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CASO: GOLDIEBLOX: NADANDO EN CONTRA DE LAS

PERCEPCIONES DEL CONSUMIDOR.

1. De los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores,


¿qué categoría o categorías (cultural, social, personal o psicológica)
explican mejor la existencia de un pasillo de juguetes azul y de un pasillo de
juguetes rosa? ¿Por qué?
Como equipo creemos que todas las categorías mencionadas, influyen en la
existencia de un pasillo azul y de un pasillo de juguetes rosa, puesto a que, por
ejemplo:
 En el aspecto cultural, nos criamos con la idea de que un hombre es más fuerte
y una mujer es débil y delicada, o que el color rosa es para la mujer y el azul para
el varón.
 En el aspecto social, desde pequeños muchas veces nos dimensionan la idea de
que el hombre debe de cuidar a la mujer, llevando de tal modo a una dependencia
de la mujer hacia el hombre.
 En el aspecto personal o psicológico, se tiene la percepción de que un hombre
domina a la mujer y que esta es muy frágil como para poder sobresalir en la
sociedad. Es por ello por lo que decimos que todos estos factores demuestran la
existencia de los pasillos de juguetes azul y rosa.
2. Elija el factor específico (por ejemplo, cultura, familia, ocupación,
actitudes) que usted considere que explica principalmente el fenómeno del
pasillo de juguetes azul o rosa. Explique los desafíos que enfrenta
GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes que “nadan contra la
corriente” o que van en contra de las fuerzas de ese factor.
El factor especifico es el cultural, ya que en esta sociedad y en la mayoría de
culturas alrededor del mundo se tiene la percepción de que una mujer es frágil y
que sirve solo para cuidar de los niños y preparar la comida, que el hombre en
cambio es más fuerte y es el que trae la comida al hogar por estos motivos aún se
mantiene un pasillo de color azul donde se antepone un carácter fuerte de los
juguetes y un pasillo rosado donde se ve claramente la fragilidad de las princesas.
Los desafíos que enfrenta GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes que
“nadan contra la corriente” o que van contra de las fuerzas de ese factor son:
• Tratar de cambiar la cultura de una sociedad, que piensa que la mujer solo sirve
para labores caseras.
• Ganar mercado en una sociedad machista, donde la mujer es tratada como
alguien delicada.
3. ¿Hasta qué punto GoldieBlox ataca al sistema del pasillo de juguetes azul
o rosa?
GoldieBlox ataca al sistema del pasillo de juguetes azul o rosa hasta el punto de
cambiar el pensamiento cultural de la sociedad dando a entender que las niñas
son capaces de ser princesas pero que también pueden construir sus propios
castillos, donde se da a entender que las mujeres son capaces de seguir carreras
técnicas y por lo tanto no solo los hombres son capaces de hacer ciertas cosas.

4. Si logra vender grandes cantidades de juguetes, ¿con eso cumplirá su


misión de aumentar la presencia de las mujeres en el campo de la
ingeniería?
De cierta manera lograría el objetivo de aumentar la presencia de las mujeres en
el campo de la ingeniería ya que a mayor venta de juguetes de la empresa
GoldieBlox, estaría llegando a mayores cantidades de hogares en los cuales
estará presente la filosofía de Goldie la cual es que las princesas pueden construir
sus propios castillos.

CONCLUSIONES