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Estrategia
Empresarial
Sector Industrial de Embutidos
(Empresa Clara Bella)
Maria Stephanie Silva Pedraza-212084951
Janeth Chino Quispe205092195
Roxana Peanco Ponce-210034785
Desiree Mendoza Orihuela-212065173
Odaliz Abigail Perez
Blacut-210047178
[PLAN Y ESTRATEGIA
EMPRESARIAL]
CAPITULO I
HISTORIA DE LA EMPRESA
ALSA CLARA BELLA fue fundada por el Dr. Javier y el Ing. Roberto Arce Virreira
en el ao 1993, estructurndose como una sociedad Annima dedicada a la
Comercializacin de Harina de Soya la empresa inicio sus operaciones
industriales el 1 de Mayo de 1994 mediante la adquisicin de la planta
industrializadora de leche de vaca, raciones alimenticias para animales y harina de
soya, rubros que se mantienen en el esquema de negocios de la empresa ,
habiendo realizado mejoras tecnolgicas en el proceso de harina de soya, para la
cual en el ao 1995 procedi a realizar el montaje de una batera de 4 silos y un
extrusor para la produccin de 35 Ton/ 8 hr de harina integral. En el ao 1997 la
instalacin original se destin a la produccin de harina prensada y aceite virgen
de soya, complementndose con un secador de harinaActualmente, la empresa mantiene una estrecha relacin comercial y
administrativo con empresas proveedoras de materia prima y pertenecen a socios
de ALSA.
Las empresas con quienes ALSA forman un grupo econmico, proveen en forma
exclusiva, materia prima (leche, cerdos faenados y grano de sorgo y maz) y
consumen exclusivamente los productos de aquellas que son requeridos para sus
operaciones (raciones alimenticias).
LINEA DE PRODUCTOS.
La planta de warnes, est constituida por tres unidades industriales donde se
procesan 5 tipos de productos.
Planta lacticinios (industrializacin de leche), con cuatro (4) tipos de productos que
son comercializados en el mercado local ( santa cruz ) bajo la marca Clara Bella
.
Crema de lecha
7
[PLAN Y ESTRATEGIA
EMPRESARIAL]
Refrescos lcteos
[PLAN Y ESTRATEGIA
EMPRESARIAL]
Bsqueda constante por sobrepasar las expectativas de nuestros clientes internos
y externos, satisfaciendo plenamente sus necesidades, con responsabilidad social
y moral.
Honestidad
Trabajamos de manera trasparente en todas nuestras actividades empresariales.
Excelencia.
Buscar la efectividad y la mejora continua maximizando las capacidades internas
de nuestra organizacin en el logro de los resultados.
PUNTUACIONES
5 MUY ATRACTIVO
4 ATRACTIVO
3
MEDIANAMENTE
ATRACTIVO
2 POCO ATRACTIVO
1 NADA ATRACTIVO
CALIFICACIN
ANLISIS FINAL:
0% - 25%
AMENAZA
26% - 50%
AMENAZA MODERADA
75% - 100%
OPORTUNIDAD
MACROENTORNO
VARIABLES A
CONSIDERAR
ANLISIS CUALITATIVO
SUPUESTOS/ TEORA
FUEN
TES
Ma
x. 5
Mi
n:
1
12
ANLISIS ECONMICO
Crecimiento
econmico
nacional
Tasa de inters
Un mayor crecimiento
econmico del pas es
una oportunidad para
todos los sectores
15
80%
OPORTUNID
AD
Inflacin
10
ANLISIS POLTICO
El Gobierno en los ltimos aos
no ha mantenido claro un
conjunto bsico de reglas de
juego: equilibrio
Estabilidad
macroeconmico, que significa
poltica
una mayor predecibilidad de la
situacin econmica y sus
proyecciones tanto en el
mercado interno como en el
mercado internacional
Relaciones
En los ultimos aos Bolivia ha
Internacionales
incrementado y mejorados las
relaciones con diversos pases lo
cual beneficia el ambito de los
negocios de los distintos
sectores.
