UNIVERSIDAD DE PIURA | Fcom. Licenciatura de Comunicaciones de Marketing | Curso: planificación de medios | Mgtr. Álvaro Montúfar Calle | email: alvaro.montufar@udep.

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 Agenda

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 AGENDA
1. Presentación personal.
2. Revisión del sílabo.
3. Método de evaluación.
4. Reglas de trabajo.
5. Formación de grupos.
6. Primer trabajo grupal.

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 Presentación

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 Presentación
Curso: planificación de medios.
Profesor: Mgtr. Álvaro Montúfar.
Correo electrónico: alvaro.montufar@udep.pe
Formación:
- Comunicador de la Universidad de Piura.
- Magister en Marketing por la Universidad ESAN.
- Máster en Marketing Sciences de ESIC (Madrid, España).
Experiencia profesional:
- J. Walter Thompson Lima y Santiago, Properú Publicidad, Universidad de Piura.

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 Sílabo

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 Sílabo
UNIDAD 1: Visión general de los medios.
UNIDAD 2: Planificación de estrategias de medios.
UNIDAD 3: El trabajo de investigación en la planificación de medios.
UNIDAD 4: Diseño y desarrollo del plan de medios.
UNIDAD 5: Realización de un plan de medios.

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 Metodología

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 Metodología de evaluación
PRÁCTICAS:
- 4 Prácticas (c/u pesa por 2, no se anula ninguna).

EXÁMENES:
- 1 Parcial (pesa por 4).
- 1 Final (pesa por 4).

SUSTITUTORIO:
- Examen sustitutorio.

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 Metodología de evaluación
PRÁCTICAS:
Las prácticas se suelen tomar según el cronograma de la Facultad, en la fecha y
hora asignada por secretaría. Sin embargo la nota final de una o más prácticas
puede corresponder a la suma de trabajos o de controles de lectura en clase.

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 Metodología de evaluación
PRÁCTICAS:
- Práctica N° 1: según cronograma de Facultad.
- Practica N° 2: sumatoria de 5 controles en clase.
- Practica N° 3: según cronograma de Facultad.
- Practica N° 4: sumatoria de 4 trabajos en grupo.

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 Metodología de evaluación
SOBRE LOS TRABAJOS EN GRUPO:
La evaluación tendrá dos componentes:

- Evaluación Grupal (50%):

a. Todos los trabajos deben sustentarse en clase con una presentación formal.
b. Al finalizar la sustentación se deben entregar el documento de Word y el PPT del trabajo.
c. El profesor elije quién expone el trabajo en grupo, todos deben dominar el tema.
d. Todos los trabajos grupales deben tener en la carátula pie de firmas de todos sus integrantes.
e. Es obligatorio presentar un informe de grupo por cada trabajo.

- Evaluación Individual (50%):

a. Todos los trabajos en grupo tendrán una evaluación individual, resultado del informe y/o preguntas directas.

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 Reglas de juego

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 1

99% TRANSPIRACIÓN
1% INSPIRACIÓN

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 2

VALORAR EL
TRABAJO EN EQUIPO

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 3

NO PIERDAS EL TIEMPO
EN EL CELULAR

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 4

ENFÓCATE
EN CLASE

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 5

10 MINUTOS DE
TOLERANCIA

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 6

SI TIENES DUDAS
PREGUNTA

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 Grupos

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 Formación de grupos
GRUPOS DE TRABAJO:
Necesitamos formar 8 grupos de trabajo:

- 6 grupos de 6 personas.
- 2 grupos de 5 personas.

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 Formación de grupos

¿VOLUNTARIOS o
VÍCTIMAS?

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 Trabajo N° 1

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 Trabajo en grupo
Trabajo N°1:
Se pide identificar una campaña publicitaria actual, de cualquier categoría, y
analizarla. En el análisis se debe identificar el target, la categoría, la competencia y
el uso de medios, el mensaje, la estrategia de marca y finalmente reconstruir el
ecosistema de medios (documentado).

Evaluación: el trabajo vale 4 puntos.

Bonus: el análisis de campañas de lanzamiento tienen 1 punto adicional sobre la evaluación.

Fecha límite para consultas: lunes 26 de marzo.
Fecha de presentación: viernes 30 de marzo.

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 Trabajo en grupo
Trabajo N°1:
Consideraciones Importantes:

- No basta con observación de fuentes directas: TV, Radio, Internet.

- Hacer una investigación de campo con registro fotográfico y de video.
- Citar fuentes en el caso de materiales recogidos de internet.
- Entregar el informe del trabajo en grupo.
- Cada grupo tiene 15 minutos para exponer su trabajo.
- En clase se elijen los grupos que exponen.

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GRACIAS |
¡GRACIAS!

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