Universidad San Carlos de Guatemala

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Octavo semestre
Taller de Propaganda y Publicidad
Lic. Julio Sebastián Moreno
Grupo 7

Conceptualización Colectiva

Leslie Alejandra González Garrido 201604458

Héctor Antonio Juárez González 201502971

Sheila Vanessa Pérez Quezada 201612519

Ana Alejandra Molina Ramos 2012 16970

Paula Emilia Ramírez Chaclan 200840030
Maryanne Rossy Aracely Lec Sánchez 201604118
Fernando Ixbalanqué Francisco Rodríguez Saquic 201502956
Andrea de los Angeles Morán Cu 201221171
No existe medio de comunicación humano que no pueda ser utilizado para una
propaganda deliberada, porque la propaganda es el establecimiento de relaciones
recíprocas de comprensión entre un individuo y un grupo, del mismo modo es el
mecanismo por medio del cual se diseminan las ideas a gran escala, en el sentido
amplio de un proyecto organizado para extender una creencia una doctrina en
particular.

La propaganda nos rodea por todos lados y sin duda altera las imágenes mentales
que nos formamos del mundo y se convierte en perjudicial solamente cuando sus
autores saben consciente y deliberadamente que diseminan mentiras o proponen
objetivos perjudiciales para el bien común.

En consecuencia, se intenta sin descanso capturar la mente colectiva en beneficio

de alguna política, artículo o idea. La propaganda pretende explicar a la gente de un
modo simple aquello que no lo es y para ello rastrea en las verdades íntimas y
esenciales que conmueve a cualquier ser humano y que se relacionan con aquello
que debe explicarse.

Producir consumidores es el fin de la propaganda, por lo tanto la empresa moderna

debe estudiar en qué términos puede darse una relación amistosa y mutuamente
beneficiosa. El arte de la publicidad moderna que sabe cómo lograr un mensaje
atractivo y persuasivo, han situado al empresario en una relación personal con un
público enorme y diverso, las empresas dependen cada día más de la opinión
pública.

Para llevar a cabo la planificación de una propaganda uno de los pasos principales
debe de ser conocer los objetivos, lo cuales se pueden dividir en: Internos (conocer
el equipo de trabajo y que estén informados de las políticas) y Externos (la
institución debe dar a conocer su accionar a través de la relación con otras
instituciones).

Como segundo paso tenemos la investigación en las relaciones públicas, las cuales
se componen por: Planificación: programación de políticas sociales; institucionales y
de comunicación de una institución, en proyección de un objetivo deseado.

Campaña: conjunto de actividades diversas en un determinado tiempo, para

conseguir el objetivo deseado.

Relaciones públicas: Técnicas y procedimientos de comunicación social, para crear,

mantener y promover una imagen favorable de una institución para el público.

También debe definirse qué tipo de Campaña será, pudiendo ser Transitorias de
acciones puntuales en un corto y determinado tiempo o Permanentes: a largo plazo
para ayudar al cumplimiento de objetivos generales de una institución, las cuales
permiten estimar el presupuesto, planificar y regular acciones.
Para planificar una campaña hay que tener en cuenta:
1. Cobertura y periodicidad: conseguir repercusión e impactos posibles.
 2. Afinidad: contactar con nuestro público en el mayor porcentaje posible.
3. Optimización: conseguir lo anterior y ser eficiente en costes, tiempo y
recursos.
4. Resultados: medición y seguimiento de estos, para evaluación del éxito.

Conclusiones

La propaganda altera nuestra percepción de la realidad dado que al descomponer

conceptos para simplificarlos puede caer en la coerción social a favor o en contra de
un grupo específico.

Su objetivo siempre será basarse en las ganancias de una empresa para ser
empleada, cualquier institución que desee una relación estrecha de consumo con el
cliente debe tomar en cuenta la publicidad y la propaganda como un pilar
fundamental de la misma.

La propaganda se basa en la opinión pública para ser lograda y hoy día su medio
principal de expresión son los medios de comunicación social, basándose en su
rango de alcance y su influencia en la población.

Para que una empresa logre una campaña propagandística exitosa debe basarse en
el conocimiento interno de la misma y la percepción que sus integrantes tienen de
ella, para poder exteriorizar su esencia de manera correcta a través de las
relaciones públicas con otras empresas y con el público.

La imagen de la institución se basa en como una campaña exitosa llega a ser de

conocimiento externo, para esto es necesario que tanto el departamento de
comunicación como el de relaciones públicas interactúe de manera constante con el
público, esto con el objetivo de crear conciencia sobre la empresa y a su vez darle
confianza al público sobre la eficacia de la institución.
Bibliografía

Fuentes: .​ ​www.ceupe.com/blog/como-planificar-una-campaña-de-publicidad.html

https://laculturadelmarketing.com/como-hacer-una-campana-de-publicidad-ii-planific
acion-de-medios/

* (La construcción de la realidad en los medios de comunicación, Roberto Aparici,

Universidad de educación a distancia, Madrid 2010).

*Propaganda por Edward Bernays.