UNIVERSIDAD CATÓLICA DE

SANTA MARIA
FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERIAS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

TITULO:
“Introducción a la Investigación de Mercados”

ASIGNATURA:
Investigación de Mercados
PROFESOR:
Ing. Eva Cornejo
APELLIDOS Y NOMBRES:
Moscoso Barrios Jefferson Scohtt
AULA: A-412 GRUPO: 03
2019
1. Visite la página web de cada una de estas empresas a continuación y también haga una
búsqueda en Internet para identificar la información relevante sobre las oportunidades y los
problemas de marketing que enfrenta cada una. Y responda en un cuadro cuales podrían ser
las necesidades de Investigación de Mercados para ayudarlas a abordar esas oportunidades
y problemas de marketing. Para la identificación de oportunidades y problemas, se debe
tomar en cuenta lo referente a consumidores, participación de mercado, competidores,
puntos de venta, publicidad, producto, puntos de venta, distribución, comunicación, imagen,
otros.

Empresa Factores Críticos Necesidades de investigación de

mercados
Ofrecer productos eco Investigar materiales para la
amigables con el ambiente y de elaboración de sus productos en vez
Plastisur acuerdo a las ultimas leyes del plástico.
emitidas sobre el uso de
plástico.
Ofrecer los libros que estén Identificar los libros que necesitan los
Libun de la UCSM indicados en el silabo de los alumnos de la UCSM.
alumnos.
Cementos Yura Componentes utilizados para Investigar los componentes que
mejorar sus productos. utiliza la competencia para que su
producto sea mejor.
Alprosa Materia prima en óptimas Investigar acerca de los proveedores
condiciones para la elaboración con mejor materia prima y a un buen
de productos. costo para sus productos.
UCSM Accesibilidad de educación Investigar en distintas regiones del
para más público. país la posibilidad de tener una
Tener sucursales en otras sucursal en ese lugar y la rentabilidad.
regiones.
Incamotors Modificación del impuesto Investigar los mercados para la
selectivo al consumo (ISC) renovación de sus autos con buenos
Renovación del parque precios y facilidades de pago.
automotor.
Cervecería Backus Mejorar la comunicación de los Invertir en publicidad cambiando
productos, comprometiendo a colores, presentaciones con el fin de
los consumidores, hacer un agradar a mucho más público del
concepto de la marca. actual.
Zoológico Hacer publicidad para Conocer la razón de porque el
incentivar a las personas a zoológico no tiene los clientes
visitar el zoológico mejorando esperados, probablemente por las
la experiencia en el recorrido e instalaciones, recorrido y experiencia.
interacción.
Compras de lotes más grandes Búsqueda de proveedores para
de productos para ofrecer compras aún más grandes.
mejores precios con respecto a Estudiar e identificar los productos
Sodimac la competencia. con más ventas y los que no para
Identificar que productos son elaborar una estrategia y que el cliente
los más requeridos dentro de los adquiera.
todos los locales y siempre
tener stock.
 2. Indagar en internet cuales son las principales empresas dedicadas a la investigación
de mercados en Perú.

 C.C.R. S A / Ccr International Research S.A.

Servicio: Estudios de mercado, auditoria de negocios y consultoría, integración de data.

 MERCADEO & OPINION S.A.

Servicio: desde 1984 servicios confiables en investigación de mercados.

 ARELLANO
Servicio: Somos una empresa peruana dedicada a la investigación y consultoría de marketing en
el Perú y América Latina.

 ISM (INVESTIGACION SOCIAL DE MERCADOS)

Servicio: Empresa de investigación de mercados que busca brindarle a sus clientes soluciones
confiables, eficientes y personalizadas.
3. Ingresar a la biblioteca virtual y hacer una búsqueda de 10 trabajos de Investigación
de Mercados, listar:

Titulo Justificación de la Investigación

El objetivo de este artículo es evidenciar la
Técnicas de investigación cualitativa de utilidad del uso de estudios de mercado de tipo
mercados aplicadas al consumidor de fruta en cualitativo para el sector agropecuario
fresco

Los resultados muestran que los índices

Predictibilidad de los retornos en el mercado accionarios de Colombia presentan periodos
de Colombia e hipótesis de mercado de predictibilidad y periodos de alta
adaptativo incertidumbre que son consistentes con un
mercado adaptativo.
El objetivo es identificar las universidades
Universidades influyentes en investigación más productivas e influyentes para la
sobre orientación al mercado. Una visión comunidad científica sobre el tópico de
general entre 1990 y 2014 orientación al mercado.

El presente artículo evidencia el desarrollo de

Mercado de productos agrícolas ecológicos en la agricultura orgánica, la reglamentación
Colombia establecida en el país y la dinámica tanto de la
producción nacional como de la exportación
desarrollar un modelo autómata celular en el
Evaluación del efecto de la psicología del que interactúen más de un tipo de agentes
inversionista en un mercado bursátil artificial bursátiles, donde el uso y el intercambio de
mediante su grado de eficiencia información entre los inversionistas describen
la complejidad medida a través de la
estimación del coeficiente de Hurst
Elementos de la estrategia de marketing y su se analiza cómo los elementos de la estrategia
efecto sobre la participación de mercado en la de marketing afectan la participación de
industria chilena mercado. Para ello, son utilizados datos de la
Encuesta Nacional Industrial Anual (ENIA)
realizada anualmente en Chile entre el año
2000 y 2012

Investigación del mercado de capitales en
contabilidad: lecciones aprendidas e inicio de esta corriente de investigación a fines
implicaciones futuras
Una nota sobre la asignación del presupuesto
para estudios de mercado y publicidad.
Momento endógeno, investigación de
mercado e incertidumbre de la demanda.
Reviso la literatura de los mercados de
capitales en contabilidad describiendo el viaje
realizado por los investigadores desde el
de la década de 1960. Basado en una discusión
de temas relacionados con la relación entre
ganancias y rendimiento de acciones, muestro
cómo ha evolucionado el pensamiento
dependiendo de los paradigmas, metodologías
y disponibilidad de datos cambiantes.
Las empresas que introducen nuevos
productos a menudo realizan investigaciones
de mercado para reducir la incertidumbre
sustancial en la demanda. Caracterizamos las
decisiones óptimas de marketing y producción
de una empresa para un nuevo producto.
Cuanto mayor sea el costo de producción de
una empresa, mayor será el costo asociado con
los productos no vendidos.
Este artículo desarrolla un modelo de tiempo
endógeno en el que la demanda del mercado
es incierta, pero es posible realizar una
investigación de mercado antes de la
producción. Si la investigación de mercado
tiene costos altos o bajos, el modelo
generaliza y abarca los resultados clásicos de
Hamilton y Slutsky (1990) y Sadanand y
Sadanand (1996). Sin embargo, para los
costos de investigación de mercado
intermedios, surge un escenario
cualitativamente nuevo, donde cada equilibrio
de estrategia pura implica un liderazgo
endógeno.