Guía Del Trabajo Práctico Final: Publicidad II - Universidad de Palermo (UP) - Profesor: Héctor Eduardo Glos

Trabajo Práctico Final – Publicidad II
Estrategia y Planificación de Medios – Mc Donald’s
Guía del Trabajo Práctico Final
Publicidad II - Universidad de Palermo (UP) - Profesor: Héctor Eduardo Glos

Título: Estrategia y Planificación de Medios
Objetivo:
Relacionar los conceptos, tanto teóricos como operativos, adquiridos durante la

cursada en la confección de una estrategia de medios y su posterior
planificación.
Presentación y materialización escrita:

Presentar por escrito en carpeta anillada tamaño A4 cubierta transparente con
carátula correspondiente.
• Brief de Empresa y/o anunciante en forma completa

• Posicionamiento buscado del producto a publicitar
• Brief de Agencia: objetivo Publicitario - Perfil de Audiencia - Introd. a la
estrategia creativa - Introducción. a la estrategia de Medios - Objetivo de
Medios - Introducción al plan de medios.
• Brieffing de Medios - Estrategia de medios: Racional de sistema-medio s-
Análisis cuali - cuantitativo de los medios seleccionados - Tipo de campaña
a encarar.
Etapas de planificación para el periodo de campaña asignado.
• Plan de Medios. Realización de semanas tipo, pautas mensuales y Flow

chart.
Incluir todas las variables de análisis de medios: PBR, CPR, CPMil, CPBR,
CPM total
Evaluación:
• La exposición y examinación del trabajo práctico final es oral.

• La exposición no podrá superar los 15 minutosLuego de la presentación
del trabajo se evaluarán los puntos teóricos relacionados
Página 1
Se evaluará su vocabulario técnico y el desenvolvimiento conceptual tanto en la

presentación escrita como en la fundamentación oral destinada al análisis y
justificación del plan de medios.
BIBLIOGRAFIA
Obligatoria:
• Otto Kleppner’s. Publicidad. México. Prentice hall. 1988

• Alberto Naso, Manual de Planificación de Medios, Editorial de las
Ciencias.
• Billorou Oscar. Introducción a la Publicidad. Editorial Ateneo.
• Apuntes de la Materia. Modulo bibliográfico.
Recomendada y sugerida:
• González Lobo, Ma. Ángeles; Carrera López, Enrique. Manual de

planificación de medios. Madrid. 1997
• Khalil Ariel, Manual de Medios - Editorial libros –
CLIENTE: Arcos Dorados S.A
NOMBRE DE FANTASIA: Mc Donald
PRODUCTO / SERVICIO: Desayuno Mc Donald
NOMBRE / MARCA DEL PROD / SERV: A designar
NOMBRE DE LA CAMPAÑA: A designar
INFORMACIÓN BASICA
Análisis de Situación: La Gerencia de Marketing de Mc Donald en su afán de

generar ingresos y captar mercados para sus productos y servicios, ha
descubierto un segmento de mercado, hasta ahora poco cubierto por la
Página 2
empresa. De acuerdo a investigaciones solicitadas por Mc Donald a la

consultora M & C, se ha determinado que la explotación y desarrollo de dicho
segmento permitirá generar mas ventas en los 60 principales locales de
Capital y Gran Buenos Aires.
La idea principal es levantar la facturación en las primeras horas del día, desde
la apertura hasta el medio día: 07.00 a 11.30 hs.
Todos los locales Mc Donald tienen en su alrededor un promedio de 3 colegios

privados. Se pretende lograr que los padres que acompañan a sus hijos al
colegio eviten el trabajo de prepararles el desayuno en su casa, pudiendo
consumirlo en los salones junto a sus hijos minutos antes de entrar al colegio,
en un ambiente cálido, agradable, familiar y bien atendido.
Para tal fin se hará una campaña lanzamiento en Capital y Gran Buenos Aires,
del Nuevo Mc Donald Desayuno.
Producto / Servicio:
El mismo tiene amplias variedades desde el punto de vista formal:
1) Desayunos Light; 2) Desayunos Nutritivos; 3) Desayunos Tradicionales
Todos los salones están acondicionados y la atención es sumamente rápida,

