TODO SOBRE LA NUEVA MARCA ‘PISCO,

SPIRIT OF PERU’ LANZADA EN MADRID

Fusión 2019
Martes 29 Enero 2019

PromPerú renueva identidad gráfica de nuestra bebida de bandera.

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Con el objetivo de impulsar el conocimiento y consumo del pisco en los mercados
internacionales de bebidas espirituosas, PromPerú, a través de la Marca Perú, presentó la
marca ‘Pisco, Spirit of Peru’ (Pisco, Espíritu del Perú) durante la feria Madrid Fusión 2019, uno
de los eventos gastronómicos más importantes de Europa.
El pisco no es solo la bebida nacional del Perú, sino también uno de los principales referentes de
nuestra gastronomía. Su versatilidad le otorga tradición y modernidad, características que se
conjugan perfectamente para dar vida a su nueva identidad gráfica: ‘Pisco: Spirit of Peru’.
Inspirada en cinco atributos: biodiversidad, calidad, historia, cultura y versatilidad, el slogan
‘Spirit of Peru’ transmitirá las emociones de un país en torno a su bebida bandera, al “espíritu”
del Perú. Además, se hace referencia a la categoría en la que se incluye al pisco dentro de los
mercados potenciales, reforzando su denominación de origen, identidad, el uso de las ocho uvas
pisqueras y procedencia.
Esta iniciativa conecta al pisco con el Perú, su lugar de origen, y genera un rápido reconocimiento
de sus cualidades como destilado por parte del segmento objetivo, conformado por mercados
como Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido y Holanda.

‘Pisco, Spirit of Peru’ fue presentada en The Drinks Show, evento especializado en coctelería
organizado en el marco de Madrid Fusión,
donde acudieron empresarios vinculados a
la restauración, chefs, influenciadores
gastronómicos y periodistas de todas partes
del mundo.
Hubo degustaciones de coctelería
tradicional y contemporánea a base de
pisco a cargo de los expertos peruanos
Aaron Díaz y Omar Kuan.
“El mercado del pisco ha crecido
ininterrumpidamente desde el 2012, a un
ritmo anual de producción superior a 10%.
De acuerdo a datos de Produce, el 2008 el
consumo alcanzó los 955,000 litros,
mientras que el 2017 llegó a 1.9 millones de
litros”, indicó PromPerú.

DETALLES DE LA MARCA

¿Por qué era necesario rebautizar a nuestro pisco, cuyo aroma y sabor hablar por sí solos? El
lanzamiento de la marca ‘Pisco, Spirit of Peru’ forma parte de una estrategia de comunicación
que busca impulsar el conocimiento y consumo del pisco en potenciales mercados
internacionales de bebidas espirituosas, como Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido,
Holanda, entre otros.
Para llegar a consolidar el nombre de esta nueva marca y la estrategia de su promoción se llevó
a cabo un amplio proceso de indagación que incluyó la investigación de fuentes documentarias
y entrevistas con expertos, logrando de esta manera alcanzar un concepto creativo basado en
los cinco principales atributos de nuestro destilado:
- Biodiversidad: que se manifiesta en los sabores únicos de los ocho tipos de uvas pisqueras,
resultado de nuestra variedad de climas y suelos.
- Calidad: que deriva de su tradicional proceso de destilación (en alambiques) y una
Denominación de Origen avalada por cerca de 30 países.
- Historia: que se remonta a más de cuatro siglos de antigüedad –cuando se siembran las
primeras vides- y que vincula el origen de su nombre a la voz quechua ‘pisqu’ (que significa ave),
a un recipiente de barro y a una ciudad portuaria del sur del Perú.
- Cultura: procedente de la tradición y costumbres pisqueras que forman parte de nuestra
identidad.
- Versatilidad: que le permite producir, para efectos de coctelería, una infinidad de sensaciones
y sabores, convirtiéndose así en un generador de experiencias.

IDENTIDAD DE LA MARCA

El diseño de la nueva imagen del pisco tiene mucho que contar. Su logotipo usa dos tipos de
letra (fuentes), que combinan los aspectos tradicionales de la bebida con el mundo moderno;
aquí el pasado y el presente se unen y configuran una nueva imagen. ¿Y el asterisco? Evoca al
sol que influye en el terruño; una forma natural que denota esencia.
Con el eslogan, Spirit of Peru, se transmiten dos significados. Por un lado, las emociones de un
país en torno a su bebida bandera, al “espíritu” del Perú; y por otro lado, se alude a la categoría
en la que se incluye al pisco dentro de los mercados potenciales: bebidas espirituosas. De esta
manera, se conecta la bebida con el Perú, su lugar origen, y se genera, a su vez, un rápido
reconocimiento de sus cualidades como destilado por parte del segmento objetivo.
Como parte de los elementos de la comunicación visual que acompañan a la marca se encuentra
una paleta de colores, la misma que se inspira en los 8 tipos de uvas pisqueras con las que se
prepara nuestro destilado: Italia, moscatel, albilla, torontel, quebranta, negra criolla, mollar y
uvina.
Asimismo, hay una colección de figuras y frases que forman parte de esta nueva identidad. En
el primer caso se trata de figuras relacionadas a la coctelería clásica e internacional, y respecto
a las frases, éstas constituyen “ideas fuerza” que se han pensado para reforzar la personalidad
de la marca; algunos ejemplos: ‘The drink of happiness’ (la bebida de la felicidad), ‘A ritual we
share’ (un ritual para compartir), ‘8 grapes, 1 spirit’ (8 uvas un espíritu), y ‘Pisco Peru please’
(Pisco Perú, por favor).
Toda esta estrategia de comunicación visual reforzará las diversas acciones de promoción de
nuestra bebida bandera, las mismas que apuntan a un principal objetivo: Posicionar el pisco en
el mundo. Descubre las características de la nueva marca en esta infografía: