1

FORMULACIÓN DE PRESUPUESTO 2019

“JUGOS DIC SAS”

CARLOS ANDRES MARTINEZ CAMACHO

FANOR DUVAN JIMENEZ CERINZA

ISMAEL CETINA GALVIZ

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

CONTADURIA PÚBLICA

BOGOTÁ D.C

2019
 1

Contenido

PRESENTACIÓN LÁCTEOS JUGOS DIC SAS ................................................................. 4

ANÁLISIS PRELIMINAR DEL ENTORNO ........................................................................ 5
2.1 ANÁLISIS DE LOS FACTORES EXTERNOS .............................................................. 5
2.2 ANÁLISIS DEL SECTOR ECONÓMICO ...................................................................... 5
2.3 ANÁLISIS INTERNO ..................................................................................................... 5
ANALISIS CUANTITATIVO DEL MERCADO Y PARTICIPACIÓN .............................. 7
 1

PRESENTACIÓN JUGOS DIC SAS

JUGOS DIC SAS fue fundada mediante escritura pública No. 01234 del 23 de enero de 2014,
ubicada en el municipio de Mosquera Cundinamarca, la empresa tiene como objeto la
elaboración de jugos naturales y de alta calidad, promoviendo el consumo de bebidas
naturales y sin preservantes así fortalecer un estilo de vida saludables para toda la familia.

Contamos con un grupo humano calificado y especializado, una adecuada infraestructura

física y la tecnología necesaria para garantizar la calidad e inocuidad de todos nuestros
productos buscamos siempre fortalecer nuestro equipo humano a través de capacitación
permanente a fin de continuar con el crecimiento y fortalecimiento de la organización. En
JUGOS DIC SAS trabajamos por el bienestar de nuestros consumidores, clientes, empleados
y distribuidores.

Nuestra misión se enfoca en brindar a nuestro consumidor Salud, bienestar y placer poniendo
a su disposición productos de excelente calidad, delicioso sabor y precios competitivos que
faciliten el consumo del mismo.

Nuestro propósito es ser una marca reconocida y diferenciada en el mercado por su

innovación, valorada por sus altos estándares de calidad, y por tener una amplia red de puntos
de distribución al servicio de la comunidad y ofreciendo un servicio amable, cercano y
personalizado. Producto:

La empresa actualmente ofrece jugos como producto líder obtenido a partir de la pulpa
natural, la bebida tiene sabor y color característico, es homogénea y fresca, este producto
presenta color propio de sus ingredientes un gran aporte nutricional rico en proteínas
vitamina, garantizándole a nuestros consumidores un alimento saludable y nutritivo
elaborado con ingredientes de alta calidad ya que nuestro método de producción conserva la
calidad en cada fase de producción.

Sabores Fresa, maracuyá, mango.

Tamaño: botella 500 ml

 1

ANÁLISIS PRELIMINAR DEL ENTORNO

2.1 ANÁLISIS DE LOS FACTORES EXTERNOS

En el primer trimestre de 2019, la economía colombiana registró una tasa de crecimiento de

2,8%, lo que representa un aumento de 0,8 pps relativo al crecimiento observado en el
mismo periodo de 2018. Si bien este resultado se destacó por haber sido el mejor primer
trimestre desde 2014, se ubicó por debajo de las expectativas del mercado (3,0%) y del
Banco de la República (3,2%), y refleja el lento proceso de recuperación que ha
experimentado la economía colombiana. El menor dinamismo de la demanda interna frente
al primer trimestre de 2018 se explica por un menor ritmo de ejecución del consumo
público, dinámica que contrastó con el buen desempeño observado en el consumo privado y
la formación bruta de capital. Entre tanto, sorprendió la aceleración de las compras al
exterior frente al crecimiento registrado el mismo trimestre de 2018, lo cual restó de forma
considerable al crecimiento económico.

