Diseo del reporte final

Antonio de Jess Rico Campos

Docente rsula Estrada Rojas
12/03/2016
 Antonio de Jess Rico Campos

ndice
Introduccin ....................................................................................................................................... 3
AUTORIZACIN............................................................................................................................... 4
Antecedentes .................................................................................................................................... 5
Objetivos de la investigacin .......................................................................................................... 6
Problema evidente ....................................................................................................................... 6
Primer punto que arroja la investigacin ............................................................................. 6
Segundo punto que arroja la investigacin .......................................................................... 7
Resultados ......................................................................................................................................... 7
Cuestionario de aplicacin .......................................................................................................... 7
Resultados ......................................................................................................................................... 9
Datos relevantes de la investigacin (graficas) ..................................................................... 10
Datos ................................................................................................................................................ 10
Conclusiones ................................................................................................................................... 11
Dato curioso ................................................................................................................................ 11
Propuestas....................................................................................................................................... 12
Diversificar el logo ...................................................................................................................... 12
Publicidad .................................................................................................................................... 13
La familia y Voit ....................................................................................................................... 13
Los jvenes ............................................................................................................................. 13

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Un sueo a tu medida
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Introduccin

Voit es una empresa con un surtido rico en artculos deportivos en especial balones uno
de sus grandes xitos es ser el baln oficial de la liga MX, pero los alcance que puede
tener la empresa son muy extensos ya que sus productos deportivos son de una calidad
excelente y un precio muy accesible para la poblacin.

La intencin de este proyecto es poner al alcance los productos de una calidad

espectacular a todo el sector de la poblacin a nivel Internacional y poder crear un
comercio justo ya que aqu si aplica la calidad y un precio justo al alcance de cualquier
bolsillo.

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Un sueo a tu medida
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AUTORIZACIN

Yo, Antonio de Jesus Rico Campos con identificacion oficial 0000000000 ,

autorizo a Unadm mediante la firma del presente documento, a que solicite y haga uso del
trabajo realizado expedido por Antonio de Jesus Rico Campos, donde figurar como
autor del presente documento y del cual ste ser el suscriptor titular, para promover las
comunicaciones y relaciones que se entablen con terceros en el mercado.

El titular del certificado podr darse a conocer en el mercado como persona

vinculada a la entidad y extender sus contactos a travs de la comunicacin con terceros,
mediante un procedimiento seguro en redes pblicas o privadas, haciendo uso del
Certificado expedido Unadm y asumiendo todas las consecuencias derivadas del uso del
mismo.

El certificado digital de pertenencia a empresa garantiza nicamente la identidad

de la persona fsica titular del certificado, as como su vinculacin a una determinada
entidad en virtud del cargo que se especifica en el propio certificado. Por tanto, el
certificado no otorgar por si mismo mayores facultades a su titular que las que posee por
el desempeo de su actividad habitual.

En ................., a ...... de ................. de 20..

Antonio de jesus Rico Campos

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Un sueo a tu medida
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Antecedentes

El ftbol es un gran negocio y nadie puede dudarlo y uno de los mejores ejemplos de esto
es la marca de artculos deportivos Voit, que es la encargada de disear y producir el
baln de la Liga MX, as como ropa deportiva y accesorios para los rbitros profesionales.

Este crecimiento ha ido de la mano del fortalecimiento de la liga mexicana, en donde los
derechos de televisin, los patrocinadores y la infraestructura permite tener escenarios
ms positivos para algunas empresas, sobre todo cuando se es una de las principales
participantes directas.

Voit surgi en 1922 como un pequeo fabricante de balones de futbol americano y de

basquetbol en Worthington, un pueblo de 1,500 habitantes de Indiana, Estados Unidos.
En 1959 comenz a producir balones de ftbol para el mercado estadounidense, algo que
a nadie interesaba en ese entonces, pero su llegada a Mxico cambi su historia.

En 1985 un grupo de inversionistas mexicanos compraron la empresa y a partir de ah, su

crecimiento ha sido constante.

Durante dos dcadas la compaa ha ganado el concurso de la Federacin Mexicana de

Futbol en el que se elige a la marca que fabricar el baln oficial. Tambin durante ese
periodo ha sido el proveedor oficial de todo el equipamiento de los rbitros mexicanos.

