Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Lectura 5-Mass Communication Research PDF
Lectura 5-Mass Communication Research PDF
Piense. ¿Cómo pudo surgir interés por la investigación de las comunicaciones masivas? ¿Por qué
en Estados Unidos? ¿Qué acontecía en Europa?
La Mass Communications Research ¿se ocupó del mismo tipo de estudios que la Escuela de
Chicago o tenía otros intereses?
Como se explicó La Escuela de Chicago investigaba sobre la ciudad y sus habitantes, mientras
que la Mass Communications Research inició el análisis de mediciones, por demanda de los
involucrados en los medios de comunicación: profesionales, periodistas, gestores, estudios que
epistemológicamente pueden identificarse como “cuantitativos”.
Es necesario que UD. sepa que si bien el término communication research, designa una
corriente de estudios teóricos, en comunicación su significado en sentido amplio se utiliza para
denominar a la forma de analizar los distintos problemas surgidos a lo largo del tiempo
atravesando perspectivas y disciplinas, multiplicando hipótesis y enfoques.(Wolf, 2007:11)
Entonces queda claro que los estudios e investigaciones que realizaban los miembros de la Mass
Communications Research eran diferentes a los de la Escuela de Chicago ya que les interesaban
los temas, cuestiones, actividades y recursos propios del contexto.
Reflexione ¿Cómo era ese contexto? ¿Cómo vivían las personas? ¿Qué características tenía la
sociedad? Recuerde lo que Ud. ya sabe, o lo que puede haber observado en documentales y/o
estudiado.
Las “máquinas” al principio en interacción con animales, luego haciendo uso de algunos medios
de la naturaleza como el agua y el viento y finalmente mediante formas mecánicas en su totalidad,
permitieron liberar al hombre de los esfuerzos físicos y mucho más, porque pudo independizarse
precisamente de las fuerzas de la naturaleza, ríos clima, vientos que él no podía regular,
estableciendo el nombre de Revolución Industrial.
Estos inventos fueron sucedidos rápidamente por otros que siempre fueron el resultado del
ingenio, de la invención y del arduo trabajo de artesanos y técnicos que con grandes esfuerzos
continuaron “perfeccionando” las máquinas existentes o desarrollando otras, las que con el tiempo
fueron categorizadas como industria liviana e industria pesada.
El término Revolución Industrial se acuñó mucho más tarde que los acontecimientos, refleja la
enorme importancia y la magnitud de las transformaciones de todo tipo en el orden económico,
intelectual, industrial, social, cultural.
Como UD. puede comparar en la síntesis esquematizada, la vida cambió a un ritmo acelerado
como consecuencia del desarrollo y expansión de la revolución industrial; la nueva organización
en los modos y medios de producción tuvieron como consecuencia una enorme expansión
económica en muchos países y en particular en EEUU consolidándose circunstancias
económicas excepcionales, vinculadas al rápido crecimiento del mercado para productos
manufacturados.
La producción industrial de la mano del sistema fordista dejó de ser el resultado de una sumatoria
de esfuerzos individuales y pasó a depender de la plena utilización de la capacidad de producción;
se produjeron bienes de modo masivo y esto con el tiempo dio lugar al consumo masivo: desde el
automóvil, la radio, el teléfono, la luz eléctrica, los electrodomésticos… Los nuevos modos de
producción y las condiciones de trabajo alteraron la estructura familiar y el ritmo cotidiano, lo que
derivó en el desarrollo de nuevos modos de relaciones sociales, en otras maneras de ocupar el
tiempo de ocio o el descanso, condiciones realmente diferentes a lo que había sucedido antes en
las pequeñas comunidades.
Antes de avanzar, trataré de aclarar los conceptos de ciencia, técnica y tecnología aunque no
realizaré un recorrido exhaustivo como el que hice con los términos teoría, comunicación y
globalización; abordaré algunos conceptos esenciales del texto de Aquiles Gay (1991:10-30),
Ingeniero Mecánico Electricista, Profesor Universitario (UNC).
¿Puede UD. definir estas palabras? Ciencia, técnica y tecnología.
Para comenzar le diré que las tres son respuestas del hombre para satisfacer sus necesidades y
abarcan tanto la actividad, como el producto resultante.
Frente a un problema el hombre observa, investiga, estudia, descubre, podemos decir que se
introduce en el campo de la ciencia porque indaga y acciona. Analizado el problema planifica
técnica y tecnológicamente las posibles soluciones, generando la solución o el resultado, al
concebir un producto, bien o servicio.
El campo de la ciencia responde a la inquietud del hombre por conocer y comprender
racionalmente el mundo en el que está inserto y los fenómenos a él relacionados. El deseo por
conocer, lo guían para iniciar investigaciones metódicamente, para sacar conclusiones
“controladas”, sistematizando los resultados o conocimientos. En el campo de la ciencia, la
actividad humana es la investigación científica y el producto resultante es el conocimiento
científico.
Comparada con las palabras ciencia y técnica, la palabra tecnología es relativamente nueva.
Tanto la actividad científica como la actividad técnica se remontan en sus orígenes a nuestros
lejanos antepasados.
Por ejemplo: los griegos fueron los iniciadores de la búsqueda sistemática y metódica del
conocimiento científico, del descubrir; la técnica existió siempre, estuvo muy desarrollada en el
lejano y cercano Oriente, y en Occidente el Renacimiento aceleró su desarrollo.