45 segundos por pedido. Además cuentan con todos los diarios del día para
ser leídos por los clientes.
Target:
Hombres y mujeres padres de niños en edad escolar, NSE ABC1 que envíen a
sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades y
residan en Capital y G.B.A.
Política de comunicación de empresa y producto
Deben permanecer los atributos tradicionales de Mc Donald:
Página 3
Calidad – Servicio - Limpieza. Esto más allá del concepto a comunicar

sugerido o propuesto por la agencia de publicidad
Concepto a comunicar:
Éxito, logro estudiantil para los hijos y por qué no para los padres.
Tono de la comunicación:
Los avisos y/o comerciales deberán lograr que la gente sienta que
desayunando en Mc Donald el día le será diferente, exitoso y ganador.
Introducción a la Estrategia de Sistemas y Plan de Medios
Solicita nuestra empresa Mc Donald una clara justificación de los sistemas y

medos a pautar. Como política de la empresa el sistema-medio Vía Publica
solo puede ocupar hasta 20 % del presupuesto asignado en medios.
Periodo de campaña:
14 de Noviembre 2012 al 15 de Abril de 2013
Presupuesto:
Inversión en Medios $ 14.800.000 +- 20 %
De proponer alguna acción de comunicación complementaria a la publicidad

(Ej. BTL) la inversión se debe plasmar en un flow chart de comunicaciones
integradas. Seria una inversión adicional a medios. No pudiendo superar el 20
% del total propuesto para medios.
Página 4
Objetivo de Marketing
Captar el 60 % de familias con hijos en edad escolar de capital federal y GBA,
al finalizar el periodo que va desde el 14 de Noviembre 2012 al 15 de Abril de
2013
Universo Hogares:
NSE ABC 3.147.000 hogares Capital y GBA
Consideraciones Anexas:
La campaña lanzamiento esta focalizada al genérico Desayuno en Mc. Donald.
Si la agencia de publicidad, considera que debe trazarse un Target secundario,

se solicita proponerlo y trabajarlo en el informe a presentar (contra brief o
brief de agencia)
Consideramos tener en cuenta que se busca un cambio de hábito en los

potenciales consumidores. Por lo tanto necesitamos una reiteración de
mensaje relativamente alta. No obstante tratando de un lanzamiento, también
hay que hacer conocer el producto a al mayor cantidad de hogares posible.
SOLICTUD:
 Campaña de Medios: Estrategia y Plan de Medios

 Acción promocional u de otra técnica de comunicación. (Opcional)
Aclaraciones afines:
Cabe aclarar que esta información no esta presentada con los ordenamientos y
datos específicos de un Brief, pero si es de gran aproximación. La misma es
solo a efectos de entrenamiento y comprensión de un caso empresarial donde
contribuiremos al crecimiento de una empresa desde nuestra profesión: La
Comunicación Publicitaria.
Página 5
Síntesis del Proyecto
Desarrollamos la estrategia y planificación de medios, para la campaña de

lanzamiento en la C.A.B.A y G.B.A. de la empresa Mc Donald’s. El producto a
lanzar es el nuevo desayuno de Mc Donald’s. Cuenta con tres variedades,
light, desayunos nutritivos y desayunos tradicionales. Se pretende cambiar los
hábitos de compra en el consumidor. Ésta va dirigida para hombres y mujeres,
padres de chicos en edad escolar, con un nivel socio económico alto.
En la estrategia y planificación de medios, se decidió utilizar los Sistemas de

Tv, Radio y Vía Pública, para la difusión del mensaje. Los medios elegidos en
el sistema TV, son Canal 13 y Telefé. Para radio se utilizó Radio 10 y Radio
530 – Continental y Los 40 principales.
Para Vía Pública se utilizaron las empresas Girola y VPM, ya sea mediante
carapantallas municipales, séxtuples, Backlights, Gigantografias y Lunetas.
Por ultimo en Diarios, se pauto en La Nación y El país.
La inversión total es de $14.800.000 de pesos para la campaña lanzada en

noviembre del 2012 que se extenderá hasta abril de 2013.
Página 6
Aportes Significativos
La realización de este trabajo práctico nos enseño a poner en práctica todos los
contenidos trabajados a lo largo de la cursada y poder así aplicarlos en la
realización de una campaña completa.
En la elaboración de éste, aprendimos como se debía planificar una campaña

publicitaria completa teniendo en cuenta las estrategias generales de
comunicación.
Dentro de la parte creativa, a realizar una pieza gráfica en la cual mostramos el
lanzamiento de la campaña y a su vez cómo difundirla en los medios, hacer un
análisis, evaluación y selección de los sistemas, medios y vehículos a utilizar
bajo un criterio de eficiencia y eficacia.
Por otro lado, como llegar a lograr a la optimización, maximizando los

beneficios y minimizando los costos buscando que sean las mejores vías de
comunicación.
En nuestra estrategia de medios pudimos obtener la organización y el pautado

del día a día de nuestra campaña utilizando las planillas tales como: Semana
tipo, pauta mensual, flow chart (sistema- medio) y recuadro exploratorio en el
caso de vía pública donde indicamos el medio, la cantidad de exposiciones,
precios y periodos de contratación.
Por último, pudimos entender que detrás de una simple teoría, hay un gran
trabajo de investigación el cual fue realizado detalladamente punto por punto
para llegar al objetivo de trabajo.
Página 7
Declaración Jurada de Autoría
Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final
titulado ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS – MC DONALD’S
que presento para la asignatura PUBLICIDAD II dictada por el
profesor HÉCTOR EDUARDO GLOS
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes

es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación
al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para

concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen
ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales.
04 / 12 / 2012 BERTOLOSSO MARCO
Fecha Firma y aclaración
04 / 12 / 2012 RUETTER MELANIE
04 / 12 / 2012 MAZZEO ANABELLA
04 / 12 / 2012 PRONE VICTORIA
Página 12
ÍNDICE
TRABAJO PRÁCTICO FINAL: ........................................................................... 2
BRIEF DE LA EMPRESA ................................................................................... 2
ANÁLISIS DE SITUACIÓN ............................................................................. 2
EMPRESA: .................................................................................................. 2
CONSUMIDORES: ...................................................................................... 2
COMPETENCIA: ......................................................................................... 2
DISTRIBUCIÓN: .......................................................................................... 3
POSICIONAMIENTO BUSCADO:................................................................... 3
OBJETIVO DE MARKETING: ......................................................................... 3
BRIEF DE AGENCIA: ......................................................................................... 3
OBJETIVO PUBLICITARIO ............................................................................ 3
TARGET: ........................................................................................................ 3
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA CREATIVA ......................................... 4
PROPUESTA:.............................................................................................. 4
REASON WHY: ........................................................................................... 4
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE MEDIOS ....................................... 4
OBJETIVO DE MEDIOS: ................................................................................ 4
INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MEDIOS: ...................................................... 4
BRIEFFING DE MEDIOS: .................................................................................. 5
ESTRATEGIA DE MEDIOS: ........................................................................... 5
SISTEMA TV: .............................................................................................. 5
SISTEMA RADIO: ........................................................................................ 5
SISTEMA VÍA PÚBLICA: ............................................................................. 5
SISTEMA DIARIOS: .................................................................................... 5
ARGUMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS: ............................... 6
TABLAS DE PAUTADO ..................................................................................... 8
CONCLUSIÓN ................................................................................................. 19
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................ 20
Página 1
TRABAJO PRÁCTICO FINAL:
BRIEF DE LA EMPRESA
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
EMPRESA:
La gerencia de Marketing de Mc Donald en su afán de generar ingresos y
captar mercados para su producto y servicios, ha descubierto un segmento de
mercado, hasta ahora poco cubierto por la empresa. De acuerdo a
investigaciones solicitadas por Mc Donald a la consultora M&C, se ha
determinado que la explotación y desarrollo de dicho segmento permitirá
generar más ventas en los 60 principales locales de Capital y Gran Buenos
Aires.
La idea principal es levantar la facturación en las primeras horas del día, desde
la apertura hasta el medio día: 07.00 a 11.30hs.
Todos los locales Mc Donald tienen en su alrededor un promedio de 3 colegios

