REALIDAD

AUMENTADA: LA
REALIDAD SE VUELVE
MEJOR.
I.

PREGUNTAS REFLEXIVAS

1 Cul es la diferencia entre realidad virtual y realidad

aumentada?

La realidad aumentada difiere de la realidad virtual tradicional

debido a que los usuarios de herramientas de realidad aumentada
(tambin conocida como AR) mantienen una presencia en el
mundo real.
En la realidad virtual, los usuarios se sumergen por completo en
un entorno generado por computadora, y a menudo utilizan
cascos de visualizacin que facilitan esta inmersin, adems de
que eliminan cualquier interferencia del mundo real. La realidad
aumentada mezcla las imgenes reales con grficos u otros
efectos y puede usar cualquiera de las tres principales tcnicas de
visualizacin: cascos de visualizacin, al igual que en la realidad
virtual, pantallas espaciales, que muestran la informacin grfica
sobre objetos fsicos, y pantallas porttiles. Casi todos se han
encontrado ya con cierta forma de tecnologa de AR.

2 Por qu es la realidad aumentada tan atractiva para los

especialistas en marketing?
A medida que las compaas se acostumbran a la realidad
aumentada, los especialistas en marketing estn desarrollando
nuevas formas creativas para usar la tecnologa. Las compaas
de medios impresos ven a la AR como una forma de generar
emocin sobre sus productos de una manera totalmente nueva.
La revista Esquire utiliz la AR en muchas ocasiones en su edicin
de diciembre de 2009, en donde se agregaron varias calcomanas
con diseos que, cuando se acercaban a una cmara Web,
desencadenaban segmentos de video interactivos con Robert

Downey Jr., quien apareca en la portada, al voltear la revista en

distintas direcciones se producan imgenes diferentes. En una
difusin de moda se utiliz el efecto de capas para mostrar la
manera de vestir, apareca el actor Jeremy Renner con capas que
se iban sobreponiendo conforme a las diferentes estaciones del
ao para mostrar la tendencia de la moda, demostrando una
excelente manera de involucrar a los clientes en una promocin,
de una manera ms interactiva que slo leer o ver un anuncio.

3 Qu es lo que hace a la realidad aumentada til para las

aplicaciones de compras de bienes races?

En el caso de la compaa estadounidense de bienes races

ZipRealty, cuya aplicacin HomeScan tuvo xito desde su
lanzamiento. Si bien la tecnologa todava es nueva y requerir de
cierto tiempo para desarrollarse, los usuarios ya pueden pararse
en frente de algunas casas en venta y dirigir sus telfonos hacia la
propiedad para que aparezcan los detalles en su pantalla. Si la
casa est muy lejos, los usuarios pueden cambiar al mapa
interactivo del telfono y localizarla junto con otras casas
cercanas en venta.
ZipRealty qued muy impresionado por la respuesta tan rpida de
los usuarios para con HomeScan que planea agregar a esta
aplicacin datos sobre restaurantes, cafeteras y otros elementos
relevantes en un vecindario

4 Sugiera algunas otras aplicaciones de

conocimiento para la realidad aumentada

trabajo

del

LearnAR eLearning with Augmented Reality es una nueva

herramienta de aprendizaje interactiva. Se trata de diez
programas de estudios para maestros y estudiantes que los
ayuda a explorar mediante la combinacin del mundo real
con contenidos virtuales, utilizando una cmara web. El
paquete de recursos consiste en actividades de
matemticas, ciencias, anatoma, fsica, geometra,
educacin fsica e idiomas.

WordLens permite traducir las palabras que aparecen en

una imagen. Basta con tomar una fotografa a cualquiera

texto desconocido un anuncio, un men, un volante, etc

y se obtiene una traduccin instantnea sobre el mismo
objeto. El proceso es muy sencillo: el software identifica las
letras que aparecen en el objeto y busca la palabra en el
diccionario. Una vez que encuentra la traduccin, la dibuja
en lugar de la palabra original. La aplicacin es ideal para
quienes viajan mucho y necesitan conocer de manera rpida
el significado de alguna palabra. Por el momento, programa
ofrece traduccin ingls espaol y espaol ingls,
aunque sus creadores Otavio Good y John DeWeese
sealaron que el paso siguiente es la traduccin en otros
idiomas, como el francs, el italiano o el portugus.

Wikitude World Browser Una de las 50 mejores

aplicaciones para Android y el ganador como mejor
programa de Realidad Aumentada para telfonos mviles de
Augmented Planet. Tambin disponible para el iPhone 3GS.
Wikitude World Browser funciona como una enciclopedia del
futuro, es como que se rompio la linea del tiempo, y por
alguna extraa circunstancia has recibido de regalo una
enciclopedia del Siglo XXII.

Hay que decir que Wikitude es muy similar, casi calcado, a

Layer, sobre todo en lo que a su cometido principal se
refiere: es un navegador de realidad aumentada. De todas
formas, presenta un men muy sencillo y una gua con
cientos de miles de recomendaciones sobre bares, hoteles,
restaurantes, tiendas y servicios. Desde cualquier lugar
podremos localizar y compartir en redes sociales todo lo que
se nos ocurra. A destacar el acceso al Twitter de realidad
aumentada de Wikitude, que nos permitir ver los tuits de
nuestro entorno, a la vez que conocemos la distancia que
nos separa del tuitero en cuestin.

TAT Augmented ID servicio capaz de reconocer la cara de

una persona y mostrar los servicios Web en los que est
presente (e-mail, Twitter, Facebook), desarrollado por The
Astonishing Tribe. Por ejemplo, durante una conferencia, se
toma un video del expositor y en pantalla aparece debajo de
su rostro, sus tarjetas personales y las redes sociales y otros
servicios web a los que est suscripto con un primer nivel de
detalle. Es una aplicacin que probablemente ser tildada
de enemiga de la privacidad, ya que no hace foco lugares
sino en las personas.

Layar Es el navegador de realidad aumentada por

excelencia. Para entender su funcionamiento bastar con
este ejemplo: quiero localizar una Tienda Orange, accedo a
Layar y en su buscador introduzco las palabras tiendas

orange. En ese momento me aparecer una capa de las

Tiendas Orange que contiene la localizacin de las tiendas
convenientemente georeferenciadas. Bastar con cargar la
capa de Orange y la cmara de nuestro Android se activar.
Ahora iremos girando 360 y en la pantalla del mvil
aparecer cada tienda con la referencia de su distancia
respecto a nuestra posicin, as como la direccin completa.
La guinda del pastel: pulsando en el icono virtual de cada
tienda podremos acceder a su catlogo de ofertas (si estn
cargadas, claro), cmodamente y desde nuestro propio
smartphone.

Point & Find al tomar una imagen de un pster de una

pelcula, se obtiene informacin de ella; o, con el cdigo de
barras de una prenda de vestir, se obtienen precios en otros
negocios asociados. Tambin permite etiquetar objetos y
lugares de una ciudad y compartir esa informacin con otros
usuarios.

ARToolKit NFT software library o biblioteca de software

basada en C/C++ que implementa el seguimiento de
vanguardia de las caractersticas naturales de las superficies
de textura, lo que permite una nueva clase de aplicaciones
de Realidad Aumentada. Permite a los desarrolladores
construir aplicaciones que no requieren ningn marcador de
seguimiento visual. Entre sus caractersticas se destacan:
Un traking patentado de seguimiento de alta velocidad de
las caractersticas naturales de las superficies planas de
textura como el material impreso. Un robusto seguimiento
de multi-resolucin que permite al usuario ver los materiales
aumentados en una variedad de escalas, los usuarios
pueden acercarse a la superficie de seguimiento sin perder
el traking. Permitir el seguimiento y el aumento de las
superficies y ambientes familiares, aadiendo una
dimensin oculta a los materiales inocuos. etc.

