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De la fbula de los Ciegos y el Elefante, podemos deducir que a pesar que los seis hombres
de Indostn eran ciegos, logran diferentes conclusiones que podemos tomar como
valederas, debido a que cada uno de ellos, palpo una parte distinta del cuerpo del animal,
sin tener la visin general de esta bestia y sin excepcin, todos creyeron estar viendo el
todo. Nuestras percepciones a menudo nos engaan y en esta ocasin no fue la excepcin.
Hemos visto que la mayora de las empresas no llevan a cabo una reflexin estratgica
cuando se requiere, la mayora lo hace cuando inician o cuando hay crisis. Una vez que
los lderes se proponen llevar a cabo esta reflexin por lo general su visin se basa en
cuestiones meramente de la mente y no de la prctica, si acaso de datos duros, del pasado,
los cuales nos pueden ayudar un poco pero no son determinantes. Entender estas escuelas
nos puede ayudar a nosotros a tener una idea ms clara de cmo se conciben las estrategias
y cmo se implementan. No hay una que sea la mejor, depender de nuestra capacidad de
sntesis elegir la mejor o crear una que vaya mejor con lo que queremos lograr tomando
en cuenta los pros y los contras y tomando lo que creamos necesario de las escuelas que
se mencionan en este libro.
MODELOS ESTRATGICOS
Segn Mintzberg, no existe una sola definicin de estrategia, pero el concepto puede
actuar de acuerdo a diferentes reas generales con base en su naturaleza: Por cada ventaja
asociada. Existe un impedimento o desventaja.
Las estrategias constituyen una necesidad vital por su efecto o por su defecto, son
realmente un mal necesario. Sin una estrategia, actuando nicamente con situaciones
emergentes se pueden desaprovechar muchas oportunidades, no hay rumbo.
Tanto en los negocios como en la guerra, las batallas no han sido ganadas por hacer las
cosas de manera correcta; sino ms bien por romper esquemas y paradigmas, realizar
nuevos modelos.
La escuela del posicionamiento no debe utilizar sus poderosos fundamentos para limitar
la visin estratgica, sino ms bien para expandirla.
El segundo grupo, est asociado por las tres escuelas siguientes, la empresarial, la
cognitiva y la de aprendizaje, donde se consideran los aspectos especficos de creacin
de estrategias y a su vez un comportamiento ideal. La primera, relaciona la estrategia con
la empresa y describe el proceso con la creacin de una visin, en lugar de un plan y se
le da libertad al lder para que la adapte a sus experiencias. En la prxima se desarrolla
un proceso cognitivo que utiliza mensajes psicolgicos para penetrar la mente del
estratega y entender la estrategia y cmo se lleg a ella, en general, con autoaprendizaje,
basado en experiencias propias. En la tercera, la estrategia se desarrolla con el
aprendizaje, pero de a pequeos pasos, permitiendo que la organizacin se adapte o
aprenda. Aqu se aade la creatividad en la creacin de la estrategia e incorpora la manera
en la que se apropian de los elementos ambientales los estrategas.
En el tercer grupo, est enmarcado por las escuelas de poder, cultural y ambiental. Para
la primera la estrategia es un proceso de negociacin ya sea entre grupos en conflicto
dentro de una organizacin o entre las mismas instituciones y su ambiente externo. Con
respecto a la segunda, considera que la estrategia se encuentra enmarcada como un
proceso cooperativo y colectivo. Basado en hbitos, tradiciones y creencias compartidas
lo cual ocasiona gran resistencia al cambio. La escuela ambiental trata de un proceso
reactivo al medio ambiente, tal como lo indica su nombre, ya que la iniciativa no se debe
buscar dentro de la institucin, sino en su entorno. En su intento por ser suficientemente
entendible y fcil de llevar a cabo puede llegar a ser demasiado simplista.
El cuarto grupo lo integra una sola escuela, que no es ms, que la integracin de todas,
porque agrupa los diferentes elementos de nuestra bestia, y tambin considera al proceso
como de transformacin, lo cual forma parte del cambio estratgico.
Las diferentes escuelas que respaldan diferentes formas de abordar el diseo de
estrategias, confluyen en la denominada escuela de la configuracin, la cual integra las
bondades, postulados y mensajes de las otras escuelas.
EJEMPLO:
Un claro ejemplo que podemos citar para este tema es la agencia de viajes AVIATUR
que se caracteriza por prestar servicios tursticos de calidad y que cuenta con amplia
experiencia en el mercado logrando posicionarse como una de las mejores empresas a
nivel nacional en el sector turstico, adems de eso cuenta con una excelente estructura
organizacional permitindole conseguir los objetivos y las metas trazadas en un
determinadas en un tiempo especfico.
Realizaron un plan estratgico de marketing que les permiti identificar cul era su
situacin actual en el mercado y a donde queran llegar a travs de los diferentes tipos de
segmentacin que existen.
Hoy en da podemos evidenciar que es una empresa competitiva en el sector que uno de
sus principales objetivos es identificar las necesidades de sus clientes brindando
seguridad y confianza al momento de realizar una compra del servicio. Esto crea fidelidad
y posicionamiento en el mercado como una empresa de calidad.
CONCLUSIONES: