INTRODUCCIN A LA ECONOMIA

Cultura del vestir

Jennifer Durn Mayorga

1. De acuerdo a la teora de David Ricardo, Cul es la ventaja

comparativa de Saint Laurent? - dentro de su explicacin use los
conceptos de costos absolutos y relativos.
La ventaja comparativa dice que un pas debe especializarse en las
actividades donde ms ventaja tiene. En el comercio internacional se ve
este mismo efecto por su situacin relativa en sueldos, costes, recursos
naturales y tecnologa, entre otros Los pases se especializan en lo que
mejor producen siguiendo las reglas de la ventaja comparativa y comercian
con otros pases que se enfocan en lo que ellos mejor hacen, para el
beneficio de los dos.
Esta teora se avanz con el modelo HeckscherOhlin donde se orient
hacia la ventaja que tienen los pases por tener un fuerte enfoque en alguno
de los factores de produccin: materias primas, fuerza laboral o capital.
Ejemplos del modelo HeckscherOhlin son: la ventaja de Oriente Medio en
el petrleo y de China en la fuerza laboral relativamente barata.
Entonces, la ventaja comparativa de marcas de lujo como Saint Laurent
consiste en crear todo un universo perceptual alrededor de la marca La
creacin de estas percepciones hace que la marca sea nica respecto a las
dems y por lo tanto, sus productos pasen a ser nicos e insustituibles y
aumente su demanda.
El aumento de la demanda no slo hace que los ingresos crezcan, tambin,
y aunque en ocasiones es ms difcil ponderarlo, una marca fuerte ayuda a
reducir costes. Por ejemplo, si las ventas aumentan y se decide aumentar la
produccin, puede aprovecharse de la economa en escala. Se da asimismo
la reduccin de gastos en publicidad y promocin gracias a la atencin y
generacin de noticias que se producen alrededor de un producto. En
conclusin: Una marca fuerte permite aumentar beneficios Al vender
exclusividad, se tendr total control sobre sus precios absolutos.
Manipulando su precio relativo (aquel que se especula pueda ser el costo
real de algo) para finalmente ofrecer a su antojo un precio absoluto (el
precio al que se ofrecer al comprador). Las marcas fuertes y ms valiosas
no son aquellas que crean valor ahora, si no las que crean valor ahora y
tienen proyecciones positivas en el futuro, construyendo una relacin de
fidelidad con el consumidor.

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Una marca que mantiene su espacio perceptual a lo largo del tiempo se

asegura de una continuidad en su demanda, y por ende, minimiza su riesgo.
Una manera sencilla de verificar esta teora es la comparacin de los
precios de una prenda sin marca y una prenda de similares caractersticas
que lleva impreso el logotipo de Yves Saint Laurent. Cunto estaras
dispuesto a pagar por ella?
2. Marcas de lujo asequible como Coach Inc., Kate Spade & Co. y Michael
Kors, estn en problemas, con algunos reportes de pobres ganancias y
un declive en las ventas dentro de sus tiendas. Por un largo periodo de
tiempo, la frmula de vender lujo a precios asequibles funcion muy
bien. En 2014, Selfridges, la tienda por departamento ubicada en
Londres, venda un promedio de 225 bolsos Selma de Michael Kors
cada semana. Debido a esta tendencia, se espera que el mercado de
lujo asequible crezca US$164 billones entre 2014 y 2021, alcanzando
US$747 billion para el 2021, de acuerdo a un reporte de Boston
Consulting Group y Altagamma. Sin embargo, las acciones de Michael
Kors han perdido la mitad de su valor, las acciones de Kate Spade han
cado un 35% y las acciones de Coach han cado un 19% este ao. El
problema? Aparentemente la distribucin. Despus del boom de 2014, el
crecimiento de estas casas de moda les permiti aumentar su
produccin y abrir un gran nmero de tiendas en el mundo entero. Pero
luego, el frenzy por estas marcas fue perdiendo su momentum, y con su
afn de vender ms estas marcas siguieron invirtiendo para producir
ms y seguir expandiendo, pero el pblico no quera comprar ms, las
ventas permanecieron iguales, generando as prdidas para las marcas
de lujo asequible que ya haban invertido en su crecimiento. Construya
una o varias curvas de desplazamiento de la oferta y la demanda - las
que considere necesarias - para ilustrar este caso. Analice. Explique.

