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INTRODUCCIN
LA EMPRESA.
II.
III.
IV.
V.
VI.
TIPOS DE EMPRESA.
VII.
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA.
INTRODUCCIN
El presente trabajo tiene como objetivo fundamental el estudio de la EMPRESA SEGN LA
FILOSOFA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL.
La empresa es una organizacin econmica donde se combinan los factores productivos
para generar los bienes y servicios que una sociedad necesita para poder satisfacer sus
necesidades, por lo que se convierte en el eje de la produccin.
La empresa es la institucin o agente econmico que toma las decisiones sobre la
utilizacin de factores de la produccin para obtener los bienes y servicios que se ofrecen
en el mercado. La actividad productiva consiste en la transformacin de bienes intermedios
(materias primas y productos semielaborados) en bienes finales, mediante el empleo de
factores productivos (bsicamente trabajo y capital).
La responsabilidad social (en adelante RS) no es algo novedoso en el mundo empresarial,
aunque en estos ltimos aos est adquiriendo una nueva dimensin por el especial inters
que conlleva, demandando una gestin cuidada como en cualquier mbito de valor
estratgico, que supere lo anecdtico o lo filantrpico. Cualquier empresa consolidada que
analicemos desarrolla diversidad de acciones de responsabilidad social respecto a los
principales grupos de inters con los que se relaciona: trabajadores, clientes, proveedores y
la sociedad en general Cul es la empresa que ante un problema familiar grave o una
necesidad acuciante de un trabajador no tiene el mnimo inters de intentar ofrecerle su
ayuda?. Cul es la empresa que se despreocupa de que los productos que fabrica puedan
generar daos graves al medio ambiente?. Cul es la empresa asentada en un municipio de
pequeo o mediano tamao que no colabora de alguna forma en una importante iniciativa
que el Ayuntamiento promueve para el desarrollo municipal y para la que se le solicita una
ayuda que puede ofrecer?. Cul es la empresa que no facilita asesoramiento o la ayuda que
un buen profesional autnomo necesita, por ejemplo en materia de realizacin del estudio
de seguridad en una obra de reforma, antes que perder sus servicios por no tenerlo o no
saber como se hace?.
EMPRESA.
Montoya Manfredi Ulises Derecho Comercial Lima Editorial Gaceta jurdica 1998
considerados como una irresponsabilidad social primaria (en la siguiente NTP se plantean
los criterios de clasificacin de responsabilidades sociales) y por tanto es prioritaria su
resolucin2.
II.
ms
all
de
las
exigencias
legales
existentes
al
respecto.
Tom Cannon La responsabilidad de la empresa Traduccin de Javier Serra, Ediciones Folio, Barcelona,
1994
3
Caprioti pri Paul corporativa como filosofa empresaria Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones
Internacionales. Rosario Universidad Nacional de Rosario. 2005. P. 1-2
En este caso, la empresa no slo est orientada a su relacin con los accionistas sino con
todos los grupos que tienen alguna especie de vinculacin con la compaa. Hay
preocupacin por el entorno en el que se vive.
La responsabilidad social incluye: Accin Econmica (cmo la empresa reconoce, trata,
maneja el impacto econmico que tiene sobre su entorno), Accin Medioambiental y
Accin Social (declaraciones y acciones relativas a la implicacin de la compaa en el
entorno social; incluye derechos humanos y del trabajo). Lo que se denomina Triple botton
line, o triple base: prosperidad econmica, integridad medioambiental y responsabilidad
social. Pero este concepto ha evolucionado desde los aos 80. Se produjo una ampliacin
de la idea inicial de responsabilidad corporativa. Capriotti describe que, actualmente,
responsabilidad corporativa incluye comportamiento corporativo, tica corporativa,
relaciones corporativas y poltica de responsabilidad corporativa.
