MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PARA FACEBOOK

1. INTRODUCCIÓN/DESCRIPCIÓN
1.1 INTRODUCCIÓN l 5
1.2 GLOSARIO l 6-7
1.3 ANTECEDENTES l 8

2. EJES TEMÁTICOS
2.1 ÍCONOS Y CROMÁTICA l 10
2.2 APLICACIONES l 11
VISITAS MÉDICAS l 12
CIRUGÍAS l 13
ESPECIALISTAS l 14
LABORATORIO l 15

3. LÍNEA GRÁFICA
3.1 APLICACIÓN l 17
3.2 UBICACIÓN l 18
3.3 ÁREAS DE PROTECCIÓN l 19
3.4 REDUCCIONES l 20
3.5 TIPOGRAFÍA l 21
3.6 ELEMENTOS DE DISEÑO I 22
3.7 CROMÁTICA l 23

4. FACEBOOK
4.1 FOTO DE PERFIL FACEBOOK I 25
4.2 FOTO DE PORTADA FACEBOOK I 26
4.3 PLANTILLA PARA FACEBOOK H I 27
4.4 PANTILLA PARA FACEBOOK V I 28

5. ARTES DE PAUTA
5.1 ARTE DE SEGUIDORES I 30
5.2 ARTE PARA CLICKS I 31
5.3 GIF I 32
5.4 VIDEO I 33
ÍNDICE I 3
1. INTRODUCCIÓN
DESCRIPCIÓN
1.1 INTRODUCCIÓN

Este manual reune todas las herramientas básicas para

el correcto uso y aplicación gráfica en publicaciones en
redes sociales. El presente manual ha sido pensado en las
necesidades de todas aquellas personas que manejan el
área gráfica de la marca.

Así como para la correcta aplicación de los elementos

básicos de identidad visual coporativa de MonteCarlo
Clínica Moderna, se constituye como la única referencia
válida sobre normas estilísticas y gráficas en este ámbito.

INTRODUCCIÓN l 5
1.2 GLOSARIO

Absceso
Acumulación de pus en los tejidos internos o externos por infección, ge-
neralmente refractaria a los antibióticos. Se precisa cirugía de drenaje
para curarse.

Acné
Enfermedad de la piel caracterizada por una inflamación crónica de las
glándulas sebáceas, especialmente en la cara y en la espalda.

Biopsia
Es la remoción de una muestra de tejido para ser examinada y es la úni-
ca forma de determinar con exactitud si una anormalidad es cancerosa
o no.

Bacterias
Microbios que pueden causar enfermedades.

Cáncer
Es el crecimiento descontrolado de células anormales en el cuerpo. Las
células cancerosas también se denominan células malignas.

Capellanía
Se le llama beneficio eclesiástico.

Diabetes
Enfermedad en la que el organismo no produce insulina o no la emplea
adecuadamente. La insulina es necesaria para convertir el azúcar y el
almidón en la energía que se necesita en la vida diaria.

Edema
Hinchazón causada por una acumulación de líquido en los tejidos del
organismo.

GLOSARIO l 6
Embolia Cerebral
Coágulo sanguíneo que se forma en una parte del organismo y luego es
transportado por la corriente sanguínea al cerebro, donde obstruye una
arteria.

Endocardio
Membrana lisa que tapiza el interior del corazón. La túnica más interna
del corazón.

Fatiga
Es una sensación de falta de energía, de agotamiento o de cansancio.

Glucosa
Es el principal monosacárido en la sangre y una fuente importante de
energía para los seres vivos. Abundante en el azúcar, las frutas, la miel y
los refrescos.

Gota
Tipo de artritis dolorosa que ocurre cuando el ácido úrico se acumula en
exceso en el cuerpo. A menudo se inicia en el dedo gordo del pie.

Herencia
Transmisión genética de una cualidad o característica particular de un
padre a un hijo.

Hipertensión
Presión arterial alta.

