Mapeo de las
Industrias Creativas de Medellín- 1-2019

 
 
 
Presentado a:
CARLOS ALFONSO LIZARAZO

Estudiantes:
DANIEL SÁNCHEZ
JACOBO VALENCIA
ANDRÉS LOZADA

Universidad de Medellín
Medellín, Colombia
Seminario de Industrias Culturales, Juego & Sociedad
Programa Comunicación y Entretenimiento Digital
9 de Marzo de 2019

 
 1 
 

Introducción:

Mediante este trabajo daremos a conocer la empresa SimDesign que está enfocada en
la creación de productos de realidad virtual, realidad aumentada y dispositivos que
tienen como objetivo ser de gran ayuda en el sector de la salud, especialmente en la
capacitación y entrenamiento de médicos. Para la recolección de la información
utilizamos la entrevista al coordinador de la empresa y observación no participante de
la página web.

El desarrollo del trabajo se llevará primero hablando del sector en el cual se

desempeñan, con las demás empresas que realizan trabajos similares o
complementarios.
Luego hablaremos de la empresa como tal, de sus productos y el sector territorial en el
cual se realizan los procesos.

ITEM CUMPLE

SI NO

Revisión documental x

1. Identificación del sector y subsector x

1.1. Breve descripción del sector: Actores, empresas x

1.2. Breve descripción del subsector: Actores, empresas x

1.3. Ejemplos de empresas representativas: x

internacionales, nacionales, regionales.
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2. Análisis estadístico de datos oficiales y no oficiales: Aportes x

al PIB, negocios, impactos, etc.

2.1 Cuadros x

2.2. Tortas x

3. Elaboración de directorios de empresas x

3.1 Sector: 5 empresas. Subsector: 10 empresas x

3.1. Listado con ficha técnica básica: nombre, ID x

productos y/o servicios, dirección, contactos, web,

3.2. Geolocalización: Mapa con logo-símbolos x

Estudio de Caso

1. Quién es la empresa X

1.1 Ficha técnica X

Organización jurídica: Persona natural o sociedad comercial

Año de fundación

Fundadores, número de empleados (hombres, mujeres, lgtb.)

Lema comercial

Misión, Visión, Valores

Establecimiento único o sucursales

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Emplazamiento: oficina, local, vivienda con actividad

económica, bodega, teatro, etc

Empleo de sistema contable: lleva o no lleva contabilidad, PGy X

Balance, etc )

Activos: Sede propia, arrendada, maquinas propias o X

arrendadas, etc.

Conectividad: Empleo de TIC X

Balance comercial (2017): (Usar también barras y tortas) Ventas X

netas / Deficit

Oferta: número de productos y/o servicios X

Ventas: Ingresos brutos e ingresos netos, 2017 X

Número de empleos directos e indirectos, 2017 X

Clientes: empresas, individuos X

Aliados principales

1.2 Algún dato que posiciona la empresa en el sector, X

en la ciudad, etc

2. Qué hace la empresa X

2.1. Listado de Productos y Servicios X

2.2. Fotografías, videos, que muestren las áreas de X

trabajo, instalaciones.

2.3. Fotografía y/o videos que muestren los productos X

y/o servicios.
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3. Desde cuando lo hace (Breve reseña histórica) X

4. Donde lo hace X

4.1. Dirección. Fotografías: fachada y cuadra aledaña X

y/o sitios referentes del sector

4.2. Geolocalización: Mapa con logo-símbolo y sitios X

referentes del sector o comuna

5. Como lo hace X

5.1. Portafolio de productos y/o servicios

5.2. Producto estrella (Características) X

5.3. Cadena de valor basada en producto estrella (Creación, X

Producción, Distribución, Exhibición /Ventas)

6. Bibliografía X

1. Identificación del sector y subsector​: Software de contenidos y Servicios

audiovisuales interactivos.

Subsector :Realidad Virtual.

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Empresa: Sim Design.

