“Año de la Consolidación del Mar de Grau”

NIKE
Curso:
Tecnología de la Información y la Comunicación
Docente:
Alexander Muñante Cahua
Estudiante:
Quispe Escalante Deysi Fiorella
Especialidad:
Administración de Negocios
Ciclo: Turno y Sección:
IV Mañana – B

ICA-PERÚ
2016
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DEDICATORIA
El presente trabajo va dirigido con una expresión de gratitud a mis padres que
han dado todo el esfuerzo para que pueda seguir desarrollándome en esta
etapa de mi vida y darles las gracias por apoyarme en todos los momentos
difíciles, ellos siempre han estado junto a mí y gracias a ellos soy lo que ahora
soy, y con el esfuerzo de ellos y mi esfuerzo podré ser una gran profesional.

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CONTENIDO
INICIOS DE NIKE ............................................................................................................................ 4
LA HISTORIA DE NIKE .................................................................................................................... 5
ACERCA DE NIKE ........................................................................................................................... 6
MISIÓN Y VISIÓN .......................................................................................................................... 7
OBJETIVOS..................................................................................................................................... 8
ANÁLISIS DEL FODA ...................................................................................................................... 9
HISTORIA DEL LOGO DE NIKE ..................................................................................................... 10
LA IMAGEN DE NIKE.................................................................................................................... 11
PRODUCTOS ................................................................................................................................ 12
ESTRATEGIA: EL GRAN SALTO DE NIKE ...................................................................................... 14
CONCLUSIONES ........................................................................................................................... 16
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................. 17

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INICIOS DE NIKE
LA INCREÍBLE HISTORIA DE LA PALABRA "NIKE"

Cuenta la historia (en realidad cuenta Heródoto, el cual es sinónimo de

historia), que durante el desarrollo de la guerra de Maratón, en la cual se
enfrentaron los ejércitos de los hoplitas atenienses y de platea frente al ejercito
persa de Darío, al mando del almirante persa Datis, aconteció un hecho de
enorme valentía y muy recordado hasta los días de hoy.
En el mismo momento en el que las tropas de Atenas y de platea, comandadas
por Milciades estaban repeliendo al enemigo persa, los mismos, quisieron
ensayar una contraofensiva, dirigiéndose directamente hacia la ciudad
ateniense, la cual había quedado al cuidado de unas pocas tropas de esa
región, y utilizando el factor sorpresa como arma letal contra la misma.
En ese preciso instante Milciades llama al corredor Filípides, y lo manda hacia
la ciudad con la orden de que no se rindieran bajo ningún concepto debido a
que su victorioso ejército estaba por llegar.

Filípides, tras haber combatido en su ejército hasta avanzada la jornada, dejo

las armas y se lanzó a la carrera camino a Atenas. Vale aclarar que la mayor
parte del trayecto la constituían impracticables y ásperos senderos en
pendiente, pero Filípides sabía que lo que estaba en juego era la ciudad
ateniense.
Llegó a la caída de la tarde gritando con sus últimas fuerzas NIKE NIKE
(victoria, victoria), y en ese momento se
desplomó en tierra sin vida como consecuencia
del inmenso esfuerzo.
La ciudad cerró sus puertas y reforzó los
cuerpos de guardia, y cuando el ejército de
Datis se presentó, se dio cuenta de inmediato
que la ventaja de la sorpresa con la cual
contaba se había desvanecido. Filípides había
recorrido en pocas horas más de cuarenta
kilómetros, su sacrificio es recordado cada
cuatro años en las olimpiadas cuando atletas de
todo el mundo compiten sobre la misma
distancia recorrida por él para ganarse el
reconocimiento más prestigioso. Historia muy
interesante y un hombre digno de ser recordado
por haber modificado el solo, a cambio de su
vida, quizá uno de los acontecimientos más
significativos e influyentes de la antigüedad.

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LA HISTORIA DE NIKE
Es más casual que otra cosa. Todo comenzó con la pasión por el deporte que
profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de
Oregón. El joven, recién licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los
años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger,
de Onitsuka, una de las grandes del país nipón.
Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado
americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En
esa misma entrevista y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de
Nike: Blue Ribbon Sports.Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas
japonesas Tiger en Oregón, donde se estableció su primera tienda.
A mediados de los 60 BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide
registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en
griego y alude a la diosa griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se
una a la empresa un amigo de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregón,
Bill Bowerman, que será el encargado de los diseños de zapatillas.
Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo dúo de Nike encarga en 1971 a
una estudiante el diseño de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, será la
futura esposa de Knight y la marca Swoosh sería el futuro logo de Nike, tan
conocido o más que el propio nombre.
Ya entrados los setenta Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a
producir su propia línea de calzado.

