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COLORES EN LA PUBLICIDAD
Verde: Desde hace siglos es smbolo de fertilidad. De hecho, se dice que aun
en nuestros das las M&M's verdes se asocian con un mensaje sexual.
Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos y evitar ser invasivos.
Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.
Rojo: Estimular el apetito.
Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para
artculos de lujo, porque dan la sensacin de sofisticacin. Marcas que lo usan:
Prada, Michael Kors y Chanel.
Rosa: Es un tono femenino. ste, junto al lavanda y el blanco, sirve para atraer
rpidamente a la audiencia de mujeres y se relaciona con la limpieza.
Empresas que lo usan: Victoria's Secret y fundaciones de prevencin del cncer
de mama.
VENTAJA COMPETITIVA
La ventaja competitiva es la capacidad de una empresa de sobreponerse a otra
u otras de la misma industria o sector mediante tcnicas no necesariamente
definidas, cada empresa puede innovar a su manera. Sin embargo, ests
ventajas competitivas no siempre se pueden mantener por mucho tiempo
debido a que los mercados cambian constantemente y las empresas tienen que
estar alerta a estos cambios para no "pasar de moda" con las ventajas
competitivas que desarrollen.
Para ser realmente efectiva, una ventaja competitiva debe ser:
1. nica-Legal
2. Posible de mantener.
3. Netamente superior a la competencia.
Orientacin al cliente.
Cualidad superior del producto.
Contratos de distribucin de largo perodo.
Valor de marca acumulado y buena reputacin de la compaa.
Ser el productor de bienes y servicios de menor costo, ofrecer un
producto diferenciado o aplicar cualquiera de las dos estrategias
anteriores en un segmento de mercado especfico.
Posesin de patentes y copyright.
monopolio protegido por el gobierno.
Equipo profesional altamente calificado.
Por ejemplo, una empresa podra tener una ventaja competitiva en los
siguientes casos:
Al contar con un producto nico e innovador difcil de imitar por la
competencia, que le permite diferenciarse o distinguirse de esta.
Al contar con una marca de gran valor que le permite que cualquier
producto que lance al mercado tenga una buena acogida.
Al contar con un proceso productivo eficiente que le permite producir los
mismos productos de la competencia, pero a un menor costo.
Al contar con un tipo de tecnologa que le permite producir productos
con un mejor rendimiento que los de la competencia.
Al contar con personal altamente calificado que le permite tener una alta
productividad o brindar un excelente servicio al cliente.
Al contar con una patente que le permite explotar un determinado
producto sin preocuparse porque la competencia tambin lo haga.
Al contar con un sistema de informacin que le permite tomar y procesar
rpidamente los pedidos del cliente, y brindar as una rpida atencin.
Al contar con una moderna infraestructura que le permite que sus
empleados trabajen y sus clientes sean atendidos en un ambiente
cmodo y acogedor.
Al contar con una ubicacin estratgica que le permite que sus clientes
puedan ubicarlos y visitarlos fcilmente, o que sus proveedores puedan
abastecerlos oportunamente.
HIPOTESIS
Una hiptesis es una proposicin aceptada, le que ha sido formulada a travs
de la relacin de informacin y datos aunque no est confirmada sirve para
responder de forma alternativa a un problema con base cientfica.
Cmo la puedo usar?
Se puede usar como una propuesta
provisional que no se pretende demostrar estrictamente o puede ser una
prediccin que debe ser verificada por el mtodo cientfico. Los datos
empricos apoyan a la hiptesis mediante una confirmacin.
Cmo se puede admitir una o ms hiptesis como cuerpo del
conocimiento cientfico?
Caractersticas de la hiptesis
1.-Debe referirse a una situacin real, social realizable.
2.-Las variables de la hiptesis deben ser comprensibles, estar bien definidas y
ser lo ms concretas posibles.
3.-La relacin entre variable propuesta por una hiptesis deben ser claras y
ser lo ms concretas posibles.
4.-Los trminos de la hiptesis y la relacin planteada entre ellos deben ser
observables y medibles.
5.-La hiptesis debe estar relacionada con tcnicas disponibles para probarlas.
TIPOS DE
SE REFIERE A
HIPOTESIS
. HIPTESIS Son proposiciones tentativas acerca
DE
de las posibles relaciones entre dos o
INVESTIGACI ms variables y que cumplen con los
N
cinco requisitos anteriormente
mencionados. Se les suele simbolizar
como Hi o H1, H2, H3. Tambin se les
denomina como hiptesis de trabajo.
EJEMPLO
. HIPTESIS
NULAS
Ho: La expectativa de
ingreso mensual de los
trabajadores de la
corporacin X no oscila
entre $ 50,000 a $60,000
pesos. (Es una hiptesis
nula descriptiva de una
variable que se va a
observar en un
contexto.)
HIPOTESIS
Hi: La expectativa de
ingreso mensual de los
trabajadores de la
Corporacin X oscila entre
$50 000 y $60 000 pesos.