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El BRIEF DE

AGENCIA / PUBLICITARIO
Campaas Publicitarias
DISEO MULTIMEDIAL
Docente: Vanessa Lejardi
Definicin y Contenido
Estrategia de Comunicacin
La Estrategia Creativa
El Brief Creativo
El Brief de Medios
El Brief de Promocin
El Brief de Agencia/Publicitario
El brief publicitario o brief de agencia, es el documento
final elaborado por la agencia de publicidad a partir de la
informacin recibida de parte del cliente -contenida en
el brief de producto-, que establece los lineamientos
que regirn la concepcin, gestin y difusin de la
campaa publicitaria.

El brief publicitario, rene el enunciado de los conceptos
bsicos de producto y mercado, as como tambin,
de todas las etapas de la tarea publicitaria,



de la siguiente manera
DEFINICIN y CONTENIDO

El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia de COMUNICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia de COMUNICACIN

Es el enunciado rector que determina propsitos, finalidades y cursos generales de accin
y su control, de manera tal que esa directiva encauce todas las acciones de comunicacin.
Se manifiesta a travs de varios puntos:

a) Mensaje
b) Tono / Estilo
c) Promesa de Venta
d) Apoyo a la promesa
e) Target de Comunicacin
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin
1. Sobre el producto
2. Sobre el uso del producto
3. Sobre el resultado del uso del producto
4. Sobre el resultado del resultado del uso del producto
5. Sobre la simbologa del producto
El Brief de Agencia/Publicitario
a) Mensaje

La campaa publicitaria debe estar unificada en un mensaje.
Ms all de las formas que ste pueda adoptar teniendo en
cuenta las especiales caractersticas de cada sistema y medio,
as como tambin de cada tcnica de comunicacin que vaya
a emplearse, el mensaje siempre debe ser uno.

Teniendo en cuenta que toda estrategia de comunicacin es, ante todo, una
accin orgnica, la existencia de mltiples mensajes con mltiples
denotaciones y/o connotaciones de seguro atentan contra el objetivo
planteado y, por consiguiente, contra la efectividad publicitaria. Pensando en
aquel objetivo, este punto debe expresar con total claridad lo que se quiere
transmitir.

La Estrategia de COMUNICACIN

El Brief de Agencia/Publicitario
b) Tono / Estilo

Debe especificarse cul ser el tono de la comunicacin, lo que implica
determinar con precisin si el mensaje debe ser coloquial, didctico, emotivo,
racional, tcnico, humorstico, formal, informal, etc.
A menudo suele emplearse ms de un tono de acuerdo a la forma que asuma lo
que se quiera transmitir.

As mismo, debe especificarse el estilo general del mensaje determinando si ha
de ser urbano, trasgresor, minimalista, etc.
La Estrategia de COMUNICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario

La Estrategia de COMUNICACIN

c) Promesa de Venta

La promesa de venta o beneficio bsico, constituye la caracterstica
diferencial -tcnica o psicolgica- del producto por la que ser reconocido
dentro de una misma categora.
Dada su importancia, debe ser formulada con suma precisin ya que sobre ella se
pregonar el consumo.
Si bien este punto figura en el brief de producto o servicio, tambin debe
enunciarse en la estrategia de comunicacin habida cuenta de la necesidad de su
confirmacin o posible reformulacin en cuanto los objetivos planteados as lo
dispongan.
En cambio, la promesa de venta figurar por vez primera en el brief publicitario en
tanto se trate de un producto nuevo o que nunca haya sido descripto
conceptualmente con miras a una accin comunicacional.
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia de COMUNICACIN

d) Apoyo a la promesa

El apoyo a la promesa o evidencia de apoyo, debe
expresar los aspectos que comprueben o verifiquen en la realidad los conceptos
de la promesa de venta ya sean tcnicos o psicolgicos, por eso, el apoyo a la
promesa resulta ser su soporte fsico o conceptual.

Teniendo en cuenta la relacin directa de este punto de la estrategia de
comunicacin con el anterior, si bien tambin se encuentra enunciado en el brief
de producto o servicio,
ser necesario confirmarlo,
reformularlo -independientemente de que la promesa de venta cambie o no- o
crearlo por los motivos ya expuestos.
El Brief de Agencia/Publicitario
e) Target de Comunicacin

Se trata de definir demogrfica y psicogrficamente el pblico objetivo de
la comunicacin, a diferencia del brief de producto en el que la definicin se
practic sobre el target de compra.

