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Estudio Benchmarking Sector Calzado PDF
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ESTUDIO DE BENCHMARKING
innovamos avanzamos
Edita y coordina: Agencia de Desarrollo Económico de la Rioja (ADER)
a través del Proyecto Globaltech Rioja.
D.L.: LR-477-2008
TECNOLÓGICO INTERNACIONAL Sector
ESTUDIO DE BENCHMARKING
Debido a la globalización de los mercados las em- A través de la Agencia de Desarrollo Económico
presas riojanas han ampliado el escenario de su (ADER) y, en concreto, de la mano del Proyecto
competencia nada menos que a todo el mundo, lo Globaltech Rioja, el Gobierno de La Rioja ha
cual ha alterado sustancialmente las fórmulas que puesto a disposición de las empresas del sector del
utilizaban hasta ahora para seguir siendo competi- calzado de seguridad, una herramienta de gran
tivas, orientándolas hacia aquellas que aseguran la utilidad para conocer qué se está haciendo en
incorporación de valor añadido. nuestro sector en materia tecnológica. Bajo la me-
todología “Benchmarking”*, se han evaluado las
Las nuevas reglas de juego exigen a las empresas ac- mejores tecnologías existentes en diferentes paí-
tualizarse permanentemente, conocer lo que está pa- ses y de diferentes agentes de un determinado sec-
sando en su sector, descubrir lo que están haciendo tor, que eran excelentes y aplicables a la realidad
otras empresas más avanzadas, en una palabra, ade- del sector en La Rioja.
lantarse en el proceso innovador como vía más acer-
tada para lograr la competitividad. La globalización de los mercados está provocando
un proceso de polarización creciente entre líderes
El Gobierno de La Rioja, a través del III Plan de y seguidores en el que las Pymes riojanas deben co-
I+D+i, está impulsando la incorporación de la Inno- nocer las prácticas empleadas por las empresas ca-
vación en todos los ámbitos sociales y económicos, talogadas como excelentes en su sector y reorientar
especialmente en las empresas riojanas, con el obje- así su estrategia, buscando posicionarse entre los
tivo de consolidar sus índices de competitividad. Por mejores puestos del mercado internacional.
medio de las fases de elaboración, ejecución, divul-
gación y comunicación del Plan, el ejecutivo riojano La innovación, y de manera especial la innova-
aspira a conseguir, tanto que nuevas empresas tec- ción tecnológica, es pieza fundamental en esta es-
nológicas se implanten en La Rioja, renovando nues- trategia y es en ella en la que se centra gran parte
tro tejido industrial, como que los sectores del estudio que tiene en sus manos y que sigue la
tradicionales riojanos incorporen la tecnología a sus línea marcada en el III Plan Riojano de I+D+i
procesos para seguir siendo competitivos. 2008-2011.
* Siguiendo a Michael J. Spendolini, puede definirse el “Benchmarking” como un proceso sistemático y continuo para eva-
luar los productos, servicios y procesos de trabajo de las organizaciones que son reconocidas como representantes de las
mejores prácticas, con el propósito de realizar mejoras organizacionales en las propias empresas.
SECTOR DELcontenidos
CALZADO DE SEGURIDAD
1. Prólogo, 6
2. Oportunidades para La Rioja y sus empresas, 8
2.1. Conclusiones finales y recomendaciones de actuación, 10
2.1.1. Fomentar Branding
2.1.2. Sensibilización del mercado
2.1.3. Mercados PECO
2.1.4. Ampliar cartera de productos
2.1.5. Sector servicios
2.1.6. Sector “HazMat”
2.1.7. Calzado Ortopédico y 3ª Edad
2.1.8. Calzado de materiales sintéticos
2.2. Análisis de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades, 16
3. Introducción, 17
3.1. Sector objeto de estudio y su relevancia para La Rioja y sus empresas, 18
El benchmarking no
sólo es aplicable
a las operaciones
de producción, sino
que puede aplicarse
a todas las fases
del negocio.
Prólogo Existen diversas definiciones sobre el contenido y ca-
racterísticas que caracterizan a un benchmarking,
• Identificar las tecnologías internacionales aplicables a
las empresas riojanas para mejorar su competitividad.
todas ellas con matices distintos y con perspectivas • Establecer colaboraciones estratégicas con centros de
particulares que se adaptan a escenarios puntuales. referencia internacionales.
Sin embargo, lo que es importante resaltar es el hecho
de que un estudio de benchmarking es un proceso El documento se ha estructurado de manera tal que se
continuo y no sólo una panacea que al aplicarla en la facilite su lectura y comprensión, buscando lograr con
empresa resuelva los problemas de la misma. Es una ello que se extraigan de forma expedita las conclusiones
sucesión de actividades que se realizarán de manera y recomendaciones más valiosas derivadas de un con-
constante para la búsqueda de las mejores prácticas cienzudo y pormenorizado análisis de fondo.
en la industria en la que se apliquen.
En la primera parte han sido ubicadas las conclusiones
Para el caso que nos concierne, el del calzado de seguri- finales del benchmarking y las recomendaciones de ac-
dad, y como se detalla en el contexto del estudio de este tuación pertinentes y de interés para el sector objeto de
sector, es una industria sometida a cambios constantes estudio. Con esta estructura se pretende que el acceso a
que implican una adaptación periódica a los mismos y el estos puntos clave sea muy sencillo de cara a su mani-
benchmarking se sitúa como una herramienta muy útil pulación y lectura por parte de las empresas y organiza-
de previsión y anticipación. ciones interesadas en cada sector analizado.
Es importante resaltar que el benchmarking no sólo es A lo largo del documento se exponen los argumen-
aplicable a las operaciones de producción, sino que tos, elementos de juicio y referencias que validan y
puede aplicarse a todas las fases del negocio, desde la sostienen los análisis puntuales plasmados en la pri-
compra hasta los servicios post venta. Es un instrumento mera parte del documento en forma de conclusiones
de mejora continua de la empresa cuyo fin es, a través de y recomendaciones, con lo cual se puede ahondar en
la observación de aspectos tales como la calidad y la pro- la información del sector sin acudir a otras fuentes
ductividad, aumentar su ventaja competitiva hasta el fuera del presente estudio.
punto de situarla como líder de su sector.
De manera adicional el informe incluye un análisis de
El presente estudio de Benchmarking Tecnológico In- patentes que por su aplicabilidad y vigencia revisten
ternacional persigue dar soporte integral a la Agencia mayor interés para el sector objeto del benchmarking.
para el Desarrollo Económico de La Rioja (ADER) en lo En la parte final se suministran los datos de contacto de
referente a los objetivos que ésta se ha planteado para: los principales grupos de investigación, centros tecno-
lógicos e instituciones de interés para el establecimiento
• Potenciar la dimensión internacional de las activida- de acuerdos internacionales de colaboración con los pa-
des de innovación en I+D en La Rioja. íses seleccionados para la consecución del estudio.
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02
SECTOR DEL
CALZADO DE SEGURIDAD
2.1. Conclusiones finales y recomendaciones de actuación, 10
2.1.1. Fomentar Branding
2.1.2. Sensibilización del mercado
2.1.3. Mercados PECO
2.1.4. Ampliar cartera de productos
2.1.5. Sector servicios
2.1.6. Sector “HazMat”
2.1.7. Calzado Ortopédico y 3ª Edad
2.1.8. Calzado de materiales sintéticos
2.2. Anáisis de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades, 16
Oportunidades para
La Rioja y sus empresas
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SECTOR DEL 02
CALZADO DE SEGURIDAD
02
2.1 Conclusiones finales
y recomendaciones de actuación
A continuación se presenta un resumen con las ideas surgi-
das durante el desarrollo del estudio del sector del calzado
de seguridad, donde se han analizado los aspectos tecnoló-
gicos innovadores detectados en empresas punteras inter-
nacionales y las tendencias estratégicas que pueden suponer
oportunidades de crecimiento para las empresas de La Rioja.
02
2.1
2.1.2 Sensibilización del mercado. dentes de EEUU, comienzan a dirigir sus esfuer-
zos para posicionarse en estas zonas geográficas
En relación con el punto anterior, las empresas del cal- al considerarlas como excelentes oportunidades
zado de seguridad también tienen que dirigir esfuerzos de negocio.
a realizar campañas de comunicación para informar y
sensibilizar a sus usuarios potenciales la necesidad de Por tanto, es importante para las empresas de La
estar equipados con un Equipo de Protección Indivi- Rioja ir ganando presencia comercial en estos países,
dual (EPI) eficaz. ya sea mediante la apertura de delegaciones propias o
mediante el acuerdo con algún distribuidor local. Por
Es un hecho constatado que muchos trabajadores tanto, sería adecuado decidir las características que
desconocen la cobertura que ofrece la legislación deberían poseer los productos así como su relación
vigente en este aspecto así como que existen muchos 02 calidad-precio.
empresarios que prefieren recortar al máximo estos cos- 2.1
tes. Todas las medidas tomadas por las administraciones
para oprimir e invertir estas conductas favorecerán a la 2.1.4 Ampliar cartera de productos.
industria del calzado de seguridad.
Otra de las tendencias estratégicas que se ha observado en
Igualmente, muchos de los empresarios que prefieren la mayoría de empresas es la creación de nuevas líneas de
ahorrar en EPIs, no tienen en cuenta los elevados costes productos relacionadas con las necesidades de los clientes.
para la empresa de las bajas que pueden producirse como Es aconsejable evolucionar desde el concepto de fabricante
consecuencia de un equipamiento inadecuado. de calzado de seguridad hacia el concepto de proveedor de
seguridad laboral. Para ello es recomendable incluir
También sería necesario restringir la entrada de cal- otros EPIs dentro de la oferta de la empresa.
zados sin certificar como actualmente esta ocurriendo
con muchos productos, en su mayoría, de proveniencia Se aconsejan tres vías para incorporar estas líneas en las em-
02 asiática. presas riojanas:
2.1
Actuar como distribuidor, es decir, obtener una
2.1.3 Mercados PECO. licencia para realizar la distribución de los bienes de
otra empresa.
Por PECO se entiende a los Países de Europa Central Integrar la fabricación de estos productos en la
y Oriental, los cuales son uno de los principales lugares empresa, lo cual presenta el inconveniente de reque-
de deslocalización de la industria europea tanto por su rir una inversión cuantiosa.
proximidad geográfica como por sus costes laborales Delegar la fabricación a otra empresa pero comercia-
más económicos. lizar el producto final bajo la marca propia de la em-
presa de calzado: modelos OEM (Original
Se ha constatado como algunas de las empresas ci- Equipment Manufacturer) o ODM (Original Design
tadas a lo largo del informe, sobre todo proce- Manufacturer).
11
SECTOR DEL 02
CALZADO DE SEGURIDAD
02
2.1
2.1.5 Sector servicios. porcionan. En este sentido, algunas empresas especialistas
como la estadounidense Dr. Scholl podrían aportar a las
El mayor peso del empleo en España recae sobre el sector servi- empresas riojanas el conocimiento necesario para obtener un
cios. Este sector está compuesto principalmente por los comer- producto final capaz de satisfacer al cliente. Igualmente, Ins-
cios, por una parte, y por la hostelería y restauración por la otra. tituto de Biomecánica de Valencia también realiza inte-
resantes investigaciones en este campo.
