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En esta teoría también se dice que la cultura se empieza a ver como mercancía y no como arte.
Sus principales autores dicen que la comunicación no es un hecho voluntario, sino que estamos
obligados a comunicarnos.
Esta teoría se basa en dos aspectos: el activo que es el control y el aspecto sensitivo que es la
comunicación; es decir controlar es comunicar información después de haberla recibido y
transformado.
El segundo es la circularidad es
decir que es cíclica. (Hace
referencia a la retroalimentación).
El tercero es el proceso.
Al relacionar esta imagen con la teoría cibernética podemos ver que no todos tenemos la
información que en verdad necesitamos y que es de suma importancia, así por medio de
internet podemos encontrar más información de temas que realmente nos interesen porque
bien dicen que: “El que tiene la información tiene el poder”
Teoría de la Influencia Personal
Esta teoría nos dice que los medios de comunicación siempre tratan de persuadir a los
espectadores; para lograr este objetivo deben formularse las siguientes preguntas: ¿Quién
dice?, ¿Qué dice?, ¿En qué canal?, ¿A quién? y ¿Con qué efecto?.
La teoría funcionalista nos habla de que los medios son manipulados por el Gobierno para
controlar el entorno.
Lazarsfeld y Merton: Definen que los medios deben cumplir con las funciones de otorgar
estatus a las personas que en ellos aparecen y de establecer normas sociales, además de crear
una dependencia en las personas que reciben información de los medios.