El ​sector de software de contenidos y servicios audiovisuales interactivos es uno

de los sectores de las industrias creativas, definidos en la ley 1834 de 2017. En este
sector entran aquellas empresas dedicadas al desarrollo de software, ya sea este
software de sistema, de programación o de aplicación. En este sector también se
encuentra los servicios audiovisuales interactivos entendiendo la interactividad
como la relación de participación entre una persona y un sistema informático. Este
sector es muy amplio ya que cada empresa operante en Colombia y cada
computador, requieren de distintos softwares para sus funcionamientos. Las
grandes empresas y conglomerados de diferentes sectores muchas veces
demandan la creación de un software para cubrir una necesidad específica. Por
supuesto, estos softwares son creados por empresas pertenecientes a este sector.

En el subsector de la ​realidad virtual converge diversos productos del sector

tecnológico como las HID, los sensores de movimiento y los gráficos
tridimensionales. La realidad virtual es definida de manera simple como entornos o
mundos virtuales que generan la sensación de estar inmerso en ellos. Este
subsector tiene gran implicación en el ámbito del aprendizaje en otros actores. Pues
constantemente diferentes sectores, como lo son el militar, la medicina, la
arquitectura y el turismo requieren desarrollo de realidad aumentada para
aprendizaje y entretenimiento.

Entre las empresas más representativas a nivel ​internacional​, encontramos:

Ø Microsoft
Ø Adobe
Ø EMC
Ø IBM
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Ø Oracle

A nivel ​regional​ en Colombia, tenemos a:

Ø Ethos
Ø ​Finding SQA
Ø ​Nexura
Ø River Software Technologies
Ø Olsoftware
Ø Multiplica

En el ámbito ​local​ de Medellín, están:

Ø Ingeneo
Ø Tech and Solve
Ø Homini
Ø PSL
Ø Datalytics
Ø Choucair

Los 100 Principales Proveedores de Software del Mundo - ​Clasificados por ingresos
por Software (en millones de €)
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Ingresos Ingreso
por s Ingresos
Softw Total por
Puest are es Softw
o Compañía Nac €M €M are

1 Microsoft * US 32.686 42.504 77%

2 IBM US 14.429 68.660 21%

3 Oracle US 13.854 16.758 83%

4 SAP DE 8.111 10.672 76%

EMC (inc VMware &

5 RSA) US 4.244 10.057 42%

6 Symantec US 3.696 4.234 94%

7 HP US 3.065 83.807 4%

8 CA US 2.825 3.080 92%

9 Intuit US 2.299 2.340 98%

10 Adobe US 2.067 2.127 97%

Fuente: PwC

En Colombia la industria de la tecnología en conjunto aporta el 1,19% del PIB y

contribuye con la generación de unos 91.000 empleos (datos del MinTIC, 2016).

Directorio de empresas:
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Ingeneo​:

Somos una empresa conformada por gente joven y emprendedora, con el objetivo de
brindar productos y servicios de ingeniería informática con tecnología de punta, que
apoyan los procesos y la toma de decisiones en el ámbito empresarial colombiano.

Dirección: carrera 48A #10 Sur-2 Barrio Aguacatala

Teléfono: (054) 4446665

Servicios: Easy turnos, Chattigo, Booking, Carteleras, Easy Time, Calificador de

servicios

Sitio web: ​https://ingeneo.com.co/

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Tech and solve​:

Preparamos a tu organización para iterar sobre sus hipótesis de éxito y así lograr una
solución ideal a través de Desarrollo de Software o proyectos DevOps, optimizando
y maximizando la inversión realizada.

Dirección: Cra 43B #16-41

Teléfono: +57 (4) 444 0809

Servicios: Desarrollo de software, DevOps

Sitio web: ​https://techandsolve.com/es/

Homini:
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Dirección: Calle 10A # 34 - 11 Oficina 3015 Centro empresarial Diez. Medellín /

Colombia

Teléfono: (057) (4) 403 66 30

Correo electrónico: ​contact@homini.com

Servicios: Kit Homi Runt, Biofirma, Bionomina, Consultoría.

Sitio web: ​http://www.homini.com.co/

PSL:​

PSL es una empresa de desarrollo de software ágil, especializada en ofrecer servicios

de TI desde sus centros de desarrollo en Latinoamérica. Nuestro equipo de 500+
colaboradores y desarrolladores de software, es pionero en la adopción de mejores
prácticas de ingeniería de Software (desarrollo ágil, SCRUM) y es el principal
exportador Colombiano de Servicios de software hacia EEUU.

Teléfono: (57 4) 372 20 22

Dirección: Cra 42 (Aut. Sur) No. 72 - 11 4to piso Edificio Capricentro – Itagüí

Servicios: PSL ERP, Loggro, Sistema integrado de personal (SIPE), Portales

Transaccionales, PSE: botón de pagos electrónicos.

Sitio web: ​https://www.psl.com.co/

 11 
 

Datalytics​:

Nuestra empresa nació en el año 2007 con un propósito claro: generar alianzas
estratégicas
con organizaciones para que puedan tomar decisiones inteligentes basadas en datos.
Desde nuestras oficinas en Argentina y Colombia desarrollamos soluciones junto a
clientes
de toda la región, con la visión de acercar a las empresas al concepto de información
como
el activo más relevante de este siglo.

Dirección: Calle 8B N° 65-191 Of. 407

Servicios: Big Data

http://www.datalytics.com
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Choucair​:

Somos una empresa de ingeniería de software especializada en Pruebas Centradas en

el
Negocio que se apasiona con el éxito de nuestros clientes. Generamos tranquilidad y
confianza al aumentar la posibilidad de que los resultados de sus modelos digitales
cumplan
su estrategia y los clientes finales sus sueños.

Dirección: Centro Empresarial Olaya Herrera, Cra.52 #14 - 30 Oficina 421

Teléfono: (57) (4) 448 05 10

Servicios: business centring testing, capacitaciones.

Sitio web: ​https://www.choucairtesting.com

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S4N:

Transformamos organizaciones a través de tecnologías modernas construyendo

productos
de software de alta calidad enfocados en la gente

Dirección: Cra 29c # 10C - 125 Select Business Tower, Office 802

Teléfono: (+574) 3668113

Servicios: bundles, servicios de nube, product delivery

Sitio web: ​http://s4n.co/es-index.html#

 14 
 

River Software Technologies:

Somos expertos en Software como Servicio (SaaS), bases de datos NoSQL (Big Data),
Aplicaciones Móviles y más…

Dirección: Calle 140 # 12B - 25, Of. 104

Teléfono: 57(1) 358-4711

Servicios: OKeyR, WellnesX, FlowPolls, InfoDigg

https://www.river-ss.com/start.idp
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Finding​:

Desde Finding protegemos la calidad de los productos de software de nuestros clientes

Velamos por la tranquilidad de las empresas del mundo, de manera que puedan confiar
en
sus sistemas y dedicarse a desarrollar su objeto social. Esto les permite mejorar su
posicionamiento en el mercado, incrementar su competitividad, optimizar sus procesos
y
reducir sus costos.

Dirección: Carrera 10 N 97A-13 Ofi 202 Torre B

Teléfono: (+57) (1) 745 74 67

Servicios: pruebas de software, gestión de procesos, aplicaciones web, app

dispositivos móviles
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Sitio web: ​http://findingtc.com/

Multiplica​:

Dirección: Calle 93 #19-55 Bogotá

Teléfono: (+57)300.738.0567

e-mail: bogota@multiplica.com

servicios: experiencias digital proactivas

https://www.multiplica.com/
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Olfsoftware: ​
Desde el 2007 generamos desarrollo de soluciones tecnológicas con un equipo de
excelentes personas, altas capacidades técnicas y experiencia en todas las etapas del
ciclo
de desarrollo de software en diferentes tecnologías.