privados. Se pretende lograr que los padres que acompañan a sus hijos al
colegio eviten el trabajo de prepararles el desayuno en su casa, pudiendo
consumirlo en los salones junto a sus hijos minuto antes de entrar al colegio, en
un ambiente cálido, agradable, familiar u bien atendido.
CONSUMIDORES:
Los consumidores, son los padres de familia y sus hijos en edad de colegio,
que buscan en Desayuno Mc Donald’s un producto rico, saludable para sus
hijos. Comprado tanto por los padres como las madres de aquellos hijos que
necesitan un desayuno rápido.
COMPETENCIA:
Los competidores directos son las empresas que ofrecen desayuno: Burger
King, Estaciones de Servicio (YPF – SHELL), Bares, Confiterías, Starbucks,
etc.
Los competidores sustitutos son aquellos que se compran en los

supermercados, para el desayuno, ya sea café, pan, medialunas, etc. Por otro
lado, también están los Kioscos que tienen maquina de café.
Página 2
DISTRIBUCIÓN:
• La Franquicia es parte de la distribución del producto. La empresa
compra los insumos a sus proveedores y terminar de crear el producto
terminado en el local.
POSICIONAMIENTO BUSCADO:
• Los consumidores ubican a Mc Donald’s como una marca confiable y
deliciosa. Que además de ser la n°1 en ventas en el país dentro del
segmento, es perfecta para aquellos que busquen un desayuno rápido y
rico al comenzar el día. Además cuenta con el plus de tener gran
variedad con respecto a sus combos.
OBJETIVO DE MARKETING:
• Captar el 60% de familias con hijos en edad escolar de Capital Federal y

GBA, al finalizar el periodo que va desde el 14 de Noviembre de 2012 al
15 de Abril de 2013.
BRIEF DE AGENCIA:
OBJETIVO PUBLICITARIO
• COMUNICACIÓN: Dar a conocer el lanzamiento del nuevo desayuno Mc
Donald’s transmitiendo rapidez, y energía para un día exitoso al 70% de
los consumidores de desayuno Mc Donald´s en la campaña de
comunicaciones, que se inicia el 14 de Noviembre de 2012 al 15 de
Abril de 2013.
TARGET:
• Hombres y mujeres de entre 30-50 años, padres de familia que buscan
en Mc Donald’s poder tomar un desayuno rico y saludable con sus hijos
al comenzar el día. Realizadores. Experimentadores. NSE BC2.
Urbanos habitantes CABA, GBA. Buscan en Mc Donald’s una de las
principales comidas en el día tanto para ellos como para sus hijos.
Manteniéndose fiel a los atributos esenciales de la marca: Calidad,
Saludable y delicioso.
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INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA CREATIVA
PROPUESTA:
• Servir comida de calidad proporcionando un desayuno sabroso, que da
energía para tener un día exitoso y ganador.
REASON WHY:
• En McDonald’s se utilizan siempre las mejores materias primas,
provenientes de proveedores confiables y sujetas a análisis y controles
oficiales, para preparar una variedad de deliciosas bebidas y comidas a
la hora del desayuno, brindándole al cliente un desayuno rico, energético
para llevar a cabo un día exitoso.
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE MEDIOS

• Se hará una campaña en ATL. En los medios masivos se utilizara los
sistemas de TV, Radio Vía pública y Diarios, ya sean carteles en
aquellas zonas dónde se ubiquen los colegios privados en CABA y
GBA.
OBJETIVO DE MEDIOS:
• Obtener a través de un mix de medios tradicionales o no tradicionales
una cobertura del 70% y una frecuencia de 4 en la campaña que va
desde Noviembre del corriente hasta Abril del próximo año.
INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MEDIOS:

• Se elegirán para el sistema TV aquellos programas de interés general,
• Para vía pública se colocaran carteles en las cercanías a los colegios
privados.
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BRIEFFING DE MEDIOS:
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
SISTEMA TV:
• Se utilizara el sistema TV ya que se quiere mostrar el producto con
movimiento, además de ser un sistema de llegada masiva. Se propone
llegar a un numero elevado de audiencia mediante la campaña de
lanzamiento del Desayuno Mc Donald’s.
• Se usaran los medios con temática de interés general, programas
ubicados en la prime time.
• Los Medios a utilizar son Canal 13 y Telefé.
• La programación elegida es en Canal 13: El Noticiero del Trece y Show
Match. Ubicados los días de semana, en la prime time (20.00 a 23.00hs.)
SISTEMA RADIO:
• En este sistema se prioriza la frecuencia en la difusión del mensaje
antes que la cobertura. Es por ello que se es constante la repetición del
mensaje en una cantidad reducida de medios.
• Los medios a utilizar son: Radio 10, Radio continental y Los 40
Principales.
• Los programas elegidos son: Cada Mañana (Radio 10), Magdalena
Tempranísimo (Radio Continental) y Lo pedís lo Tenes (Los 40
Principales)
SISTEMA VÍA PÚBLICA:

• Este sistema será utilizado en aquellas zonas donde se encuentren
concentrados la mayor cantidad de colegios privados. Los medios
elegidos son Girola y VPM para la realización de la campaña en este
Sistema.
• Los vehículos utilizados son: Carapantallas Municipales, Séxtuples,
Backlights, Gigantografía, y Lunetas. Tanto en C.A.B.A. como en G.B.A.
SISTEMA DIARIOS:
• El sistema Diarios, funciona como apoyo de los otros sistemas.
• Se pautó en dos medios diferentes: La Nación y El País.
Página 5
• Hay pautadas dos semanas en el mes de noviembre, únicamente la

primera semana de diciembre y el mes de marzo completo, ya que
comienzan las clases.
ARGUMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS:
La campaña para lanzar el nuevo desayuno McDonald’s comenzará el 15 de

Noviembre de 2012 y estará dividida en dos partes. Una de ellas es desde el
inicio hasta el 15 de Diciembre del mismo año.
Durante todo el mes de Enero no se pautará en ningún medio hasta Febrero,
cuando comenzará otra vez hasta el 15 de Abril, que finaliza el período de
campaña.
El target son los padres de chicos en edad escolar que asistan a colegios
privados, es por eso que se optó por dejar libre el período de las vacaciones
de verano (Enero principalmente) y reforzar la campaña en época de clases,
desde mediados de Febrero, para que se elija desayunar en McDonald’s antes
de ir a la escuela.
Los sistemas elegidos para la campaña Desayuno Mc Donald´s fueron:
Televisión, Radio, Vía Pública y Diarios.
En Televisión se pautó en dos meses. Noviembre, desde el comienzo de la

campaña (14 al 30) y Marzo completo.
El motivo por el cual se decidió dividir de esta manera la campaña, fue en parte
el presupuesto y por otro lado la temporada. Al el target de la campaña, los
padres de chicos en edad escolar, y sus hijos. Por lo tanto al ser época de
receso se decidió no hacer publicidad en Enero.
Dentro de los meses pautados se hicieron dos semanas tipo diferentes, con
una frecuencia baja, logrando una cobertura alta (70% promedio), de ese modo
en el sistema Tv se logra una gran cobertura y en Radio un valor elevado de la
frecuencia.
Los medios elegidos para tal Sistema (TV) fueron Canal 13 y Telefé. Los
programas están ubicados en la prime time. Se eligieron dichos medios ya que
Página 6
son los que emiten los programas de mayor rating del prime time. Habrá 6
comerciales divididos en los programas Show match (5 avisos, 3 días a la
semana) y Telenoche (1 aviso por semana); y 2 comerciales en Telefé Noticias
En Radio se optimizo la semana tipo, priorizando la frecuencia antes que la