Ahora busca expandir su mercado hacia el extranjero y uno de sus objetivos es ingresar al
mercado de los Estados Unidos en 2016 con una propuesta slida para que pueda
competir ante marcas que han establecido su imperio en ese pas.

Hay algunas cosas que necesitamos ajustar para poder entrar de lleno a un mercado de
ese tamao. Estados Unidos es muy grande, te da muchas oportunidades, pero no te
puedes equivocar mucho, dice el director general de Voit, Alejandro Gmez Martnez.

Con el fin de volverse ms global -en Mxico ya est en 4,500 puntos de venta-, Voit
prepara un plan de negocios para los siguientes cinco aos, enfocado sobre todo en
entrar a Centro y Sudamrica, Estados Unidos, Canad y, posiblemente, Asia.

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Un sueo a tu medida
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Objetivos de la investigacin

La investigacin que se presenta es a un reducido grupo de personas en especial amigos

que por el tiempo y dinero no se pudo extender a un sector amplio de la poblacin el cual
abarca de los 15 a los 28 aos que es en donde el precio del producto podra darnos una
ventaja en cuestin de precio alcance pero esto no le resta importancia a esta
investigacin de mercado ya que los resultados que arroja son claros los cuales a
continuacin explicare a detalle.

Problema evidente

El logo de Voit es muy bonito en lo particular luce muy bien a continuacin lo

analizaremos
El color rojo en el logo muestra juventud valor.
El color amarillo muestra claridad optimismo.
Nombre de Marca en color negro muestra importancia calidad.
Voit muestra una imagen fresca pero no siempre repite el logo en total de la
marca solo el nombre eso repercute claramente ya que la palomita de Nik se
repite en cada uno de los productos ademad de Adidas y varias marcas.

Primer punto que arroja la investigacin

Las marcas competidoras muestran con orgullo el logo en cada uno de sus productos.

Muestro mi punto en esta comparacin de calzado, si el logo de Voit luciera mas en el

tenis se vera mejor plasmado en el costado o al frente un logo grande.

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Segundo punto que arroja la investigacin

El desconocimiento de la marca si eres invisible para los dems nunca te reconocern

esta frase a diario me la repito me tengo que dar a notar de manera positiva para poder
resaltar de la misma manera, en una marca es lo mismo se debe de dar a notar en todos
los sentidos en diseos novedoso que en particular por el precio de los mismos se podra
ajustar a un mercado muy juvenil, que tendra alcances y diseos para toda la poblacin
ya que al ser un producto de accesible podra tomarse como calidad y precio a la medida.

Resultados

Ya que descubrimos el problema lo sustentaremos con la investigacin que realice donde

claramente observo que uno de los mayores problemas que enfrenta la marca es que no
es conocida o que es tachada como una empresa que se dedica a solo producir balones
lo cual no es tan malo pero si afectara en la campaa mercadotcnica el ser tachado de
esa manera.
Al realizar la investigacin se presenta el siguiente cuestionario.

Cuestionario de aplicacin

1. Qu deportes practicas con frecuencia?

2. Cuntos das a la semana practicas este o estos deportes?
3. horas al da en el que dedicas la actividad fsica?
4. Qu marcas de ropa deportiva usas frecuentemente para esta actividad?
5. Qu clase de factores influyen en tu decisin al utilizar esta marca? puedes
seleccionar uno o varios de los siguientes.
a) Estilo
b) Color
c) Comodidad
d) Practicidad
e) Lujo
f) Eficiencia
g) Precio
h) Otros ___________________________
6. La ropa que utilizas es una parte esencial para practicar el deporte?
7. Es importante el logo en la ropa deportiva?
8. en donde compras tu ropa deportiva?
a) En tiendas departamentales