La concepcin de la responsabilidad social empieza a ampliarse, empiezan a surgir
conceptos como respuesta social corporativa, comportamiento social corporativo y, lo ms
actual que se maneja es el concepto de ciudadana corporativa. La empresa, ms all del
triple botton line, lo que tiene que hacer es introducir mecanismos de respuesta, de ajuste,
con la sociedad, es decir, polticas corporativas que definan cmo se trabaja la
responsabilidad social. Est bien tener una conducta responsable pero hay que empezar a
definir polticas corporativas que encaucen esa actividad.
La empresa est vinculada con muchos grupos de los cuales depende, por lo tanto tiene
que atender a esas relaciones y ser responsable socialmente significa ser responsable en
esas relaciones, con esos grupos, para que la empresa pueda insertarse en la sociedad, ser
un ciudadano corporativo.
Actualmente, la idea de responsabilidad corporativa est basada en cuatro principios: comportamiento corporativo, es lo que denominamos como el triple botton line; - tica
corporativa, cmo gestiono la empresa, cmo se hacen los productos, cmo se
comercializan; - relaciones corporativas, identificacin de todos los stakeholders, pblicos,
audiencias, qu acciones se hacen para establecer relaciones con esos grupos y - poltica,
establecimiento de una lnea de accin en la compaa que establezca cmo se desarrollan
los tres aspectos anteriores.
Que una empresa haga accin social no quiere decir que sea una compaa responsable. La
responsabilidad social se refiere a los compromisos, estrategias y prcticas operativas que
una compaa desarrolla para gestionar su comportamiento corporativo, tica corporativa y
sus relaciones con los diferentes stakeholders.
Luego de definir los modos en que puede entenderse la responsabilidad empresaria, pueden
pensarse las formas de gestin y comunicacin de la misma. Podemos identificar
histricamente tres formas generales de gestionar la responsabilidad: - Como conducta
altruista/ filantrpica, suele perseguir el fin de mejorar la imagen del propietario o de la
compaa. No responde a planteamientos generales de la empresa. Por ejemplo, el
fenmeno de las fundaciones expresa, muchas veces, esta conducta. - Como estrategia de
marketing, busca lograr diferenciacin. - Como filosofa de la organizacin, como parte de
la poltica de la organizacin. Se trata de ser un ciudadano corporativo.
Bajo esta nocin de responsabilidad como poltica de la organizacin, la comunicacin es
parte del proceso de responsabilidad corporativa. Los canales de comunicacin son
dialgicos, es primordial generar dilogo, relacin con los grupos con los cuales la empresa
tiene que trabajar. La comunicacin es concebida como herramienta estratgica para
construir la responsabilidad, contrariamente a la comunicacin como herramienta tctica.
III.
comenz trabajando como ayudante de un fabricante de paos textiles, cre aos ms tarde
(1820) en New Lanark una importante comunidad industrial, hoy declarada patrimonio de
la humanidad, donde la cooperacin y el apoyo mutuo eran las normas. Introdujo
diversidad de medidas de bienestar, que comprendan la sanidad pblica y la educacin,
desterrando el trabajo infantil y las condiciones penosas. Estaban convencidos de que el
"carcter" del hombre le es "formado" por su ambiente y si se cambiaba su entorno sus
"vicios" serian suprimidos y sus conductas se modificaran favorablemente. Cabra destacar
esta actuacin como un desafo no conformista, por la cual, empresarios al abrigo muchos
de ellos de su religin cristiana, pero tambin como recurso clave de ascenso social
permitido, emprendieron cambios sustanciales en su quehacer empresarial. Al respecto,
serian dignas de mencin las grandes familias cerveceras, como los Whitebrad y los
Truman, las siderurgias de Lloyd y Darby, a los Cadbury en la alimentacin-reposteria, que
compraron tierras en las cercana de la fbrica construyendo el pueblo de Bourneville,
asegurando que todos los beneficios se dedicasen a la promocin de viviendas dignas en ese
y otros lugares, a los Player en el tabaco, a los Will en el algodn que prefirieron frente a
otros magnates permanecer e invertir ingentes sumas para el desarrollo de Bristol, su ciudad
natal, y as un largo etctera.
