CAPITULO 4: COMENTARIOS

a) No necesito contratar el estudio de mercado a fin de evaluar correctamente mi

proyecto de fabricación de envases de aluminio para conservas de alimentos, ya
que toda la producción la usaré en mi propia empresa conservera.

Esta afirmación es falsa, puesto que igual necesita el estudio de mercado para conocer el
costo alternativo. El mundo evoluciona conforme pasa el tiempo y da cierto tiempo vemos
nuevos avances, innovaciones, entonces no solo se puede quedar con un solo prototipo de
envase, por lo tanto, es necesario evaluar esta evolución. ¿Qué pasa si en lugar de producir
los envases de aluminio los compra?

b) En estudios de perfil es posible recurrir a métodos subjetivos de proyección de la

demanda, pero mientras más acabado sea el nivel exigido, más deberá optarse por
métodos estadístico matemáticos para hacer la proyección.

Al ser permanente la evolución del mercado el estudio actual puede tener cambios cuando
el proyecto ya se ha implementado, en el nivel de perfil se opta por usar la información
cuantitativa vigente a futuro

c) A
d) A
e) No es viable comercialmente un proyecto que enfrenta un mercado dominado por
un productor que ofrece un precio menor al que puede ofrecerse con el proyecto.

En este caso es el precio el que domina en este segmento de mercado, la demanda se

relaciona con precios bajos. No es posible entrar en este mercado vislumbrando un precio
alto ya sea por calidad o por otros motivos.

f) Si la demanda del producto que elaborara el proyecto está garantizada, entonces

no existe el problema de tener que investigar al mercado competidor.

El producto se vende por la marca, ya no por precios o calidad baja o altos. En este caso la
propia marca se vende por si sola.

Ejemplo:
La Coca Cola

g) El objetivo del estudio de mercado es conocer las características y el perfil del

consumidor, entre otros aspectos. Ello nos permitirá cuantificar el precio, la calidad
del bien o servicio que desea consumir y su cantidad. No es posible obtener esta
información si no se efectúa una investigación a fondo sobre el comportamiento del
consumidor, puesto que los ingresos del proyecto dependen exclusivamente de la
demanda.

Cierto, sin un estudio concienzudo de la demanda y el gusto del consumidor, no se podrá

lograr la venta satisfactoria y la posterior fidelización del producto.

h) No es necesario efectuar el estudio de mercado cuando la venta total del bien o

servicio se encuentra cautiva con un solo comprador, el que ha manifestado por
escrito su decisión de adquirir el producto en precio y calidad preestablecidos.

Cierto, siempre y cuando el comprador cumpla con lo pactado, no sean productos

perecederos, y no haya necesidad demandas además del único comprador.

i) Cuando la demanda de un proyecto proviene de un consumidor individual, entran

en juego una diversidad de factores que determinan cambios muchas veces
impredecibles en las decisiones de compra.

Es verdad, porque el consumidor al ser uno intervienen diversos factores, entre ellos, el
ingreso del consumidor, el precio del producto, la cantidad del producto, la gran diversidad
de gustos y preferencias del consumidor, etc.