Dirección: Calle 44 Norte, 5N-27 Cali, Valle – Colombia

Teléfono: (57) 314 792 84 67

e-mail: comercial@olsoftware.com

servicios: integración de aplicaciones, aplicaciones móviles, outsourcing de personal

http://www.olsoftware.com/
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Estudio de caso

1. Quién es la empresa

SimDesign en Medellín Colombia es una alianza entre las Universidades EAFIT, el

CES y el Hospital Pablo Tobón Uribe, que fue conformada gracias a la iniciativa del
ingeniero biomédico Christian Díaz León, que en su estadía en la Universidad de
Stanford mientras cursaba su doctorado, conoce esta metodología de innovación en
salud en donde se desarrollan tecnologías para este sector y, en 2013, propone la
implementación de este modelo en la ciudad, ya que se veía que en Colombia no se
desarrollaban estas herramientas, por lo cual se debían importar, y dichas
herramientas presentaban ciertas deficiencias que no lograban cumplir las
necesidades del Hospital Pablo Tobón Uribe y la clínica CES, o eran muy costosas,
 19 
 

por lo cual llegan al acuerdo junto a la Universidad EAFIT para adoptar el modelo
SimDesign proveniente de Stanford (EEUU) y estar dispuestos a desarrollar
tecnologías que ayudasen a la capacitación del personal médico y a la educación.

Organización jurídica: SimDesign en Colombia aún no se ha estructurado formalmente

como empresa, por lo cual no se encuentra registrada ni como persona natural ni
como sociedad comercial.

Correo electrónico: ​Info@simdesign.com

Teléfono: +057 4 2619500

Estructura Sim Design

Se consideran como fundadores a las universidades EAFIT, CES y el Hospital Pablo

Tobón Uribe..

SimDesign está conformada por un personal directivo, técnico y administrativo, de las

cuales:

- El comité directivo está conformado por 7 miembros:

1. Juan David Ángel, jefe del departamento de cirugía (Hospital Pablo Tobón Uribe)
2. Rubén Darío Manrique, Director de la dirección de investigación e innovación
(Universidad CES)
3. Juan Pablo González, coordinador de innovación (Universidad CES)
4. Mauricio Vasco, jefe de simulación (Universidad CES)
5. Adriana García, directora de innovación (Universidad EAFIT)
6. Félix Londoño, director de investigación (Universidad EAFIT)
 20 
 

7. Helmuth Trefftz, jefe del departamento de sistemas (Universidad EAFIT)

- La parte técnica se conforma por 3 personas principales, las cuales son:

1. José Arango, anestesiólogo (Hospital Pablo Tobón Uribe)

2. Felipe Isaza, docente departamento de diseño de producto (Universidad EAFIT)
3. Mauricio Alzate, coordinador maestría TIC en salud (Universidad CES)

Adicionalmente, en este comité hay alrededor de 10 personas contratadas para el

desarrollo de diversos proyectos

- La sección administrativa tiene 4 integrantes

1. Tatiana Sierra, ingeniera biomédica (Hospital Pablo Tobón Uribe)

2. Luisa García, coordinadora de empresarismo, (Universidad CES)
3. Mariana Mora Eusse, líder de transferencia de tecnología, (Universidad EAFIT)
4. Sebastián Valderrama

Por último, el coordinador de la alianza es Christian Díaz, ingeniero biomédico

Misión, visión, valores: La empresa opta por la implementación del MTP, el cual
fusiona la misión y visión y la plasma en la siguiente frase: “transformando radicalmente
la formación, competencia y efectividad de los profesionales en el cuidado de la salud
humana y animal”.

Establecimientos​: Sim Design cuenta con dos establecimientos de trabajo:

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- El primero es en la Universidad EAFIT (Carrera 49 N° 7 Sur-50

Medellín-Antioquia-Colombia) en el laboratorio de realidad virtual ubicado en el
quinto piso del Bloque 18 de la institución.

- Carrera 48A #10 Sur-107, Medellín, Antioquia.

Ambos establecimientos de trabajo las provee la Universidad de EAFIT.

