HBO: MILLENNIALS VS.

GENERACIÓN X COMPARTEN PREFERENCIAS

AUDIOVISUALES
Diario Gestión / 24.01.2018 -

Un informe realizado por la cadena HBO muestra que si bien presentan diferencias
sustanciales en varios aspectos, como el laboral y el social, a la hora del entretenimiento los
Millennials y sus antecesores, la Generación X, no son tan distintos como parece.

Como ya no hace falta decir, los Millennials han llegado al mundo para cambiar todos los
estereotipos, usos y costumbres. Son la generación activa más joven, conformada por aquellos
que alcanzaron la madurez durante los 2000, el nuevo milenio.

Habiendo nacido con Internet bajo el brazo, ésta es su principal herramienta para las
diferentes áreas de la vida: comunicación, educación, entrenamiento y trabajo.

Sus antecesores son la denominada Generación X, conformada por las personas nacidas entre
1960 y 1984. Se trata de los grandes impulsores de la tecnología, ya que nacieron justo en el
momento en el que la palabra “eléctricos” fue reemplazada por “electrónicos” a la hora de
hablar de dispositivos. Aunque las han adoptado, algunos todavía son reacios a usar nuevas
tecnologías.

Por estas y muchas otras razones relacionadas a ideologías y costumbres cotidianas, los
Millennials y la Generación X siempre han sido consideradas como dos públicos diferentes.

Pero, según una encuesta* realizada por HBO a más de 36.000 personas de Latinoamérica, de
las cuales 49,5% son Millennials y 50,5% forman parte de la Generación X, esto no es tan así.

Consumo de TV

A la hora de mirar televisión, los Millennials y la Generación X tienen comportamientos muy

similares. El 43% de los más jóvenes dedica entre 2 y 3 horas diarias a mirar TV, mientras que
un 20% entre 4 y 5 horas. Y sus antecesores un 45% y 26%, respectivamente.

En cuanto al formato de los contenidos la tendencia también es similar. El 43% de los

Millennials miran series, 27% películas, 9% documentales, 8% deportes y 4% noticias. La
Generación X elige de forma muy similar: el 34% mira series, el 30% películas, 10%
documentales, 10% deportes y 9% noticias.

Consumo de plataformas de streaming

El consumo de plataformas online de contenidos es también similar entre estas dos

generaciones. El 43% de los Millennials dedican entre 2 y 3 a mirar contenidos vía streaming, el
15% entre 4 y 5 horas y el 7% directamente no utiliza ninguna. En cuanto a la Generación X, el
comportamiento es similar: 44%, 11% y 11% respectivamente.
Se aprecia una diferencia, aunque sutil, en los formatos de contenidos elegidos por cada
grupo. Los Millennials prefieren en un 51% las series, un 17% deportes, 16% películas, 6%
programas infantiles y 4% documentales. Sus antecesores, eligen en un 42% las series, un 22%
las películas, 17% deportes, 6% documentales y 5% infantiles.

Géneros y series de preferencia

En este apartado sí puede hallarse una diferencia sustancial entre estas dos generaciones. Por
ejemplo, los Millennials prefieren en un 20% el género de fantasía, un 17% drama, 13% ciencia
ficción y 10% comedia. Mientras que la Generación X prefiere en un 22% la acción, un 15% la
ciencia ficción, 13% drama y 10% misterio.

Sin embargo, a la hora de elegir una serie de HBO, la brecha entre los encuestados se achica:
Game of Thrones y Westworld comparten el primer y segundo puesto, tanto para los
millennials como para la Generación X. Pero sí disciernen en el tercer puesto: los más jóvenes
prefieren True Detective y sus antecesores O Negócio.

Entonces, el mito puede derribarse: los Millennials no son tan diferentes como parece, por lo
menos a la hora del entretenimiento. Al igual que la Generación X, las series son los contenidos
que más consumen, seguidos por películas y deportes, e incluso comparten sus tiras
preferidas.

(*) Millennials Analysis 2017, en base a una encuesta realizada a 36.438 personas:

- 49,5% Millennials (41% mujeres y 59% hombres – 68% tiene contratado un servicio pago de
TV - 26% Brasil, 6% México, 4% Argentina, 3% Colombia, 3% Chile, 2% Venezuela, 2% Perú y
54% resto de Latinoamérica)

- 50,5% Generación X (34% mujeres y 66% hombres – 67% tiene contratado un servicio pago
de TV - 27% Brasil, 6% México, 4% Argentina, 3% Colombia, 3% Chile, 2% Venezuela, 1% Perú y
55% resto de Latinoamérica).