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b) En tiendas especializadas en ropa deportiva

c) En lnea
d) Otro___________________________
9. Cundo compras ropa deportiva investigas en algn medio para tu eleccin?
a) Revistas
b) Peridicos
c) Facebook
d) Twetter
e) Youtube
f) Tv
g) Radio
h) Otro____________________________
10. Qu influye en tu decisin al comprar?
a) Precio
b) Variedad
c) Marca
d) Calidad
e) Otros________________________________________
11. Alguna vez avas odo de Voit? si tu respuesta es s favor de poner tu opinin de
la marca
12. alguna vez as entrado a una tienda especializada en la marca?
13. Has usado algn producto Voit?
14. Lo has visto en alguna publicacin de Facebook, twetter o youtube?
15. Alguna vez as entrado a una tienda virtual? Te invitamos a visitar la pagina

https://www.kichink.com/stores/voit-tienda/

De manera posterior se hace una encuesta pequea que nos arrojara datos muy
interesantes
1.-Cuantos aos tienes

2.-Cuantos aos tienes practicando este deporte

3.-Cuanto ests dispuesto a pagar por un producto deportivo

a) 1.- 300
b) 2.- 400
c) 3.- 500
d) 4.- 600
Esto me sirvi de para poder crear un mercado reducido y poder establecer en que
edades y que posibilidades econmicas se cuentan para la adquisicin del producto.

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Resultados

preguntas Respuestas
1 Futbol Futbol Futbol Futbol Futbol Futbol Futbol Futbol Futbol Futbol
2 3-4 1-2 3-4 3-4 3-4 1-2 5 0 mas 1-2 3-4 1-2
3 1-2 3 1-2 4 o mas 1-2 1-2 4 o mas 1-2 1-2 1-2
4 Nik Concord Concord Concord Nik Brasil Adidas Umbro Brasil Nik
5 Calidad Precio Precio Precio Calidad Precio Calidad Calidad Calidad Calidad
6 No Si No No No Si No lo No No Si
pens
7 No Si No No Si No No No No No
8 Tienda Regalo Tienda Tienda Tienda Tienda Regalo Tienda Regalo Regalo
dep dep dep dep dep dep
9 tv Facebook Youtube Youtobe Youtobe Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook

10 Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio Precio
11 No No No No No No No No No No
12 Si Si Si Si Si Si Si Si Si Si
13 Baln Baln No No No No No No No No
14 No No No No No No No No No No
15 Si No No Si No Si No Si Si No

Preguntas Respuestas

1 28 25 30 23 22 22 24 24 28 28

2 15 15 18 15 10 11 16 15 15 15

3 300 300 300 500 300 300 300 500 400 400

Los resultados no fueron como los pens pero dan con claridad que los problemas antes
mencionados mediante investigaciones en redes sociales era correcto se desconoce a la
marca no existe en este grupo y los que llegaron a conocer algo de la misma son
balones, que nos da una oportunidad de poder darnos a conocer.

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Datos relevantes de la investigacin (graficas)

Medios En la siguiente grafica nos damos cuenta

que el medio preferido de los consumidores
6 est presente en las redes sociales y en
4 ellas se investiga es el medio de moda en la
2
0
investigacin.
Medios

Serie 1

10
En la investigacin nos demuestra que lo
principal que piensa el cliente antes de todo es 5 Serie 1
el precio recordemos que somos un pas con un
ingreso de familia muy apretado muchas veces 0
alcanza para comer y nada mas por eso la calidad precio
importancia del costo ya que los productos son
de un costo muy accesible.

Importancia de la marca Una parte esencial de la investigacin es saber

cul es la importancia que tiene la marca para el
10
consumidor en esta muestra nos deja claro que la
5 marca no siempre es tendencia lo que nos da otra
Importancia de la
oportunidad de poder llegar a este mercado,
0 marca
consolidarnos y darnos a conocer ms que nada
si por la calidad y precio de los productos que se
no
ofrecen

Datos 10
8
6
Los datos que vemos a continuacin son 4 si
los ms relevantes ya que muestran 2
0 no no
claramente el problema de la marca que es
si
sin dudas que no la conocen no saben que
productos ofrecen, no hay publicidad son
muchos factores que afectan ya que si no
lo conoces ni por bueno ni por malo no
existe ante el consumidor.

