ABORDAJE PRAGMTICO

Enfoque: La transmisin eficiente y eficaz.

Principios generales: Los sistemas de transmisin de seales (medios tcnicos) deben enviar al
mayor nmero de mensajes con velocidad, fidelidad y sin ruidos.

Algunos autores:Warren Weaver, Claude Shannon, Norbert Wiener, Harold Lasswell y Melvin de
Fleur.

Enfoque: La generacin de efectos.

Principios generales: Los medios masivos bajo ciertas condiciones (predisposicin de los
receptores, credibilidad de las fuentes, asuntos de inters, etc) pueden difundir mensajes
(Estmulos) capaces de reforzar o modificar pensamientos, actitudes o conductas de audiencia
fragmentadas y selectivamente expuestas.

Algunos autores: Harold Lasswell, Carl Hovland, Kart Lewin, Paul Lazarfeld, Joseph Klapper,
Bernard Berelson, Charles Osgood, James Halloran e Ithiel de Sola Pool.

Segn Mauro Wolf, la eficiencia de los mass media slo es analizable en el contexto social en el
que acta. Su influencia se deriva, ms que del contenido que difunden, de las caractersticas del
sistema social que las rodea.

Los efectos provocados por los medios de comunicacin de masas dependen de las fuerzas
sociales dominantes en un determinado perodo( LAZARFELD)

Enfoque: El cumplimiento de las funciones

Principios generales: La comunicacin de masas tienen consecuencias-maniefiestas o latentes

sobre el funcionamiento de los sistemas sociales. Sus funciones bsicas son la informacin, educar
y entretener.

Algunos autores: Harold Lasswell, Paul Lazarfeld,Robert Merton, Bernard Berelson y Charles
Wright.

Para Mario Wolf, la lgica que regula los fenmenos sociales est constituida por las relaciones de
funcionalidad que sirven de gua a la resolucin de cuatro problemas fundamentales:

1) La conservacin del modelo y el control de las tensiones.

2)La adaptacin al ambiente

3)La persecucin de la finalidad

4)La integracin
En un ensayo de Wright, se puede ver que en particular las funciones de comunicaciones de
masas, poseen el objetivo de articular:

-las funciones y las disfunciones, latentes y manifiestas de las transmisiones: periodsticas,

informativas, culturales y de entretenimiento con respecto a la sociedad, a los grupos, al individuo
y al sistema cultural.

Enfoque: La influencia personal

Principios generales: La influencia de los medios masivos no es directa, sino que deben ir primero
a los lderes de opinin y de stos a las personas menos activas.

Algunos autores: Luis Beltrao, Elihu Katz ,Robert Merton, Bernard Berelson, Hebert Menzel y Paul
Lazarfeld.

Enfoque: La presin grupal

Principios generales: La estructura de las relaciones grupales y su dinmica, condicionan las

caractersticas de los procesos de comunicacin interpersonal como lo de recepcin de mensajes
masivos.

Algunos autores: Kart Lewin, Leon Festinger y F.H. Allport.

Enfoque: La difusin de innovaciones

Principios generales: La comunicacin masiva es un factor de modernizacin de las sociedades

atrasadas. Para esto debe existir: una cultura donante para que sean adoptados por una cultura
aceptante.

Algunos autores: Wilbur Schramm, Daniel Lerner, Ithiel de Sola Pool, Everett Rogers y Eliu Katz.

Enfoque: Los usos y gratificaciones

Principios generales: Los receptores de los medios masivos tienen objetivos de informacin,
entretenimiento, identidad o integracin social con los que se exponen selectivamente a os
mensajes a fin de darles determinados usos u obtener ciertas gratificaciones.

Algunos autores: Eliu Katz, Jay Blumler, Michael Gurevitch, Bernard Berelson, Denis McQuail.

Enfoque: El establecimiento de la agenda

Principios generales: Los medios informativos ofrecen una jerarquizacin de temas que, a largo
plazo, genera una agenda en la cual los asuntos excluidos de los contenidos mediticos tambin
quedan fuera de la preocupacin y los conocimientos de la gente.

Algunos autores: Walter Lippman, Maxwell McCombs, Donald Shaw, Bernard Cohen, Doris Graber.
Segn Mario Wolf, se puede decir que las distintas medias tienen una capacidad diferenciada de
establecer el orden del da de los temas pblicamente importantes. La televisin parece ser menos
influyente que la informacin impresa. A dems que las controversias, competencias, el foklore
poltico actan en detrimento de la informacin ms importante o significativa.

Enfoque: La espiral del silencio

Principios generales: La accin de los medios masivos es acumulativa y no permite una recepcin
selectiva. La gente es impelida a asumir en pblico las opiniones mayoritarias y a callar sus propias
convicciones en un proceso espiral: magnifica opiniones predominantes y minimiza y asla las
minoritarias.

Algunos autores: Elisabeth Noelle- Newmann

Enfoque: Las estructuras de los mensajes.

Principios generales: La significacin de los mensajes son la resultante de los elementos de

contenido y expresin y estos desempean diferentes funciones.

Algunos autores: Roland Barthes, Roman Jakobson, Pierre Guiraud, Algirdas Greimas, Charles
Morris y Charles Pierce.