cobertura. Se logró una frecuencia de 9.25.
Se usaron pocos medios para tal sistema. Entre ellos están: Radio 10 (Cada
mañana) Radio Continental (Magdalena Tempranísimo) y Los 40 principales
(Lo pedís lo tenes). Todos ubicados en la prime time (06.00 a 9.00 y 17.00 a
19.00)
Para Vía Pública se limitó el presupuesto al 20% del total. Para hacer provecho
del mismo se escogieron a las empresas Girola y VPM.
Mediante este sistema se pauto en todos los meses de campaña (excepto
enero).
En noviembre Girola fue el medio elegido, y los vehículos fueron los Séxtuples
y las Gigantografias. Continuando en el mes de Diciembre mediante ambas
empresas (Girola y VPM) y los vehículos a utilizar fueron: Backlight y Lunetas.
Nuevamente se comienza a pautar en Febrero, a diferencia de diciembre se
utilizo: Backligth y Carapantallas Municipales. Luego en Marzo se pautaron
Séxtuples, Gigantografias y Lunetas. Para finalizar el período de campaña, en
Abril se usaron los Séxtuples, las Gigantografias y los Carapantallas
Municipales, durante 15 días.
Para finalizar en el sistema Diarios, se pauto con dos medios: La Nación y El

País. En los cuales se decidió publicar un aviso en cada medio en los días
lunes, martes y miércoles. Se pautó en tres meses. Noviembre (dos semanas),
Diciembre (una semana) y en Marzo, el mes completo (cuatro semanas)
El presupuesto total asignado de la campaña es de: $14.800.000, habiéndose

utilizado únicamente $14.644.476. Con una diferencia de $155.524.
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TABLAS DE PAUTADO
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CONCLUSIÓN
Luego del trabajo realizado por la agencia de publicidad en la campaña de

Lanzamiento Desayuno Mc Donald´s se llego a lo siguiente:
• Se utilizaron $155.524 menos de lo asignado para tal campaña.

• Se optimizaron las semanas tipo y pautas mensuales de cada sistema,
logrando un mayor beneficio a menor costo.
• Se pauto en conjunto mediante cuatro sistemas: Vía Pública, Televisión,
Radio y Diarios.
• De los seis meses asignados para la campaña, se desarrollo una
estrategia dónde no se incluía al mes de enero, aprovechando los
recursos en los demás períodos.
• El mes mas explotado fue el mes de marzo, ya que es en dónde
comienza el período escolar, hay mayor movimiento de gente por lo
tanto es el mes con mayor publicidad incluido.
Limitación en el desarrollo del trabajo:

• El presupuesto era acotado para la campaña, por lo tanto no se podía
pautar en una gran cantidad de sistemas.
La solución:
• Se aprovechó el uso de los sistemas a lo largo de la campaña.
• En los meses dónde se necesitaba mayor presencia de publicidad, se
utilizaron la mayoría de los sistemas.
• En la temporada de verano se hizo publicidad a menor escala, para así
utilizar el presupuesto en los meses mas fuertes.
• fueron por un lado, cómo calcular las tarifas en los diarios. Ya que nos
resultó el sistema más complejo para pautar nuestro aviso.
• En radio se priorizó la Frecuencia (mayor) antes que la cobertura.
Opuesto a esto, en televisión, se aprovechó la Cobertura. Todo esto
teniendo en cuenta las características de los sistemas.
Página
19
BIBLIOGRAFÍA
• Tarifario – Tarifas Publicitarias On – line (2012)

Web: www.tarifario.com.ar
• IBOPE: IBOPE MEDIA (2012) Rating Radio – TV
Web: www.ibope.com.ar
• I.V.C.: Instituto Verificador de Circulación (2012)
Web: www.ivc.org.ar
• Apuntes de clase: Catedra: Héctor Eduardo Glos – Publicidad II - 2012
Página
20
CUERPO C:
MATERIAL COMPLEMENTARIO – TARIFARIO
TV
CANAL 13:
Telenoche Lunes a Viernes 20.00 a 21.30 $ 4.600,00
Showmatch Lun/Mar/Jue/Vie 22.30 a 00.15 $10.800,00
TELEFÉ:
Telefe Noticias Lunes a Viernes 20.00 a 21.00 $ 5.500,00
Radio
Lo pedís lo Tenes Lunes a Viernes 14.00 a 18.00 $88,00
Cada mañana Lunes. a Viernes 06.00 a 09.00. $280,00
Vía Pública
GIROLA:
Gigantografía CABA y GBA Cantidad Días Precio

MAX15 -7X3-15 paños 30 15 218.700,00
Séxtuples CABA y GBA Cantidad Días Precio
MAX6 -6 paños singles 100 14 260.820,00
Backlight CABA y GBA Cantidad Días Precio
Gigantografías 7X7 1 30 85.050,00
VPM:
CABA y GBA Cantidad Días Precio
Carapantallas Móviles 150 7 230.000,00
Luneta Express 100* 150 15 209.000,00
Página 1
Diarios
EL PAÍS
Página interior s/ubic. Lunes a Jueves 5 col x 36 cm $43.260,00
LA NACIÓN:
¿CÓMO CALCULAR LAS TARIFAS?