Economía​:

La alianza SimDesign maneja un modelo de negocio en el cual hasta el día de hoy no

factura ingresos, más concretamente, lo que ocurre en la alianza es una inversión de
los aliados al proveer equipos tecnológicos de trabajo, instalaciones de trabajo con el
objetivo de que se desarrollen las tecnologías pensadas para que posteriormente se
licencien a un tercero, y debido a que este proceso de licenciamiento es largo, los
ingresos económicos son proyectados a largo plazo.

Sin embargo, en un futuro cercano se realizarán cursos de pago a personas exteriores

a la alianza con el objetivo de enseñar la metodología SimDesign.

Clientes​:

Los potenciales clientes son terceros que deseen adquirir por licenciamiento las
tecnologías desarrolladas por la alianza. Estos pueden ser, por ejemplo, centros de
simulación.

Aliados principales
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Los principales aliados de la empresa son la universidad EAFIT, la universidad CES y

el hospital Pablo Tobón Uribe.

Estas tres empresas aliadas tienen como función apoyar el desarrollo de los procesos
que se llevan a cabo por SimDesign, desde diferentes ámbitos. EAFIT propicia los
espacios y las herramientas necesarias para desarrollar los proyectos, por lo que las
dos sedes principales de SimDesign son facilitadas por la universidad EAFIT. La
universidad CES y el hospital Pablo Tobón Uribe ayudan tanto económicamente como
desde la parte del conocimiento, poniendo a disposición a sus especialistas como un
apoyo intelectual ya que las herramientas que se crean en SimDesign son enfocadas al
área de la salud, especialmente al entrenamiento del personal médico. Una vez se
termina el desarrollo de algún producto realizado en la universidad EAFIT, este se
traslada al hospital Pablo Tobón para hacer las correspondientes pruebas y con esto
determinar la total funcionalidad del producto o las mejoras que se deben realizar para
poder determinarlo como producto completo.

1.2 Algún dato que posiciona la empresa en el sector, en la ciudad, etc

La alianza SimDesign aún no cuenta con premios o reconocimientos especiales, sin

embargo, se destaca como la única empresa en Colombia trabajando en plataformas
colaborativas para el entrenamiento médico. Por otra parte, el coordinador de la alianza
Cristian Díaz ganó el premio MIT como uno de los 6 jóvenes innovadores de Colombia
(menores de 35 años) gracias a un proyecto de simulación de cirugía colaborativa

Qué hace la empresa

La alianza trabaja con un enfoque en 5 líneas estratégicas, las cuales son:

 23 
 

- Desarrollo de simuladores y plataformas tecnológicas para entrenamiento de

personal relacionado con el cuidado de la salud humana y animal.

- Desarrollo de dispositivos y plataformas tecnológicas para el diagnóstico,

rehabilitación, monitoreo y cuidado de la salud humana y animal.

- Diseño y ejecución de estrategias para la transferencia de las tecnologías y

productos desarrollados en el marco del programa

- Transferencia de las metodologías SimDesign/BioDesign por medio de

programas de capacitación abiertos o bajo demanda.

- Investigaciones contratadas para el desarrollo de dispositivos y simuladores para

el cuidado de la salud humana y animal

Listado de Productos y Servicios

Se están desarrollando 5 productos de los cuales 3 están terminados, y en evaluación

por parte del hospital Pablo Tobón Uribe, y dos productos que aún continúan en estado
de desarrollo.

1. Plataforma de entrenamiento virtual (En desarrollo)

2. Simulador de cirugía laparoscópica
3. Simulador de ortopedia
4. Videolaringoscopio
5. Sistema de cierre de abdomen (En desarrollo)
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Fotografías, videos, que muestren las áreas de trabajo, instalaciones.

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 26 
 

Fotografía y/o videos que muestren los productos y/o servicios.