15
67%
OPORTUNID
AD
MODERADA
Rgimen
poltico
Un rgimen
democrtico, que
respeta las leyes, serio,
que promueve al
empresariado, es una
garanta para invertir.
Reduce el riesgo pas.
Es una oportunidad
ANLISIS TECNOLGICO
El incremento de uso de
tecnologias en el pas es notorio,
aunque no esta en el mismo
Desarrollo y uso nivel que otros paises. En el
de tecnologas
sector de embutidos se puede
decir que cuenta con un
desarrollado uso de tecnologias
para la produccion.
Si los consumidores y
las empresas estn
habituados al uso de la
tecnologa y de las
comunicaciones
modernas, esto abre
oportunidades para
hacer negocios de
manera ms fluida.
Promueven el
crecimiento empresarial
y la realizacin de
emprendimientos
nuevos.
10
40% AMENAZA
ANLISIS
LEGAL
Ley de
Promocin de
Inversiones, 4
de abril de 2014
70%
OPORTUNID
AD
MODERADA
Leyes a favor
del trabajador
Cuando son
desmedidas, impactan
en los costos de la
empresa y son una
amenaza para su
sostenibilidad
Un alto ndice de
crecimiento de la
poblacin en los
segmentos que
interesan es una
oportunidad
ANLISIS
DEMOGRFIC
O
Crecimiento
poblacion
nacional y
regional
ANALISIS
SOCIOCULTUR
AL
60%
10
70%
OPORTUNID
AD
MODERADA
OPORTUNID
AD
MODERADA
Influencias
Extranjeras
Las influencias
En el pas es notorio que la
extranjeras pueden
cultura de consumo de comida
incidir en los gustos y
rapida se esta incrementando
preferencias del
cada da mas, lo cual beneficia al
mercado. Pueden
sector de embutidos al ser
representar una
insumos de muchas de stas
amenaza, pero al mismo
compaias.
tiempo oportunidad.
Clase Social
El incremento de la
clase social media y alta
representa una
oportunidad para las
empresas de embutidos.
Un incremento en los
niveles de
contaminacin puede
conducir a un
endurecimiento de las
normas
medioambientales.
ANALISIS
AMBIENTAL
Nivel de
contaminacin
3
3
60%
OPORTUNID
AD
MODERADA
en la obtencin de la
VARIABLES ECONMICAS:
A travs de las altas tasas de inflacin que se ha registrado en el pas en los
ltimos aos, la subida de los precios de los productos disminuyendo la capacidad
de compra de los consumidores, si estos no experimentan incrementos en sus
sueldos de igual magnitud, mientras ms altos estn los precios, menos van a
comprar, sobre todo con los productos como los que ofrece la empresa
embutidos,
VARIABLES DEMOGRFICAS:
Se la considera una oportunidad moderada debido a que la empresa
de
Para realizar el estudio del sector se recurri al anlisis de las cinco fuerzas de
Porter identificando aquella fuerza que afecta ms a los participantes del sector y
a su rentabilidad, para disear estrategias competitivas que les permita
defenderse o inclinarlas a su favor.
LIMITES
LIMITE HORIZONTAL:
Consiste en aquellos lmites tanto dentro y fuera del Sector de embutidos.
Dentro del sector.Empresas cuyos productos que ofertan son similares y que cuentan con la misma
o similar tecnologa en su funcionamiento.