Generalmente las personas que trabajan en este sector utilizan
calzado cotidiano en su jornada laboral, sin embargo, el simple Dado que en este sector muchos empleados deben trabajar de
hecho de estar de pie durante un período prolongado de tiempo cara al público, el diseño se convierte en otro elemento esen-
sobre un calzado no adecuado puede tener consecuencias graves cial para tener éxito y satisfacer al cliente. En este sentido, la
para la salud del usuario como aseguran expertos en podología. incorporación de unos diseños modernos y atractivos no debe-
ría suponer un problema para una región con amplia tradición
Según las investigaciones de estos expertos1, los trabajadores so- en la fabricación de calzado, ya que existe un amplio número
metidos a largas horas de pie sufren: de empresas que producen ese tipo de calzado en La Rioja.
2 veces más desviaciones de la línea de Fíes. Pero como se ha mencionado, uno de los principales inconve-
2,6 veces más alteraciones en el ángulo Moreau-Costa- nientes al que se enfrentan las empresas que comercializan estos
Bartani. productos es la ignorancia de muchos trabajadores sobre las
3 veces más podalgias relacionadas con el trabajo. consecuencias que un calzado inadecuado puede suponerles.
3,1 veces más edemas.
6 veces más alteraciones de la huella plantar. La comunicación cobra en este punto un valor importante. Es
6,6 veces más onicopatías. necesario concienciar acerca de la necesidad de elegir un cal-
14,8 veces más queratosis plantar. zado adecuado para empleos relacionados con este campo (ca-
mareros, cocineros, dependientes de comercios, empleados de
Por lo tanto, es un hecho objetivo, e ignorado por una gran parte hoteles, entre otros), por lo que se deben focalizar los esfuer-
de trabajadores, que es necesario un calzado adecuado que se zos en este sentido. Es recomendable para ello la creación de
adapte a las características de cada usuario. Como consecuencia, una marca bien posicionada y dirigir la publicidad directa-
existe un amplio mercado para las empresas especialistas mente a los usuarios siendo estos los que, ya sea personalmente
en fabricar calzados con altos requerimientos técnicos, como o a través de sus superiores, demanden este calzado. De esta
son las empresas de calzado de seguridad de La Rioja, que tie- manera, la distribución podría abrirse incluso a distribuidores
nen las capacidades necesarias para poner en el mercado un fuera del canal industrial o de EPIs. No obstante, este es uno
producto de éxito. de los puntos de mayor dificultad para la industria del calzado
de seguridad, puesto que es muy difícil llegar al consumidor
Las principales características que debe poseer el calzado para final. Por ello, haría falta diseñar una potente campaña publi-
el sector servicios son comodidad y buen diseño. citaria que concienciase a los consumidores.
Las plantillas y materiales EVA (Etil-Vinil-Acetato) Como socios colaboradores para el desarrollo de este
ofrecen una buena solución dado el nivel de confort que pro- ambicioso proyecto, (que también pueden ser los que al
12
Oportunidades para
La Rioja y sus empresas
final compren el producto desarrollado) se pueden llevar a cabo Gastronomia, Hospedagem e Turismo, FERECA - Fe-
contactos desde la industria del calzado con las asociaciones del deração de Restaurantes Cafés, Pastelarias e Simila-
sector de la restauración y hostelería, así como con distribui- res (Portugal), Federación Empresaria Hotelera
doras de material y equipamiento para este sector, donde tra- Gastronómica de la República Argentina (FEGRA) y
bajan aproximadamente millón y medio de personas2. La Federazione Italiana Pubblici Esercizi (FIPE). Un
Federación Española de Hostelería (FEHR) representa a acuerdo con el FEHR para sensibilizar al sector de la necesidad
nivel nacional el principal organismo de asociación de este sec- de disponer el calzado adecuado proporcionaría un doble be-
tor. Además también posee contactos con homólogos interna- neficio para las empresas riojanas, aumento de ventas y au-
cionales como ABRESI - Associação Brasileira de mento de la notoriedad internacional.
02
2.1
2.1.6 Sector “HazMat”. Varias empresas americanas de calzado sintético tienen expe-
riencia en la fabricación de este tipo de calzado. Sobre todo,
Hazmat es una abreviación del término inglés Hazardous mate- Onguard con sus modelos Hazmax® EZ-Fit y Hazmax®
rials (materiales peligrosos). Kneeboot y también North con su marca registrada HZT™.
Asimismo, para la elaboración de suelas y materiales se podría
Presenta la ventaja de proporcionar mayores márgenes, así contar con la empresa brasileña FCC, perteneciente a la
como establecer la calidad del fabricante de calzado como ele- elite innovadora de dicho país, capaz de investigar bajo pedido
mento fundamental de competitividad, cerrando así el paso a del cliente (en este caso, las empresas riojanas) y desarrollar
marcas de bajo coste. una solución satisfactoria.
Asimismo, exige gran capacidad de desarrollo de nuevos pro- 1 Fuente Dialnet. Investigaciones de Elena Escamilla, Lourdes Fernández y
ductos y familiaridad con el tratamiento de materiales. Javier Martínez.
Dado que no existen grandes empresas de este tipo en España, es una 2 Según datos del informe anual del sector del FEHR. En dicho informe ade-
buena oportunidad para establecer contactos y llegar a acuerdos con más se apunta al hecho de la dificultad de medir eficientemente el número
aquellas empresas que poseen larga experiencia en este sector. de trabajadores del sector por su estacionalidad.
13
SECTOR DEL 02
CALZADO DE SEGURIDAD
Este nicho de mercado posee, además, la ventaja de tener en sector calzado de seguridad de entrar y ganar rápidamente no-
múltiples ocasiones como cliente final la administración pú- toriedad y posicionamiento.
blica, que por su capacidad financiera y cuantía de los con- En este sentido, la empresa Dr. Scholl, con experiencia en
tratos firmados aportan a las empresas una gran plantillas médicas es la mejor opción identificada. A nivel na-
oportunidad de crecimiento. cional se han identificado investigaciones en este campo de
mano del Instituto de Biomecánica de Valencia.
Uno de los organismos interesantes para mantener
contactos para el desarrollo de este punto es la North Igual que para los servicios es recomendable crear una
Carolina Association of Hazardous Materials Respon- marca posicionada en este segmento. El producto final ten-
ders3. Esta asociación integra a empresas u organismos de la ad- drá que basarse en profundos estudios anatómicos y en un
ministración pública de North Carolina que actúan en ambientes estudio sobre los elementos mejor valorados por los poten-
peligrosos, las cuales podrían aportar la información necesaria ciales compradores.
sobre el sector para desarrollar un producto competitivo, así
02 como llegar a acuerdos sobre la venta de la futura producción. Para el desarrollo de este proyecto se ha identificado a
2.1 CEOMA (Confederación Española de Organizaciones de Ma-
yores). La CEOMA es una organización de carácter confedera-
2.1.7 Calzado Ortopédico y 3ª Edad. tivo e intersectorial, de ámbito nacional, constituida para el
servicio, la coordinación, el fomento y la defensa de los intere-
De la misma manera que para el sector servicios, las empresas ses de las personas mayores. Para ello está dotada de persona-
riojanas de calzado de seguridad pueden optar por diversificar lidad jurídica y plena capacidad de obrar para el cumplimiento
su producción hacia calzados que satisfagan las necesidades de de sus fines. Esta organización puede dar información útil sobre
las personas de edad avanzada y/o que presentan dolores al ca- los gustos y necesidades de las personas de edad avanzada.
minar, claramente este es un nicho de mercado para el sector.
A nivel internacional la APMA (American Podiatric Medial As-
Al sondear la existencia de empresas posicionadas en la comer- sociation4) puede proporcionar conocimiento y colaboración
cialización de estos bienes, se ha observado una ausencia de para el desarrollo de unos productos satisfactorios que cubran
tales y, por lo tanto, una oportunidad para empresas del las necesidades de este segmento de mercado.
14
Oportunidades para
La Rioja y sus empresas
02
2.1
2.1.8 Calzado de materiales sintéticos:
Asimismo, este tipo de productos tienen aplicaciones en muchos
La producción de calzados de materiales sintéticos como el mercados, y ofrecen amplias posibilidades. Por lo tanto, además
PVC y el neopreno, es otra de las posibilidades para las de representar una forma de producción sostenible y económica,
empresas de La Rioja. Dado que esta región esta principal- también es rentable.
mente especializada en la producción de calzado de piel po-
dría resultar interesante comenzar a producir esta otra línea En la siguiente tabla se muestra el nivel de eficacia que los dife-
de productos. rentes materiales sintéticos ofrecen dependiendo del tipo de in-
dustria en el que ese tipo de calzado se utilice.
Además, siguiendo el ejemplo de la empresa Onguard, el PVC
permite la instalación de maquinaria altamente automatizada, 3 Fuente: http://www.nchazmat.com/index.html.
por lo que los costes unitarios serían reducidos, si bien es nece- 4 Descripción completa de APMA:
saria una inversión previa en adquirir la tecnología apropiada. http://www.apma.org/s_apma/sec.asp?CID=788&DID=19957.
15
SECTOR DEL 02
CALZADO DE SEGURIDAD
02
2.2 Análisis de Debilidades, Amenazas,
Fortalezas y Oportunidades
En el siguiente gráfico se exponen los puntos fuertes y débiles
El análisis DAFO nos
(naturaleza intrínseca de la industria en la región), así como las muestra que La Rioja
oportunidades y amenazas que presenta el entorno para la in- reúne las características princi-
dustria del calzado de seguridad de la región de La Rioja. pales para ser competitiva den-
El análisis DAFO nos muestra que La Rioja reúne las caracte-
tro del mercado internacional
rísticas principales para ser competitiva dentro del mercado in- del calzado de seguridad.
ternacional del calzado de seguridad. Además, gracias a la
investigación llevada a cabo durante la realización de este in-
forme, se ofrecen una serie de recomendaciones innovadoras
que proporcionarán a La Rioja un salto cualitativo en sus ámbi-
tos de actuación e influencia.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
• Sector Servicios • Mercado Maduro y Concentrado
• Mercado Hazmat • Deslocalización hacía PVD, pérdida de clientes
• Producir calzado sin piel, adquirir tecnología de empresas • Mejora de la calidad de los productos fabricados por
americanas empresas pertenecientes a PVD (Países en vías
Factores Externos
FORTALEZAS DEBILIDADES
• Liderazgo a nivel nacional de la región en este sector
Factores Internos
16
03
SECTOR DEL
CALZADO DE SEGURIDAD
Introducción
SECTOR DEL 03
CALZADO DE SEGURIDAD
03
3.1 Sector objeto de estudio y su relevancia
para La Rioja y sus empresas
En determinadas actividades laborales, para que una persona Además, entre todos los EPIs, el calzado es el de mayor utiliza-
pueda realizar su trabajo en condiciones de seguridad mínimas ción. De hecho, cualquier trabajador, sea cual sea su ámbito, que
debe estar equipada con lo que técnicamente se denomina deba trabajar durante un tiempo significativo de pie podría o
Equipo de Protección Individual (EPI). debería llevar un calzado de seguridad.
Oficialmente, se entiende por equipo de protección individual cual- Durante el desarrollo de su actividad los pies de la persona
quier equipo destinado a ser llevado o sujetado por el trabajador trabajadora y, a través de ellos, todo el cuerpo, están expues-
para que le proteja de uno o varios riesgos que puedan amenazar su tos a riesgos de diversa índole, como lesiones producidas por
seguridad o su salud en el trabajo, así como cualquier complemento agentes externos o molestias asociadas al uso de un calzado
o accesorio destinado a tal fin. (Directiva 89/391/CEE). inicialmente inadecuado o que ha perdido parte de sus pro-
piedades con el uso.
