UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PER

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

DEPARTAMENTO ACADMICO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

SLABO

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CDIGO: 055A

I.- INFORMACIN GENERAL

1.1 Nombre del profesor : Lic. Ernesto Alderete Gere
1.2 Plan de estudios : 1995 (reajustado al 2006)
1.3 Jefe de Prcticas : Lic. Ernesto Alderete Gere
1.4 Carcter de la asignatura : Obligatorio
1.5 Nmero de crditos : 04
1.6 Total de horas semanales : 05
Horas tericas : 03
Horas prcticas : 02
1.7 Fecha de inicio : 03 de abril de 2017
1.8 Fecha de finalizacin : 31 de julio de 2017
1.9 Centro de prcticas : Taller Multimedia
1.10 Semestre acadmico :V
1.11 Semestre lectivo : 2017-I
1.12 Requisitos : Artes Grficas

II SUMILLA
La asignatura comprende los conceptos de marketing y publicidad. Estudia la
importancia y organizacin de una agencia de publicidad. Provee de procedimientos y
tcnicas para la creacin y realizacin de mensajes publicitarios.

III OBJETIVOS
3.1 Objetivo Genrico
3.1.1 Lograr que el alumno conozca la importancia de la publicidad dentro del
marketing orientando su accionar a la creacin y produccin de mensajes
publicitarios.

3.2 Objetivos Especficos

3.2.1 Conocer fundamentos de marketing y conceptos de publicidad.
3.2.2 Conocer la estructura y organizacin de las agencias de publicidad.
3.2.3 Analizar y aplicar los modelos y frmulas creativas en la produccin de
anuncios grficos, cuas y spots.

IV SISTEMAS DE EVALUACIN
4.1 La evaluacin se realizar de la siguiente manera:
Parcial 1 (P1)
- Trabajo prctico grupal : Creacin de un producto comunicacional
- Participacin en clases
 1er. Parcial : 08 al 12 de mayo

Parcial 2 (P2)
- Trabajo prctico individual: Utilizacin del Brief en redaccin publicitaria.
- Participacin en clases.
2do. Parcial : 19 al 23 de junio
Parcial 3 (P3)
- Trabajo grupal: realizacin de piezas publicitarias.
- Exposicin.
- Participacin en clases.
3er. Parcial : 24 al 31 de julio

Promedio = P1+P2+P3 / 3

V REQUISITOS DE APROBACIN
5.1 Registrar un mnimo de 70 por ciento de asistencia a clases.
5.2 Cumplir con lo establecido en los criterios de evaluacin del profesor.
5.3 Aprobar los exmenes programados por la Facultad.
5.4 Lograr la nota mnima aprobatoria de ONCE.
5.5 Participacin.

VI METODOLOGA O ESTRATEGIAS DIDCTICAS

6.1 Mtodos: Analtico Sinttico
Inductivo Deductivo

6.2 Procedimientos:
- El desarrollo de la asignatura ser terica y prctica de una manera expositiva y
dialogada.
- Se aplicar la casustica apoyndose con materiales audiovisuales induciendo al
alumno a la investigacin profundizando los temas mediante dinmica de grupos.
- Asesoramiento individual y grupal, de parte del profesor, para la realizacin de los
trabajos prcticos.