Se sabe que hay demanda del producto. Entonces, el productor o productores

de dicho bien deciden producirlo y por lo mismo ofertarlo en el mercado. Es
muy importante que exista un punto de equilibrio entre la oferta y la demanda,
debido a que as se genera el funcionamiento del sistema econmico
comercializador mundial.
3. Cmo se ve afectada la moda por el problema que se presenta en el
artculo del New York Times? Este artculo lo lemos y analizamos en clase, as
que pueden simplemente explicar en manera generar el problema y dar uno de
los ejemplos dados en clase. Un resumen de ese pedazo de la clase.

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Las autoridades monetarias de China decidieron rebajar el valor del yuan frente
al dlar en un 1,9%, lo que implic su mayor movimiento en aos. Los
interrogantes que surgen son: Se trata de una liberalizacin del sistema
monetario, un paso para estimular la economa china o el inicio de una guerra
de divisas?
La decisin llega, en un momento de reduccin del crecimiento de China, por lo
que se piensa que puede impulsar la economa incentivando las exportaciones.
Segn ellos esta devaluacin es una forma de estmulo econmico que
promociona las exportaciones chinas y hace las importaciones ms caras.Para
China, esta decisin podra dar un impulso tanto a sus exportaciones como a
su economa, pero tambin encarecera las importaciones, por lo que la
inflacin y los costes de las empresas chinas cuya deuda est valorada en
dlares muy posiblemente aumente. Algunos analistas creen que para el resto
del mundo podra desencadenar una guerra de divisas, motivando a otros
pases emergentes a devaluar sus monedas para ser ms competitivas.
En todo este proceso hay un esfuerzo encaminado a que el yuan sea
considerado como una moneda de reserva mundial, entonces, cuando el yuan
forme parte del sistema representar una afirmacin de que China forma parte
de la direccin de la economa mundial.
En cuanto a su impacto en la moda, China es hoy el quinto mercado para el
lujo. Los compradores chinos del lujo hacen muchas de sus compras cuando
viajan a otros pases. Si se tiene en cuenta este gasto, los chinos son la
nacionalidad ms numerosa entre los consumidores del lujo.
Cuando el Banco Popular de China ha anunciado por sorpresa una devaluacin
del yuan del 1,9% las firmas de lujo y sus inversores han recibido un duro
golpe. Burberry, Ferragamo o Louis Vuitton se encuentran entre las compaas
ms afectadas.
El poder de compra de los consumidores chinos ha cado con el valor de su
divisa. Adems, los bienes y servicios comprados en China son ahora menos
valiosos al cambio en euros o dlares, algo que afecta directamente a los
ingresos de las firmas y se ver reflejado en sus balances en los prximos
meses.
La depreciacin del yuan afectar tanto a grandes marcas como a otras ms
asequibles, tales como Michael Kors y Coach ya que sus productos se
volvern ms caros a los consumidores chinos. Prada, por ejemplo hizo un
26% de sus ventas totales del ao pasado en China. Por otro lado tambin

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estarn beneficiadas las marcas que se fabrican en China, como H&M, que
vern una reduccin en sus costes.

BIBLIOGRAFIA
En internet:
http://www.nytimes.com/2015/08/11/business/international/china-lowers-valueof-its-currency-as-economic-slowdown-raises-concerns.html?_r=0
http://www.cnnexpansion.com/economia/2015/08/12/8-respuestas-al-por-quechina-devalua-el-yuan
http://www.bolsamania.com/noticias/economia/que-significa-la-devaluacion-delyuan-que-ha-realizado-china--830365.html
http://www.elmundo.es/economia/2015/08/12/55cae97246163f34698b456d.html
https://www.google.com.co/search?
newwindow=1&es_sm=122&biw=1366&bih=643&tbm=isch&sa=1&q=plano+car
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http://www.puce.edu.ec/economia/efi/index.php/economia-internacional/12teoria-clasica/60-ventaja-absoluta-y-ventaja-comparativa
http://manubordera.com/david-ricardo-y-la-ventaja-comparativa/