MÁS DEL 50% DE LA POBLACIÓN LABORAL PERUANA SERÁ MILLENNIAL E

Diario Gestión / 11.02.2018 N EL 2021

Los miembros de esta generación ocuparán importantes puestos de decisiones en las

empresas; aunque también tendrán problemas por su poca capacidad de gestión.

Cuando llegue el año 2021, el Perú cumplirá 200 años de su independencia y el presidente de
la República, Pedro Pablo Kuczynski, culminará su gobierno y, al mismo tiempo, ocurrirá un
cambio generacional en las empresas.

“Más del 50% de los puestos ejecutivos (de la primera línea de decisiones) serán liderados por
los llamados millennials, quienes destacarán por la rapidez laboral, la conectividad global o
mayor inclusión y la responsabilidad social”, indicó la firma Ronald, Career Services Group.
Agregó que los millennials son personas que trabajan por resultados y que pueden realizar sus
labores desde cualquier lugar y con horarios flexibles, para también poder dedicarse a otros
proyectos.

“Aventajan sustancialmente a las generaciones anteriores por su condición de nativos

digitales; esto los hace multitasking (multitarea), multiculturales y cultos en las materias que
son de su interés”, indicó Ernesto Rubio, gerente general de Ronald, Career Services Group.

Añadió que los millennials esperan más valores que márgenes de rentabilidad en las
compañías.

Asimismo, explicó que los miembros de esta generación demandarán empleos pragmáticos
que atiendan las necesidades de manera ágil, con aplicaciones modernas e incorporación
sistemática de los avances más grandes que podrán usar de la tecnología, dada su condición de
nativos digitales.

La otra cara

Sin embargo, Rubio advirtió que no todo va a ser ‘color de rosa’ para este grupo de jóvenes de
la también llamada Generación Y.

“Dentro de las competencias técnicas no tendrán problemas y superarán los estándares

alcanzados por sus antecesores, pero, enfrentarán un choque cultural ante la poca capacidad
de gestión, lo que les impedirá integrarse sistémicamente con el mundo de los negocios
tradicionales”, anotó.

Por ello, consideró que tendrán grandes carencias en competencias gerenciales, tales como la
de la gestión política, la de la capacidad de sufrimiento, el foco, la flexibilidad y el compromiso
a ‘prueba de balas’.

También consideró que a esto hay que sumarle que el peruano deja para el último momento
las decisiones que deben proyectarse, ante una circunstancia de transposición generacional en
el escenario organizacional.

“Sea como sea, el cambio se viene y tendrá sus pros y sus contras y solo habrá que esperar
para ver cómo los millennials comienzan a ocupar puestos laborales que en el futuro serán
cada vez más frecuentes, como: notario on-line, científico del cannabis, entre otros”, dijo.

97% DE MILLENNIALS DEMANDAN MAYOR SEGURIDAD EN EL

TRANSPORTE PÚBLICO
Diario Gestión / 23.01.2018 -

Estudio realizado a cerca de 300 jóvenes entre 18 a 29 años resalta que la saturación de
vehículos, los conductores imprudentes y la mala infraestructura de las vías son los factores
perjudiciales para el desplazamiento.
Los jóvenes millennials del país tardan entre 1 hora y 1:30 horas para desplazarse desde su
casa hacia sus centros de estudios o de trabajo, según Willard Manrique, especialista en
movilidad urbana.

De acuerdo con el especialista, el 52% de los millennials en Lima inician su desplazamiento

entre las 6am y 8am. Esta situación viene complementada con el gasto económico de
movilización, para lo cual los jóvenes millennials destinan S/ 31.00 soles en días de la semana y
S/ 13.00 los fines de semana.

Cuadro 1: gasto de millenials.

En medio de esta dinámica, el 62% de los jóvenes usa ‘combi’ o ‘micro’ para movilizarse,
mientras que el 38% utiliza bus y el 15% va en Metropolitano. Esto se debe a que el 91% de los
millennials no posee un vehículo motorizado propio. Y siendo las combis la primera opción de
transporte de este grupo, existe una gran preocupación: la seguridad.

Cuadro 3: vehículo propio.

“Los millennials valoran mucho su tiempo y economía es por ello por lo que prefieren no tener
un auto y aprovechan su tiempo para realizar otras actividades mientras se transportan,
asimismo sabemos que el 10 % de ellos ya se han mudado cerca de su trabajo o centro de
estudios” comentó Willard Manrique especialista en movilidad urbana.

Así, para el 97% de los 295 jóvenes encuestados de 18 a 29 años, manifestó que para
incrementar el uso de transporte público se deben ofrecer mayor seguridad dentro de los
vehículos para evitar robos y otros incidentes.

Cuadro 2: uso de transportes.

Mientras que para el 94% les preocupa la confiabilidad de los conductores y el 84% menciona
que desearía que las empresas de transporte aseguren una plaza sentada para los viajeros.