Hipertrofia
Crecimiento excesivo de tejidos u órganos debido a un aumento del
esfuerzo.

Infarto
Zona de tejido cardíaco permanentemente dañado por un suministro
insuficiente de oxígeno.

GLOSARIO l 7
1.3 ANTECEDENTES

MONTECARLO CLÍNICA MODERNA nace de la unión de los

fundadores el Dr. Jean Carlo Pinilla y Dra. Melissa Monte-
negro quienes compartían un sueño en común por servir a
los demás en el área de la medicina, con más de 25 años
de trayectoria en el sector privado.

Se encuentra considerada como una de la mejores clíni-

cas de la ciuda de Quito que mantiene su esencia como
tal, donde presentan médicos de calidad, excelentes
infraestructuras, máquinas de última generación y lo pri-
mordial en brindar un excelente servicio.

MONTECARLO CLÍNICA MODERNA está dirigido para todo

público y cualquier clase social, en la que brinda alterna-
tivas para el uso de nuestra instalaciones y pago del servi-
cio.

ANTECEDENTES l 8
2. EJES
TEMÁTICOS
2.1 ÍCONOS Y CROMÁTICA

VISITAS MÉDICAS ESPECIALISTAS

CIRUGÍAS LABORATORIO

1D436C F39619
C:96% M:73% C:0% M:48%
Y:32% K:20% Y:93% K:0%
ÍCONOS l 10
2.2 APLICACIONES
VISITAS MÉDICAS

Para las publicaciones de visitas

médicas se maneja un tamaño de
1200 x 900 pixeles.

Se procede a poner una imagen

dando a conocer el servicio que
presta la clínica, el imagotipo o
isotipo se colo en la parte superior
izquierda del arte, mientras que el
ícono se encuentra en la parte in- Contamos con la red de prestadores de servicio
ferior derecha junto con una breve más amplia. Con 1100 médicos afiliados. 40 la-
descripción del servicio. boratorios y 70 farmacias a nivel nacional. Gran
oportunidad. Tranquilidad asegurada. Somos
líderes en medicina. No lo dejes pasar!

VISITAS MÉDICAS l 12
 CIRUGÍAS

Para las publicaciones de cirugías se ma-

neja un tamaño de 800 x 1200 pixeles.

De fondo se trabaja con una fotografía del

procedimiento a realizar, con el imagoti-
po o isotipo colocado en la parte superior
izquierda del arte, mientras que el ícono se
encuentra en la parte inferior central junto
con una breve descripción del servicio.

En la especialidad de cirugía general to-

das las intervenciones realizadas mediante
laparoscopia o toracoscópica se conside-
ran cirugías mayores.

CIRUGÍAS l 13
CIRUGÍAS

Para las publicaciones de especialistas

se maneja un tamaño de 1200 x 900
pixeles.

De fondo se trabaja con una fotografía

del médico especialista, con el imago-
tipo o isotipo colocado en la parte su-
perior izquierda del arte para una mejor
visualización, mientras que el ícono se
encuentra en la parte superior derecha
junto con una breve descripción del es-
pecialista tratante. Nuestros afiliados cuentan con un
directorio de médicos especialistas
con los que se pueden agendar
citas de manera online o por telé-
fono.

ESPECIALISTAS l 14
 LABORATORIO

Para las publicaciones de laboratorio se

maneja un tamaño de 1200 x 900 pixeles.

De fondo se trabaja con una fotografía

relacionada al estudio de laboratorio y
exámenes, con el imagotipo o isotipo
colocado en la parte superior izquierda
del arte para una mejor visualización,
mientras que el ícono se encuentra en la
Reconocido a nivel nacional,
parte inferior derecha junto con una bre-
cuenta con un menú extenso de ve descripción relacionada al servicio.
exámenes que van desde controles
de tamizaje y rutina hasta pruebas
complejas en el área de molecular
y genética.

