FACULTAD DE

CIENCIAS
EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL

DE ADMINISTRACIÓN

INFORME ACADÉMICO

“Relación entre las estrategias de marketing y el

posicionamiento en el mercado de Chimbote”

Autores:

Carhuanco Solís Marco Ángel

León Burgos Joan Augusto
Manrique Gomero Michael Anthony
Ortega Domínguez Daniel Edwar
Roque Torres Juan Nijer
Vidal Talledo Bryan Anthony

Asesor:
Aguilar Sánchez Mirelly Sonia

NUEVO CHIMBOTE - PERÚ

2019
 INTRODUCCIÓN

Las organizaciones en la actualidad consideran al marketing como una de las bases principales para
alcanzar el éxito. Porque este medita la planeación y ejecución de estrategias para obtener:
rentabilidad, participación en el mercado y posicionamiento.

El término “Positioning”, adaptando al español como “Posicionamiento”, y que se ha convertido en

piedra angular del mercadeo actual, es atribuido a los autores Al Ries y Jack Trout después de escribir
en 1972 una serie de artículos titulados “La era del posicionamiento” para la revista Advertising Age.

Desde entonces, ellos han dado más de 500 charlas en 16 países y vendido más de 120.000 copias de
esos artículos. Literalmente, el Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la
mente del consumidor y es el resultado de una estrategia especialmente diseñada para proyectar la
imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o hasta una persona.

Hoy en día cuando las empresas hablan de Reingeniería, incluyen el posicionamiento o

reposicionamiento como parte del proceso necesario para que la empresa funcione más
eficientemente. Hasta nos atreveríamos a decir que el posicionamiento es parte de una Reingeniería
de la imagen de la marca o del producto en cuestión. Cuando un mercado logo lanza un producto,
trata de posicionarlo de manera que este parezca tener las características más deseadas por el target.

El posicionamiento de productos refleja los procesos de clasificación y de consideración de los

consumidores. Cada vez que un consumidor va a una tienda o supermercado en búsqueda de un
producto, debe revisar en su cerebro, la información almacenada sobre la variedad de productos a los
que tiene acceso y desarrollar todo un proceso de análisis antes de tomar su decisión.

El presente informe tuvo como objetivo principal el determinar la relación de las estrategias de
marketing y el posicionamiento en el mercado de Chimbote

“Posicionamiento: la guerra por un lugar en la mente del consumidor”.

 CONCLUCIONES

Podemos concluir que la ventaja competitiva de diferenciación influye significativamente en el

posicionamiento de mercado.

REFERENCIA
http://www.mercadeo.com/blog/wp-content/uploads/Posicionamiento_WSFM.pdf