Dirección de MKT_Licda.

Nancy Escobar

CASO PRÁCTICO
Resumen
ADIDAS Group
Herbert Hainer
Director general por 14 años

Premios y reconocimientos

• Puesto 3 en el GLOBAL 100 MOST SUSTAINABLE CORPORATIONS

• 10 apariciones en el Global 100 most sustainable corporations

• Compañías más rentables

• La sustentabilidad debe de arraigarse dentro de la cultura organizacional
• Cultura corporativa
• “Diseño y Creación de productos que son ambientalmente adecuados”

4P´S ADIDAS
1. PERSONAS
a. Influencia positiva en las personas, colaboradores y contexto proyectos
comunitarios.
2. PRODUCTO
a. Eficientes, materiales sustentables, innovación.
3. PLANETA
a. Reducción de la huella ambiental en fabricas propias y de proveedores.
4. PARTICIPACIÓN (Partnership)
a. Alianzas con empresas que se esfuerzan en el mismo alcance
ambientalmente responsable.
RESOLUCIÓN DE LAS CUESTIONANTES DEL ANÁLISIS
1. Dé tantos ejemplos como pueda de la manera en que Adidas desafía las críticas
sociales comunes que se hacen en el marketing.
• Realizando Endomarketing en la compañía
• Realiza proyectos de ayuda social
• Uso de materiales sustentables con innovación que son amigables con el
medio ambiente.
• En sus edificios, fabricas y plantas cumplen con estándares internacionales y
sus debidas certificaciones.
• Reducción de un 20% de energía en su operación.

FRANCISCO PEÑA - #40190

ESAÚ CORZO – #2530218
Dirección de MKT_Licda. Nancy Escobar

• Es miembro activo del Sustaintable Apparel Coalition el cual ayuda a medir

de forma detallada el impacto social.

2. De los 5 principios del marketing sustentable que se analizan en el texto. ¿Cuál

describe mejor el enfoque de adidas?

• Marketing con sentido de misión porque la define en términos sociales

amplios y no solo en función de sus productos.

3. Analice el negocio de adidas de acuerdo con la clasificación social de los productos.

• Adidas busca tener sus productos dentro del marketing social como un
producto deseable puesto que trata de brindar no solo un producto con una
satisfacción inmediata y agradable, sino con beneficios a largo plazo.

Beneficio a largo plazo para los consumidores

Baja Baja

Productos Productos
Baja
saludables deseables

Productos Productos
Alta deficientes agradables

4. ¿Tendría adidas mayor éxito financiero si no estuviera tan enfocada en la

responsabilidad social? Explique.
• Implementando una campaña publicitaria dando a conocer las buenas
prácticas ambientales de la empresa para que el consumidor final logre
fidelizarse más con la empresa y así aumentar ventas. El comercio global
exige mayor sensibilidad con el ambiente.
• Campaña publicitaria DE DEPORTES DE ALTO RENDIMIENTO+NATURALEZA
para contrarrestar el impacto de NIKE.SEGMENTACIÓN DE MERCAD

FRANCISCO PEÑA - #40190

ESAÚ CORZO – #2530218