De acuerdo con esta definición, el calzado de uso profesional se
considera como un “Equipo de Protección Individual” ya que En la siguiente tabla se describen los diferentes tipos de riesgos
está destinado a ofrecer protección contra los riesgos derivados que existen en la industria, así como las distintas posibilidades
de la realización de una actividad laboral. que hay para solucionarlos:
18
Introducción
19
SECTOR DEL 03
CALZADO DE SEGURIDAD
03
3.1
3.1.1 Importancia para la Rioja. Otros objetivos son:
La Rioja es una de las regiones españolas con mayor tradición en la mejora del conocimiento de la propia empresa sobre dis-
cuanto a la producción de calzado. El epicentro riojano de esta tintas capacidades tecnológicas, las relaciones de dependen-
actividad es Arnedo. En esta localidad, perteneciente al Valle del cia entre tecnologías/normas/productos y las debilidades y
río Cidacos, se encuentran muchas de las empresas más impor- fortalezas con respecto a clientes/proveedores).
tantes de calzado a nivel nacional, siendo aun más marcada su analizar las fortalezas y debilidades de los competidores
relevancia en el calzado de seguridad, donde La Rioja es el refe- ya conocidos e identificar a nuevos competidores poten-
rente nacional. ciales. Con el fin de mejorar el posicionamiento competi-
tivo de la empresa y su estrategia con respecto a ellos.
Algunas de las empresas riojanas especializadas en este tipo de Identificar posibles socios para futuras cooperaciones,
calzado son FAL Calzados de Seguridad, Garmaryga, Calzados detectar nuevos productos o desarrollos de interés, par-
Robusta, Security Line y Calzados Trueno. ticipar en redes de colaboración, etc
Mejorar la gestión del I+D:
El aumento de la competitividad que está atravesando el sector -Definiendo las líneas de I+D propias de la empresa.
obliga a las empresas a realizar profundas tareas de actualiza- -Definiendo las líneas de I+D en las que hay que selec-
ción y de investigación con el objetivo de mantener o mejorar cionar socios tecnológicos.
su posición en el mercado frente a sus competidores. -Mejorando la selección y comparación de tecnologías
para realizar una inversión.
Dada la anterior premisa, este informe tiene el obje- -Mejorando la selección de socios tecnológicos en la ne-
tivo de identificar tecnologías en el sector del calzado gociación de licencias.
de seguridad a nivel internacional que se podrían im-
plementar en La Rioja aumentando así, el valor aña- La importancia que el calzado de seguridad representa para
dido de las empresas de la región. También es objetivo La Rioja es significativa tanto a nivel económico como social.
de este informe el análisis del valor que dichas tecno- Gracias a la experiencia y tradición en el sector, La Rioja y
logías pueden aportar al tejido industrial de La Rioja y sus empresas presentan el potencial para extrapolar su po-
la presentación de conclusiones sobre las actuaciones sición de liderazgo al sector internacional. Dicho potencial
concretas que se recomiendan. es el que ha motivado la elección de este sector como objeto
de la actividad de Benchmarking Tecnológico Internacional
del programa Globaltech.
20
Introducción
03
3.2 Principales tendencias del sector Hoy en día como consecuencia del desarrollo de
en el mercado global las tecnologías del transporte y de las teleco-
municaciones, así como del establecimiento de un mer-
03 cado más abierto, aparecen nuevas posibilidades.
3.2
3.2.1 Análisis general de las fuerzas competitivas venientes de Asia que se comercializan en España sin certi-
del mercado. ficar, lo cual suscita el enfado de la industria local, quienes
piden que se ataje dicho problema.
El mercado del calzado de seguridad se encuentra en un mo-
mento complicado, en el cual las empresas que lo componen Deslocalización de la industria: De igual manera que
están expuestas a una fuerte competencia. durante los años 60 y 70 muchísimas empresas multinacio-
nales localizaron sus plantas de producción en España bus-
La causa es la convergencia de una serie de factores que se ex- cando un territorio geográfico cercano a sus mercados
ponen a continuación: objetivos (Europa central) combinado con costes laborales
bajos; hoy en día se esta produciendo la deslocalización de
Competencia asiática: la irrupción de la producción asiá- estas empresas, y otras españolas, hacia otros países.
tica está teniendo un fortísimo efecto sobre la industria euro- No obstante, se ha producido un cambio de escenario rele-
pea. En la última década se ha pasado de una competencia no vante entre aquella situación y la actual. Mientras que en-
significativa, a ocupar más del 50% del sector. La clave es que tonces la planta se localizaba en puntos geográficos
el producto asiático es extremadamente barato comparado estratégicos, por el importantísimo coste que entonces tenía
con el occidental. Además, en general los gerentes de empre- la logística internacional, hoy en día como consecuencia del
sas europeas no son propicios a realizar fuertes desembolsos desarrollo de las tecnologías del transporte y de las teleco-
de dinero por los equipamientos de protección individual, por municaciones, así como del establecimiento de un mercado
lo que para ellos, el producto asiático se convierte en una op- más abierto, aparecen nuevas posibilidades. Los principales
ción capaz de cubrir muy básicamente las necesidades de su focos de la deslocalización occidental son los países de Eu-
plantilla sin tener que realizar un gasto elevado. ropa del Este, norte de África, Sudeste asiático y Sudamérica.
No obstante, Asia no es capaz de acercarse a los niveles de Teniendo en cuenta esta deslocalización y dado el hecho
calidad de los productos europeos, existe un rango de nichos de que las plantas de producción representan el foco de la
de mercado, donde se exigen altos niveles de resistencia y ca- demanda de calzado de seguridad más significativo, las
lidad en las especificaciones del calzado de seguridad donde empresas riojanas se encuentran ante un descenso del nú-
la diferenciación es el elemento competitivo fundamental. mero de empleados por planta de producción, y por ende
Además, se están revelando muchos casos de calzados pro- de la demanda.
21
SECTOR DEL 03
CALZADO DE SEGURIDAD
Cofra
Hevea (6%)
(6%) Dicho aumento de la
concentración empre-
Uvex
(8%) sarial del sector representa una
Others
Delta Plus (41,5%) muestra del aumento de la
(8%) Others
Jal Group competitividad del mismo y la
necesidad de reforzar posicio-
Bacou Bacou Dalloz
Dalloz Delta Plus
(8%) Uvex nes dentro del mercado.
Hevea
Cofra
Jal Group
(22,5%)
Como se puede ver, el mercado europeo está muy concentrado, En el periodo 2002-2006 la producción española de calzado
con seis empresas abarcando el 60% de la cuota total. Entre disminuyó en un 34%, pasando de 3.120M € a 2.059M €, las ex-
estos, JAL es el líder del sector (22,5%), y tras él no existe un portaciones disminuyeron en un 19%, pasando de 2.118M € a
seguidor definido (6-8%). Dicho aumento de la concentración 1.718M €, y por último, las importaciones aumentaron en un
empresarial del sector representa una muestra del aumento de 97%, pasando de 829M € a 1.637M €. Combinando estos datos se
la competitividad del mismo y la necesidad de reforzar posicio- obtiene la evolución del consumo aparente, que ha pasado de
nes dentro del mercado. 1.831M € a 1.978M €, aumento del 8%.
22
Introducción
300
250
200
Millones de pares
150
100
50
2002 2003 2004 2005 2006
250.000
200.000
Millones de pares
150.000
100.000
50.000
2005
2006
2000
2002
2003
2004
2001
1988
1990
1986
1989
1985
1998
1994
1992
1993
1996
1999
1987
1995
1997
1991
Producción Importación
23
SECTOR DEL 03
CALZADO DE SEGURIDAD
03
3.2
3.2.2 Nichos de mercado generales para La Rioja. Identificar nuevos mercados y adaptar un nuevo
producto.
Actualmente, la economía nacional da signos de recesión. Esto
afecta en mayor o menor medida a la totalidad de sectores in- Aquí el espectro está mucho más abierto a la iniciativa de las
dustriales españoles. Por ejemplo, el sector de la construcción, empresas. Sin embargo, tras observar las tendencias que se
uno de los grandes nichos para el calzado de seguridad de La están produciendo en otros países, sí existen algunos puntos a
Rioja, está en pleno proceso de reajuste, reduciendo su número tener en cuenta:
de empleos y por lo tanto disminuyendo el mercado potencial
del calzado de seguridad. Pasar de productos para la industria a productos para el sec-
tor servicios. Este sector es el que tiene mayor ocupación den-
Por ello, es vital para las empresas de este sector encon- tro de los países occidentales, siendo de hecho en muchas
trar nuevas formas de cubrir la disminución en la fac- ocasiones tomado como claro indicador del nivel de desarro-
turación proveniente de estos sectores, con otros de llo de una economía.
mayor potencial. Normalmente los trabajadores del sector servicios optan
por calzados de uso habitual para el desempeño de sus acti-
Existen dos formas genéricas de generar nuevos ingresos para vidades laborales. Sin embargo, mediante los adecuados es-
este sector: tudios de mercado, las empresas podrían identificar
necesidades sin cubrir de este tipo de clientes, por ejemplo
Vender los productos actuales en aquellos países problemas de circulación para aquellos trabajadores que
que atraen a la industria occidental. deben estar largas horas en pie.
Otra vía es el mercado “Hazmat”, de manipulación de sus-
En el primer grupo habría que identificar países que están tancias peligrosas, donde se requieren altos niveles de cali-
siendo el destino de la deslocalización de las empresas, es decir, dad y donde se obtienen amplios márgenes.
clientes potenciales de calzado de seguridad. Existen varias Para aumentar las ventas, otro sector que se puede incluir en
zonas que cumplen estos requisitos, siendo las principales el la lista de objetivos a explotar es el de la producción de cal-
Sudeste Asiático, India, Europa del Este, Norte de África y Sud- zados saludables, dirigidos a personas de edad avanzada o
américa. simplemente para aquellas personas que sufren dolores en la
zona del pie y que encontrarían útil el uso de un calzado
De todos estos grupos de países, los más atractivos son los de adaptado a sus problemas.
Europa del Este. Su pertenencia a la UE hace que exista una Como consecuencia del descenso del índice de natalidad y las
normativa de seguridad mejor definida. Además, su crecimiento mejoras en el campo de la medicina, la distribución de la po-
económico está prácticamente asegurado gracias a las dotaciones blación por edades está en proceso de inversión, es decir, un
de fondos estructurales que la UE actualmente destina y desti- traslado de la masa crítica desde los grupos más jóvenes hacia
nará a estos países con el objetivo de fomentar su desarrollo. grupos más maduros.
Por lo tanto, es recomendable para las empresas de calzado Además, gracias al amplio conocimiento técnico que las empre-
riojanas que vayan incrementando su presencia y contactos sas del calzado de seguridad de La Rioja tienen y a sus sinergias
en dichas regiones. con el calzado de seguridad, este mercado aparece como una
24
Introducción
posibilidad de diversificación de producto. Este nicho podría ser una Las estrategias competitivas de las empresas (acciones ofensivas o
buena solución para reducir la dependencia del sector industrial y defensivas de una empresa para crear una posición defendible den-
mantener una entrada de fondos más constante. tro de una industria) se pueden dividir en 3 grupos para este sector:
45 a 59 años
30 a 44 años (18,92%)
(19,24%)
15 a 29 años 30 a 44 años
(24,36%) (25,30%)
Fuente: INE
25
SECTOR DEL 03
CALZADO DE SEGURIDAD
03
3.2
Estrategias de Enfoque. lación calidad/precio que se requiere para ganar estos con-
3.2.3 cursos, hace que solo las empresas altamente competitivas
En el liderazgo en coste existen dos vertientes muy consigan los contratos.
diferenciadas:
03
Por un lado, algunos países, sobre todo los Países en Vías 3.3 Análisis de las fuerzas
de Desarrollo, que gracias a sus bajos costes salariales competitivas del mercado
consiguen reducir los costes de producción (la mano de
obra media china es de 1.080€ anuales, frente a los A continuación se muestran, a modo de resumen gráfico y
34.412€ europeos). en base a los comentarios realizados en los puntos anterio-
Por otro lado, gracias a la inversión en automatización, se res, los factores que afectan directamente en la rentabilidad
pueden conseguir grandes recortes en los costes. Como se y competencia del sector del calzado de seguridad siguiendo
verá a continuación, en Estados Unidos la empresa ON- el modelo de las “Cinco Fuerzas de Michael Porter”.
GUARD, de productos de PVC, ha estructurado su em- Amenazas de los nuevos competidores
presa de tal forma que es capaz de posicionarse como Aumento de la presencia de productos realizados por fa-
líder en precios sin necesidad de deslocalizar producción. bricantes pertenecientes a países en vías de desarrollo
Las particularidades de ésta empresa y sus estrategias se (PVD), los cuales están capacitados, gracias a los costes
analizan en el punto referente a EE.UU (4.2). laborales de dichos países, para ofrecer productos a pre-
cios muy bajos, normalmente acompañados de una cali-
El segundo grupo, el de la diferenciación, es el más im- dad no comparable a la de las empresas occidentales. No
portante para La Rioja, dado que sus empresas siguen esta obstante, es previsible que gracias a la entrada de los lí-
estrategia. Las empresas utilizan como herramienta compe- deres occidentales en estos países con ánimo de reducir
titiva la exclusividad de su tecnología y de las características sus costes de producción, la industria local vaya adqui-
de su calzado para diferenciarse de sus rivales y atraer a más
clientes. Esta estrategia exige a las empresas más gastos re-
lacionados con el desarrollo de los productos, pero gracias a
estas labores de I+D se justifica el desembolso de una canti-
dad mayor de dinero por parte de los clientes al momento de
la compra de los productos.
26
Introducción
riendo los conocimientos necesarios para aumentar la calidad los fabricantes de calzado de aquellos componentes necesarios
global de sus empresas. (punteras, plantillas, tejidos, etc.) Algunos de ellos se han ga-
nado una posición privilegiada gracias al desarrollo de pro-
Análisis de concurrentes ductos muy innovadores y relevantes como por ejemplo el
Aumenta la concentración empresarial del sector para respon- Gore-tex. Sin embargo, prescindiendo de algunas excepciones
der al aumento de la competitividad que se está produciendo como la empresa Gore, es superior el poder de negociación de
actualmente. los fabricantes de calzado de seguridad que el de las empresas
La mayoría de las empresas están deslocalizando su produc- pertenecientes a esta industria auxiliar.
ción a PVD buscando reducir sus costes de producción.
Existen dos grupos de competidores diferenciados para las em- 03
presas de La Rioja. Las tradicionales empresas europeas y ame- 3.4 Principales tendencias tecnológicas
ricanas que compiten por diferenciación, buscando la alta
calidad de sus productos. Y por otra parte, la nueva compe- El calzado de seguridad es un producto en el que la innovación y
tencia proveniente de los PVD que ofrecen productos de menor el desarrollo están ampliamente instaurados en todas las empre-
calidad a precios mucho más bajos. sas competitivas. De hecho, las especificaciones técnicas del cal-
Algunas empresas se están movilizando para cubrir el mercado PECO, zado son, en su mayoría, los elementos fundamentales de
ya que prevén para esa zona un crecimiento industrial notable. diferenciación frente a la competencia. Algunas se posicionan
como más confortables, otras como más resistentes, más ligeras,
Poder de negociación de los clientes y un largo etcétera que será detallado a lo largo del presente do-
Se pueden diferenciar dos formas de comercialización. Mediante cumento. Además, éste es un sector estrechamente relacionado
distribuidor, el cual normalmente acude a las empresas de cal- con las diferentes normativas que lo rigen.
zado de seguridad para añadir ese EPI a otros que también dis-
tribuye tales como guantes, cascos, gafas y vestimentas. Este Las normativas del sector son muy estables y las empresas, que ya
sistema tiene la ventaja de situar al distribuidor como un pro- han desarrollado las tecnologías pertinentes para cubrirlas, tra-
veedor de seguridad laboral global, frente a la protección par- bajan ahora en la búsqueda de otros elementos diferenciadores.
cial que ofrecen las empresas especializadas en la producción de
calzado. Por lo tanto, estos grandes distribuidores tienen un alto Es reseñable hacer mención a la variabilidad de las necesidades
poder de negociación. La otra forma es la venta directa. exigidas por el lado de la demanda. Dependiendo del trabajo la
Dentro de la venta directa al cliente final son especialmente im- necesidad primordial será una, u otra. De esta manera, una em-
portantes los acuerdos con la administración para ganar la po- presa en la que los riesgos que se presenten sean los de electrifi-
sición de suministradores oficiales de grupos como las Fuerzas cación pedirá al distribuidor correspondiente un calzado con esa
Armadas, Policía, Guardia Civil, y Bomberos. La competencia especificidad, mientras que otro que trabaje en un medio rural
para obtener estos acuerdos es, entre las empresas del sector, necesitará un calzado con características antideslizamiento e im-
muy importante, lo cual deja a la administración pública en si- permeabilidad.
tuación privilegiada y con un alto poder de negociación.
Asimismo, una gran serie de nuevas necesidades surgen constan-
Poder de negociación de los proveedores temente. Es la obligación de cualquier empresa, sea cual sea su
Existe una industria auxiliar que se encarga de suministrar a ámbito, de estar atenta a las señales que ofrece el mercado. La
27
SECTOR DEL 03
CALZADO DE SEGURIDAD
Carrillera Collarín
Tope de seguridad
o de protección Forro
Corte o empeine
Corte o
empeine
Tira de material espumoso
Forro
de pala
Tope de seguridad
o de protección
Plantilla resistente
a la perforación
28
Introducción
La selección de estas dos líneas de investigación sobre las demás res- Principales tenden-
Nicho de mercado cias tecnológicas Situación en
ponde a que tanto los nuevos materiales como las mejoras en la ergo- general identificado y los líderes La Rioja
nomía del calzado son elementos claves para fomentar el crecimiento a nivel mundial
de las empresas riojanas hacia los nichos de mercado definidos en el • Calzado piel • EEUU • Excelemte
presente informe (servicios, manipulación de materiales peligrosos, cal- • Valor de 730M €
zado “healthcare/ortopédico”). En el punto 4, dedicado a las tendencias en Europa
tecnológicas de empresas internacionales, se hace mención a aquellas • Calzado Sintético • EEUU • Mejorable
empresas que están especializadas y/o dirigen sus esfuerzos al desarro- • Sector Servicios. • EEUU • Mejorable
llo de estas líneas de investigación, de forma que desde La Rioja se pue- • Sector “Hazmat” • EEUU • Mejorable
den identificar nuevas posibilidades para incluir en la oferta futura de las • Materiales. • EEUU • Mejorable
empresas nacionales. • Japón
• Canadá
03 • Brasil
3.5 Alcance del estudio • Componentes • EEUU • Buena
(plantillas, • China
En el presente estudio, se recopilan los principales datos sobre las tec- punteras,…) • Canadá
nologías y patentes que se están desarrollando en los países más pun-
teros en fabricación de calzado de seguridad o componentes para éste
excluyendo a Europa.
29
04
SECTOR DEL
CALZADO DE SEGURIDAD
4.1. China, 32
4.1.1.Principales tendencias del mercado nacional
4.1.2.Marco institucional y factores de éxito
4.1.3.Principales tecnologías y sus factores de éxito
4.2. Estados Unidos, 36
4.2.1.Principales tendencias del mercado nacional
4.2.2.Marco institucional.
4.2.3.Principales tecnologías y sus factores de éxito
4.3. Canadá, 44
4.3.1.Principales tendencias del mercado nacional
4.3.2.Marco institucional y factores de éxito
4.3.3.Principales tecnologías y sus factores de éxito
4.4. Japón, 46
4.4.1.Principales tendencias del mercado nacional
4.4.2.Marco institucional y factores de éxito
4.4.3.Principales tecnologías y sus factores de éxito
4.5. Brasil, 49
4.5.1.Principales tendencias del mercado nacional
4.5.2.Marco institucional y factores de éxito
4.5.3.Principales tecnologías y sus factores de éxito
4.6. Conclusiones, 50
El sector en el mundo:
Análisis de los países
objetivo y sus líderes
31
SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
04
4.1 China
04
4.1
4.1.1 Principales tendencias del mercado nacional. La principal ventaja de China frente a otros países radica en el bajo
coste de su mano de obra. El salario medio chino para las clases
Como sucede con los sectores de calzado textil de uso cotidiano, la in- obreras es de unos 12.000 yuanes anuales, equivalentes a 1.080€,
cursión de China dentro del sector del calzado de seguridad ha su- mientras que los salarios medios de la EU-15 según el Eurostat son
puesto un gran impacto en buena parte de empresas occidentales. los siguientes:
Por lo tanto, es evidente la clara ventaja de China sobre Europa,
y por ende sobre La Rioja en este aspecto.
Salarios medios Europeos
En 2007, según el informe sobre EPIs en China de la empresa de
País Euros / Año
consultoría especializada en análisis de mercados Frost & Sulli-
Dinamarca 47.529
van, el mercado de calzado de seguridad en China se cifró en
Noruega 45.485
1.391,2 millones de dólares, con unas tasas de crecimiento del
Luxemburgo 42.135
CAGR del 15,2% (tasa compuesta de crecimiento anual, es el ín-
Alemania 41.691
dice de crecimiento anual medio de un excedente de inversión
Reino Unido 40.015
en un periodo de tiempo específico).
Holanda 38.700
Bélgica 36.672
Para 2014, se prevé para China un valor de mercado de 3.735,6
Austria 36.032
millones de dólares, según datos procedentes de Frost & Sulli-
Suecia 34.049
van. De entre estos datos, el 94% corresponden a producción de
Francia 29.047
zapatos de seguridad, mientras que el 6% restante se refiere al
Italia 24.116
valor del mercado de botas de seguridad.
España 20.438
Grecia 17.859
La tasa de crecimiento máximo de China se produjo en 2006, con
Portugal 14.715
un aumento de un 18,8%. Desde entonces, y en base a las previsio-
Polonia 6.269
nes de Frost & Sullivan, el sector seguirá en constante crecimiento
Media UE-15 34.412
pero con tasas que irán reduciéndose progresivamente a medida
Fuente: Eurostat que el sector chino va alcanzando un nivel de madurez significativo.
32
El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
4.000 20%
3.500
Revenues ($ Million)
3.000 15%
2.500
Growth Rate
2.000 10%
1.500
1.000 5%
500
0 0%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Los principales nichos de mercado en China son: tiene que implantar la industria china para continuar creciendo
Construcción. de manera sostenible. Un endurecimiento de las normativas de
Industria. EPIs también sería un factor significativo para la evolución de
Agricultura. 04 China como mercado de las empresas riojanas.