EMPRESAS DEL SECTOR
Avicola
Sofia
Dillman
Product
os
IGLU
Fridosa
Embutid
os Clara
Bella
Santa
Fe
Stege
Colonia
Pirai
GRUPOS ESTRATGICOS
Agrupados en grupos estratgicos.- En base a las siguientes dimensiones:
Precio
Empresa
Clara Bella
Sofia
Fridosa
Colonia Pirai
Stege
Santa Fe
Productos
IGLU
Dillman
Precio
A= Altos
M=
Medios
B= Bajos
B
A
A
B
M
M
Canales
de
Distribu
cion
P
M
M
P
M
M
M
A
M
M
Precio
Canales de
Distribucin
M= Muchos
P= Pocos
Precios
Altos
Sofia
Fridosa
Dillman
Grupo 3
Medios
Productos
IGLU
Grupo 2
Santa fe
Stage
Clara Bella
Colonia Pirai
Bajos
Muchos
Pocos
Canales
de
Distribuci
GRUPOS ESTRATGICOS
Agrupados en grupos estratgicos.- En base a las siguientes dimensiones:
Integracin vertical
Empresa
Clara Bella
Sofia
Fridosa
Colonia Pirai
Stege
Santa Fe
Productos
IGLU
Dillman
Alcance
geogrfico
A= Alto
M= Medio
B= Bajo
Alcance Integraci
geogrfic
n
o
vertical
B
S
A
S
A
No
B
S
A
No
M
No
M
A
No
No
Integraci
n
vertical
S
No
Grupo 1
Grupo 3
Alto
Sofa
Stege
Dillman
Grupo 4
Medio
Productos
IGLU
Grupo 2
Santa fe
Clara Bella
Bajo
No
Integraci
n
Vertical
Barreras a la movilidad
Las barreras de ingreso al grupo estratgico al cual pertenece Clara Bella no son
muy altas, ya que es el grupo que cuenta con el menor nmero de canales de
distribucin, por otro lado se encuentra que los precios con los que compite ste
grupo estratgico con los ms bajos del sector.
Mermelada
Queso
Carnes
Huevo
LIMITE VERTICAL:
Rescata a los proveedores y Consumidores del sector.
Proveedores:
Mano de Obra
Especias
Conservantes
Envases
Consumidores: Son todos los clientes finales, y son principalmente las familias y
tambin los restaurantes de comida rpida.
Variable
Requisitos de capital
Economas de escala
Diferenciacin del producto
Costos cambiantes
Acceso a canales de distribucin
Acceso favorable a materias
primas
Curva de experiencia
Poltica gubernamental
Nota
3
4
3
1
4
Nota Optima
5
5
5
5
5
Porcentaje
40%
80%
60%
20%
80%
40%
4
1
22
5
5
40
80%
80%
55%
CONCLUSIN:
En esta fuerza competitiva vemos que el sector de embutidos tiene barreras
altas al ingreso ya que las compaas que deseen ingresar deben contar con
instalaciones con tecnologa optimas para producir a economa de escala como
las actuales compaas dentro del sector. Tambin se enfrentan a marcas
reconocidas y fidelizacin de los clientes con las compaas existentes en el
sector, en cuanto a los canales de distribucin las nuevas compaas deben
presentar mejores ventajas a los consumidores ya que las compaas
existentes tienen definidos sus canales de distribucin, para las normas legales
el gobierno no restringe el ingreso a las empresas si no que al contrario apoya
con polticas de estado al progreso beneficindose de crditos productivos y
apoyos en este sector ,en cuanto a los costos de cambio del producto este
sector no cuenta con ello por lo que lo hace menos atractivo y mas difcil para
los que estn dentro del sector. La mayora de las compaas que pertenecen a
este sector se autoabastecen no en la totalidad de materia primas pero gran
parte de ella .Por lo tanto la compaas que deseen ingresar a este sector se
enfrentaran con todos los desafos mencionados
Nmero de proveedores
La empresa produce su principal materia prima, por lo tanto los proveedores de los dems
insumos se ven reducidos en cuanto a importancia dentro del proceso productivo. Pero
tambin tienen otros proveedores que sirven para elaboracin y presentacin del sus
productos del cual son varios que significa que tienen un poder de negociacin bajo.
Existencia o no de Proveedores sustitutos
La empresa cuenta con proveedores sustitutos lo que significa que el cambio de algn
proveedor no repercutir en precio de venta de los productos.