Les presentamos el nuevo sistema de módulos de LA NACION.
Este sistema utiliza una tarifa base y factores que deben ser
considerados según el producto a cotizar.
Primero elegimos el formato del aviso (sábana, tabloide o revista), luego

el tamaño del aviso que deseamos publicar, el cual se lee como una
coordenada tomando el ancho por el alto para identificar el monto base del
aviso.
Sobre este monto base bruto, se aplicarán los factores especiales de

acuerdo al producto a pautar (día, ubicación y factores específicos), según
corresponda.
Tarifa Base FACTOR PRODUCTO/DIA L-Mi J-V S D

(Sábana) Primera 0.56 0.64 0.73 1.00
MS1x1 13.300 Economía 0.41 0.60
MS1x2 26.600 Espectáculos 0.22 0.35 0.35 0.37
MS2x1 26.600 Campo 0.41
MS2x2 53.200 Enfoques 0.28
MS2x3 69.160 Moda & Belleza 0.18
MS2X4 90.440 Turismo 0.39
MS2x12 276.640 Remates 0.51 0.51 0.55 0.61
MS3x1 39.900 Sábado 0.41
MS3X2 79.800
MS3X3 103.740
MS3X5 159.600
MS3X6 207.480
Página 2
MS2x12 414.960 FACTOR FACTOR PRODUCTO

MS4x3 138.320 ESPECÍFICO
MS4x4* 180.880 Buena Fuente 0.63 Campo
MS4x7 319.200 Pie Internacional 0.82 Campo
MS5x9 532.000 Pie Semanal 0.82 Campo
MS6x1 79.800 Pie El Pampa 0.92 Campo
MS6x2 159.600 Cabezal Contratapa 0.63 Campo
MS6x3 207.480 Servicios 0.24 Economía/Campo/Primera
MS6x4 271.320 Agropeguarios
MS6x5 319.200 Cabezal Qué Pasa 1.36 Economía/Primera
MS6x6 414.960 Pie Qué Pasa 1.36 Economía/Primera
MS6x12 787.310 Pie 0.63 Economía/Campo/Primera
Recuadros(Vacunos)
Sección TV 0.68 Espectáculos
Isla TV 1.30 Espectáculos
*Sólo para la Clima 1.76 Espectáculos
sección Restaurantes 0.36 Espectáculos
Espectáculos Editoriales 0.58 Primera
Frente Editorial 0.56 Primera
6 columnas x 12 Pie Sección 0.34 Primera
Economía
FACTOR Oreja Seccion 1.00 Primera
UBICACIÓN Economía
Página 2 0.80 Pie de Tapa Sábado 1.94 Sábado
Página 3 1.00 Remates Artes y
Página 4 0.71 0.17 Remates
Antigüedades
Página 5 0.93 Remates Artes
0.17 Remates
Página 6 0.65 Compra-Venta
Página 7 0.88 Remates Judiciales 0.18 Remates
Página 9 0.84 Remates Varios 0.17 Remates
Página 11 0.82 Remates Hacienda 0.14 Remates
Pág. Par 0.62 Retiración 0.16 Remates Hacienda
Pág. Impar 0.79 Contratapa
Doble Página 1.48 Frente Retiración 0.14 Remates Hacienda
Contratapa 0.80 Contratapa
Tapa 1.04 Cabezal Retiración
0.21 Remates Hacienda
Oreja Tapa 1.66 Contratapa
Interior s/ubic 0.79 Cabezal Frente
Retiración 0.18 Remates Hacienda
Oreja 1.41
Contratapa
Doble Central 1.86
c/lomo Cabezal Tapa 1.04 Turismo
Oferta Turismo 0.39 Turismo
Cabezal5 0.79
Filas Pie Tapa Primera 2.40 Primera
Página 3
FACTOR FACTORES ADICIONALES

BLANCO Y Solocitadas 1.30
NEGRO / COLOR Enfrentada Par 1.30
BLANCO Y 0.77 Enfrentada impar 1.00
NEGRO Faja 1.30
COLOR 1.00 Consecutividad 1.30
Página 4

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Publicidad II - Universidad de Palermo (UP) - Profesor: Héctor Eduardo Glos

Relacionar los conceptos, tanto teóricos como operativos, adquiridos durante la

Presentación y materialización escrita:

• Brief de Empresa y/o anunciante en forma completa

Etapas de planificación para el periodo de campaña asignado.

• Plan de Medios. Realización de semanas tipo, pautas mensuales y Flow

• La exposición y examinación del trabajo práctico final es oral.

Se evaluará su vocabulario técnico y el desenvolvimiento conceptual tanto en la

• Otto Kleppner’s. Publicidad. México. Prentice hall. 1988

• González Lobo, Ma. Ángeles; Carrera López, Enrique. Manual de

CLIENTE: Arcos Dorados S.A

NOMBRE DE FANTASIA: Mc Donald

PRODUCTO / SERVICIO: Desayuno Mc Donald

NOMBRE / MARCA DEL PROD / SERV: A designar

NOMBRE DE LA CAMPAÑA: A designar

Análisis de Situación: La Gerencia de Marketing de Mc Donald en su afán de

empresa. De acuerdo a investigaciones solicitadas por Mc Donald a la

Todos los locales Mc Donald tienen en su alrededor un promedio de 3 colegios

El mismo tiene amplias variedades desde el punto de vista formal:

1) Desayunos Light; 2) Desayunos Nutritivos; 3) Desayunos Tradicionales

Todos los salones están acondicionados y la atención es sumamente rápida,

Política de comunicación de empresa y producto

Deben permanecer los atributos tradicionales de Mc Donald:

Calidad – Servicio - Limpieza. Esto más allá del concepto a comunicar

Introducción a la Estrategia de Sistemas y Plan de Medios

Solicita nuestra empresa Mc Donald una clara justificación de los sistemas y

14 de Noviembre 2012 al 15 de Abril de 2013

Inversión en Medios $ 14.800.000 +- 20 %

De proponer alguna acción de comunicación complementaria a la publicidad

NSE ABC 3.147.000 hogares Capital y GBA

La campaña lanzamiento esta focalizada al genérico Desayuno en Mc. Donald.

Si la agencia de publicidad, considera que debe trazarse un Target secundario,

Consideramos tener en cuenta que se busca un cambio de hábito en los

 Campaña de Medios: Estrategia y Plan de Medios

Síntesis del Proyecto

Desarrollamos la estrategia y planificación de medios, para la campaña de

En la estrategia y planificación de medios, se decidió utilizar los Sistemas de

Por ultimo en Diarios, se pauto en La Nación y El país.

La inversión total es de $14.800.000 de pesos para la campaña lanzada en

En la elaboración de éste, aprendimos como se debía planificar una campaña

Por otro lado, como llegar a lograr a la optimización, maximizando los

En nuestra estrategia de medios pudimos obtener la organización y el pautado

Declaración Jurada de Autoría

Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes

Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para

04 / 12 / 2012 BERTOLOSSO MARCO

Fecha Firma y aclaración

04 / 12 / 2012 RUETTER MELANIE

Fecha Firma y aclaración

04 / 12 / 2012 MAZZEO ANABELLA

Fecha Firma y aclaración

04 / 12 / 2012 PRONE VICTORIA

Fecha Firma y aclaración

TRABAJO PRÁCTICO FINAL:

Todos los locales Mc Donald tienen en su alrededor un promedio de 3 colegios

Los competidores sustitutos son aquellos que se compran en los

• Captar el 60% de familias con hijos en edad escolar de Capital Federal y

INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA CREATIVA

INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE MEDIOS