Es importante tener en cuenta que cuanto ms pueda acotarse el target de
comunicacin, ms podr generarse un mensaje a medida de la audiencia objetiva,
puesto que las variables del pblico podrn definirse con mayor precisin, lo que
redundar en una comunicacin ms efectiva e impactante a partir del manejo de
los cdigos visuales y sonoros especficos de ese sector.
La Estrategia de COMUNICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia de COMUNICACIN
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin

Es el resumen de los argumentos fundamentales que establecen una
diferencia positiva a favor del producto objeto de la comunicacin.
Es, en consecuencia, la explicacin de las razones que han de exponerse en todos y
cada uno de los mensajes de la campaa ya que esas razones son las que,
desarrolladas convenientemente en cada aviso o pieza de comunicacin, han
de impulsar al receptor de los mensajes en forma positiva frente al objeto de la
campaa publicitaria.
La propuesta de comunicacin no debe ser confundida con un slogan, un texto, una
ambientacin o un lenguaje.
Puede ser que alguno o todos estos elementos la expresen, la contengan o la transmitan
explcita o implcitamente, determinando cul ser la temtica del mensaje para lograr
los objetivos planteados.

Puede utilizarse una en especial o puede
tratarse de una
combinacin.

VER VARIANTES
El Brief de Agencia/Publicitario

La Estrategia de COMUNICACIN

1) Sobre el producto: en este caso el argumento se refiere a los
atributos tcnicos del producto en s como, por ejemplo, su color, sus
ingredientes, sus protenas, su envase, su tamao, que es automtico, que es
liviano, que es diettico, etc.
Estas caractersticas pueden ser nicas y
privativas del producto o pueden ser comunes a varios.
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin

El Brief de Agencia/Publicitario
2) Sobre el uso del producto:
en este caso la argumentacin seala las caractersticas del producto en el
momento de su uso como, por ejemplo,
que produce ms espuma, que no daa, que acta ms rpido, que es ms
fresco, etc.
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin

La Estrategia de COMUNICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia de COMUNICACIN

3) Sobre el resultado del uso del producto:
el argumento se centra en el resultado que se obtiene una vez usado el producto.
Se trata de
resultados materiales y/o tangibles como, por ejemplo, el cabello suave y
brillante despus de haber usado un determinado acondicionador, el brillo
duradero de los pisos luego de aplicarles una cera, el mayor pique, potencia o
economa que brinda un automvil, etc.
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin

El Brief de Agencia/Publicitario
4) Sobre el resultado del resultado del uso del producto:

en este caso
la argumentacin se centra en lo que ocurre despus de haber obtenido el
resultado buscado con el uso del producto y como consecuencia,
precisamente, de este resultado
como, por ejemplo,
en el caso de la cosmtica femenina: belleza, posicin social, notoriedad, etc.,
en el caso de un desodorante: seguridad, xito personal, etc.,
en el caso de una gaseosa: felicidad, alegra, vida dinmica, etc.
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin

La Estrategia de COMUNICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia de COMUNICACIN
5) Sobre la simbologa del producto:

se refiere a los caracteres positivos -reales o imaginarios-
que un producto transfiere a su comprador por el slo hecho de poseerlo, an
cuando no lo use utilitaria o estticamente.
Esto sucede porque ciertos productos o marcas adquieren, en nuestra sociedad,
cierto carcter simblico.
Su posesin o uso implica para el poseedor o usuario una determinada posicin,
privilegio o significancia.
La simbologa cambia con el tiempo, las circunstancias sociales y econmicas y
determinadas modas que sectorizan a los productos, dndoles carcter de
pertenencia a estratos socioeconmicos determinados, considerados positivos o
negativos segn quin los juzgue.
f) Posicionamiento o Propuesta de Comunicacin

El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia CREATIVA

El Brief de Agencia/Publicitario
Derivada de la estrategia de comunicacin, es la orientacin final, la direccin ideolgica
que se le da a un problema de comunicacin. Esto se consigna en un documento final con
el que trabajan los equipos creativos que consta de
los siguientes puntos:
La Estrategia CREATIVA

a) Rol de la Publicidad
1. Informar
2. Relacionar
3. Recordar
4. Modificar
5. Reforzar

b) Concepto Creativo

c) Ideas Publicitarias o Formas Creativas
1. Demostracin de producto
2. Testimonial
3. Referencia de autoridad
4. Slice of life
5. Montaje
6. Metfora
7. Comparacin
8. Humor
9. Racional Creativo

EXPLICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario
La Estrategia CREATIVA

a) Rol de la Publicidad

Dentro de una estrategia, se designan as los objetivos generales que
debe cumplir la publicidad.
Los roles que ms frecuentemente se le pide a una campaa o pieza publicitaria son los
siguientes:

1) Informar: dar a conocer algo sobre el producto o la marca.