Junaio desarrollado por PublicAdCampaign y por The Heavy

Porjects, Junaio es un navegador de realidad aumentada
para iPod Touch, iPhone, e iPad que, bsicamente, permite
depurar y reemplazar las publicidades existentes en la va
pblica por otros contenidos. Dicho de otro modo, en su
versin beta o de prueba gratuita, le permite a residentes y
turistas de la ciudad de New York reemplazar un gran
nmero de publicidades desparramadas por toda la ciudad
como, por ejemplo Times Square, por obras de activistas y
de artistas independientes.

TwittARound aplicacin para el iPhone que permite

observar todos aquellos tweets que se estn publicando en

tiempo real cerca de la ubicacin en la que se encuentra el

dispositivo desde el cual se hace la consulta. Es muy rpido
y preciso. Twitter quiere darle mucha fuerza a la posibilidad
de geolocalizacin de los Tweets, y este tipo de programas
van a resultar fundamentales para esa estrategia. La
aplicacin fue desarrollada por Michael Zoellner desde
Alemania.

Lookator permite encontrar la mejor seal Wi-Fi de la

ubicacin en la cual se encuentre el usuario, pudiendo ver la
informacin sobreimpresa en la pantalla en tiempo real.

Yelp Monocle red social para buscar informacin sobre

locales comerciales cercanos a la ubicacin del usuario, en
especfico sobre restaurantes, aunque otras categoras
tambin aparecen. Est muy enfocada en Estados Unidos.
Muestra reviews y puntuaciones de calidad que otros
usuarios han colocado. Ideal para los viajes de negocio o
asistencia a congresos.

Car Finder Una estupenda utilidad de realidad aumentada

que servir para que los ms despistados encuentren el
lugar en el que dejaron aparcado su coche. Las opciones de
Car Finder AR son muy completas: podemos enviar la
posicin de nuestro coche por correo electrnico o sms a
otros terminales, usar la vista de realidad aumentada, mapa
y radar para encontrarlo, guardar su posicin de forma
automtica al desemparejar el manos libres bluetooth e
incluso mantener un registro de posiciones en Google
Calendar.

3D AR Compas La aplicacin perfecta para los ms viajeros

que quieran sacar partido de la realidad aumentada.Se trata
de una brjula digital en 3D que se muestra en la pantalla
de nuestro Android fusionada junto a la imagen del entorno
y el mapa. 3D AR Compass tambin permite compartir fotos
con familiares y amigos para hacerlos partcipes de nuestras
aventuras. Una utilidad imprescindible para no perdernos.

Acrossair Un navegador que detecta la posicin horizontal

del mvil, en cuyo caso muestra un mapa convencional con
la ubicacin de lugares de inters; o la vertical, de manera
que aparecer la imagen captada por la cmara junto con la
informacin adicional superpuesta.

Aurasma Esta app es la cara visible de la firma Aurasma,

que est detrs de una de las plataformas de AR ms
potentes del momento, junto a Qualcomm. Con esta
aplicacin, es posible disfrutar de la Realidad Aumentada

integrada en carteles, revistas, catlogos o peridicos donde

se haga uso de esta plataforma. Cuenta con una web muy
completa.

II.

AMPLIACION
Busque videos de ejemplos de realidad aumentada en accin (use
el blog de Nick Burcher si se le dificulta la bsqueda:
y utilcelos para responder a las siguientes preguntas:

1 Por qu el ejemplo que se muestra en el video es una

instancia de AR?
Porque muestra que la marca de la empresa presenta el
merchandising, que significa establecer y formalizar un nuevo
sistema de promocin, sistema que desde ahora permitir a su
empresa diferenciarse del resto de empresas y negocios que
siguen utilizando mtodos tradicionales y conocidos por el cliente.