Experiencias de RS las tenemos en el siglo XIX en todos los pases europeos, en Espaa
tenemos multitud de experiencias, como por ejemplo el surgimiento del movimiento
cooperativo en el sector agropecuario, las cooperativas de consumo, las colonias
industriales textiles en los cauces fluviales, etc. Una de las ms destacables en Catalua por
su contenido social fue la Colonia Gell de Santa Coloma de Cervell (Barcelona),
importante patrimonio arquitectnico que deja constancia de las condiciones de vida de las
familias de los trabajadores, con escuelas, centros sanitarios y lugares de esparcimiento u
ocio, reflejando la visin paternalista de empresarios de aquellas pocas..
En EEUU la educacin constituy el ncleo del pensamiento empresarial sobre la
responsabilidad individual y colectiva y fue la principal beneficiada. As, en el origen de
muchas grandes universidades privadas norteamericanas como Harvard, Yale, Cornell,
Princeton, Duke, Columbia, etc., nos encontramos con las aportaciones de importantes
empresarios del momento. No obstante, era escaso el componente utpico en estos
filntropos norteamericanos, motivados totalmente por la ganancia. Rockefeller, Ford o
No hay consenso en los distintos organismos internacionales que trabajan en torno al tema
de la responsabilidad social corporativa sobre una definicin precisa del trmino. Muchos
de los organismos eluden definirlo, y algunos utilizan principalmente otros trminos que a
efectos prcticos consideran sinnimos, como el de ciudadana corporativa o
sostenibilidad. Algunas instituciones han empezado a desarrollar definiciones operativas,
que se van consolidando con la prctica y con el desglose de los aspectos incluidos en el
trmino. En el Libro Verde, la Responsabilidad Social de las Empresas se define como la
integracin voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y
medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores
(Unin Europea, 2001, pgina 7).
Tambin es definida, en un sentido ms amplio, como un concepto con arreglo al cual las
empresas deciden voluntariamente contribuir al logro de una sociedad mejor y un medio
ambiente ms limpio (Unin Europea, 2001, pgina 4).
V.
LA FILOSOFA DE LA
NECESIDAD.
La RS es uno de los principios esenciales de lo que se denomina en trminos empresariales
"la nueva cultura de empresa, NCE". Junto a otros principios con los que se interrelaciona,
tales como: visin a medio y largo plazo; tica, valor clave en todas las actuaciones;
4
Responsabilidad social de las empresas (I): conceptos generales Corporate Social Responsibility. General
aspects. Madrid. Ministerio de Trabajo de Espaa. 2005.
La globalizacin tiene paradgicamente una doble visin, por un lado facilita el desarrollo
de las economas emergentes al facilitar la actividad empresarial en regiones de menores
costes salariales, beneficindose de las tecnologas ms avanzadas que no tienen fronteras,
pero por otro lado ha acrecentado los desequilibrios, permitiendo que las diferencias entre
pases ricos y pobres aumenten . Como respuesta natural surge el imparable fenmeno de la
inmigracin con el tremendo coste humano y social que representa, aunque en principio
aporte beneficios econmicos a las sociedades oferentes y receptoras de mano de obra.
Evidentemente en Europa stos son mayores por sus bajos ndices de natalidad. Pero no
olvidemos que las reacciones ante los aspectos negativos de la globalizacin son cada vez
ms duras y exigentes y sta va teniendo un creciente nmero de detractores en los
supuestos estados de bienestar como en el que estamos.
Limitaciones y retos en la concepcin empresarial A pesar de los avances producidos en la
ltima dcada en los sistemas de gestin empresarial, (valgan ah los modelos de Calidad
total, TQM y de Excelencia empresarial EFQM, tan conocidos y que aportan elementos
clave introducidos con empeo y por autoexigencia ante las presiones del mercado), siguen
aprecindose destacables limitaciones en la concepcin empresarial y en la asuncin de los
principios de la "Nueva Cultura de Empresa", apuntados anteriormente.