2) Relacionar: Establecer un vnculo del tipo afectivo o racional entre
las necesidades del consumidor y las cualidades del producto.

3) Recordar: Traer a primer plano de la memoria algo que estaba poco
presente u olvidado del producto.

4) Modificar: Cambiar la manera de pensar del pblico acerca de ese
producto.

5) Reforzar: Reafirmar lo que el pblico ya sabe acerca de ese
producto.
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La Estrategia CREATIVA

b) Concepto Creativo

Es una idea general de la cual se extraern otras ideas para el
desarrollo de una campaa.

El concepto creativo muchas veces est sintetizado en una frase que lo
representa.
As como el logotipo o isotipo constituye la sntesis grfica de una marca, el
slogan es su smil literario.
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La Estrategia CREATIVA

c) Ideas Publicitarias o Formas Creativas

Son los diferentes formatos que puede adquirir el concepto creativo,
algunos de ellos son:

1) Demostracin de producto
2) Testimonial
3) Referencia de autoridad
4) Slice of life: (corte de vida) es la dramatizacin de un momento de la vida en el que se
emplea el producto.
5) Montaje
6) Metfora
7) Comparacin
8) Humor
El Brief de Agencia/Publicitario
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EXPLICACIN
d) Ideas Publicitarias o Formas Creativas
1) Demostracin de producto

es una prueba real
que se hace con el producto para
poner de manifiesto algunas de sus cualidades.
Esta forma creativa puede estar acompaada por
la del humor cuando se recurre a una
situacin absurda o grotesca pero que,
a pesar de ello, sirve para dejar en claro
cierta bondad del producto.
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La Estrategia CREATIVA
IDEAS PUBLICITARIAS
La Estrategia CREATIVA

d) Ideas Publicitarias o Formas Creativas

2) Testimonial


usuarios expresan su complacencia y al mismo tiempo
las caractersticas y cualidades del producto.
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IDEAS PUBLICITARIAS
La Estrategia CREATIVA

d) Ideas Publicitarias o Formas Creativas

3) Referencia de autoridad

usuarios representativos o prescriptores que
por su arte, profesin u oficio
gozan de suficientes avales,
como conocimiento y experiencia en una materia determinada
en la que se desenvuelve el producto,
como para recomendar su uso.
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IDEAS PUBLICITARIAS
La Estrategia CREATIVA

d) Ideas Publicitarias o Formas Creativas

4) Slice of life: (corte de vida)

es la dramatizacin de un momento de la
vida en el que se emplea el producto.
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IDEAS PUBLICITARIAS
La Estrategia CREATIVA

d) Ideas Publicitarias o Formas Creativas

5) Montaje
es una secuencia de situaciones, generalmente armada y
estructurada sobre una banda musical, que muestra gente interrelacionndose
con el producto en diferentes situaciones.

6) Metfora
es una representacin idealizada que ocupa el lugar del
producto. Las metforas, en ocasiones, toman la forma de metonimias,
yuxtaposiciones, etc. La publicidad es abundante en metforas porque stas
facilitan la exageracin, que es una herramienta casi natural del discurso
publicitario. (WOW).
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IDEAS PUBLICITARIAS
La Estrategia CREATIVA
d) Ideas Publicitarias o Formas Creativas

7) Comparacin
cuando un producto se compara, de manera directa o
indirecta, con un competidor, destacando aquellas caractersticas por las que lo
aventaja.
8) Humor
como se habr podido apreciar ms arriba, es una categora
que cabe dentro de cualquiera de las otras formas. Su gran aceptacin hace
que sea una forma de comunicacin metafrica que universaliza los mensajes
y los pblicos.
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IDEAS PUBLICITARIAS
La Estrategia CREATIVA
e) Racional Creativo

Es la justificacin lgico racional de por qu la estrategia creativa
tal como fue definida servir para alcanzar los objetivos planteados.
El Brief de Agencia/Publicitario
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El Brief CREATIVO
El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de Agencia/Publicitario
Es el punto de partida y el estmulo del proceso creativo.
Debe resumir las ideas, la documentacin y las discusiones habidas hasta el momento
de su confeccin, pero no sustituirlas.
Su contenido debe ser conciso, pero tiene que incluir lo que pueda ayudar a generar
buenas ideas.