Knight idea una estrategia de publicidad y para darse a conocer en

el ambiente deportivo, que era donde él quería mantenerse, contrata a un
representante que va visitando equipos y universidades. En pocos años la firma
es muy conocida y logra hacerse un importante hueco en
el mercado norteamericano, así que se decide a probar también con otras
prendas de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc.Por esto
llega a tener un puesto relevante eneventos deportivos y campeonatos, con lo
que se publicita la marca en el ambiente del deporte pero también llega a los
seguidores y a los espectadores desde sus casas, gracias a la televisión.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada,
Wieden & Kennedy, al modo de las mejores marcas, empieza a hacer spots
publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes
norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal
normalmente, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.

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ACERCA DE NIKE
Es una empresa multinacional estadounidense, con sede central cerca de
Beaverton, Oregón, es el líder mundial en diseño, desarrollo, fabricación y
comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos
deportivos, para una amplia variedad de deportes y actividades de
acondicionamiento físico.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un
importante fabricante de material deportivo,5 con unos ingresos de más de
24 100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44 000
empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10 700 millones de dólares
estadounidenses, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las
corporaciones deportivas.6
La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por
Bill J. Bowerman y Philip H. Elsable, y se convirtió oficialmente en Nike
Inc. el 30 de mayo de 1971.
Nike es propietaria de empresas subsidiarias, incluyendo a Converse Inc., la
cual diseña, comercializa y distribuye calzado, ropa y accesorios deportivos;
Cole Haan Holdings Incorporated, que comercializa calzado, accesorios y ropa
femenina y masculina de lujo; Umbro Ltd., marca internacional líder
en fútbol basada en el Reino Unido; y Hurley International LLC, que diseña,
comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios para deportes
de acción y cultura joven.

Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña

de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y
equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el
logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un a
la de la diosa que da nombre a la marca.

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MISIÓN Y VISIÓN
MISIÓN:
Elaborar productos con los más altos estándares de calidad y tecnología
desarrollando nuevas tendencias superando las aspiraciones de nuestros
consumidores potenciales deportistas y no deportistas.

VISIÓN:
La consolidación de nuestros productos como los mas preferidos por todos los
consumidores y la responsabilidad social nos terminaran de consolidar como
una de las marcas deportivas más reconocidas a nivel mundial.

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OBJETIVOS
Nike, Inc. aumenta su objetivo de ingresos para el año fiscal 2016 a entre
35.000 y 40.000 millones de dólares estadounidenses.
Tiene como objetivo principal analizar todo lo referente a su producto de
calzado. Mencionando en su contenido las distintas estrategias que lleva acabo
Nike en cuanto su producto y a su distribución.
El desafío para el nuevo año se estructura en dos niveles: continuar con los
objetivos de mejora en las áreas de impacto clave para “Hacer de hoy un día
mejor” y ampliar los compromisos en innovación para "diseñar el futuro". Estos
dos niveles establecen la forma en que Nike está trabajando por cambios a
largo plazo.

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ANÁLISIS DEL FODA

Fortalezas:
La tracción de sus zapatillas es buena y esto las hace muy cómodas.
La manera en que su logo ha quedado grabado en la mente de todo el
mundo.
Su slogan es otra de las cosas que ha llevado a la compañía a tener un
éxito mundial.
Excelente calidad de servicios que hacen que Nike sea una empresa de
gran prestigio

Debilidades:
En los países donde Nike tiene sus fábricas, existe la manipulación a los
diferentes empleados.
Algunas empresas hacen imitaciones de los productos de Nike, y los
venden a un precio más bajo, y esto representa una pérdida cuantiosa
para Nike.
Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones.

Oportunidades:
La estructura de la compañía está bien consolidada.
La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Nike de
llegar a sus hogares
La facilidad con la que Nike puede conseguir más clientes para ampliar
su mercado.
Cualquier tipo de actividad que se presente en determinado momento
que pueda patrocinar esta empresa y que haga que se conozca más su
empresa.

