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ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD

BRIEF PUBLICITARIO PASTAS LA MUECA

Robn Chaverra, Camila Hernndez, Sebastin Gallo, Julia Gonzlez

Este producto hace parte del rubro de harinera del valle S.A, el cual pertenece al campo
alimenticio, compuesto de primordialmente harina mezclada con agua y adems se le puede
aadir huevo, sal u otros ingredientes. El nombre que recibe esta organizacin es PASTAS
LA MUECA, la cual es reconocida a nivel nacional por su excelente calidad y
acogimiento por el pblico. Es una categora que puede tener an ms pauta en los medios,
ya que son productos bastantes conocidos y se pueden afianzar mucho ms en los pblicos.

PRODUCTO

Pastas la mueca tiene gran variedad de tipos de pastas, en este brief se va a hablar acerca
de la pasta lineal regular que es la que tiene una mayor aceptacin y acoplamiento en el
mercado de nuestros clientes, a continuacin nombraremos aquellos tipos de pastas los
cuales conforman esta lnea de producto

Spaghetti
Bocatini
Tallarin
Macarron
Argollita
Cabello de angel
Codo
Concha
Conchita
Corbata
Estrellitas
Fideos
Guargueron
Letras
Macarroncitos
Orzo
Rigatone
Tornillos
La lnea regular de pastas la mueca la conforman tipos de pastas lineales, esperiles,
conchudas o con figuras como letras o muequitos, su color tiende a ser amarillo y su
aroma al ingrediente principal de esta harina (nico producto fortificado por ley junto a la
sal). El packing de este producto tiene las siguientes caractersticas:

Empaque plstico con un tamao determinado dependiendo del tipo de pasta.


El logo hace referencia a su nombre, tambin tiene una tipografa llamativa y
alusiva al ojo del cliente.
El color que resalta es el rojo ya que gran parte del empaque tiene este tono, sin
dejar a un lado que posee un poco de amarillo como tambin azul en la mueca,
cabe resaltar que usa estos colores haciendo referencia a Colombia

La pasta es considerada parte de la dieta bsica y fuente de energa para los


colombianos, la deficiencia de algunos micronutrientes en la poblacin colombiana. Su
precio tan econmico a diferencia de otro tipo de productos hace que adquirirla sea ms
fcil. Pastas la mueca se puede adquirir en cualquier supermercado o tienda de barrio,
permitiendo que cualquier miembro de la familia pueda adquirirlo.

La buena imagen la cual nos hemos ganado es gracias a nuestro excelente proceso de
calidad pro el cual pasan nuestros productos y la economa ya que es asequible para
personas de cualquier tipo de nivel social.

Al ver nuestro beneficio bsico denotamos que somos una productora neutra puesto que
nuestro producto no es de los ms baratos pero tampoco de los ms caros por lo cual
seguimos reiterando la asequibilidad del producto. Es producto fciles de preparar y muy
ricos a la hora de pensar en una buena comida.

PERFIL DEMOGRAFICO

Sexo: Femenino

Edad: 25-30

Ocupacin: ama de casa

N.E.S (nivel socio econmico): Todos

Nivel educacional: cualquiera

Lugar de residencia: Cualquiera

Es una madre de familia moderna que le gusta trabajar, que se esmera siempre por dar lo
mejor de s, que nunca debe dejar nada pendiente y que todo debe estar en perfecto orden.
Razones de compra: variar comidas (30%), Fciles de preparar (20%), Rpidas de preparar
(12%), Combinan con otras comidas (9%), Prcticas (3%), Sacan de apuro (2%).

Pastas la mueca est rodeado de una competencia variada puesto que esta su mayor
competidor el cual es doria pero tambin posee competencias de pasta ms exclusivas o
pastas ms bsicas como lo son las hechas por los supermercados como xito y jumbo.

Producto: Pastas la mueca

Competencia primaria: Pastas Doria

Competencia secundaria: Pastas Conzazoni

Competencia genrica: Pastas xito

La estrategia de marketing para la empresa es obtener un 20% ms de consumidores en los


prximos 6 meses, Se proyecta un buen dinamismo de las ventas debido ante todo a la
recuperacin del consumo de hogares y al buen desempeo de la inflacin. El producto
maneja un precio Standard en el mercado, permitindole a todo tipo de persona el poder
adquirirlo.

DISTRIBUCION

Cadenas largas: Fabricante (harinera del valle S.A), Distribuidos, mayorista, minorista y
consumidor.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Lo que se quiere mostrar con este producto ms que economa, debe apuntar a informar que
las pastas pueden acompaar cualquier comida y que por lo nutritivas que son, en cualquier
momento o lugar se pueden consumir.

ESTRATEGIA CREATIVA

Pastas la mueca es un producto dirigido principalmente a las encargadas del hogar, ya que
esta es sumamente nutritiva para la familia, es fcil de cocinar y al igual deliciosa.
Demogrficamente pastas la mueca puede ser de cualquier lugar del pas, dirigido a
mujeres entre los 26 a 60 aos de edad; Pastas la mueca se ha posicionado mentalmente
como la marca principal del mercado.

ESTRATEGIA CREATIVA

Para dar a conocer el producto a nivel nacional se utilizaron medio de comunicacin como
la televisin, radio y adems de eso dar muestras gratis elaborada en los sper mercados.
Adems desde el ao 2006, Pastas La Mueca es hincha y patrocinador exclusivo del
equipo ms exitoso del norte del pas, el Junior de Barranquilla, como premio a la
preferencia de las familias del Caribe Colombiano por Pastas La Mueca.

La resolucion sera competitiva; se comparar pastas la mueca con una pasta cualquiera y
se demostrara que PASTAS LA MUECA es un alimento rico en vitaminas, nutrientes y
mas rico con respecto a su sabor.

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Se va a seguir utilizando los medios de comunicacin, y mostrando la ayuda brindada a los


deportistas.

ESTRATEGIA DE PROMOCION

Se proporcionaran muestras gratis en sper mercados y adems ofreciendo promociones


una vez cada dos meses.