Industria Química. 4.1
Manipulado de alimentos.
Explotación minera. 4.1.2 Marco institucional y factores de éxito.
Como consecuencia del ingreso de China dentro de la Organiza- El ministerio de Ciencia y Tecnología chino, Ministry of Science
ción Mundial del Comercio, un gran número de industrias se han and Technology of the People´s Republic of China, posee varios
establecido en este país buscando ventajas productivas. planes para impulsar el desarrollo tecnológico a nivel industrial
del país, entre estos planes se encuentran:
Actualmente China produce cerca de 6.500 millones de zapatos al
año, lo cual representa más de la mitad de la capacidad de pro- National High-tech R&D Program (863 Program): Cre-
ducción mundial. Lógicamente, la demanda china de calzado de ado en 1986 para hacer frente a las nuevas tecnologías mun-
seguridad se satisface con la producción local en su mayoría, con- diales, aplicado a tres sucesivos planes quinquenales. En abril
cretamente el 85% (Frost & Sullivan). Respecto al porcentaje de del 2001 el Consejo de Estado Chino aprobó su continuación en
productos importados, es posible que su cifra se incremente en el el 10º Plan quinquenal. Este plan sigue desempeñando un
futuro como consecuencia de la inevitable mejora cualitativa que papel importante.
33
SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
04
4.1
Objetivos: Impulsar la capacidad de innovación en los sectores de 4.1.3 Principales tecnologías y sus factores de éxito.
alta tecnología con el fin de situarse a la vanguardia mundial del
desarrollo tecnológico, fomentar la I+D y el crecimiento industrial. La industria China del calzado tiene aún margen de mejora, que
previsiblemente ira tomando forma gracias al desarrollo de su
Principales tareas: economía, hecho que viene avalado por los estudios de los orga-
Desarrollo de la tecnología clave para la construcción. nismos económicos internacionales como el Banco Mundial o el
Desarrollo de tecnologías biológicas, agrícolas y farmacéuticas. Fondo Monetario Internacional. No obstante, existe ya un grupo
Desarrollo de nuevos materiales y tecnologías de fabricación de empresas que realizan y desarrollan interesantes tecnologías.
avanzadas para incrementar la competitividad industrial. Le
da importancia al desarrollo de nano-materiales, tecnologías Texon:
para el desarrollo de la aviación, el tren maglev. Desarrollos Tiene su base en Hong Kong, aunque sus orígenes se remontan a
avanzados de sistemas integrados de fabricación de la industria Leiscester, Inglaterra, donde fue fundada y desarrolló su actividad
manufacturera. durante 108 años. Después de una reestructuración llevada a cabo
Protección de medioambiente y desarrollo de la tecnología por su CEO, Stephen Brace, éste delegó la dirección de la empresa en
para energías renovables. Tom Spedding, que estableció sus oficinas centrales en Hong Kong.
Medidas que se han adoptado para facilitar la aplicación del pro-
grama del 10º Plan Quinquenal: Esta empresa es una de las líderes del mercado mundial en desa-
Mejorar la capacidad de innovación de las empresas e impul- rrollo de componentes de alta calidad para la industria del cal-
sarlas para que se conviertan en entidades de innovación téc- zado. Sus productos se venden en más de 90 países.
nica.
Fortalecer la gestión y protección de los Derechos de propiedad Hay que recalcar que la empresa esta posicionada como eco-
intelectual y la protección. Fortalecen el estudio y el análisis de friendly, por lo que la sostenibilidad es un concepto central de su
los derechos de propiedad intelectual antes y durante la ejecu- filosofía empresarial, como puede observarse en su web.
ción del proyecto así como definen claramente los derechos y
los intereses del estado. Así mismo, Texon se caracteriza por una excelente capacidad para
Fortalecer la integración del Programa con las de alta tecnolo- ofrecer soluciones a las necesidades que los clientes les planteen,
gía de desarrollo. Inician los proyectos de orientación para gracias a su potente estructura de I+D, contando con más de 60
guiar locales de alta tecnología y desarrollo de las industrias patentes publicadas5 principalmente en el desarrollo de nuevas
asociadas a fomentar el crecimiento económico fuentes. mejoras en los materiales o procesos empleados para la fabrica-
Fomentar la cooperación internacional. Fondos especialmente ción de las plantillas.
destinados a facilitar la integración del programa con progra-
mas de grandes proyectos de cooperación Internacional, así Entre sus marcas están:
como apoyan y alientan la aplicación de proyectos de coopera- Aquiline, Choice, Comfortsorb, Ecofit, Ecosole, Exite, Formo, For-
ción internacional del Programa Marco. mofloc, Formorite, Formosert, Formosol, Hawk, Hawk II, Merit,
34
El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
35
SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
04
4.2 Estados Unidos
04
4.2
4.2.1 Principales tendencias Mercado del Calzado
del mercado nacional. de Seguridad Sintético.
36
El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
74
72
70
68
66
64
62
60
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Ventas
Fuente:F&S
04
4.2
4.2.2 Marco institucional. A través de éste organismo el Presidente de USA pone en prác-
tica un plan para duplicar, a lo largo de 10 años, las inversiones
El marco institucional estadounidense está representado por un en innovación. El destino de estas inversiones son tres organis-
amplio abanico de organismos de diferentes ámbitos, que apo- mos científicos que son, La Fundación Nacional de Ciencia
yan el desarrollo tecnológico y científico del país. Estados Uni- (NSF), el Departamento de Energía de la Oficina de Ciencia
dos es uno de los países que cuenta con un mayor número de (DoE SC), y El Instituto Nacional de Ciencia y Tecnología (NIST
institutos, centros tecnológicos y asociaciones de apoyo a la in- Core). Así en el año 2009 se destinarán 12,2 millones de $ a las
novación en áreas como ingeniería, salud, nanotecnología, me- instituciones tecnológicas arriba mencionadas.
dioambiente, nuevos materiales, entre otros.
Para obtener estos objetivos, ACI está apoyada por la Ley Pú-
A continuación se exponen las principales oficinas para la ges- blica 110-69, de innovación tecnológica y por una amplia coali-
tión e impulso de la innovación. ción de sectores empresarial y académico dirigentes de la
"Proclamación de Innovación de América".
Office of Science and Technology Policy: The Ameri-
can Competitiveness Initiative ACI: Fundado en Enero National Institute of Standards & Technology11. Infor-
del año 2006. La ACI promueve el fortalecimiento de la edu- mación sobre normalización en los Estados Unidos.
cación científica, la investigación y la mejora de la tecnología
de las empresas. 11 Website: www.nist.gov.
37
SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
National Center for Standards and Certification In- quier componente del calzado de seguridad, por lo que EE.UU.
formation (NCSCI)12 . Estándares americanos (que no supone para las empresas de La Rioja un potencial aliado de
siempre son de obligado cumplimiento, pero que en la ma- gran valor en cuanto al desarrollo/adquisición de tecnología.
yoría de los casos son exigidos por el mercado). Diversa nor-
mativa gubernamental. Los tipos de empresas y tecnologías pueden clasificarse en
tres grupos diferentes:
Aranceles: Para exportar a Estados Unidos, se tienen que Calzado de Seguridad de Piel.
seguir las regulaciones generales aduaneras, es necesario: Calzado de Seguridad de otros materiales.
documentación del envío o embarque (19CFR141), inspec- 04 Industria Auxiliar del calzado de seguridad.
ción aduanera (19CFR151), pago de los aranceles corres- 4.2
pondientes (19CFR159). El producto se despachará por su
partida y correspondientes subdivisiones. La clasificación 4.2.3 4.2.3.1 Calzado de Seguridad de Piel.
arancelaria estadounidense por el sistema armonizado,
coincide con la europea en los primeros 6 dígitos. Existen multitud de empresas fabricantes de calzado de piel,
siendo las más notorias:
04 El arancel puede variar de un producto a otro13 . Rocky Brands Inc.
4.2 Lacrosse
Shoes for Crews
4.2.3 Principales tecnologías Red Wing Safety Shoes.
y sus factores de éxito.
A estas se han ido uniendo otras empresas que tradicional-
Dado su nivel de desarrollo e industrialización, EE.UU. mente se dedicaban a otro tipo de calzados. Entre estas en-
posee un amplio espectro de empresas fabricantes y sumi- contramos a Timberland, Dickies, Dr. Martens, y Converse.
nistradoras de equipamiento de protección individual,
siendo el calzado uno de los componentes más importantes Rocky Brands
de dichos sistemas, por lo que existen varias empresas de-
dicadas al calzado de seguridad. Esta empresa diseña, desarrolla, fabrica y comercializa mu-
chos tipos de calzado (todos ellos con amplios requerimien-
Además, la variedad de las industrias existentes en EE.UU. ha tos técnicos y entre los que se encuentra el calzado de
traído consigo la aparición de empresas muy especializadas seguridad) de primera calidad, así como otros productos re-
en diferentes tipos de calzado de seguridad. Como conse- lacionados como ropas y accesorios. Para comercializar los
cuencia de esta especialización, la publicación de patentes en productos, Rocky Brands Inc posee varias marcas propias
EE.UU. es muy extensa y ofrece soluciones para mejorar cual- entre las que se encuentran: Rocky®, Gates®, Georgia
38
El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
Boot®, LeHigh®, Durango®, y además poseen la licencia de Dickies®, camente una reducción porcentual en dichas caídas. Todo esto se re-
Michelin® y Zumfoot®. De entre todas ellas, la marca para el calzado fuerza con una garantía de compensación de hasta 3.400€ (5.000$)
de seguridad es LeHigh, que es líder nacional en dicho mercado. en las indemnizaciones que haya que dar a los empleados que ha-
biendo usado calzados Slipgrips hayan sufrido accidentes.
Rocky Brands obtuvo unas ventas en 2007 de 275 millones de dóla-
res (187 millones de euros a un tipo de cambio de 1 EUR = 1,47 USD14).
El margen bruto es del 40%. La empresa cotiza en el NASDAQ bajo la
abreviación RCKY, si bien últimamente sus acciones presentan una
tendencia bajista, como toda la bolsa americana en general.
39
SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
Slipgrips es la marca destinada a cubrir el sector servicios. Ofre- Tecnologías en las que la empresa basa su éxito:
cen calzado para industrias muy dispares: Restaurantes, Fast- Quad Comfort™: El sistema de suelas Quad Comfort combina
food, Cruceros, Hoteles, Grandes Superficies, Parques temáticos, cuatro capas entre el terreno y el pie proporcionando así una alta
etc. Como se ha mencionado anteriormente, cubrir estos sectores protección y una amortiguación completa al combinar varias
es una de las recomendaciones que se dan a La Rioja por lo que la capas con materiales EVA.
empresa LeHigh es un objetivo muy interesante.
Aislamiento (Thinsulate™ y Thinsulate™ Ultra-Aisla-
LaCrosee miento): las fibras Thinsulate tienen alrededor de 15 micróme-
tros de diámetro, por lo que es más delgada que las fibras de
Esta empresa cuenta ya con 111 años de experiencia fabricando poliéster, siendo empleadas normalmente en aislamiento para las
calzados para trabajadores de varios sectores así como para la prendas de vestir como guantes o chaquetas de invierno. Este ma-
práctica de deportes de montaña que requieren de un calzado con terial basa su eficacia en el aumento de la densidad de fibras con
altas prestaciones. disminución de tamaño de las fibras en comparación con el aisla-
miento tradicional. La diferencia entre ambas es que mientras
Últimamente la empresa ha ido adoptando una nueva mentali- Thinsulate se encuentra en calzado con un aislamiento de menos
dad así como una nueva estructuración. Según la propia web cor- de 400gr., Thinsulate Ultra Insulation se encuentra en calzados
porativa los principales puntos modificados son los siguientes: con aislamiento de más de 400gr.