LABORATORIO l 15
3. LÍNEA
GRÁFICA
 IMAGOTIPO ISOTIPO

FULL COLOR/FONDO BLANCO/

FOTOGRAFÍAS CLARAS
Se lo utiliza mayormente en
fondos claros, ya sea colores
planos o fotografías.

FONDOS NEGROS
Se lo utiliza mayormente en fon-
dos obscuros en los cuales no se
3.1 APLICACIÓN DEL IMAGOTIPO pueda distinguir el logo original.

El imagotipo de la clínica esta autorizado en las

siguientes variaciones, las cuales están permitidas y
son de guía para una correcta utilización de quién
haga uso del mismo.
FONDOS BLANCOS
En las siguiente variaciones se encuentra la utiliza- Se lo utiliza mayormente en fon-
ción del imagotipo como tal y un isologo del original. dos claros para dar una mayor
realce al logotipo.

ESCALA DE GRISES
Se lo utiliza mayormente en
fondos claros y obscuros en los
cuales imagotipo negro o blan-
co no se logr distinguir, es una
alternativa muy útil.

APLICACIÓN l 17
3.2 UBICACIÓN

El imagotipo y el isotipo siempre se van a ubicar en la parte

superior izquierda de cualquier publicación o arte en la que
se requiera, por esa razón se da una gran variedad de apli-
caciones en la cuales permite ubicarlo siempre en el mismo
lugar.

Se ubica de esta manera ya que es donde el ojo humano

presta más atención por consecuencia va a ser recordado
por quién vea la publicación.

UBICACIÓN l 18
 Se visualiza que las áreas de protección del
imagotipo poseen un tamaño de 1x que se x
guía por la una de la barras que forma la
cruz que forma parte del elemento picto-
gráfico del imagotipo.

3.3 ÁREAS DE PROTECCIÓN

Se detalla las áreas de protección que po-
El imagotipo tendrá en sus 4 lados un espaciado de seen el imagotipo en cada uno de sus la- x x
seguridad referente al tamaño de una de las barras dos, los cuales no pueden ser invadidos.
que forman la cruz del elemento pictográfico que se
encuentra en el imagotipo que representa el 20% del
tamañao del mismo, es decir una distancia de 1x por x
cada lado.

Finalmente se observa al imagotipo siendo

representado en su forma final en algún
aplicativo que lo involucre hacer el uso de
estas áreas de protección.

ÁREAS DE PROTECCIÓN l 19
 DIGITAL

WEB/VIDEO

Tamaño mínimo para soporte digital es de 45px - 45px.

El cual es un tamaño versatil el que permite trabajar al ima-

gotipo en diferentes tamañaos de formatos que se puedan
adaptar a la imagen corporativa.

3.4 REDUCCIONES

El imagotipo de MONTECARLO CLÍNICA MODERNA entiende 45px

desde un tamaño máximo limitado para redes sociales, en las
que se establecen tamaños mínimos de reproducción digital 45px
de 45px - 45px, y una reproducción para FAVICON de hasta
12px - 12px. FAVICON

El isotipo de MONTECARLO cuenta con un tamaño de 12px -

12px, el cual es la medida más pequeña, es utilizado practica-
mente en las redes sociales y es representado por el isotipo que
se encuentra en el nombre imagotipo suprimiendo la tipogra-
fía.

12px
12px

REDUCCIONES l 20
3.5 TIPOGRAFÍA
aQ FRANKLIN GOTHIC HEAVY REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

La tipografía que maneja MONTECARLO son 3 diferentes, la

aQ
primera es FLANKLIN GOTHIC HEAVY REAGULAR, la cual se utili-
za en los títulos principales de alguna pblicación que requiera
esta tipografía.
CENTURY GOTHIC BOLT
La segunda es CENTURY GOTHIC BOLT, la que es empleada ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
para subtítulos o frases secundarias, se utiliza esta tipografía abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
por ser bastante entendible y elegante a la hora de usarla. 1234567890

Y la tercer tipografía utilizada es CENTURY GOTHIC REGULAR,

esta tipografía se utiliza mayormente para información de al-
guna publicación o para utilizarlo en los contactos de la clíni-
ca, se utiliza este tipografía ya que es una tipografía que no

aQ
cansa a la vista y se utiliza para dar información precisa.

