Brief

Publicitario

Lic. Hugo Escobar León

 Brief

El brief publicitario es un documento, simplificado en lo más

posible, que sirve como punto de partida y referencia. para iniciar
el proceso creativo de una campaña de publicidad, porque en el se
resume la informacion necesaria, para fijar las estrategias que
permitiran conseguir un objetivo de publicidad planteado.
 El Brief en el
Mundo
Publicitario
Es la parte estratégica de la preparación de
una acción publicitaria, formando una elección
estratégica, creativa y ordenada de los datos.

Se debe de incluir toda la información

necesaria para dejar claras las diferencias
comerciales y definir lo que se quiere
conseguir con la publicidad.

Es un documento sintético que facilita la labor

de la agencia, es también un documento
exclusivamente interno de la agencia ya que
posee datos confidenciales sobre sus clientes
y anunciantes.
 Partes del
Brief Publicitario

Información Corporativa
En esta sección se colocan los datos
principales de la empresa como Nombre,
Slogan, Giro de Negocio, Ubicación Geográfica,
entre otros que puedan ser de utilidad para la
Campaña.

Ejemplo:
Nombre: King Audio
Slogan: Mira, Escucha, Siente…
Giro de Negocio: Venta de electrónicos,
equipo de Producción Audiovisual, Sistemas de
Seguridad y Car Audio El Brief no tiene un formato
Ubicación Geográfica: predefinido, cada empresa lo elabora
Pradera Xela, Local 3, 2do. Nivel acorde a sus necesidades.
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Antecedentes:
Datos clave de la compañía, la categoría
de producto o servicio, historia y
descripción general de la empresa.

Ejemplo:
Xelapan inicia sus actividades en 1,981,
como panadería, con la idea de atender
las necesidades básicas de la población
altense. Sirviendo pan caliente por las
mañanas y por las tardes, los siete
días de la semana…
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Documentación preexistente:
Campañas previas y su efecto que sirve
de referencia para la agencia.

Ejemplo:
Se han desarrollado campañas ATL y TTL
con el fin de poder dar a conocer las
líneas de productos de la empresa dentro
del área de influencia del público objetivo
definido de la marca durante el primer
trimestre del año utilizando medios
como…
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Público Objetivo Primario y Secundario
Se hace una segmentación de mercado
conforme al tipo de empresa y a las
características establecidas del cliente al que
desean llegar.

Ejemplo:
Aspectos Demográficos
Ambos géneros, entre 25 y 45 años, dedicados
a la industria de visita médica, negocios,
venta de servicios profesionales y
comerciantes; con ingresos equivalentes de Q.
3,000...

Aspectos Geográficos… Psicográficos…

Conductuales…
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Área de Influencia
Define el sector donde existe mayor afluencia
del público objetivo directo e indirecto
definidos en el inciso anterior donde puede ser
aplicable el desarrollo de la campaña para
obtener resultados mayormente efectivos.

Ejemplo:
Casco Urbano de la Ciudad de Quetzaltenango
en las zonas de mayor crecimiento comercial
del área de la Zona 1, Zona 2 y Zona 5.
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Situación Actual:
Marca el estado real de la marca y la empresa
conforme a su posicionamiento, abarcando
puntos como competencia directa, indirecta,
Arquitectura de la marca, Definición de
Mensaje, Contexto de la marca, etc.

Ejemplo:
Competencia Directa
• Lays, Ely, Ruffles, Sabritas
Competencia Indirecta
• Cheetos, Fritos, Tortrix, Tostitos, Doritos
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Definición del Marketing Mix
Producto: Rasgos y datos técnicos más notables sobre el
producto, como atributos, ventajas diferenciales, coberturas,
servicios, etc.

Precio: Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales

sobre la adquisición del bien.

Canal de Distribución: Todo el camino que el fabricante

sigue para llevar su producto al usuario.

Empaque: Colores, identificación, logo.

Promoción: Definición de cada área de la Mezcla Promocional

que se tomarán en cuenta durante la campaña.
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Tendencias y Objetivos:
Define la moda actual y el tipo de campaña que se debe
usar, si va a ser de lanzamiento, branding, relanzamiento,
campaña de posicionamiento, etc.

Ejemplo:
Desarrollo de Campaña de mantenimiento de marca
utilizando posters e imágenes para social media con el fin
de enfatizar la filosofía de la empresa mediante mensajes
cortos adaptados a imágenes de representantes de marca
que utilizan nuestros productos y brindando una
descripción sobre el producto dentro de cada arte gráfico.
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Monto y Tiempo:
Se define el total que se tiene previsto para invertir y la
temporalidad que tendrá la campaña en los medios.

Ejemplo:
Inversión de Campaña:
Q. 160,000 para medios masivos utilizados en MUPIs y Billboards
ubicados en...
Q. 7,500 para redes sociales generando una inversión por post
de…

Temporalidad: Pauta en Billboards durante 3 Meses con

modificación del diseño cada mes…
Publicaciones en Redes Sociales durante 2 meses con las
promociones de temporada, líneas de producto…

Frecuencia de Publicaciones: 3 Publicaciones por semana los

días Martes, Jueves y Viernes
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GRACIAS