Pasar de fabricante a desarrolladores y comercializadores. Punteras: Las punteras LaCrosse han sido testadas para cum-
Externalizar más producción. Se ha pasado del 50% al 80% de plir o superar los requerimientos normativos de ANSI (American
producción subcontratada. Nacional Standards Institute). Entre sus principales tipos de aca-
Estructura operativa más flexible. Pasar el peso de los costes bados, se encuentran Tuff-Cap™, puntera no metálica, antiestá-
fijos a costes variables. tica y anti-magnética que proporciona una protección semejante
Reducción de los costes totales. a la de una puntera de acero reduciendo el peso en un 60%. Ade-
Inclusión de la fabricación de botas de PVC y otros productos más es resistente a la corrosión, abrasión y a productos químicos,
relacionados. y no transmite ni frío ni calor16.
Apertura de oficinas en China para supervisar el cumplimiento
de los estándares de alta calidad que la misma LaCrosse se exige. La empresa tiene 10 patentes registradas17 sobre nuevos
métodos de producción de calzado de seguridad, así como sobre
La empresa posee dos marcas diferentes: Danner, para las activi- algunos tipos de calzados de seguridad entre los que se encuentra
dades al aire libre y LaCrosse para actividades laborales. una patente sobre una bota impermeable.
40
El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
04
4.2
4.2.3 4.2.3.2 Calzado de Seguridad 413,6 millones de euros y beneficios de 158 millones de euros
de otros materiales. siendo una de las principales productoras de este tipo de cal-
zado de seguridad, con una fabricación especializada en cal-
Este segundo grupo de empresas y tecnologías estadouni- zados a partir de neopreno, PVC, Poliuretano y Caucho.
denses engloba algunas de las empresas más importantes A nivel estratégico, North Safety Products ha optado por la
del mundo en cuanto a fabricación de calzado de seguridad diversificación, incluyendo en su catalogo una gran varie-
a base de otros materiales. Entre los materiales y tipos de dad de EPIs. Esto se ha conseguido mediante compras es-
calzados se encuentran los de PVC, neopreno y caucho. tratégicas de compañías interesantes, obteniendo como
resultado que North Safety Products sea líder en venta de
Onguard EPIs a nivel mundial.
Onguard está especializada en la producción de botas de Entre sus principales cifras, destacan su distribución en 75
PVC por inyección. La principal ventaja de esta empresa es países con más de 7.000 productos comercializados y una
su capacidad de producir sus propias granzas de PVC (ma- plantilla de más de 3000 empleados distribuida en 20 plan-
teria prima para la inyección-extrusión) a partir de mate- tas productivas por todo el mundo, certificadas todas ellas
riales reciclados. Este proceso permite abaratar sus costes con la ISO 9000.
de producción lo que genera un importante beneficio eco-
nómico, dado el alto precio del crudo, materia prima para Además esta empresa tiene 19 patentes publicadas20 ,
conseguir el PVC. aunque al ser un fabricante de EPIs, las destinadas a mejo-
ras del calzado son reducidas, habiéndose observado la exis-
Un signo del dominio de esta empresa es que LaCrosse tencia de un nuevo modelo de puntera y algunos nuevos
acabó retirándose del calzado de PVC, por lo que hoy por modelos de botas de seguridad con un alto grado de suje-
hoy la empresa tiene una posición privilegiada. Además, su ción al pie del usuario.
proceso productivo esta altamente automatizado.
16 Información completa en: http://www.lacrossefootwear.com/category/
Onguard ofrece un buen ejemplo de cómo una em- customer+service/performance+and+technology.do.
presa en el calzado de seguridad puede seguir 17 Listado de patentes de LaCrosse: http://v3.espacenet.com/results?
siendo rentable manteniendo sus plantas de pro- sf=a&DB=EPODOC&PA=LACROSSE+FOOTWEAR&PGS=15&
ducción domésticas. De hecho, esta empresa domina el CY=es&LG=es&ST=advanced
sector del calzado de seguridad de materiales sintéticos 18 Datos extraidos del informe de Frost&Sullivan sobre el mercado del
americano con un 38% del sector18 (valorado en 44,2M €), Calzado de Seguridad estadounidense.
ascendiendo sus ventas a 17M € en 2005. 19 Fuente: http://www.nspusa.com/investors.shtml
20 Listado completo y descripción de las patentes de North y Norcross ob-
North Safety Products tenida en:http://v3.espacenet.com/results?sf=a&DB=EPODOC&PA=
NORTH+SAFETY+PRODUCTS+INC&PGS=15&CY=es&LG=es&ST=ad-
North Safety Products está bajo el control de Norcross Sa- vanced. Y http://v3.espacenet.com/results?sf=q&DB=EPODOC&IA=
fety Products desde 1998, con una facturación en 2.00719 de norcross+safety&PGS=15&CY=es&LG=es&ST=quick
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SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
Los calzados de North incorporan, entre otras, las siguientes tec- El tercer y último grupo de empresas y tecnologías estadouni-
nologías en sus zapatos. denses compuesto por industria auxiliar del calzado tiene gran
parte de responsabilidad sobre las mejoras que ofrecen los calza-
Servus Triple Density Technology: Esta tecnología permite in- dos de seguridad actuales.
sertar 3 compuestos diferentes en la misma bota. De esta ma-
nera, se consiguen combinar dos compuestos para dar a las En Estados Unidos, dado el desarrollo de su economía e indus-
suelas durabilidad y sujeción, y con el compuesto restante tria, muchas empresas se han convertido en referentes, y sus pro-
dotar a la bota de resistencia a diferentes elementos ambien- ductos son ineludibles para la gran mayoría de productores de
tales o químicos. calzado de seguridad del mundo.
El Compuesto Servus PRO se aplica en la zona central de la
suela. Esta diseñada para proporcionar una tracción máxima. Entre ellos, se diferencian a continuación entre productores de
Este compuesto esta calificado como “Class 5” según el método plantillas, uno de los elementos más importantes para el calzado
de testeo ASTMF-489. final, y productores de materiales que proporcionan las ca-
Plantillas Breathe-O-Prene: proporcionan absorción de golpes racterísticas técnicas finales como impermeabilidad, resistencia
y protección contra la humedad. Además son de quita y pon, y a productos químicos,… y por lo tanto esenciales.
se pueden limpiar. Fabricantes de plantillas:
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El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
Rogers Corporation21 : Empresa americana suministradora de proceso de licencia-, con las patentes correspondientes en la ma-
materiales para equipos informáticos y electrónicos. Además, sus yoría de los países en donde INVISTA tiene presencia de negocios.
uretanos Poron® se utilizan para fabricar plantillas para el cal- INVISTA opera cuatro negocios principales: Apparel, Intermedios,
zado de seguridad. Superficies y Materiales, Polímeros y Resinas.
Spenco22 : Es una empresa especializada en plantillas para cal- Cabe mencionar que esta empresa perteneció a DuPont (en 2004
zado deportivo de alta calidad e innovación. fue vendida a Koch Industries), y su actividad en la producción
Dr. Scholl23 : empresa especializada en plantillas de máximo cui- de tejidos y polímeros ha tenido como resultado el desarrollo
dado. Estas plantillas contienen un gel que proporciona máximo marcas importantísimas25 , entre otros para el sector del cal-
confort al pie, emplean mucho el compuesto EVA (Etil-Vinil- zado como Thermolite, Coolmax, Lycra, Cordura.
Acetato) por su amortiguación y capacidad de regresar a su forma W.L. Gore & Associates: Son los inventores del tejido Goretex,
original una vez comprimida. Su fortaleza consiste en ser capaces que actualmente es uno de los más utilizados en la mayoría de calza-
de desarrollar plantillas útiles tanto en el campo ortopédico, donde dos de seguridad y en ropas para deportes y actividades al aire libre.
se requieren altos requerimientos técnicos, como en la búsqueda El Gore-Tex® es una membrana microporosa impermeable,
de comodidad en general para cualquier público. transpirable y cortavientos de politetrafluoretileno expandido. El
Polymers Dynamics24 : están especializados en fabricar poliu- poro de sus membranas es 20.000 veces más pequeño que una
retanos que satisfagan los requerimientos de diferentes sectores gota de agua y 700 veces mayor que una molécula de vapor, lo que
industriales. En el del calzado, poseen plantillas Body Cushion impide la entrada de agua en el interior del calzado pero favorece
que proporcionan gran confort y descanso para el pie. la eliminación de sudor. La impermeabilidad y la transpiración
hacen que el pie esté seco y que la sensación térmica sea la ade-
Productores de materiales: cuada en cada momento.
Invista: La compañía ofrece valor excepcional a sus clientes a tra- 21 IFuente: http://www.rogerscorporation.com/about/
vés del entendimiento del mercado e innovaciones tecnológicas, y 22 Fuente: http://www.spenco.com/
de un portafolio de productos de las más reconocidas marcas a 23 Fuente: http://www.drscholls.com/drscholls/index.jsp
nivel global y marcas registradas en las industrias en las que par- 24 Fuente: http://www.pdi-usa.com/corporate.htm
ticipa. Construida sobre una herencia de innovación, INVISTA 25 Listado de productos de Invista: http://www.invista.com/spa_page_
posee en Estados Unidos más de 700 patentes –otorgadas o en product_index.shtml.
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SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
04
4.3 Canadá
04
4.3
4.3.1 Principales tendencias del mercado nacional. La IAPA27 (Asociación para la Prevención de Accidentes indus-
triales) es una organización sin ánimo de lucro con sede en On-
La industria del calzado canadiense produce una amplia gama tario que representa más de 50.000 empresas y a más de millón
de calzado hecho de cuero, caucho y otros materiales sintéticos, y medio de trabajadores. Gracias a ello, IAPA es la referencia ca-
con especialización en las botas y zapatos de cuero para hombre 04 nadiense en cuando a protección laboral.
y mujer, así como zapatos de invierno. De hecho, la principal ca- 4.3
racterística del calzado canadiense es su protección frente al frio.
4.3.3 Principales tecnologías
Las ciudades de Quebec y Ontario tienen concentrada la pro- y sus factores de éxito.
ducción de calzado con el 47% y el 36%, le sigue en importancia
el área de Kitchener-Cabridge. De acuerdo con el Canadian Industry Development Team,
las empresas productoras de calzado más representativas
La producción de calzado de cuero representa el 50% del total de son 72, situándose en las siguientes provincias:
la producción canadiense. Quebec: 34 empresas
Ontario: 26 empresas
La industria canadiense tiene mayores ventajas en la produc- Área de Kitchener- Cabridge: 12 empresas
ción de calzado de monte, calzado de caucho y plástico. Por esta
razón, las principales compañías canadienses manufactureras Dentro de este conglomerado de empresas fabricantes de
de calzado, han ganado reconocimiento en EE.UU. especial- calzado de seguridad, destacan algunas organizaciones
mente en el calzado para invierno (impermeable), zapatos y como las más importantes del mercado debido a sus capa-
botas industriales (de seguridad), productos que han registrado cidades tecnológicas y organizativas.
crecimientos entre 170% y 227%, respectivamente, en 10 años26.
Chaussures STC Inc.