La palabra tecnología data apenas del sXVIII cuando la técnica comienza a vincularse con la
ciencia y se comienzan a sistematizar los métodos de producción.
La tecnología vincula a la ciencia y la técnica; dicho de otro modo cuando se explica y analiza, y
se construye conocimiento es ciencia, cuando se produce procedimentalmente, es técnica.
La tecnología tiene una particularidad esencial: está íntimamente ligada a la estructura
sociocultural (contexto) por ello está cargada de valores y podemos decir que no es ni social, ni
políticamente neutra.
Para reflexionar
Los conceptos seleccionados ¿refieren a los valores? ¿Son explicaciones social o políticamente
neutros?
UD. habrá de interpretar que el párrafo seleccionado de Dos Santos se justifica y se explica en los
conceptos que refieren a la tecnología, es decir lo que expresa Dos Santos está cargado de
valores y no es social, ni políticamente neutro ya que se puede reconocer una clara posición
política e ideológica.
Continuemos.
A mi criterio ha quedado precisado que los primeros modelos teóricos y ámbitos de
investigación que comienzan a ocuparse de los medios, surgen en el contexto de la
revolución industrial cuando las máquinas y los modos de producción han delimitado su
organización y estructura y causan enormes impactos que afectan consecuentemente en los
medios de comunicación desde la prensa y la radio al cine y posteriormente en la TV a partir de
los 50.
A estos aspectos deben agregarse dos hechos contextuales más: la irrupción de las dos guerras:
la Primera y la Segunda Guerras Mundiales (1914-1919 y 1939-1945) fenómenos de los que los
medios se ocuparon intensamente, como nos podemos imaginar.
¿Qué persona no querría informarse minuto a minuto día a día sobre estos sucesos? La difusión
de la información era esperada y seguida; To Be Continued podemos decir, pero además los
medios comenzaron a cumplir la función de propaganda y muchos sirvieron a fines específicos y
Son tres las características que definen de aquel tiempo y espacio de modo general, la situación
de los medios, que en parte conforman lo que se dio en llamar “sociedad de masas”, cuestión
que retomaremos luego.
Estas tres características dieron lugar desde entonces a muchas de los temas que se
desarrollaron en las investigaciones en comunicación, como por ejemplo:
conocer las audiencias evaluando la cantidad, características y tipos de oyentes,
espectadores o lectores;
valorar y reconocer la opinión pública mediante el análisis de la influencia de las
comunicaciones en la formación de la opinión de los públicos en cuestiones sociales claves
como la paz, la guerra o intervenciones armadas; rol y participación de la mujer; prestigio de los
líderes políticos; desocupación, terrorismo, discriminación, aborto, educación, o las
preferencias y actitudes preelectorales. Moragas (1985)
.
Para Berelson (1959, citado por Morales, Susana), la Mass Communications Research:
Como UD. seguramente ha podido notar se trató de estudios realizados por autores con diferente
formación básica, lo que podrá verificar en las biografías que se encuentran en la Lectura Nro 2,
pero que tenían intereses comunes para planificar y desarrollar programas de análisis, estudios,
investigaciones de y sobre los medios masivos de comunicación.
Estos enfoques no fueron los únicos, hubo orientaciones menores pero con aportes igual de
importantes como la Teoría Matemática de la Información desarrollada por Claude Shannon y
Warren Weaver que se desarrollará en el Tema 3.4.1 y la aproximación Psiquiátrica orientada a la
Comunicación Interpersonal inspirada en los trabajos realizados por de Gregory Bateson
(continuados más tarde por Paul Watzlaswick), con quién Ud. ya tuvo contacto en el Módulo I, en
la Lectura Nro 1 cuando se desarrolló el Tema ¿A qué se denomina Comunicación?
Recuerde que se definió tecnología como el: Conjunto ordenado de conocimientos y los
correspondientes procesos o procedimientos (técnicos) en un contexto (…)
Ejemplifico.
El significado del término contexto aplicado en sentido común y específico de la comunicación;
para ello rescato un párrafo ya presentado: los primeros modelos teóricos y ámbitos de
investigación que comienzan a ocuparse de los medios, surgen en el contexto de la
revolución industrial cuando las máquinas y los modos de producción han delimitado su
organización y estructura y causan en consecuencia enormes impactos en los medios de
comunicación desde la prensa y la radio al cine y la TV posteriormente, a partir de los 50.
En sentido común el contexto de la revolución industrial fue el conjunto de las circunstancias que
rodearon o condicionaron lo que aconteció; en sentido específico contexto de la revolución
industrial fueron el conjunto de circunstancias en las que se conoció qué ocurría, cómo sucedía,
por qué se producía, desde qué momento se inició, quiénes estaban involucrados, dónde impactó,
es decir, qué mensajes se comunicaban en aquel tiempo y lugar, según la cultura.
Otros ejemplos.
1- Contexto de descubrimiento. Período de entreguerras. ¿Cómo habrá sido la hipotética
generación de la idea de Carl Hovland respecto de la influencia del cine como propaganda?
Se habrá preguntado: ¿Influye el cine en los soldados? ¿Los filmes deben ser informativos o de
propaganda? ¿Qué efectos produce el cine de propaganda en las tropas durante una guerra?
¿Cambia la actitud de los soldados después de ver un film de propaganda o uno de información?.