La organizacin del trabajo aun est anclada en viejos modelos, con demasiados
trabajadores desmotivados y una creciente falta de implicacin de stos con los objetivos
empresariales, debida entre otros motivos a la inquietud por las posibles situaciones de
temporalidad del trabajo, regulacin y desempleo. Por otra parte, a directivos y mandos les
est costando asumir el necesario liderazgo organizacional y de apoyo a las vas de
participacin de los trabajadores, que se demandan en una sociedad democrtica. Se
produce en muchas ocasiones tambin cierta discontinuidad en los planes de evolucin de
empresas debidos en parte al descabezamiento en las lneas de mando por la movilidad de
los mximos directivos dispuestos a alcanzar xitos rpidos a costa muchas veces de
sacrificar valores existentes, y adems, hay que unir a todo ello una nueva cultura de
empresa no suficientemente divulgada y asentada. Habra que aadir la limitada cultura
preventiva existente en el mundo empresarial, a pesar de los importantes avances realizados
en los ltimos aos motivados por el nuevo marco legislativo.
VI.
TIPOS DE EMPRESA.
Sin pretender ser exhaustivos, sino todo lo contrario, se realiza a continuacin una primera
clasificacin de responsabilidades sociales, considerando dos grupos de inters clave: los
trabajadores y la comunidad. No se han contemplado otros grupos de inters como los
clientes, los proveedores y los accionistas, aunque la empresa debera tenerlos obviamente
muy en cuenta. Esta clasificacin pretende ser una aportacin para que las empresas puedan
identificar necesidades y oportunidades en RS, as como analizar las actuaciones que ya
estn realizando en esta materia, a fin de establecer un plan de accin a corto y medio plazo
con sus prioridades. Aunque en la siguiente clasificacin las responsabilidades primarias
son por naturaleza prioritarias frente a las secundarias y stas a su vez lo son respecto a las
terciarias, ante la complejidad de cada empresa y su entorno, es preciso actuar con
flexibilidad buscando como se ha dicho reiteradamente un cierto equilibrio con los grupos
de inters. No obstante y recurriendo a la sabidura popular, antes de preocuparse por las
cosas de fuera habra que empezar por poner orden en casa y esto representa buscar la
excelencia en el seno de la empresa, atendiendo con especial atencin a las personas y sus
condiciones de trabajo, as como a la calidad de sus procesos productivos, aunque los
lmites de lo que es dentro y fuera no sean precisos. Si se falla internamente, la accin
social externa no pasar de ser testimonial y pocas satisfacciones y beneficios habr de
recuperar la empresa de ella.
Esta filosofa por lo tanto se puede aplicar a todas las empresas:
Segn la propiedad:
Empresa privada: Organizada y controlada por propietarios particulares cuya
finalidad es lucrativa y mercantil.
Empresa pblica: Controlada por el Estado u otra corporacin de derecho pblico
cuya finalidad es el bien pblico.
Empresa mixta: Intervienen el Estado y particulares.
Otras formas de empresa:
Empresas de propiedad social: Cuyos propietarios son los trabajadores de las
mismas el fondo de stas van al fondo nacional de propiedad social, reciben apoyo
de la corporacin financiera de desarrollo.
Sociedad Annima: Est representada por acciones (ttulos valores que representan
una parte alcuota), los socios pueden ser dos, no existe un nmero mximo de
acciones ni de socios por lo cual puede alcanzar grandes dimensiones en su capital.
VII.
incidencia
en
las
expectativas
de
los
consumidores.
El nuevo concepto interpreta la estrecha relacin del xito de sus negocios con la
percepcin del cliente segn el grado de compromiso o involucramiento social.
CONCLUSIONES