Sus partes son:

a) Problema / Oportunidad
b) Target de Comunicacin
c) Tono / Estilo
d) Respuesta Clave
e) Condicionamiento de Medios
f) Otros datos
El Brief CREATIVO

El Brief de Agencia/Publicitario
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VER EN DETALLE
a) Problema / Oportunidad

Para qu se hace publicidad?

Para responder esta pregunta, es necesario ponerse en la piel del
consumidor asumiendo su punto de vista, lo que se logra a partir de las
diversas investigaciones que se practiquen sobre el mercado, con miras a
obtener informacin respecto de dnde realmente esta parada la empresa
en relacin con las preferencias del pblico consumidor.

*Investigar publicidades de la competencia, ver cmo se manejan, analizar
el mercado y sacar conclusiones positivas para argumentar la campaa.

El Brief CREATIVO
El Brief de Agencia/Publicitario
b) Target de Comunicacin
En igual sentido que el punto e de la estrategia de comunicacin.

c) Tono / Estilo
En igual sentido que el punto b de la estrategia de comunicacin.

d) Respuesta Clave
Expresada en el lenguaje del pblico consumidor:
cul es la respuesta especfica que interesa que la gente d cuando
reciba el estmulo de la publicidad?,
qu es lo que se pretende afianzar en su mente?
Podra ser una cualidad, una ventaja funcional o fsica, una necesidad
emocional o psicolgica bsica del usuario que la marca consigue
satisfacer, y otros.
Describir varias respuestas (como consumidor potencial).
El Brief CREATIVO

El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de Agencia/Publicitario
e) Condicionamiento de Medios

En este punto deben exponerse las limitaciones para pautar, ya sea por
cuestiones presupuestarias o de imagen de la empresa, as como tambin los
sistemas, medios, vehculos y formatos que difundirn los mensajes, habida
cuenta de la posible creatividad aplicada a ellos a partir de la capitalizacin de
sus caractersticas en beneficio del mensaje.


f) Otros datos

Cualquier informacin adicional que afecte al enfoque creativo, como,
por ejemplo, planes promocionales, relaciones pblicas, impedimentos legales,
polticas de la empresa, etc.
El Brief CREATIVO
El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de MEDIOS
El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de Agencia/Publicitario
a) Plan de Medios

Debe detallarse qu sistemas sern empleados para la difusin de la
campaa, indicando cul ser tomado como rector y cules como secundarios:

1) Sistema rector: es aquel que se constituye en el eje principal de la
campaa, ya que sus atributos permiten la difusin en forma ideal del
mensaje, apelando a los sentidos del espectador que -por las
caractersticas del producto y del mensaje- han de considerarse claves
para su indudable asimilacin.
Naturalmente que para determinar un sistema rector deben analizarse
las caractersticas del sistema en relacin directa con cmo debe
expresarse el mensaje a transmitir.

2) Sistemas secundarios: tambin llamados complementarios, son los
que tienen como objeto apoyar y acompaar al sistema rector,
actuando como
sistemas de recordacin.
El Brief de MEDIOS

El Brief de Agencia/Publicitario
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b) Pauta de Medios

Es el detalle de los medios y los vehculos del sistema rector y de los
secundarios, que se tendrn en cuenta para la campaa publicitaria.

c) Pblico Objetivo

En igual sentido que en la estrategia de comunicacin y el brief creativo,
debe definirse el target en sus aspectos demogrficos y psicogrficos.

d) Racional de Medios

Al igual que el racional creativo, es la explicacin lgico racional de por
qu la estrategia creativa tal como fue definida servir para alcanzar los
objetivos planteados.
El Brief de MEDIOS

El Brief de Agencia/Publicitario
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Estrategia de PROMOCIN
Concepto
Tipos de Promocin
Objetivos
Estrategias de Promocin
El Brief de Promocin
La promocin
es aquella accin que busca,
segn la metodologa empleada,
incentivar el consumo de un
producto
y/o
recordar la existencia de una
marca,
en un corto, mediano o largo
plazo.
Concepto
Estrategia de PROMOCIN
Existen distintos tipos, atendiendo a quin sea el ltimo beneficiado:
Tipos de PROMOCIN
Estrategia de PROMOCIN
EXPLICACIN
OBJETIVOS

Promocin al prescriptor: destinada a lograr el incremento de ventas por
medio del posicionamiento de marca a partir de su actuacin como
recomendador. Tambin, el permanente testeo de cierto tipo de productos al
momento de ser lanzados al mercado.