6.3 Tcnicas: Expositivo Dialogado

Prctico - Comparativo

VII MEDIOS Y MATERIALES

7.1 Equipos audiovisuales.
7.2 Computadoras, escner, cds, proyector multimedia.
7.3 Plumones, pizarra.

VIII CALENDARIZACIN DE LAS UNIDADES TEMTICAS

Semana Hora Unidad o No. Contenido Temtico %
 Captulo Tema avance
1 3 I 1 Presentacin del slabus. 3
MARKETING Y Introduccin.
2 PUBLICIDAD 2 Fundamentos de Marketing. 6
Segmentacin, estilos de vida,
mix de marketing.
2 3 3 Publicidad.- Historia, Conceptos, 9
Objetivos, clasificacin.
2 4 La Comunicacin Publicitaria y 12
comportamiento del consumidor
3 3 5 El producto, ciclo de vida del 15
producto y su relacin con los
tipos de publicidad.
2 6 La marca, creacin del nombre 18
de un producto, envase, etiqueta
4 3 7 Tcnicas creativas. 21
Brainstorming, write sleep,
retrato chino, creid.
2 8 Publicidad y propagand 24
5 3 9 Prctica calificada 27
2 10 Primer consolidado: 30
Evaluacin terica
3 II 11 La Agencia de Publicidad. 33
6 EL MENSAJE Organizacin y funciones.
2 PUBLICITARIO 12 El briefing, Anlisis del 36
producto, mercado y
competencia.
7 3 13 Creatividad 39
2 14 Las motivaciones y actitudes. 42
AIDA, USP, Brand Image.
8 3 15 Redaccin publicitaria, frmula 45
PAPA. Estructura de los
anuncios.
2 16 Prctica dirigida 48
9 3 17 Mecanismos Psicolgicos en 51
2 publicidad 54
18 Prctica dirigida
10 3 19 Creacin de slogans y logotipos 57
2 20 Segundo Consolidado: Trabajo 60
Prctico
11 3 III 21 Anuncios Grficos, 63
EL PROCESO Caractersticas, los diarios,
DE LA revistas, publicidad directa.
PUBLICIDAD
2 22 Anuncios Grficos. 66
Publicidad exterior, marketing
 directo, merchandising, punto de
venta.
12 3 23 La Televisin 69
Caractersticas, Preproduccin
24 -Produccin. 72
2
13 3 25 La Televisin 75
Post produccin

2 26 Prctica dirigida 78
14 3 27 La Radio, caractersticas, 81
comercializacin, el tono,
intensidad, timbre.
2 28 La Radio, guin, texto 84
publicitario, formatos.
15 3 29 Otros medios publicitarios 87
2 30 Posicionamiento. 90
16 3 31 Exposicin de piezas 93
publicitarias.
2 32 Exposicin de piezas 96
publicitarias
17 3 33 Exposicin de piezas 98
publicitarias
2 34 Tercer consolidado: Trabajo 100
grupal.

IX BIBLIOGRAFA
9.1 OBLIGATORIA
Aprile, O. (2003). La publicidad puesta al da. Buenos Aires: La Cruja.
Bassat, L. (2002). El libro rojo de la publicidad. Espaa: Ross. S.A.
Lesur, L. (2009) Publicidad y propaganda. Mxico, D.F.: Trillas.

9.2 DE CONSULTA
Bernays, E. (2008). Propaganda. Barcelona: Melusina.
Chris, T. Allen, y Otros (1999). Publicidad, Mxico: Thomson S.A.
Figueroa, R. (1999). Cmo hacer publicidad, Mxico: Ediciones CANDIANI.
Garca M. (2000) Las Claves de la Publicidad, Espaa: Mediasatholding
Multimedia, S.L.
Harrison, T. (2002). Tcnicas de Publicidad, Lima: Empresa Editora El
Comercio, S.A.
Jack T. y Steve, R.(1996) El Nuevo Posicionamiento, Mxico: Mc. GRAW-
HILL.
Kleppners, O. (1998). Publicidad. Mxico: Ed. PHH.
Kotler, P. (2003). Los 80 conceptos esenciales de Marketing de la A a la Z.
Madrid: Prentice Hall.
 Oguinn-Allen, S. (1999) Publicidad. Mxico, D.F.: International Thomson
Editores.
Pea, P. (2005). Publicidad El arte de convencer! Lima: Esepe Editores.
Shea, L. (2007) Comunicando la sustentabilidad: Cmo producir campaas
pblicas efectivas. Lndres: Unit Nations Environment Programme.
Tamayo, A. (2000) El Spot Publicitario Lima: Fondo de Desarrollo Editorial.
http//www.dolmen-gm.com/creativo/
http//www.ciudadfuturo.com/magiavisual/
www.mediasatgroup.com

Ciudad Universitaria, 21 de marzo de 2017

............................................................
Mg. Ernesto Gustavo Alderete Gere
Nombrado
Auxiliar
Tiempo Completo

Revisin por la Direccin del Departamento

Acadmico del 22 al 27 de marzo de 2017

.........................................................................
Mg. Artemio Huarachi Coila
Director del Departamento Acadmico
Docente nombrado, categ. Asc. T.C.

APROBADO POR EL CONSEJO DE FACULTAD

Ciudad Universitaria, 28 de marzo de 2017

......................................................... ...........................................................
Lic. Jorge Jaime Valdez Dr. Jos Vilcapoma Chambergo
Secretario Docente Decano
Ciencias de la Comunicacin Ciencias de la Comunicacin