CENTURY GOTHIC REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

TIPOGRAFÍA l 21
 IMAGOTIPO ISOTIPO

3.6 ELEMENTOS DE DISEÑO

Los elementos de diseño que normalmente utilizan las publi-

caciones de la clínica son los siguientes:

- Imagotipo.
- Isotipo. EJE TEMÁTICO FOTOGRAFÍAS
- Eje Temático.
- Variación de Isotipo.
- Lemas o cuadros de información.
- Fotografías.
Contamos con la red de prestadores de servicio
más amplia. Con 1100 médicos afiliados. 40 la-
boratorios y 70 farmacias a nivel nacional. Gran
oportunidad. Tranquilidad asegurada. Somos
líderes en medicina. No lo dejes pasar!

LEMAS O CUADROS VARIACIÓN

DE INFORMACIÓN DE ISOTIPO

ELEMENTOS DE DISEÑO I 22
3.7 CROMÁTICA

FULL COLOR

R:30 G:67 B:107 R:244 G:151 B:26

HEXADECIMAL:#1e436b HEXADECIMAL:#f4971a

BLANCO/FONDO
NEGRO

R:255 G:255 B:255

HEXADECIMAL:#ffffff

NEGRO/FONDO
BLANCO

R:0 G:0 B:0

HEXADECIMAL:#000000

ESCALA DE GRISES

R:115 G:115 B:112

HEXADECIMAL:#737370
CROMÁTICA l 23
4. FACEBOOK
4.1 FOTO DE PERFIL - FACEBOOK

Para la foto de perfil de la red social de FACEBOOK se emplea

una reducción del imagotipo original hasta llegar a lo mas im-
portante del mismo, es por este motivo que mantendra el isoti-
po original y se suprimirá el nombre tipográfico.

El tamaño que se empléa para la foto de perfil se lo puede

encontrar de 2 formas, la primera hace relación a la fotografía
cuadricular de FACEBOOK que es de 800px - 800px y la segunda
que es mucho más pequeña hace relación a las burbujas del
chat de publicaciones dentro del muro que es de 45px - 45px.

FOTO DE PERFIL FACEBOOK I 25

4.2 FOTO DE PORTADA - FACEBOOK

Para la utilización de la portada en la red social de FACE-

BOOK, se cuenta con la fotografía relacionada a la clínica,
en la cual unicamente se utiliza una frase corta con las tipo-
grafías permitidas, no se colocará ni otra información adicio-
Hacia un nuevo estilo de vida con #MONTECARLOCLÍNICAMODERNA

nal, las medidas de la portada son de 315px - 851px

FOTO DE PORTADA FACEBOOK I 26

 IMAGOTIPO 45PX - 45PX
4.3 PLANTILLA PARA FACEBOOK HORIZON-
1200px
TAL

Dentro de las publicaciones en FACEBOOK de

formato horizontal de 1200px - 900px, se mantie-
ne de manera estricta el orden de los elementos
gráficos en las posiciones indicadas, pueden ha-
ber pequeñas variaciones.

El imagotipo e isotipo de la clínica siempre va a

estar ubicado en la parte superior izquierda de
900px
cualquier publicación.

Mientras que los ejes temáticos junto al lema o

cuadros de información relevante, podrán cam-
biar su posición en los espacios que se encuen-
tran a la derecha de la publicación, adicional-
mente se pueden poner pequeños cuadros de
información de contactos unicamente en las
parte inferior de cualquier publicación.
|
Contamos con la red de prestadores de
servicio más amplia. Con 1100 médicos
afiliados. 40 laboratorios y 70 farmacias
a nivel nacional. Gran oportunidad.
Tranquilidad asegurada. Somos líderes
en medicina. No lo dejes pasar!
Contactanos: 0987271050/1800 CLINICA

IMAGEN O FOTOGRAFÍA CUADRO DE INFORMACIÓN

RELEVANTE, JUNTO AL EJE
TEMÁTICO
CUADRO DE INFORMACIÓN

PLANTILLA PARA FACEBOOK H I 27

 IMAGOTIPO 45PX - 45PX 800px

4.3 PLANTILLA PARA FACEBOOK CUADRADO

Dentro de las publicaciones en FACEBOOK de for-

mato cuadrado de 800px - 800px, se mantiene de
manera estricta el orden de los elementos grá-
ficos en las posiciones indicadas, pueden haber
pequeñas variaciones.

El imagotipo e isotipo de la clínica siempre va a 800px

estar ubicado en la parte superior izquierda de
cualquier publicación.

Mientras que los ejes temáticos junto al lema o

cuadros de información relevante, podrán cam-
biar su posición en los espacios que se encuentran
a la derecha de la publicación, adicionalmente
se pueden poner pequeños cuadros de informa-
ción de contactos unicamente en las parte infe-
rior de cualquier publicación. En la especialidad de cirugía general to-
das las intervenciones realizadas mediante
laparoscopia o toracoscópica se conside-
ran cirugías mayores.

Contactanos: 0987271050/1800 CLINICA

CUADRO DE INFORMACIÓN
IMAGEN O FOTOGRAFÍA RELEVANTE, JUNTO AL EJE
CUADRO DE INFORMACIÓN TEMÁTICO
CONTACTOS PANTILLA PARA FACEBOOK V I 28
5. ARTES DE
PAUTA
 1200px

5.1 ARTE DE SEGUIDORES

Para las artes de seguidores no se debe poner

demasiado texto, la imagen prevalece más
que el texto.

Los elementos que tendrá el arte es una sola 444px

imagen, una frase muy corta en la parte infe-
rior y el imagotipo que estará en la parte supe-
rior derecha de toda arte.

Las medidas que trabajan las artes de segui-

dores son de 1200px - 444px
CONFÍA TU SALUD EN LOS MEJORES MÉDICOS DEL PAÍS

ARTE DE SEGUIDORES I 30
 1200px

5.2 ARTE PARA CLICKS

Las artes para generar clicks, al igual que las pu-

blicaciones de artes de seguidores, la imagen va
a prevalecer más que el texto.
628px
Los elementos que estarán son imágenes, una
frase en la parte inferior y el imagotipo o isoti-
po se ubicarán en la parte superior izquierda de
toda arte.

Las medidas que trabajan las artes para clicks

son de 1200px - 628px
ANÍMATE A MEJORES DÍAS!!!

ARTE PARA CLICKS I 31

 VISITA
5.3 GIF

Para la creación de un GIF se pondrá al inicio

el imagotipo en blanco con un fondo plano de A LOS
los colores principales de la clínica, seguido por
imágenes relacionadas a la temática de la mis-
ma, y estarán acompañadas de una palabra
para enfatizar el contenido del GIF.

Al finalizar el GIF se pondrá el isotipo en blanco

con un fondo plano de los colores principales de
la clínica y tendrá información de contactos.

0987271050/1800 CLINICA
MEJORES
www.montecarloclinicamoderna.com

GIF I 32
5.3 VIDEO

Para la creación de un VIDEO es necesario tra-

bajar de 4 a 5 de resolución, donde se pondrá
el imagotipo original o sus variaciones en blanco
con fondos planos de los colores principales del
mismo. INFORMACIÓN INFORMACIÓN

Durante el video se pondrá información relevan-

te de la clínica, procedimientos o descripciones,
y se mantendrá el imagotipo o isotipo en la parte
superior izquierda en todo momento.

Al finalizar el video terminará con el imagotipo

en blanco en algún fondo plano de los colores
principales del imagotipo y con información de
contacto adicional. 0987271050/1800 CLINICA

INFORMACIÓN www.montecarloclinicamoderna.com

VIDEO I 33