Promocin al consumidor final: destinada a incentivar la compra o el
posicionamiento de marca.

Promocin al distribuidor: destinada a lograr el apoyo del revendedor y
mejorar sus esfuerzos por vender.

Promocin a la fuerza de ventas: destinada a motivar a los equipos de
ventas -de los distribuidores o del fabricante- y conseguir que los esfuerzos
del grupo sean ms eficaces. MKT estratgico.
CONTINA
Los objetivos especficos que se le pueden exigir a una promocin, entre otros, pueden
ser:
Aumentar la frecuencia de consumo entre los actuales consumidores.
Aumentar el volumen de consumo entre los actuales consumidores.
Mantener la fidelidad a la marca o producto entre los actuales
clientes de un Punto de venta o cadena de establecimientos.
Atraer nuevos consumidores.
Aumentar o disminuir el stock en poder de los comerciantes.
Compensar estacionalidad.
Aumentar o crear un emplazamiento especial de exhibicin en los
comercios.
Acelerar la salida de artculos de rotacin lenta.
Ayudar al consumidor actual a utilizar en mejor forma el producto.
Dar a conocer y lograr que se den nuevos usos al producto.
Influenciar la decisin de compra del consumidor indeciso en el punto
de venta.
Obtener la prueba del producto por parte del comerciante que an no
lo haba hecho.
Alentar al consumidor potencial a informarse de nuevos productos.
Complementar el impacto de la publicidad en general.
* Revisar estrategia creativa elegida ya que ofrece pautas.
OBJETIVOS
CONTINA
Esto significa que cada accin promocional se debe planificar en detalle.
De acuerdo a la naturaleza de la situacin de marketing y al objetivo a alcanzar,
ser o no apropiado utilizar una promocin.

Si la meta que se ha propuesto mediante la publicidad no puede ser lograda
enteramente a travs de los medios masivos de comunicacin, la promocin,
puede ser una vlida alternativa para completar esta accin.
OBJETIVOS
Estrategias de PROMOCIN

A continuacin, una gua meramente enunciativa de algunas de las estrategias ms
utilizadas.

Gift pack
Banded pack
Sampling
Price off
Sale off
Concursos y sorteos
Autoliquidable
Autoliquidable por canje
Plan canje
Acumulacin de puntos
Devolucin de dinero
Consignacin
Material P.O.P. y/o Merchandising
DETALLES
Gift pack
El producto se vende junto a un objeto, conceptualmente coherente con
l, entregado de forma gratuita. Por ejemplo, un pomo de crema dental con un
cepillo de dientes de regalo.

Banded pack
El producto se vende junto a otra presentacin del mismo, de menor
volumen o tamao, entregada de forma gratuita. Por ejemplo, un pomo de
crema dental de 180 grs. con un pomo de 90 grs. de regalo.

Sampling
Distribucin de muestras gratis de producto. Estas muestras son sin
valor comercial, es decir, que no son presentaciones destinadas a ser
comercializadas en los puntos de venta. Sin embargo, cuando se trata de
productos de baja implicancia econmica, es posible que se distribuyan
presentaciones destinadas al comercio.
Dentro de esta modalidad tambin pueden incluirse a las degustaciones
de producto, as como tambin, la distribucin de artculos promocionales
distintos al producto pero comunicadores de la marca como, por ejemplo,
calcos, folletos, lapiceras, llaveros, etc.
Estrategias de PROMOCIN
Estrategias de PROMOCIN
Price off
Descuentos que ofrecen presentaciones estndar del producto a menor
precio, o bien, empaques con mayor contenido al precio de uno menor y
habitual. Por ejemplo, un litro y cuarto al precio de un litro.
Dentro de esta modalidad, tambin puede ubicarse la llamada cuponing,
referida a cupones de descuento contra cuya presentacin se obtiene una
rebaja en el precio del producto.
Sale off
Descuentos de temporada. En el caso de productos de consumo
estacional, Son aquellos que se corresponden con la llamada temporada baja.
Por ejemplo, las liquidaciones en el rubro indumentaria.
Concursos y sorteos
Cuando con la compra de un producto se obtiene el derecho a participar
por un premio de diferentes maneras como, por ejemplo, enviando en un sobre
tres etiquetas con los datos personales del participante.
Autoliquidable
Cuando el consumidor se entera en el mismo momento en que adquiri
el producto si se hizo acreedor a un premio. Por ejemplo, las inscripciones en
las tapas de las bebidas. Este tipo de promocin tambin es alcanzada por la
ley 22.802.
Estrategias de PROMOCIN
Autoliquidable por canje
Mediante la entrega de, por ejemplo, una cierta cantidad de envases,
tapas etiquetas ms una determinada suma de dinero, el consumidor se hace
acreedor de un premio.
Plan canje
Cuando por la entrega de un producto usado, en desuso u obsoleto, se
da una bonificacin en precio o especie por uno nuevo.
Acumulacin de puntos
Tambin llamados programas de fidelidad, tienen por objeto otorgarle
puntos al consumidor, de acuerdo al monto de sus compras, que luego podr
canjear por regalos.
Devolucin de dinero
Se realiza cuando hay gran confianza en la calidad de los productos, por
tanto la empresa se compromete a devolver el dinero en caso de insatisfaccin.
Este tipo de promocin est claramente dirigido a romper la fidelidad de
consumidores de otras marcas y a reforzar la fidelidad de los compradores
existentes. En algunos casos, la devolucin no es del dinero, sino del valor del
mismo.
Estrategias de PROMOCIN
Consignacin
Orientada exclusivamente a los distribuidores, se llama de esta manera
a la estrategia de algunos fabricantes de entregarle los productos a los
distribuidores sin que stos ltimos los deban comprar, es decir, que la
colocacin en el punto de venta es a exclusivo riesgo del fabricante.