Importancia de los clientes para los proveedores en trminos de los volmenes que
compran
El sector de embutidos no compra gran cantidad a los proveedores ya que se
autoabastecen
Variable
Nmero de proveedores
Existencia o no de Proveedores sustitutos
Importancia de los clientes para los proveedores en
trminos de los volmenes que compran
7
Not Nota
Porcent
a Optima
aje
5
5
100%
4
5
80%
3
60%
60%
80%
60%
80%
26
35
74%
CONCLUSIN:
en esta fuerza competitiva se puede apreciar que en este sector los
proveedores en el caso de clara bella la empresa cuenta con sus materia
primas por lo que no est expuesto a negociar con proveedores al igual que
las empresa que est dentro de su grupo estratgico al producir sus propias
materias prima , por lo tanto los proveedores de los dems insumos se ven
reducidos en cuanto a importancia dentro del proceso productivo.,en cuanto a
la mano de obra es otra de las ventajas con las que cuentan las compaas
establecidas dentro del sector ya que no se encuentran organizadas en forma
sindical y no exigen salarios altos .El grupo el cual pertenece la empresa clara
bella es el ms pequeo por lo que esta expuesto a que ingresen nuevas
compaas .
100%
40%
60%
14
20
70%
CONCLUSIN:
En esta fuerza competitiva podemos apreciar que los compradores son muchos pero sus
compras son pocas cantidades o volumen y esto no permite que los compradores tengan
control sobre el sector y poder negociar precios o calidad ,los productos del este sector no
estn diferenciado y esto no genera un costo cambiante de su cliente.
Los clientes del sector son las familias y los restaurantes, en el caso de las familias los
volmenes de compras son pequeos por lo tanto no tienen influencia sobre los precios y
en el caso de los restaurantes sus volmenes de compras son mayores pero tampoco
tienen gran influencia en los precios.
Rivalidad competitiva
Nmero de competidores
El sector de embutidos cuenta con un nmero importante de competidores y por ende la
rivalidad es grande,
Velocidad de crecimiento del sector industrial
El crecimiento del sector est acompaado del crecimiento de la demanda lo cual reduce
la competitividad
Grado de diferenciacin de los competidores participantes del sector
No existe una diferenciacin visible en los productos que ofrece el sector de embutidos,
ya que las cuotas de mercados se dividen de acuerdos a la aceptacin y fidelidad de sus
clientes.
Existencia o no de competidores bien consolidados y posicionados
Nota
Optima
5
5
Porcent
aje
20%
60%
40%
40%
80%
15
25
60%
Variable
Nmero de competidores
Velocidad de crecimiento del sector industrial
Grado de diferenciacin de los competidores
participantes del sector
CONCLUSIN:
En esta fuerza competitiva podemos considerar que el sector cuenta con un nmero
importante de competidores y por ende la rivalidad se intensifica, el crecimiento del sector
est acompaado de un crecimiento en la demanda lo que hace que las compaas se
centren en su produccin y no en la rivalidad. Los productos del sector no son
diferenciados lo que genera que se elija el producto por la aceptacin o la idealizacin de
sus clientes. En esta fuerza las barreras a la salida son bajas ya que los requisitos de
capital no son elevados.
Los productos sustitutos de los embutidos son muy bien aceptados por los clientes lo cual
desfavorece al sector.
Cantidad de productos sustitutos
Existe un buen nmero de productos sustitutos en el mercado ya que son de consumo
frecuente, entre los que tenemos son: el sector de lcteos y el sector de conservas y
mermeladas.
Variable
Not
a
Nota
Optima
Porcent
aje
40%
80%
40%
1
9
5
20
20%
45%
CONCLUSIN:
En esta fuerza competitiva podemos ver como los productos sustitutos son una amenaza
para el sector ya que los precios son ms bajos en comparacin a los productos del
sector, los productos sustitutos son bien aceptados por los consumidores lo que
desfavorece al sector.
necesidad
pero
que
cuentan
con
diferente
tecnologa
en
su
funcionamiento.
La tecnolgica patentada en la produccin de los embutidos es una barrera de
ingreso, la lealtad a la marca y as disminuye la amenaza de se incorporen
competidos potenciales.
Oportunidades
Amenazas