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29 
 
30 
 
 31 
 

●
 32 
 

●
Desde cuándo lo hace (Breve reseña histórica)
Los trabajos se vienen realizando desde el 2013, año en que nació la alianza entre las
3 instituciones​ ​por iniciativa del coordinador de SimDesign

Dónde lo hace

Los proyectos se realizan en el quinto piso del bloque 18 de la universidad de EAFIT la

cual es su sede principal, sin embargo para temas de fabricación de estructuras,
también cuentan con un taller que se encuentra en Carrera 48A # 10 sur - 107,
Medellín, Antioquia, cerca a la universidad donde cuentan con más maquinaria y
elementos para realizar otro tipo de tareas que puedan necesitar.
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Dirección. Fotografías: fachada y cuadra aledaña y/o sitios referentes del

sector

Sede EAFIT: ​Carrera 49, número 7 sur 50, Medellín, Antioquia

​Sede Aguacatala: ​Carrera 48A # 10 sur - 107 Medellín, Antioquia

Geolocalización: Mapa con logo-símbolo y sitios referentes del sector o

comuna https://goo.gl/maps/KkERkwYW51A2

SEDE EAFIT:
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SEDE AGUACATALA:
 35 
 

Como lo hace

Desarrollan los productos mediante la combinación de conocimientos del equipo de

trabajo, que van desde especialistas en programación y electrónica, especialistas de la
salud, diseñadores e investigadores.

Portafolio de productos y/o servicios

- Plataforma de entrenamiento virtual
- Simulador de cirugía laparoscópica
- Simulador de ortopedia
- Videolaringoscopio
- Sistema de cierre de abdomen
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Producto estrella (Características)

Plataforma de Entrenamiento Virtual: en un entorno de realidad virtual en el cual el

médico en entrenamiento puede estar en un entorno muy familiar al real, ya que tiene
mucho detalles que buscan que todos los elementos que vemos en el ambiente tengan
el mismo aspecto y la misma forma de interacción que la que tendríamos en una sala
de cirugía o de atención médica real.

El especialista accedería a realizar un análisis del paciente con un caso previo, por
ejemplo en el cual debe de atender un episodio de fractura en la pierna, por lo cual
puede tomar radiografías, hacer uso de elementos médicos que ayudar a mover el
hueso, jalarlo y empujarlo de una forma igual a la utilizada en los métodos reales.
El médico deberá tomar decisiones y proceder con cautela, lo que le brindara un mayor
conocimiento y preparación para el momento en el cual debe de realizar realmente este
tipo de procedimientos con un paciente.

Cadena de valor basada en producto estrella (Creación, Producción,

Distribución, Exhibición /Ventas)

Ya que actualmente el producto no está lanzado al mercado sino que es para el disfrute
de las empresas aliadas como lo son el hospital Pablo Tobón Uribe y la universidad
CES, no se tiene un valor de ganancia, pero por datos aproximados suministrados por
la universidad EAFIT y Christian Díaz, el diseño y desarrollo de este proyecto tuvo un
costo de 100 millones de pesos, y el tiempo de desarrollo fue de aproximadamente 1
año, aunque la idea surgió 7 años atrás con la tesis doctoral del coordinador del
programa Christian Díaz.

Conclusion:
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Simdesign promueve a las personas a innovar, a vencer el miedo ya que en numerosas

ocasiones de ha hablado de la realidad virtual como una herramienta con un gran
potencial para la capacitación laboral, sin embargo pocas empresas se han dado a la
tarea de desempeñar estas ideas, y menos en el sector de la salud, ya que Simdesign
continúa siendo la única empresa en Colombia que trabaja con entornos compartidos
de realidad virtual en la capacitación de personal médico. Es un entorno en el que nos
gustaría desempeñarnos, ya que reúne varias de las competencias que hemos ido
adquiriendo a lo largo de nuestra carrera como lo son la programación, el diseño y la
electrónica. Una empresa bastante desconocida en el mercado ya que al ser una
alianza permanece limitada a lo que la universidad CES y EAFIT y el hospital Pablo
Tobón Uribe les permita hacer.

Bibliografía
● SimDesign (Página web en desarrollo). Recuperado de:
https://simdesign.000webhostapp.com/index.html
● https://www.google.com/maps
● Christian Díaz, ingeniero biomédico. (Entrevista)
● Ingeneo. Recuperado de ​https://ingeneo.com.co/
● Tech and solve. Recuperado de: ​https://techandsolve.com/es