Nombres: Ximena Lozano Alejo

Andrea Contreras Ortiz

Samantha Lara Riaño
Duvan Jimenez Cerinza
Henry Velásquez Peña

Asignatura: Emprender, Innovar y Construir

EJERCICIO

1. Identificar una mega tendencia que les interese en términos de identificar

oportunidades de negocio.

Consumidores ecológicos: El consumidor ecológico es un comprador consciente y sensible

de las repercusiones que sus hábitos de consumo imponen sobre el desarrollo sostenible de la región
en donde vive. Valora la calidad de vida en términos de respecto al medio ambiente, la utilización
responsable de los recursos naturales, el cuidado de su salud y el bienestar general de su comunidad.
Los estudios indican que el consumidor verde está dispuesto a pagar entre un 15 y 20% más por
productos ecológicos. Además, prefiere los fabricados con materias primas biodegradables y los
embalados en envases y empaques fácilmente reciclables.

2. Identificar un segmento de personas dentro de esa mega tendencia, sean puntuales

no más de un párrafo.

Segmento: Hombre y mujeres entre 18 años a 35 años, estratos 3, 4 y 5, zona norte de Bogotá
incluyendo la sabana.
Los millennials, la generación de los jóvenes nacidos entre 1984 y 2000 son sensibles a las
causas sociales y tienen mayor conciencia hacia hábitos de compra y consumo más saludables,
actualmente representa el 30% de la población latinoamericana. Un estudio de 2017 de la Organic
Trade Association (OTA) en Estados Unidos revela que el 25 % ya son progenitores y en los
próximos 10-15 años el porcentaje será en torno al 80 %, “un espaldarazo al consumo bio” por la
motivación de los compradores al pensar que comprar ecológico les hace ser mejores padres.

3. Definir una necesidad o problema de esa población: redactarlo en una frase,

concisa, que exprese de manera puntual el problema.
Vida saludable: Hoy cada vez más personas están interesadas en su bienestar lo que conlleva
un cambio significativo en el estilo de vida, actitudes y preferencias de consumo más saludables.

4. Elegir a una persona de este segmento que sienta el dolor y describirla. arquetipo.
 Perfil sociodemográfico: Hombres y mujeres entre 18 y 50 años, ubicados en la zona norte,
oriente y occidente de la ciudad de Bogotá con ingresos mensuales de aproximadamente 2 salarios
mínimos en adelante.

Situación laboral: activo laboralmente con más de dos años de experiencia y con cargos
administrativos, busca ascender.

Situación personal o familiar: solteros, viudos, divorciados y casados con y sin hijos menores
de 15 años.

Rol social: líder/seguidor, formador de opinión.

Intereses: viajes, formación, deportes, lectura, cuidado del medio ambiente y de los animales.

Hábitos: activo en redes sociales, lee blogs de opinión, se interesa por los hábitos alimenticios,
hace deporte o le gustaría hacerlo, prefiere ver documentales y videos en YouTube sobre deportes,
alimentación, moda y belleza, los fines de semana hace alguna actividad pero no suele quedarse en
casa todo el día.

Características personales: humilde, trabajador, sus principales valores son respeto, igualdad
y justicia, se preocupa por llevar una vida sana y saludable pese a que no dispone de mucho tiempo,
le gusta probar cosas nuevas, está en contra de las injusticias, no le gusta llamar mucho la atención
pero le gusta que su esfuerzo y dedicación sean reconocidos.

Deseos: Buscan la pertenencia al grupo, les motiva ayudar a las personas, desea seguir
avanzando profesional y laboralmente para encontrar un equilibrio económico, desea llevar una
vida más saludable.

Miedos A quedarse fuera del grupo, a ser juzgados si destacan, a dejar a alguien atrás.

5. Proponer una solución para ese dolor.

Restaurante a domicilio saludable

Se ofrecerán servicios de 3 comidas al día preparadas especialmente según la dieta de cada

persona, así como opciones de snack, se garantizarían alimentos de origen natural teniendo una
asesoría de nutricionistas especializados para nuestros usuarios que tengan consumo constante.

Referencias
http://wuombo.com/consumidor-verde-marca-pauta-eco-marketing/
https://www.infobae.com/tendencias/2018/03/01/responsables-y-eco-friendly-como-los-
millennials-se-convirtieron-en-la-generacion-mas-sustentable/
https://www.america-retail.com/estudios-consumidores/estudios-los-millennial-
impulsaran-el-crecimiento-del-sector-ecologico/
https://www.lavanguardia.com/natural/20180619/45268395987/milennials-
consumidores-sector-ecologico-auge-espana.html