Con algunas excepciones, las compañías canadienses producto-
ras de calzado son pequeñas, con sistemas de producción flexi- Número en plantilla: 66 empleados.
04 bles y buenos niveles técnicos. Año de establecimiento: 1973.
4.3 Líneas de negocio: Calzado de trabajo, Calzado de segu-
ridad no metálico, Calzado de seguridad metálico, Cal-
4.3.2 Marco institucional y factores de éxito. zado de seguridad térmico/táctico.
Tecnología en fabricación: Inyección de poliuretano a
En este punto ha identificado a la IAPA como la organización densidad sencilla y doble, y vulcanizado.
más relevante para el sector de los EPIs en Canadá. Patentes publicadas28 : 6, con 3 destacables. Una de ellas
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El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
consistentes en un modelo de calzado de seguridad que incorpora engomada para los dedos, Poliuretano inyectado, Protección in-
material anti-balas en la zona del arco que proporciona mayor se- terna metatarsal.
guridad, otra consistente en un soporte para el tobillo que propor- Materiales: Cuero, Polietileno, Metal, Fibra de vidrio.
ciona una mayor fijación del pie, y la ultima consistente en un URL: www.terrafootwear.com
calzado que elimina la electricidad electrostática mediante una
suela y una plantilla con propiedades conductivas y una entresuela Iseco:
no conductiva, en esta suela no conductiva se incorpora un dispo-
sitivo eléctrico que conecta la suela con la plantilla para trasladar Número en plantilla: 300 empleados.
la electricidad existente. Año de establecimiento: 1938
Características de sus productos: Anti-slip, Sistema metálico STC Líneas de negocios: Calzado de seguridad casual, Calzado de se-
de protección interna, Suela de absorción de choques radiales, guridad laboral, Calzado de seguridad deportivo, Calzado de segu-
Suela blanda de poliuretano Vibram (suela externa), Recubri- ridad para vestir, Calzado de seguridad libre de metal, Calzado de
mientos termorresistentes, Suela intermedia de poliuretano in- seguridad para excursionistas, calzado de seguridad de caucho,
yectado, Cuero a prueba de agua. Calzado de seguridad de alta sensibilidad.
Materiales: Poliuretano, Caucho, PVC.
URL: www.stcfootwear.com 26 Fuente de información: ICEX.
27 Website: http://www.iapa.on.ca/about_iapa/about_intro.asp.
Terra Nova Shoes Ltd. 28 Lista de Patentes publicadas por STC: http://v3.espacenet.com/results?sf=
a&DB=EPODOC&PA=STC+Footwear&PGS=15&CY=es&LG=es&ST=advanced.
Numero en plantilla: 250 empleados. 29 Patentes publicadas por Terra:
Año de establecimiento: 1.974. http://v3.espacenet.com/results?sf=a&DB=EPODOC&PA=terra+shoes&PGS=15&
Líneas de negocio: Calzado de seguridad casual, Botas de seguri- CY=es&LG=es&ST=advanced
dad de corte alto, Botas de seguridad de corte medio, Calzado de
seguridad de excursión, Calzado deportivo, Calzado de seguridad
térmico, Calzado actividades bélicas, Calzado Vibram para excur-
sionistas.
Tecnología en fabricación: Inyección de poliuretano a densidad
sencilla y doble.
Patentes publicadas29: 1, consistente en una plantilla antiperforación.
Características de sus calzados: Membrana Gore-tex a prueba de
agua, Cuero Nuckbuck a prueba de agua, Suela intermedia EVA li-
viana e inyectada, Suela exterior Vibram de goma con protección
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SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
04
Materiales utilizados: Caucho, Metal, PVC, Cuero 4.4 Japón
Características de sus productos: Platos de acero protectores,
Multi-espuma acodada, Tres capas protectoras removibles, Cuero 04
resistencia altas tensiones y presiones. 4.4
Tecnología en fabricación: Inyección de caucho a doble densidad.
Materiales: Neopreno, Caucho, Cuero, Metal, Poliuretano 4.4.1 Principales tendencias del mercado nacional.
URL: www.workauthority.ca
Durante los últimos años se vienen detectando dos fenómenos
L.P. Royer Inc. con direcciones distintas; por una parte aumentaban las impor-
taciones de calzado, debido a la paulatina apertura del mercado
Ingreso anual: 6,3 M. japonés y a la progresiva occidentalización de los gustos de la so-
Número en plantilla: 115 empleados. ciedad japonesa, y, por otra parte la producción local disminuía
Año de establecimiento: 1934. de forma acusada. Teniendo en cuenta como unidad de medida
Líneas de negocio: Calzado de seguridad a prueba de abono en- los pares de zapatos, este fenómeno se repite durante 2004. Si
focado al mercado de la agricultura, Calzado de seguridad contra tenemos en cuenta el valor del calzado, se puede concluir que
químicos, Calzado de seguridad conductor de cargas electroestá- tanto las importaciones como la producción nacional están ca-
ticas, Calzado de seguridad para trabajos en bosques, Calzado de yendo por el abaratamiento de los precios medios como conse-
seguridad para trabajos de fundición, Calzado de seguridad para cuencia de la producción a bajo coste de China31.
trabajos eléctricos.
Patentes publicadas30: 1 consistente en un sistema de protección Según los estudios realizados por el ICEX para la industria ja-
metatarsal. ponesa, durante la década de los 90, la producción nacional
Características de sus productos: Costuras selladas, Diseño de en Japón de calzado en valor disminuyó un 40% y se estima
suela para evitar acumulaciones, Suelas expandibles, Protección que para el año 2010 está cifra llegue al 70%. En cuanto al
metálica para los dedos, Membrana micro porosa a prueba de valor importaciones, éste aumentó durante la década pasada,
agua (WMVP), Resistencia externa de Nylon contra abrasión, Fa- pero con la llegada del nuevo siglo ha demostrado una ten-
cilidad poner y quitar el calzado (aumento de seguridad), Mate- dencia a la baja. Así, desde 2001 el valor de las importaciones
riales termoresistentes, Suelas de caucho resistentes a ha caído en casi un 4%. Es decir, aunque se importan más za-
electrochoques. patos, el valor medio por par está decreciendo. El continuo in-
Tecnología en fabricación: Inyección de caucho a doble densidad. cremento de las importaciones de calzado de bajo precio
Materiales: Nylon, Caucho (Tecnología de vulcanizado), Metal. procedentes de China y el Sudeste Asiático es un factor clave
URL: www.lproyer.com que explica este fenómeno.
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El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
En cuanto al calzado de seguridad, Japón se diferencia gra- Investigación y Desarrollo para la creación y utilización
cias a su capacidad para la investigación y la aplicación de de una infraestructura técnica para la industria japonesa.
tecnologías punteras al avance industrial.
Cooperaciones internacionales:
Pese a que no son un país experto en la producción de cal-
zado de seguridad, poseen empresas que forman parte im- Proyectos de cooperación con naciones en desarrollo.
portante de esta industria dentro de la categoría de Proyectos internacionales de investigación conjunta con
desarrolladores de materiales. Esto se debe principalmente 04 las naciones desarrolladas.
a empresas como Toray, con notoriedad mundial en el 4.4
mundo de materiales químicos.
04 4.4.3 Principales tecnologías
4.4 y sus factores de éxito.
4.4.2 Marco institucional y factores de éxito. Mizuno
El gobierno japonés apoya la industria del país por medio Mizuno es una de las empresas de material deportivo más im-
de organizaciones como la presentada a continuación. portantes del mundo, con sede y origen en Japón, constituyendo
una de las mayores fuentes de investigación y de publicación de
The New Energy and Industrial Technology Deve- patentes (2.210) existentes sobre el calzado deportivo.
lopment Organization, NEDO: Fue fundado por el go-
bierno japonés en 1980. En primera instancia fue creado Por ello, aunque sean sectores diferentes, la inclusión de
para el desarrollo e investigación de energías alternativas al Mizuno en este informe responde a su capacidad para ge-
petróleo. Hoy en día su labor se ha expandido ampliamente, nerar tecnología adaptable a las necesidades de las em-
entre sus campos de aplicación se encuentran: presas riojanas.
47
SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
Nisshin Rubber CO. LTD. Dentro de su red de empresas, destaca en el ámbito de los EPIs la
Toray Alphart32 .
Especializada en la fabricación de Jakatabi, (zapatos tradicionales ja-
ponés para obras de construcción) sin embargo actualmente se en- Taiseiplas Co.
cuentra en proceso de diversificación de mercado mediante la
fabricación de calzados anti-deslizantes y la aplicación de procesos Taiseiplas Co. Ltd. es una empresa experta en el tratado y
especiales a los materiales de fabricación, como el caucho. desarrollo de resinas para diversas aplicaciones, algunas de ellas
con aplicación directa sobre la industria del calzado.
Su actual serie de calzados ha sido fabricada con la “Suela Hyper V”
(suela especial anti-deslizante), capaz de mantener la tracción y es- Entre los tratamientos más importantes que Taiseiplas Co. des-
tabilidad en la pisada a pesar de entrar en interacción con sustancias arrolla destaca un nuevo proceso de adhesión metal-plástico me-
como aceites, agua, arena, entre otras. diante ataque químico, consistente en el tratamiento químico de
la pieza metálica, de tal forma que la resina pueda ser moldeada
Otros datos: directamente encima y su unión sea muy resistente, sin la necesi-
dad de marcar mecánicamente el metal ni de realizar un encap-
Año de creación: 1932. sulado con el plástico.
Numero en plantilla: 100 empleados.
URL: www.nisshinrubber.co.jp La técnica requiere limpiar de grasas y óxidos la superficie metálica;
posteriormente, se baña la pieza en una solución de amina que ge-
Toray Alphart. nera agujeros de unas decenas de nanómetros en profundidad y diá-
metro, en su superficie y, cuando se inyecta la resina, reacciona con
Toray pertenece a la industria química y es desarrolladora de mate- ella de forma exotérmica y le confiere la suficiente fluidez para que
riales que siguen principalmente 6 líneas de negocio: penetre en dichos agujeros. Esto provoca una unión mecánica
metal/plástico muy fuerte.
Fibras y textil
Plásticos y químicos Este proceso, denominado Tecnología de Nano-Moldeo (NMT), en la
Componentes IT actualidad sólo funciona con aluminio y resinas con radicales éster,
Fibra de carbono como PBT y PPS33 .
Medio ambiente e ingeniería
Otros negocios
Entre los productos que desarrollan se encuentran una amplia serie de La I+D es una de las prin-
materiales utilizables en la industria de los EPIs por sus características
cipales bases de Toray Al-
mejoradas. La I+D es una de las principales bases de su negocio, hecho
demostrado por las más de 300 patentes registradas que poseen. phart, hecho demostrado por las
más de 300 patentes registradas
Una de las líneas interesantes que está siguiendo Toray en su política que poseen.
de investigación es la aplicación de nanomateriales a los polímetros
para desarrollar mejores prestaciones, donde ya poseen algunas pa-
tentes publicadas.
48
El sector en el mundo: Análisis
de los países objetivo y sus líderes
04
4.5 Brasil
04
4.5
4.5.1 Principales tendencias del mercado nacional. las relaciones económicas y comerciales entre ambos países.
En el marco de este Plan se crearon dos grupos de trabajo:
En los últimos años, Brasil ha adoptado una política de apertura uno de Inversiones, Marco Regulatorio y Cuestiones Co-
de su economía al capital extranjero. El Plan de Estabilización (Plan merciales y otro de Infraestructuras de Transporte.