Material P.O.P. y/o Merchandising
Orientada exclusivamente a los distribuidores, se denomina as, a todo
aquel elemento destinado a disponerse en el punto de venta (en ingls point of
purchase) con el objeto de captar la atencin del consumidor e impulsarlo a
comprar. Estos elementos pueden ser diseados tanto para el exterior
(marquesinas, letreros, carteles, etc.) como para el interior (exhibidores, sillas,
mesas, etc.) de los comercios.
En el caso del Merchandising va destinado a los consumidores para aumentar el
deseo de compra. Genera sentido de pertenencia y en ocasiones, de coleccin.
El Brief de PROMOCIN
El Brief de Agencia/Publicitario
El Brief de Promocin

La accin de promocin debe contenerse en un brief que establezca los lineamientos de la
estrategia a ser llevada a cabo.

Este brief debe extenderse sobre los siguientes puntos:

1) Estrategia
2) Objetivo
3) Destinatario
4) Mecnica:
a) Tiempo
b) Lugar
c) Elementos
EXPLICACIN
El Brief de Agencia/Publicitario
1) Estrategia:
mencin de la estrategia a utilizarse. Debe elaborarse un
brief por cada estrategia de promocin.
2) Objetivo:
bsicamente el objetivo de toda promocin puede
resumirse en las ventas, en la imagen o en ambas cuestiones. Una
promocin que busca resultados a corto plazo es aquella que tiene
por objetivo las ventas, mientras que si lo que se persigue es fijar la
marca en la mente del consumidor, el objetivo ser la imagen,
obteniendo resultados en el mediano y largo plazo. Los objetivos de
ventas, por lo general, se concentran en productos, los objetivos de
imagen, en cambio, se orientan a una comunicacin ms genrica o
institucional. Las acciones promocionales orientadas a las ventas
suelen tener una duracin acotada al tiempo que intensa, las
orientadas a la imagen deben perdurar mucho ms en el tiempo
aunque con menos intensidad, para no caer en la saturacin.
3) Destinatario:
consumidor final, distribuidores, fuerza de ventas, etc.
El Brief de PROMOCIN
El Brief de Agencia/Publicitario
4) Mecnica, este aspecto se explica teniendo en cuenta:

a) Tiempo: duracin de la promocin.

b) Lugar: donde tendr lugar la promocin. Puede ser un lugar
fsico (supermercados), geogrfico (Ciudad de Buenos Aires) o
ambos (supermercados de la Ciudad de Buenos Aires).

c) Elementos: necesidades para poner la promocin en marcha.
Esto no slo abarca los elementos sino tambin el personal
que, eventualmente, fuera requerido.
El Brief de PROMOCIN
En cada punto, la descripcin a hacerse del tem correspondiente debe ser
lo ms detallada posible a los efectos de alcanzar los objetivos propuestos
de la mejor manera posible.
El Brief de Agencia/Publicitario
Consigna TP1b
Elaborar cada uno de los tems y documentos que componen el
Brief Publicitario/ Agencia.

En siguiente encuentro se revisar el Brief Publicitario/Agencia
como propuesta para la Campaa Publicitaria 360 a
desarrollar.
FIN

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