Mercado

El mercado potencial está compuesto por todas aquellas personas o instituciones que
pueden llegar a tener la necesidad, que satisface el producto y además pueden desearlo, y
adquirirlo. El mercado cautivo son todos aquellos clientes que siempre compran el producto
que consideran de su agrado.

Un mercado potencial es una oportunidad de negocio latente. Se le llama mercado

potencial a aquel público que no consume tu producto, pero que tienen o pueden llegar a
tener la necesidad de consumirlo. ... En este nuevo mercado potencial se han creado algunas
necesidades como por ejemplo: – El mejoramiento del hogar.

Ideas para mercados potenciales

Gamarra, de la UPC, observa que en la actualidad hay más casos de parejas que presentan
problemas en el matrimonio, lo que crea posibilidades para poder crear nuevos modelos de
negocio, como la de consultoría matrimonial online. Estos nichos –dice- siguen siendo
atendidos con propuestas tradicionales, en donde deberán obtener citas y tener
disponibilidad, en algunos casos ambos a la vez.

La aparición del tren y el metro en Lima ha generado nuevas oportunidades de negocio,

como la solución del congestionamiento en las líneas de pago y de acceso al mismo medio
de transporte, apunta la experta.

Padres que trabajan y tienen hijos en edad escolar necesitan apoyar a sus niños en las
tareas, sin embargo, no cuentan con tiempo para poder apoyarlos ni para poder
movilizarlos de un taller a otro. Aquí, indica la especialista, se abre un mercado potencial
para centros de asesoría online, centros de tutoría y cuidado de los menores después del
colegio con propuestas integrales que incluyan talleres.

Por otro lado, podrían también haber oportunidades para medios de transporte seguros que
les permita a los padres monitorear a sus menores y puedan llegar estos a sus actividades
fuera del colegio, refiere.

En economía, se denomina mercado cautivo a aquel en el cual existen una serie de barreras
de entrada que impiden la competencia, y convierten al mercado en
un monopolio u oligopolio. Es el contrario al libre mercado.
La forma más habitual de crear un mercado cautivo es a través de aranceles, si bien no es la
única. También cabe poner otras barreras de entrada como especificaciones técnicas,
requisitos que las empresas deben cumplir para operar en dicho mercado, u otros.

Se denomina mercado cautivo a aquél en el cual existen una serie de barreras de entrada
que impiden la competencia, convirtiendo al mercado en un monopolio u oligopolio. La
forma más habitual de crear un mercado cautivo es imponiendo fuertes aranceles,
especificaciones técnicas complejas o requisitos que las empresas deben cumplir para
operar en dicho mercado, entre otros supuestos.
Pero, también pueden derivarse de conductas abusivas de la posición de dominio, o
prácticas colusorias, –cuya concurrencia han examinado la Comisión Europea, el Tribunal
de Defensa de la Competencia y los tribunales contenciosos–, derivadas de prácticas
ejercidas en mercados de hidrocarburos, energía, TV, Telecomunicaciones, entre otros.

Entonces ¿qué prácticas conducen a la creación de barreras prohibidas o mercados

cautivos?
Según la jurisprudencia del Tribunal Supremo, interpretando los supuestos de prohibición
del art. 6 de la Ley de Defensa de la Competencia, se considera abuso de posición
dominante la conducta que conduzca a la configuración de un mercado cautivo imponiendo
a los competidores, como barreras de entrada, la necesidad de acometer gastos que hicieran
inviable o seriamente gravosa su respuesta comercial, o bien la reserva abusiva y
privilegiada de bienes potencialmente escasos, la mera imposición de precios o condiciones
“no equitativos”, la limitación “injustificada” de la producción o distribución en perjuicio
de competidores o la aplicación de condiciones “desiguales” para prestaciones
equivalentes. Conductas todas ellas, entre otras posibles, por sí mismas, anticompetitivas y
perjudiciales para los restantes competidores.
Ahora bien, tales conductas excluyen en su propia definición que exista una causa
justificada y legítima en términos de competencia que la ampare, pues en tal caso dichos
comportamientos no serían “no equitativos”, “injustificados” o “desiguales”.
De acuerdo con lo anterior, serán abusivas, pues, las restricciones de la competencia hechas
desde una posición de dominio que no sean razonables por carecer de una justificación
capaz de ser aceptada como tal por el ordenamiento jurídico-económico.
EMPRESAS EN RUBRO PUBLICIDAD | MARKETING

ABG PUBLICIDAD

Descripción:

ABG Publicidad es una empresa dedicada a la comunicación visual a nivel nacional. Su objetivo es
localizar y comercializar espacios publicitarios estratégicos y exclusivos.
Cuenta con personal altamente capacitado para la creación y planificación de medios exteriores,
que reúnan las mejores características en cuanto a ubicación, precio y servicio.
Debido a los novedosos diseños de sus vallas publicitarias verticales.