Real), el Programa Nacional de Privatizaciones, las reformas de la
Constitución Federal en las disposiciones de orden económico y el Los principales acuerdos y programas bilaterales existentes
tratamiento flexible que dan las legislaciones institucional y tribu- entre España y Brasil son los siguientes:
taria al capital extranjero, entre otras medidas, han colocado a Bra-
sil en una posición altamente competitiva para la atracción de Tratado General de Cooperación y Amistad.
capitales. De hecho, tradicionalmente la inversión extranjera ha Convenio de Doble Imposición.
jugado un papel muy importante en el desarrollo económico de Plan de Asociación estratégica España-Brasil.
Brasil que, a su vez, ha sido uno de los principales destinos de in- Acuerdo de Cooperación Turística.
versión extranjera directa en el mundo. (Brasil absorbe cerca del 04 Acuerdo de Cooperación sobre cesión de Tecnología Turística.
2.5% de los flujos de inversión a nivel mundial)34 . 4.5
El marco legal establece las siguientes bases para la inver- 4.5.3 Principales tecnologías y sus factores de éxito.
sión extranjera:
El principal motivo de la inclusión de Brasil en este documento
Las inversiones extranjeras podrán efectuarse libre- es la identificación de la empresa brasileña FCC, líderes en
mente por Brasil, por medio de subsidiarias integrales, elaboración de Elastómeros Termoplásticos (TPE) y Poliureta-
o por medio de joint ventures, en cualquier proporción nos Termoplásticos (TPU) en Brasil, materiales de importancia
de participación. para la fabricación de suelas para la industria del calzado.
No requieren necesariamente autorización previa.
Igualdad de condiciones para el capital nacional y extranjero Compañía: FCC.
Libre repatriación de capital y libre remesa de intereses Oficina central: Campo Bom, Brasil.
04 y dividendos al exterior. Director gerente: Valentino Felippe Reichert.
4.5 Empleados: aproximadamente 1.000.
Ventas: 120 millones de dólares (2006).
4.5.2 Marco institucional y factores de éxito. Producción: 30.000 toneladas métricas (2006).
Los contactos a muy alto nivel España-Brasil son frecuen- 32 Website: http://www.toray.com/globalnetwork/areas/japan/jap_004.html
tes e intensos y se ha tejido una sólida relación, siendo 33 Fuente: http://216.239.59.104/search?q=cache:g1pzt8Blph8J:www.tai-
buena prueba de ello la firma, en noviembre de 2003, del seiplas.com/e/nmt_technology.html+NMT+nano+moulding&hl=es&ct=
Plan de Asociación Estratégica Brasil-España que clnk&cd=1
persigue fortalecer el diálogo político bilateral e intensificar 34 Fuente: ICEX
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SECTOR DEL 04
CALZADO DE SEGURIDAD
Áreas de negocios: calzado, termoplásticos y adhesivos. tecnología puntera por el gran nivel tecnológico de sus em-
Patentes publicadas35 : 1, consistente en un tratamiento quí- presas y la calidad de las investigaciones que allí tienen lugar.
mico para tacones de TPU (Elastómeros de Poliuretanos Ter- Las prestaciones que ofrecen sus empresas en los dife-
moplásticos). rentes subsectores (materiales, componentes, tipos de
www.fcc.com.br calzado) son óptimas, caracterizándose siempre por el
alto nivel cualitativo de sus productos. Asimismo, las
Esta empresa ha recibido numerosos premios por sus investi- empresas de calzado son también pioneras en campos
gaciones en el campo de los elastómeros termoplásticos, adhe- como el marketing y estrategia comercial, estableciendo
sivos para zapatos y componentes de zapatos. dichos principios dentro del ámbito de actuación de sus
empresas, que históricamente no han estado tan ligadas
FCC se caracteriza por desarrollar una nueva estrategia basada a estas estrategias.
en comenzar la fabricación en nuevos segmentos de productos
además del continuo lanzamiento tanto de productos nuevos Canadá, Japón y Brasil, como se ha visto, poseen asimismo
como de otros perfeccionados. un nivel tecnológico avanzado. La principal diferencia entre
este grupo y EE.UU. es que mientras que EE.UU. posee em-
Además son especialistas en trabajar bajo las exigencias de los clien- presas punteras en todos los subsectores, Canadá, Japón y
tes, lo cual unido a la importancia de estos materiales en la indus- Brasil están especializados solo en determinados puntos en-
tria del calzado, representa una oportunidad de colaboración contrando en Canadá buenas empresas de calzado de seguri-
a largo plazo interesante para las empresas riojanas del calzado. dad, en Japón empresas especializadas en la investigación de
materiales y en calzado deportivo (Mizuno), y en Brasil a la
Entre sus últimas novedades se encuentra el desarrollo de un empresa FCC especializada en se proveedor de materiales
nuevo compuesto que reduce a la mitad el tiempo de moldeo en para el sector del calzado de seguridad.
la producción de suelas de zapatos, gracias a un compuesto con
el que no hay que esperar a que se enfríen las suelas para po- Por detrás de todos ellos podemos situar a China, cuyo
derlas retirar del molde. desarrollo es mucho más reciente. El volumen de produc-
tos chinos en el mercado mundial es muy cuantioso, si bien
Entre las ventajas de esta nueva tecnología citamos la reducción dicha capacidad se fomenta en su tradicional fabricación de
a la mitad del tiempo de producción y la facilidad de implanta- calzado a bajo coste. Sin embargo, es previsible a
ción de esta tecnología a la línea de producción, mediante la sus- medio/largo plazo una mejora cualitativa de sus tecnologías
titución del compuesto anterior por el Fortiprene TR 2200. y de sus productos por varios motivos como la adquisición
de conocimientos procedentes de empresas líderes occi-
04 dentales que han localizado en China plantas de producción,
4.6 Conclusiones y el valor que para la industria china está tomando la nece-
sidad de aumentar la calidad ofrecida en sus productos.
Una vez analizado el estado del calzado de seguridad a nivel
mundial, es posible exponer una serie de conclusiones sobre 35 Patentes publicadas por FCC: http://v3.espacenet.com/results?sf=a&DB=
estos aspectos. EPODOC&PA=FCC+FORNCEDORA+COMPONENTES&PGS=15&CY=es&L
Estados Unidos representa el principal foco de desarrollo de G=es&ST=advanced
50
05
SECTOR DEL
CALZADO DE SEGURIDAD
Referencias bibliográficas
SECTOR DEL
05
CALZADO DE SEGURIDAD
ICEX.
Frost & Sullivan.
Occupational Safety & Health Administration (USA).
FICE.
Estados Unidos re-
INESCOP.
CTCR. presenta el principal
Revista “Formación de Seguridad Laboral”. foco de desarrollo de tecnología
Dialnet. puntera por el gran nivel tecno-
Ministerio de Trabajo.
lógico de sus empresas y la cali-
CETEC (Centro Tecnológico del Calzado y del Plástico).
Espacenet/OEPM/WIPO/OPTI. dad de las investigaciones que
Ministerio de Industria. allí tienen lugar.
CSA (Canadian Standards Association).
INE.
American Podiatric Medical Association.
52
06
SECTOR DEL
CALZADO DE SEGURIDAD
El estudio de Benchmarking para cada sector se ha desarrollado estudio como centros tecnológicos, grupos de investigación univer-
en sucesivas fases, que de manera global han seguido una meto- sitarios, publicaciones periódicas arbitradas, asociaciones de profe-
dología científico-tecnológica y que han derivado en análisis, ideas sionales, agencias de consultoría y grupos de expertos en las
y recomendaciones para cada sector objeto de estudio. Todo ello distintas áreas analizadas.
enmarcado en el objetivo central de este proyecto que es identifi-
car tecnologías que por su aplicabilidad y mejora competitiva ge- Formación del equipo de benchmarking.
nerarían valor añadido al entramado industrial de la Comunidad El benchmarking ante todo se considera una actividad de equipo.
Autónoma de La Rioja. Se formaron grupos funcionales de trabajo, donde se involucraron
especialistas internos de Tecnologías Avanzadas Inspiralia para cada
Fases de desarrollo del benchmarking: sector objeto de estudio, además de un experto en benchmarking
global para la asesoría integral de todo el proceso y para proveer la
Contextualización y fase preliminar: Mapa tecnológico. capacitación necesaria a todo el personal involucrado en el proyecto.
Esta fase sirvió para empezar a dilucidar las hipótesis de trabajo de
manera muy general y a modo de punto de partida siguiendo una Acopio de los datos.
metodología científica de observación y prospectiva. Se empezaron Una vez identificadas las fuentes de información se inició un pro-
a concretar los países con mayor peso de cada sector desde el punto ceso de recopilación y análisis de los datos que ulteriormente derivó
de vista tecnológico y de mercado. Esta fase se materializó con una en el desarrollo del propio documento y de las recomendaciones de
herramienta visual consistente en un mapa tecnológico mundial actuación propuestas.
donde para cada sector se muestran los países líderes.
Ejecución y desarrollo del documento.
Delimitación del alcance del estudio: subsectores y países. En la fase final del proceso se generó el informe de benchmar-
En este punto del proceso se analizaron los objetivos y resultados king correspondiente a cada sector de interés. Todos los infor-
de un análisis de benchmarking. Se entendió que para que el estu- mes fueron validados por el equipo de edición de la empresa y
dio tuviera la practicidad, aplicabilidad y validez a un nivel regional, adicionalmente revisados por el especialista en el área de
como el de La Rioja, era necesario concretar los sectores de partida benchmarking que actuó como factor integrador de todas las
en subsectores de relevancia para la región. Además en este punto análisis concebidos en el proyecto.
se tuvieron en cuenta las perspectivas de crecimiento económico de
los subsectores elegidos a nivel global y así se fijaron categorica-
mente los países finales objeto de estudio.
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07
SECTOR DEL
CALZADO DE SEGURIDAD
Anexo 2: Patentes
SECTOR DEL
07
CALZADO DE SEGURIDAD
El análisis de las patentes permite realizar una prospectiva tecnoló- El análisis de las patentes del sector permitió visualizar el modelo de
gica que provee información acerca de las tendencias tecnológicas tras crecimiento de las tendencias tecnológicas estudiadas (emergentes,
un examen de las fechas de las patentes. La exploración de éstas maduras o en declive), conociendo esto se descartaron tecnologías
apoya el benchmarking en virtud de que deja claro las prácticas in- obsoletas que no aportaban valor alguno al estudio.
novadoras de las principales empresas del sector objeto de estudio.
Es de vital importancia detectar los más ligeros cambios tecnológicos
Para poder realizar un análisis completo y ordenado de las patentes en las tendencias claves y líderes del sector. Por lo tanto, resulta de
del sector se tomaron en consideración factores inherentes a éstas gran utilidad evaluar sistemáticamente la información obtenida de la
como: citas de patentes, empresas con más registros, patentes en dis- documentación sobre patentes; además de realizar un monitoreo con-
tintos entornos y países. tinuo de la evolución de las mismas en el tiempo.
Las patentes son de importancia extrema para configurar la es- A continuación se presenta un resumen de las patentes del sector que tras
trategia de negocio de una empresa con base tecnológica, en vista un pormenorizado análisis prevalecen por su aplicabilidad, vigencia y
de que constituyen una herramienta indispensable para la vigi- componente tecnológico. Las patentes expuestas forman parte de todas
lancia tecnológica. las tendencias tecnológicas que han sido descritas en el presente estudio.
58
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