Facultad de Ciencias de la Comunicación

Gestión del Diseño Valor: 20 puntos

Examen Parcial

Nombre del Alumno: Jazmín Marisol Garrido Carnet: 17006719

De acuerdo a lo expuesto en clase, responda a las siguientes preguntas: (responda en esta misma hoja).

1. Cualquier diseño debe ser: FUNCIONAL Y ESTETICO. Explique este enunciado.

• Básicamente se refiere al diseño como la combinación de dos factores. El diseño debe de ser

funcional, para suplir una necesidad del consumidor y estético para generar valor visual. Ambos

factores crean una ambivalencia neta y esto potencia el diseño.

2. El libro ”Making Meaning”, nos dice que EL DISEÑO CREA VALOR CORPORATIVO. Explique

o ejemplifique este enunciado.

• El diseño bien puede ser el todo para la marca, las personas somos seres visuales y con

fundamentos… Al igual el diseño, entonces entregar este factor completo puede potenciar la forma

en la que el cliente o bien el G.O nos percibe.

3. El mismo libro, nos dice que EL DISEÑO DEBE INCLUIR LA EJECUCIÓN DE LAS IDEAS.

Explique o ejemplifique este enunciado.

• Hace referencia a que el diseño de un producto es todo un proceso, con ejecución de ideas desde

mi punto de vista se hace referencia al proceso creativo. No todo es una serendipia ni una epifanía.

Todo lleva un motivo, causa y efecto.

4. Consciente o inconscientemente, todas las empresas tienen una estrategia empresarial. Explique

este enunciado.

• Conscientemente, puesto como ya especifiqué todas las empresas necesitan una estrategia.

El diseño tiene la capacidad de unir a los consumidores con la visión, misión y valores de la

empresa y viceversa. Por ello es evidente que debe de existir una estrategia empresarial.

5. La Estrategia Empresarial debe identificar 3 aspectos básicos de la empresa: 1. Dónde está la

empresa? 2. A dónde quiere llega? 3. Y a través de qué lo logrará?. Explique brevemente cada

uno de estos pasos.

• Se debe de comprender el contexto de la empresa, misión, visión y valores para la estrategia

empresarial.

• La meta que espera obtener mediante la estrategia empresarial.

• Una estrategia empresarial alineada con un buen contexto forjado para obtener metas medibles.

6. Describa la participación que tiene el DISEÑO en las siguientes estrategias empresariales:

a. Liderazgo en Costos

• Proporciona una ventaja competitiva. La empresa adquiere un mayor margen de ganancia

y por ende un mayor auge.

 b. Diferenciación

• Esta estrategia consiste en la diferenciación del producto o servicio, creando una sensación

de que el producto es algo único e innovador.

c. Segmentación de Mercados

• Se divide al mercado en grupos homogéneos o estratos sociales con el fin de satisfaces sus

necesidades.

7. Elabore su propia definición de Mercadeo. Utilice las 4p´s que vimos en clase.

• El mercadeo lo que busca es que un bien o servicio tenga un impacto favorable en la

sociedad, trabaja en estrategias y evalúa posibilidades de hacer ofertas o mejores tipos de

demandas y precios.

Todo bajo un ambiente de ganancia, en la que se hace el mayor esfuerzo para que

el producto sea atractivo en su plaza y al mismo tiempo que genera ganancia a la empresa

que lo fabrica por medio de la promoción.

8. Qué relación tiene el Diseño gráfico con la “P” - Producto del Mercadeo? Incluya Diseño de

identidad, Diseño Emocional, Diseño de la Información a Contener

• Diseñar no tiene una definición específica, pero es todo aquello que proyecta, planea y

ejecuta algo que tenga un llamado a la función sensorial. El diseño, de modo general, se

divide en tres grandes grupos:

• Diseño de producto: destinado a objetos tridimensionales, como sillas, lámparas, celulares,

coches, etc;

• El diseño gráfico: destinado a la información, con finalidades visuales;

• Diseño de interiores: destinado a la optimización de espacios interiores, llamado

también: decoración.
 El diseño es como el alma del marketing de contenidos. Cuando tenemos un buen proyecto

a desarrollar, es más fácil atraer a las personas que objetivas alcanzar.

9. Brevemente explique: A) qué es la Segmentación de Mercados y B) por qué un Diseñador debe

conocer a profundidad ésta Segmentación.

• Un segmento de mercado está formado por un grupo de consumidores que van a compartir una

serie de necesidades comunes que los van a diferenciar de otros segmentos. Esto indica que van a

responder del mismo modo o de una forma muy similar a las acciones de marketing que hagamos.

o El diseñador debe de conocer a profundidad la segmentación porque de lo que este fabrique

es lo que va a partir la idea base del consumidor.

El plan debe recopilar la información histórica más significativa de los productos de la empresa,

el mercado en el que se engloban, la competencia y el cliente al que se dirige. Tenemos que dejar

claro dónde estamos y cómo hemos llegado a la situación actual, de esta forma la alineación de la

segmentación y el diseñador será un éxito total-

10. Elabore la segmentación de Mercadeo para el siguiente afiche (Ron XL,

nacional, de venta en todos los supermercados y la mayoría de tiendas de barrio

del país). Incluya variable: geográfica, demográfica, psicográfica y conductual

Segmentación Detalle

Geográfica: Guatemala, cuidad capital. Mayormente en zonas costeras o de oriente.

Demográfica: Universitarios, Consumidores Masculinos y femeninos, mayormente solteros o en

una relación fuera de un estado legal.

Psicográfica: Estudiantes universitarios o trabajadores.

Conductual: Compran por y para relajación social, genera felicidad, genera tranquilidad, crea un

ambiente fiestero y normalmente es consumido por motivos vacacionales o de fiesta.