Lo hace un medio perfecto, para lograr un alto impacto sobre la atención de los consumidores
finales

REPRESENTACIONES PUBLICITARIAS

Descripción:
Fundada en 1987, con la visión de brindar asesoría profesional, en el ramo de mercadeo y
publicidad.

Estos veintiún años de continua actividad les han dejado un llegado de:

CLIENTES SATISFECHOS, de tal manera que actualmente cuentan con la infraestructura necesaria
para llevar a cabo campañas de toda índole de acuerdo a la necesidad y Capacidad de cada
cliente.

Su misión es desarrollar un trabajo con orden y eficiencia, para dar un servicio de Calidad. Se han
fijado metas y objetivos a corto, mediano y Largo plazo, en donde el personal de
REPRESENTACIONES PUBLICITARIAS Se involucre en su totalidad en el Cumplimiento de la visión.

PUBLIX INNOVACIONES, S.A.

Descripción:
Publix empresa dedicada a la importación y distribución de displays y productos relacionados a
publicidad en puntos de venta, con 5 años de experiencia en el mercado, respaldado en
Guatemala por Novocolor, S.A.

Su horario de atención es Lunes a Viernes de 8:00 A.M. a 6:00 p.m. Y sábado de 9:00 A.M. a
12:00 P.M.

La garantía que tienen sus productos Es: Los productos no cuentan con ningún tipo de garantía,
pero cuentan con un taller especializado en reparación, mantenimiento y colocación de lonas en
dichos producto.
1. Publicis
Esta compañía se fundó como agencia de publicidad en Francia en 1926 por
Marcel Bleustein, quien eligió el nombre porque combinaba “publicidad” y
“seis”, su número favorito. En sólo tres años Bleustein ya era millonario.
De acuerdo con el sitio oficial de la empresa, Publicis cuenta con mil 323
agencias en el mundo divididas en seis regiiones. Entre sus subsidiarias
están Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, BBH y Publicis Worldwide.
2. WPP
WPP surgió en 1985 cuando Martin Sorrel invirtió en Wire and Plastic
Products Plc, una compañía británica dedicada a la fabricación de alambres y
canastas, pero luego comenzó a adquirir empresas de marketing y BTL en el
Reino Unido. Su primera gran compra fue en 1987 cuando adquirió JWT y Hill
+ Knowlton. Dos años después compró The Ogilvy Group.
Esta compañía cuenta con agencias de publicidad, digital, sports marketing,
direct, B2B, departamentos de investigación, etc. WPP cuenta con más de
162 mil empleados en 358 compañías entre las que destacan Crossmedia,
Dentsu, Young & Rubicam, Grey Group, Hill + Knowlton Strategies, JWT, Kantar,
Mediacom, Mindshare, Millward Brown, Ogilvy & Mather, TNS, Wunderman, entre
otras.
3. IPG
Interpublic Group of Companies (IPG) cuenta con más de 47 mil 200
empleados en cien países del mundo y cuenta con decenas de compañías que
se especializan en publicidad, marketing digital, planning, compra de medios,
relaciones públicas y marketing especializado.
Algunas agencias que son parte de Interpublic son FCB, BPN, Magna Global,
Deutsch, Lowe and Partners, McCann Worldgroup, Momentum Worldwide, R/GA,
Tierney Communications, entre otras.
4. Omnicom Group
Esta multinacional tiene su base de operaciones en Nueva York y se creó en
1986, Cuenta con agencias de publicidad, relaciones públicas y agencias de
medios. En 2013 se anunció que Omnicom se fusionaría con Publicis, lo que
daría vida a la compañía publicitaria más grande del mundo pero la
integración no se realizó, aunque no se descarta para el futuro.
Entre las compañías de Omnicom están tres de las principales agencias de
publicidad en el mundo: BBDO, DDB y TBWA\, además de otras empresas
como Zimmerman Advertising, OMD Worlwide, Icon International, Porter
Novelli, Ketchum y Fleishman-Hillard.