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Materia:
Publicidad I
Docente:
Matilde Capitán.
Fecha de entrega:
12 de marzo de 2019
Introducción
Medios: Televisión,
radio, afiche, valla,
internet.
Promesa básica:
Ofrecerte más cantidad
de producto a un costo
menor, con diferentes
variantes de su bucket
de pollo
Concepto: Ofrecer
distintas variaciones del
famoso y tradicional
BUCKET DE POLLO FRITO
con diferentes
acompañamientos.
Lenguaje visual:
Imagen fija, composición
simple, atmósfera neutra con elementos de fotografía e
ilustración.
Lenguaje textual: Titular informativo B.
Objetivo: Aumentar el consumo en consumidores actuales.
Cobertura: Nacional.
Blanco de público: Consumidor personal.
Perfil demográfico: Estudiantes universitarios de ambos
sexos, de 18 a 30 años, de clase media, media alta y alta.
(Cualquier clase social).
Perfil psicográfico: Personas que comen carne, que comen
alimentos fritos, y les guste los combos de comida.
Acción: Directa.
Demanda: Selectiva.
Carácter: Marca.
Resultados de la encuesta:
Femenino: 55
Masculino: 22
Edad 18-25: 77
Ambas
Nos encontramos con dos marcas que ofrecen productos muy similares y han
lanzado campanas muy parecidas. Han logrado llegar a los consumidores
pero no de la manera mas efectiva por esto no han conseguido los resultados
esperados. Al hacer una campana publicitaria se debe definir muy bien el
carácter de esta para poder comunicar la esencia de la manera mas directa
posible, estas campanas aunque han tenido un buen producto que ofrecer no
han conseguido transmitir al consumidor algo que los haga recordarlas.
Conclusión.
KFC y Pollos victorina son dos marcas bien
posicionadas en nuestra sociedad, estas han
lanzado campanas con conceptos y objetivos
parecidos, cada una obteniendo resultados
distintos. Sus campanas buscan aumentar los
ingresos de las marcas ofreciendo diferentes
tipos de ofertas que pretenden ser atractivas
para los consumidores pero podemos ver que la
reaccion de los jovenes ante estas campanas
puede no ser la esperada por las marcas ya que
en el resultado del analisis llevado a cabo
vemos que la demanda ha sido muy baja puesto
que la efectividad de ambas campanas es
reducida y probablemente no la esperada por
las marcas.