A partir de los resultados más recientes de la dinámica económica, el análisis de riesgos al

crecimiento económico, y los resultados de los modelos de análisis; mantuvimos nuestros
pronósticos de crecimiento frente a la edición anterior, pero con cambios en la composición
sectorial. En resumen, para 2019 seguimos esperando un crecimiento del PIB de 3,3%, para
2020 de 3,5%, y en el mediano plazo, un crecimiento cercano al 4,1%.

2.2 ANÁLISIS DEL SECTOR ECONÓMICO

En el primer trimestre de 2019, la economía colombiana registró una tasa de crecimiento de

2,8%, lo que representa un aumento de 0,8 pps relativo al crecimiento observado en el
mismo periodo de 2018. Si bien este resultado se destacó por haber sido el mejor primer
trimestre desde 2014, se ubicó por debajo de las expectativas del mercado (3,0%) y del
Banco de la República (3,2%), y refleja el lento proceso de recuperación que ha
experimentado la economía colombiana. El menor dinamismo de la demanda interna frente
al primer trimestre de 2018 se explica por un menor ritmo de ejecución del consumo
público, dinámica que contrastó con el buen desempeño observado en el consumo privado y
la formación bruta de capital. Entre tanto, sorprendió la aceleración de las compras al
 1

exterior frente al crecimiento registrado el mismo trimestre de 2018, lo cual restó de forma
considerable al crecimiento económico.

A partir de los resultados más recientes de la dinámica económica, el análisis de riesgos al

crecimiento económico, y los resultados de los modelos de análisis; mantuvimos nuestros
pronósticos de crecimiento frente a la edición anterior, pero con cambios en la composición
sectorial. En resumen, para 2019 seguimos esperando un crecimiento del PIB de 3,3%, para
2020 de 3,5%, y en el mediano plazo, un crecimiento cercano al 4,1%.

2.3 ANÁLISIS INTERNO

Se realiza el análisis interno para conocer las fortalezas y debilidades del área de productos
representados que es la responsable directa por la venta de Jugos Dic SAS.

CAPACIDAD INSTALADA

Tenemos una planta de producción ubicada en Sibate, contamos con un grupo humano
calificado y especializado, una adecuada infraestructura física y tecnología necesaria para
garantizar la producción de 8.000 unidades diarias, en una medida de eficiencia que se puede
ajustar de tal manera que la producción esté de acuerdo con la demanda de nuestro producto.
 1

ANALISIS CUANTITATIVO DEL MERCADO Y PARTICIPACIÓN

El mercado de bebidas en Colombia ha venido capitalizando la tendencia de ofrecer

productos bajos en calorías, con bajas concentraciones de azúcar y libres de lactosa, dado a
que cada vez más el consumidor es consciente de los altos niveles de obesidad y sobrepeso
de la población colombiana.

La tendencia por lo fresco y saludable ha dado paso a que jugadores como Conservas California quieran
entrar al mercado de 100% fruta en jugo, a la reducción de azúcar en su fórmula y a la cobertura de
más nichos de mercado con nuevos empaques.

En Colombia no hay hogar en el que falte un jugo. La variedad de frutas de todos los colores, aumentan
la posibilidad de prepararlos en casa y si es en punto de venta entre citrus, refrescos, néctares y los
100% fruta, el consumidor tiene para escoger el que más se ajuste a su gusto y presupuesto.

Es precisamente por esto que, son los colombianos los segundos que más consumen jugo en la región,
siendo este un mercado que registra
 1

$265.000 millones de ventas bimensuales (últimas registradas de junio-julio 2015), según Nielsen. Y,
aunque en el retail los que llevan la

delantera son los citrus punch, o jugos con sólo 1% de fruta, con una participación de 46% en el valor,
en los jugos 100% fruta hay una porción del mercado atractiva para jugadores de trayectoria,
experiencia y talla internacional como Conservas California.

Con sabores no tradicionales como Manzana, Uva y Tomate, y otro más familiar: Naranja, la marca que
desde hace más de 60 años está en el mercado colombiano, busca el liderazgo en la categoría 100%
fruta, en la cual actualmente es segundo después de Country Hill.
1