Amenazas:
La política puede afectar el entorno económico ya que si hay problemas
en este gremio puede haber bajas en sus ventas.
La globalización que actualmente afecta a toda empresa mundialmente.
Pude verse afectado si sus empleados llegan a conformar un sindicato
para exigir sus derechos.
Empresas que representan su competencia

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HISTORIA DEL LOGO DE NIKE

En el año 1968 Phil Knight funda la popular multinacional de ropa
deportiva Nike Inc. Que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké.
Tres años después Phil Knight conoce a Carolyn Davidson en
la universidad del estado de Portland, donde él daba clases de contabilidad y
ella estudiaba diseño gráfico.
Le ofreció 2 dólares a la hora para que realizase diseños para sus
zapatillas. Tiempo después le encargó el diseño del logo para su
incipiente empresa, precisando que necesitaba algo que sugiriera movimiento.
Después de entregarle varios bocetos, ninguno llegó a convencerle, pero
debido a que necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando
para ser impresas, se decantó por uno de ellos señalando que con el
tiempo seguro que le acabaría gustando.
El Swoosh, que es como se denomina el emblema, representa el ala de la
diosa griega Niké.

¿CUANTO COBRO LA DISEÑADORA DEL LOGO DE NIKE?

En 1971, la creadora de "Swoosh", Carolyn Davidson, cobró 35$ de la mano de
Phil Knigth, fundador de Nike.
No estaba muy convencido, pero por las prisas tomó este diseño "Swoosh" que
pretendía inspirar movimiento. Knight Afirmaba: "No estoy enamorado del logo,
pero me voy a acostumbrar”.
Nike empezó a despuntar y muy pronto necesitaban más
de un diseñador, necesitaban los servicios de toda una
agencia así que tras el éxito de la compañía, en 1983,
12 años después, Knight invitó a almorzar a Carolyn.
Sorprendieron a Carolyn con un anillo conmemorativo
de oro y diamantes con el símbolo de la empresa, un
certificado y un lote de acciones de la marca.

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LA IMAGEN DE NIKE
La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese
movimiento.
Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega "Niké" para
diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EEUU) como el
"Swoosh" y se pronuncia por separado Ni-key.
Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado
presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo
aceptar ese diseño como definitivo.
El logo, parte fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionando con los
años: en 1971 se encontraba el nombre Nike con fondo del logo; en 1978, el
isotipo “Nike” pasó a ocupar la parte superior del logo; en 1985, isotipo y
logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995, el logo de Nike
se convirtió solo en el "Swoosh".
A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la
compañía.
Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, pósters y
catálogos. El crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la
empresa mundial lider en ropa y complementos deportivos, y su logotipo, sin
duda, es uno de los símbolos más reconocibles del mundo.

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PRODUCTOS
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo.
Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad
también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios,
para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre
hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket.
Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por primera vez por Nike Inc.
en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y
Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding.
Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air
New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. En
2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto
rendimiento.

Uno de los estilos más vendidos, en cuanto a moda y no a deporte.

Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+
que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio
en el zapato que enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera estadísticas
útiles, pero ha sido criticado por los investigadores.
En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. También
para lanzó al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa celebridad para
alcanzar máxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta
producción fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su
prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como
pan caliente en toda Latinoamérica.
Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite
para reducir el peso. El 15 de julio de 2009, la Nike+ FuelBand fue lanzada en
las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías
gastadas, mantiene la hora, y también brinda a los corredores nuevos
programas en línea que podrían intentar correr.

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El 2010 Nike Pro Combat, colección de camiseta, fueron usados por los
equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State
University, Florida, Oregón State University, Texas Christian University, Virginia
Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh.

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ESTRATEGIA: EL GRAN SALTO DE NIKE

