BRIEF

DETALLE CAMPAÑA Y OBJETIVOS COMUNICACIONALES

1. Detalle Campaña

(Actividad que se está llevando a cabo, descripción de la necesidad de comunicación)

Ejemplo: Campaña de lanzamiento de producto; Campaña de reposicionamiento

2. Objetivos de Comunicación
¿Qué se desea comunicar?
¿Cuál será el mensaje?
¿Cuál es el objetivo?
Ejemplo: Generar awareness, Call to action , prueba de producto, fidelización…?

OBJETIVOS DE MEDIOS

3. Público Objetivo:
• (Definición por niveles socioeconómicos o conceptual)
Ejemplo: Hombres y mujeres, 18 a 25 años, residentes en zona urbana de La Paz,
usuarios frecuentes del Teleférico
Mujeres que trabajan, entre 25 y 55 años, de LPZ, CBBA, SCZ y TJA

4. Prioridades Geográficas

Ejemplo: Concentrarnos en residentes de Sopocachi y San Jorge

5. Prioridades Estacionales:
Fecha de inicio campaña:
Conclusión de la campaña:
Ejemplo: Concentrarnos en la época prenavideña; la campaña debe lanzarse entre
fines de noviembre y mediados de diciembre

6. Presupuesto:
Ejemplo: Se ha calculado un total de Bs 16.000 para invertir en medios ATL y digitales;
se ha considerado un total de Bs 3000 para destinarlos a producción

OBJETIVOS DE CREATIVIDAD
7. Elementos de contenido de la campaña que se deba tomar en cuenta:
posicionamiento
Ejemplo: El concepto debe transmitir la idea de facilidad de uso; se debe incidir en la
apropiación
OTRAS CONSIDERACIONES
8. Alguna otra consideración que se deba tomar en cuenta para planificar la
campaña
Ejemplo: Tomar en cuenta que la competencia está usando argumentos referidos al bajo
precio de su oferta;