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Plan de Medios PDF
Plan de Medios PDF
INTEGRANTES:
Mary Angélica Morillo
Luis Ángel Abreu
Materia:
Fundamento del Mercadeo
Profesor:
Ronald Ordoñez
Mary Angélica Morillo
Luis Angel Abreu
ANÁLISIS DE ANTECEDENTES
Monster Energy , es una bebida energética, sin alcohol que posee
características estimulantes, que proporciona al consumidor la posibilidad
de regenerarse de la fatiga y el agotamiento, aumentando la habilidad
mental y desintoxicando el cuerpo.
Fue lanzada en los Estados Unidos por Hansen Natural, en el año 2002
convirtiéndose en una de las bebidas mejor posicionadas en el mercado,
diferenciándose de la competencia al incluir ginseng y L-carnitina, cafeína y
vitamina b entre sus componentes, logrando proporcionar más estimulo
que el resto de las bebidas que se encuentran en el mercado.
PRESENTACIONES
Monster Energy se encuentra en el mercado
en diversas presentaciones:
Monster Energy: Sabor clásico
Monster Lo-Carb/Lo-Cal: bajo en calorías
Monster Absolutely Zero: cero azúcares
Monster Assault: Sabor cola
Monster Khaos: Sabor de zumo de frutas:
naranja, manzana, melocotón, mandarina,
piña y uva
EL MERCADO DE
BEBIDAS ENERGETICAS
En los últimos años el consumo de las bebidas energizantes ha presentado
un crecimiento notable, experimentando un gran impulso entre la
población joven, quienes utilizan estas bebidas de forma frecuente para
ganar vitalidad, obtener en un mejor rendimiento en los estudios, así como
también las mezclan con bebidas alcohólicas.
A pesar de que el mercado de estas bebidas no es tan grande como el de
otros productos como las cervezas o los refrescos, se han caracterizado por
ser un nicho que se mantiene en el tiempo, es decir que quienes la
consumen se mantiene fiel a su marca. Según la Revista Producto se estima
que se consumen unos 30 millones de litros al año.
El crecimiento del mercado de las bebidas energizantes se debe a los
cambios en el estilo de vida de las personas, ya que las presiones de las
actividades diarias así como el constante estrés que trae como
consecuencia la falta de energía y cansancio, han obligado a los individuos a
buscar una dosis extra de energía que les proporcione mas vitalidad para
enfrentar el día a día.
EL CONSUMIDOR
Los principales consumidores de las bebidas energizantes, son aquellas
personas con edades comprendidas entre 11 a 16 años y de 20 a 25 años,
un público joven que se caracteriza por realizar diversas actividades físicas,
deportes al aire libre, salidas nocturnas en las que se requiere un extra de
energía y se caracterizan por ser fieles a la marca. Este producto fue creado
para personas que requieran, en ocasiones, aumentar su nivel de atención,
concentración o reacción. Se incluyen aquí alumnos, conductores,
profesores, deportistas, oficinistas y otros, esto a causa de su facilidad
regeneradora y de otras virtudes.
LA COMPETENCIA
En el mercado existen muchas marcas de bebidas energizantes similares a
Monster Energy, una de las más destacadas y consumidas en el mercado es
Red Bull, considerada un competidor directo. Así mismo se pueden
encontrar otras como: Burn, Full Throttle, B-52, Rockstar, Boost energy
drink, Dakota Energy Drink, Ciclon.
LA DISTRIBUCIÓN
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos Específicos
Medio %
Televisión 10 %
Cine 10 %
Internet 20 %
Prensa 10 %
Material pop 15 %
Patrocinio 30%
Material Grafico 5%
Presupuesto Total 600.000
PRESUPUESTO POR MEDIOS
MEDIO CANT DESCRIPCIÓN COSTO
Televisión 4 (spots) Emisión diaria dos veces por día 50.000
Cine 2 (spots) Emisión tres veces por semana en 100.000
dos funciones
Internet - Pagina Web, Redes Sociales, 10.000
Publicidad
Prensa 5 Avisos página completa a color, 60.000
publicados en diarios deportivos
Material pop 20 Gorras, llaveros, bolsas, entre 50.000
otros
Patrocinio 4 Organización y patrocinio de 4 230.000
eventos
Material 3000 Afiches y volantes a color 100.000
Grafico
Total 600.000
RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS DE ACTIVIDAD Y DE
INTENSIDADES Y PRESUPUESTO PARA CADA PERÍODO
Para ejecutar este plan es necesario que la empresa cuente con una
estructura solida que permita no solo aportar los recursos necesarios para
adquirir lo necesario, si no también la calidad del producto debe mantener
satisfechas las expectativas del consumidor. Así como la presencia en los
puntos de ventas, son aspectos importantes que permitirán el éxito de la
marca en el mercado.
Es importante quela empresa mantenga una buena relación con los
proveedores de materia prima y de todos los suministros que están
involucrados en el desarrollo del producto.
SEGUIMIENTO