2 Cree usted que es una herramienta o aplicacin de

marketing efectiva? Por qu s o por qu no?
La realidad aumentada, desde su explosin meditica a mediados del
2010, ha generado un sinfn de propuestas innovadoras para las
empresas. Precisamente muchas de ellas han aprovechado su
novedosa interaccin con el usuario para brindar una forma diferente
de presentar y vender productos. Han pasado tres aos desde que
ese fenmeno digital surgi masivamente, sin embargo an se le ve
como una tecnologa lejana para la implementacin comercial.
Si bien es cierto, la realidad aumentada es usada muy a menudo
para generar branding y un impacto visual que haga una recordacin
de marca, pero no consigue perpetrarse ms all. Las empresas e
incluso los desarrolladores tienen que empezar a mirar con ojos ms
crticos y juiciosos esta herramienta para poder desarrollar un flujo
comercial en donde cada impacto visual pueda ser transformado en
una conversin al fiel estilo de un e-commerce.

La realidad aumentada necesita adoptar 4 aspectos provenientes de

la
Publicidad digital para ser una variable utilizable en la estrategia de
marketing digital.
Performance
La realidad aumentada tiene que dejar de ser vista como una
opcin solo para hacer branding y usarse ms como performance,
es decir, tener un objetivo comercial especfico y trazable.
Adems, tener un objetivo performance servir para que la
realidad aumentada sea reconocida como un medio til para
acciones comerciales y financieras.
Call to action
La Realidad Aumentada tiene que ser el call to action de una
estrategia digital interactiva. No bastar con que el usuario pueda
interactuar con objetos 3d de la marca sino que dicha
comunicacin bidireccional (humano %u2013 digital) tiene que
alentar a que el usuario realice una accin, ya sea llamar a un
telfono, solicitar ms informacin o registrarse para recibir
suscripcin. El ejecutivo de marketing tiene que cambiar de
mentalidad y de estrategia para centrar a la aplicacin de realidad
aumentada como un atractivo para el cliente.
Ser Medible
Si no hay una manera de cmo cuantificar resultados de las
aplicaciones de realidad aumentada se perder un punto
neurlgico de toda la estrategia. La medicin es la clave para dar
predicciones y ajustes confiables. Tener datos que permitan
contrastar la inversin produce una serie de beneficios como la
obtencin del ROI y la conversin monetaria de los resultados.
Esto significa unir mucho de la teora de analtica web, ecommerce a la realidad aumentada.
Benchamarketing de otras tcnicas
La realidad aumentada tiene que alimentarse de otras tcnicas
comerciales digitales, tales es el caso de la publicidad online.
Tiene que ser administrado como un formato publicitario y ms
que todo transformar sus visitas a un Costo por clic (CPC)

estimado. Por ltimo, cabe resaltar que los proyectos de realidad

aumentada tienen que tener presupuesto y proformas de tal
manera que los prototipos sean tratados como elementos de una
campaa de marketing.
Esto es una tarea importante para el desarrollador y para la
empresa que vende productos de realidad aumentada, no solo
contentarse con realizar la aplicacin sino ir ms all con las
propuestas y monetizar los resultados. Esto har que los gerentes
de las empresas entiendan que la realidad aumentada no es una
cuestin de moda sino un elemento innovador para una campaa
comercial.

3 Puede pensar en otros productos o servicios que se

adaptaran bien a la AR?

La realidad aumentada en el sector de medicina :

Explicacin de nuevas tcnicas
Explicacin a pacientes de procesos
Formacin sobre actuaciones
Actuacin de productos farmacuticos
La realidad aumentada en el sector dela ingeniera :
Presentar un complejo o urbanizacin con todos sus detalles
constructivos a sus clientes.
Presentar a concurso un proyecto de construccin
Mostrar diferentes opciones de acabados un mismo modelo
Aplicaciones de AR para cualquier sector productivo:
Alimentacin
Construccin
Turismo
Mosa
Fabricacin