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Conclusiones
Las conclusiones son claras y las tenencias de la muestra son precisas y nos arrojan una
con claridad que los problemas que presenta la marca son de tipo publicitario tenemos en
los resultados que los clientes necesitan:

Conocer ms la marca y sus alcances

Que se vea en las redes sociales o comerciales en tv
Que siga con esos precios excelentes
Que este en las principales plazas comerciales
Que exista una imagen fresca y logotipos que diferencien a las otras marcas

Estos puntos son los ms importantes en la investigacin en cuestin de conocimiento de

la marca y los alcances de la misma, pero no todo es la marca debemos identificar o
30
consolidar el mercado que hemos dispuestos a abarcar.
18
300 Al principio de la investigacin se puso de manera explcita el rango de edades (15-28)
que se pretenda abordar para este mercado y as completar la segmentacin del mismo
Futbol
pero no se tomo en cuenta que en que en ese rango de edad que sera de 15 a 18 aos
3-4
muchos de los clientes que escogimos para ser nuestro principal medio de consumo
4 o mas
muchas de las veces no cuenta con un capital propio por lo que entend la muestra a 1
Concord
persona fura del rango y al analizar la informacin me doy cuenta que
Precio
No El precio clave de consumo es de 300
No La tendencia de predileccin de calidad entre precio el precio es la clave

Tienda Busca ofertas para la compra de productos y va a tiendas departamentales

dep El dato ms relevante es que usa youtobe para la investigacin de la marca
Youtobe (podemos tomar como principal fuente de publicidad a youtobe o la tv medios ms

Precio clsicos para llegar al consumidor)

No As pues nos damos cuenta que el precio en este pequeo sector de la poblacin donde
Si tomamos la muestra es un dato influyente en la muestra.
No
No
Dato curioso

Si 1 28 25 30 23 22 22 24 24 28 28
2 15 15 18 15 10 11 16 15 15 15

Las preguntas realizadas en estas dos preguntas de complemento son edades y aos de practicar el
deporte y nos arrojan que las personas en la muestra empiezan a una edad de 11 a 13 aos lo cual me
11
hace pensar en ampliar el rangoUn
desueo
edadaytuempezar
medida de los 12 aos.
 Antonio de Jess Rico Campos

Propuestas

Las propuestas que manejara en este caso en particular serian 2 ya que no debemos de
poner en claro que aunque la muestra arroja que el precio es el principal factor de compra
el estilo, lujo y comodidad son una parte importante del producto.

A continuacin presento mis 2 propuestas para incentivar la ropa y zapatos deportivos

Diversificar el logo
Ponerlo en todos los productos de manera vistosa pero sin perder el lujo me encantara
que el color dorado sea el distintivo color de la marca, ponerlo de manera grande y a la
vista en la ropa y zapatos o tenis en 4 lugares especficos suela lengeta parte trasera y
parte delantera (inclinada ala derecha) debemos demostrar que est usando Voit y que la
calidad y logo nos dar un prestigio propio.

Adaptar el logo segn el deporte a utilizar:

En carrera con un color mas light (azul, verde, amarillo o morado de intensidad muy
clara).

Futbol la tendencia de colores son ms vistosos as que se adaptara con colores

fluorescentes o de textura manchada.

Basquetbol es un deporte ms de colores fuertes e intensos (rojos azules amarillo).

As diversificar mediante deportes hacer diferencia entre los mismos para generar una
imagen de diversidad.

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Publicidad
Crear campaas publicitarias enfocadas en los rangos de edades antes mencionadas
pero creando una concientizacin de seguridad, calidad y apoyo a las futuras
generaciones de deportistas.

La familia y Voit

Crear una relacin de los productos con la familia ya

que el precio se adapta para la familia mexicana una
razn de convivencia y salud El deporte es vida y
diversin con Voit (de esta manera damos una compromiso con el proveedor que son
los padres y darle la opcin de comprar calidad y precio inigualable de una marca
reconocida)

Los jvenes

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Un sueo a tu medida
 Antonio de Jess Rico Campos

Quien dice que el arte y el deporte no se llevan Nik tiene productos con grafitis, porque
Voit no entrar en la cabeza de los jvenes con mensajes artsticos y dando una imagen
donde se proyecten y darle alas a sus sueos.

En la imagen imagnense playeras, tenis, baln

y el logo en el tablero y con nuestro spot un
sueo a tu medida

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Un sueo a tu medida