Sin embargo a mediados del decenio Nike tiene algunos problemas y baja sus
ventas. Reebok, uno de sus más grandes competidores en Estados Unidos, le
sigue muy de cerca.
Ante su principal competidor, Reebok, Nike sabía que la situación desfavorable
tarde o temprano repercutiría en la venta de productos de la compañía.
Entonces la firma hizo un cambio fundamental en su estrategia de marketing.
Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregón. En 1985
Nike ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que empezaba a brillar,
el mítico Michael Jordan, de Carolina del Norte, que hacía poco había
ingresado a los Chicago Bulls.
Irónicamente esta no era la primera opción de Phil quien prefería a Magic
Johnson y a Larry Bird (otros jugadores de baloncesto).
Comienza una etapa brillante para la compañía, que pronto se da cuenta de
que Jordan es una mina de oro. Nike diseñó una zapatilla para Michael,
llamada "Air Jordan". Diseñan también toda una línea de calzado inspirado y
publicitado por él como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el las de
básquet se hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto a
Nike.
Éstas además de no ser convencionales, eran ilegales. En la NBA, llevar
zapatillas negras era ilegal. Las Air Jordan eran negras y rojas. Jordan era
multado con 1000 dólares por partido, pero continuaba llevándolas. Esto fue un
movimiento muy inteligente por parte de Phil porque generó mucha
controversia y mucha atención a las zapatillas lo que hizo que los clientes las
compraran.
A finales de los 80, Nike aumentó sus ingresos de 870 millones a 4 billones de
dólares por año. No es sólo por la cantidad de súper atletas que tienen en sus
filas sino también por los anuncios comerciales y sus eslóganes es lo que hace
que Nike haya llegado a ser la compañía más importante de deporte de la
actualidad.
Hacia estos años también sale a la luz uno de los eslóganes más famosos de
la historia de la publicidad, que perdurará largo tiempo en vigencia - cosa
inusual, por otra parte. En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes
más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se
trata del "Just Do it".
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y
había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de
marketing y publicidad.
No podemos olvidar la autonomía que llegó a cobrar el Swoosh, más
reconocible que el propio nombre de la marca y distintivo inigualable.
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Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y
había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de
marketing y publicidad. A finales de los 80 era indiscutible el primer puesto de
Nike en ropa deportiva dentro de Norteamérica y más allá y era innegable el
importante papel que desempeñaba en torneos, trofeos y otros campeonatos
deportivos, como en su momento ideó Adidas.
Por otra parte, Nike, también como Adidas y siguiendo la línea de ésta, ha
tenido un amplio equipo de deportistas de diferentes disciplinas contratados por
la marca que ha llevado, mejor que cualquier agencia, la imagen de Nike a
todas partes.
Hoy en día Nike no solo utiliza a grandes deportistas sino también a clubes
como reclamo publicitario, entre ellos están:
Charles Barkley, Tim Duncan , Gary Payton de Usa y Paul Gasol
de España (básquet)
Ken Griffey (béisbol)
John McEnroe, André Agassi y Pete Sampras , Rafael Nadal de
España(tenis)
Ronaldo y Romario de Brasil, Ben Olsen de Estados Unidos (fútbol)
Maurice Greene, Marion Jones y Michael Johnson (atletismo)
Tiger Woods (golf).
Chema Martínez (atletismo).
Antonio Reina (atletismo).
Futbol Club Barcelona.
Ronaldinho (futbol).
Selección Brasileña de futbol.

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CONCLUSIONES
La empresa Nike en cualquiera de sus campos, es indispensable, para las
personas que utilizan sus diferentes productos (ropa, zapatos, accesorios) pero
su función principal es la satisfacción de necesidades de los clientes, las redes
sociales cumplen esa y otras funciones, como por ejemplo permiten
comunicarse e informarse de la actualidad con tan solo un clic.
También podemos rescatar del trabajo de investigación, es que la empresa
Nike es quien más y mejor retiene a los clientes debido a su buen servicio a la
hora de dar información a sus clientes para tenerlos actualizados acerca de las
mejoras del producto, y debido a que las zapatillas salen de tan buena calidad
que hacen que los clientes lo prefieran.
Nike es la empresa líder en la industria de calzado deportivo, tiene muchos
competidores siendo, Adidas su mejor competidor.
Con todos sus aciertos y errores Nike es considerada una de las compañías
con mayor éxito en lo referente al marketing, ya que al comprar un par de
zapatos, una camiseta o un par de gafas, no están vendiendo el producto, ellos
te están vendiendo actitud y status.

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BIBLIOGRAFÍA
Andres. (s.f.). Blogger. Recuperado el 14 de 10 de 2016, de NIKE tennis and clothes:
http://wwwfashionnike.blogspot.pe/p/mision.html

Anónimo. (s.f.). Wikipedia. Recuperado el 14 de 10 de 2016, de Nike:

https://es.wikipedia.org/wiki/Nike

Gabriela. (28 de 10 de 2016). CLUB ENSAYOS. Obtenido de Analisis FODA Empresa Nike:
https://www.clubensayos.com/Negocios/Analisis-FODA-Empresa-Nike/975379.html

Meza Maldonado, P. A. (s.f.). MONOGRAFIAS.COM. Recuperado el 14 de 10 de 2016, de La

increíble historia de la palabra "Nike":
http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike2.shtml

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