UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ ANTIGUA GUATEMALA

Mercadotecnia II
Lic. Alfonzo Gonzlez
Visita Mdica B
Grupo # 2






TIPOS DE PUBLICIDAD






R. Fabiola Estrada Falla
13-3535
Mara del Carmen Estrada Falla
13-3533








INDICE


INTRODUCCION ................................................................................................................................... 1
Tipos de Publicidad: ................................................................................................................ 2
CONCLUSIN ....................................................................................................................................... 9
BIBLIOGRAFA .................................................................................................................................... 10




















INTRODUCCION


El tema de la publicidad es muy complejo pues muchos anunciantes tratan de
llegar a muchas audiencias, debido a esta situacin de publicidad mencionaremos
algunos principales tipos de publicidad.
Como tambin sabemos que la sociedad actual vive inmersa en un mundo lleno de
imgenes que abarcan todos los formatos y espacios, entre ellas las que ms
difusin tienen son los anuncios publicitarios de todo tipo que rivalizan entre s con
sus promesas y mensajes.
Todo tipo de publicidad exige mensajes creativos y originales que son
estratgicamente slidos y bien ejecutados.









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DIFERENTES TIPOS DE PUBLICIDAD
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o ms clasificaciones
que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le
puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que
la pueden emplear para lograr sus objetivos.
Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadlogos conozcan
cules son los diferentes tipos de publicidad y en qu consiste cada uno de ellos,
lo cual, les dar una idea ms clara acerca de cmo, cundo y dnde utilizar esta
importante herramienta de la promocin.


Tipos de Publicidad:
OGuinn, Allen y Semenik, consideran que algunos de los tipos bsicos de
publicidad se basan en metas funcionales. Lo que el anunciante trata de lograr.
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Estimulacin de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de
crear demanda para una categora de producto en general. En su forma pura,
Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los beneficios
particulares de una marca en comparacin con las de la competencia.

PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA:
Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato,
como los anuncios en televisin que tratan de estimular a los receptores a que
compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento
que solo durar hasta la medianoche.
El propsito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en
cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una
marca especfica dentro de la categora del producto.
Desventajas: El alto costo por contacto es el problema principal de muchas
formas de respuesta directa, especialmente del correo directo. Para mantener el
ritmo con una poblacin cada vez ms mvil, las listas de prospectos deben de

1
Del libro: Publicidad, de OGuinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson
Editores, 1999, Pgs. 19 al 22.
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actualizarse constantemente con un costo considerable para los anunciantes.
La preocupacin pblica y del gobierno acerca de los temas de privacidad se ha
convertido en un problema principal para la industria de la respuesta directa.

Ventajas: La respuesta directa tiene el potencial de llegar prcticamente a
cualquier prospecto en una base demogrfica, geogrfica o de utilizacin de
producto, Exposicin de 24 horas.
Sirven como recordatorios

PUBLICIDAD DE RESPUESTA RETARDADA:
En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de
respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a
lo largo del tiempo.
Ventajas: Genera el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y
establece un gusto general por la marca.
Desventajas: los nuevos productos cuestan que puedan establecerse en el
mercado.

PUBLICIDAD EMPRESARIAL:
No se disea para promover una marca especfica, sino que funciona para
establecer una actitud favorable hacia una compaa.
Es la forma en la cual se promociona su empresa, productos y servicios ante el
pblico meta, con el fin de persuadirlos a adquirir su oferta.
Ventajas: Da a la organizacin una identidad reconocible y lo posiciona en la
mente de los consumidores, mayoristas o detallistas.
Desventajas: dependiendo la empresa esto puede ser una forma de publicidad de
marca, implica que la promocin de un nuevo producto para el pblico es
consciente de su existencia.



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PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Es aquella en la que se realza la imagen o prestigio del producto o empresa,
generalmente se utiliza para acompaar a un nuevo producto, en su introduccin
al mercado o tambin para limpiar o mejorar su imagen.
Son acciones de comunicacin realizadas en espacios pagados en medios masivos
de comunicacin, que emplean recursos publicitarios.
Ventajas: espacios pagados en medios masivos de comunicacin, utiliza recursos
publicitarios, el emisor habla de si mismo, objetivo distinto a la venta de bienes y
servicios.
Desventajas: Altos costos de produccin, que el mensaje sea artificial, el
mensaje sea obvio, poco creble o que trate de hechos dudosos o no
comprobables, los resultados no son inmediatos.
PUBLICIDAD CON IMPULSO PROMOCIONAL
Son una serie de tcnicas aplicadas a motivar y presionar al consumidor, para
reforzar la venta de un producto en un tiempo corto, o para introducir o reforzar
un producto.
EN CUPONES: Son certificados con un valor declarado, ya sea en dinero,
mercanca o descuento y pueden ser distribuidos de puerta en puerta, en anuncios
de peridicos, revistas, envases o por correo directo.

MUESTRAS: Son un instrumento promocional muy agresivo, sirve para dar a
conocer ms rpidamente los mritos del producto, ya que el consumidor los
puede probar en ese momento, sin que le cueste dinero.
REEMBOLSO EN EFECTIVO: Es un premio de autoliquidacin, el consumidor paga
por el total del producto a precio normal, anunciado a precio promocional y
requiere de enviar va correo, el envase o reembolso por cuenta de correo a el
corporativo, y este le devuelve en cheque el monto del reembolso, para que se use
en las prximas compras donde se lo hacen efectivo.

ARTICULOS PROMOCIONALES: El fabricante obsequia artculos que son tiles para
el consumidor meta para darse a conocer, promoviendo su imagen o la del
producto,

Desventaja: la publicidad puede ser costosa a corto plazo y rentable a largo plazo
las promociones pueden ser buenas en corto plazo pero puede ser a la larga
peligrosa, pues se mueven en dimensiones distintas.
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Ventajas: mantiene a los clientes y atrae clientes potenciales.

PUBLICIDAD INTERNACIONAL
Es cualquier anuncio que se publica fuera del pas de origen, en el intento de
atraer a ese mercado.
Desventajas: requiere una gama ms amplia de experiencia y una conciencia de
los matices sutiles. Se debe manejar una serie de situaciones nicas para cada
pas. Los anuncios que se hacen en los distintos pases del mundo cada da son
ms parecidos.


PUBLICIDAD DE RELACIONES PBLICAS
Es un tipo de publicidad donde se manifiesta una empresa, institucin o gobierno,
etc., hacia la comunidad, hacia un grupo en particular o hacia alguna persona, en
el intento de quedar bien
Desventaja: debido a la velocidad con que se difunde la informacin, a las
empresas les resulta un reto mantenerse al frente de la propaganda negativa.

PUBLICIDAD SOCIAL
Es aquella donde se avisa a la comunidad cualquier tipo de servicio, sin fines de
lucro. Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la
publicidad comercial, orientando al consumidor para que no haga gastos
innecesarios y compre solo lo indispensable.

Ventaja: produce un efecto en la sociedad que se refleje a mediano o largo plazo
en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.
Desventaja: Efectos a largo plazo, conflictos culturales, presupuestos ilimitados,
as como tambin se puede tener el riesgo que no exista alguna de las sociedades.

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PUBLICIDAD DE CORREO DIRECTO
Es aquella donde el volumen de requerimientos publicitarios se construye sobre
una estructura de listas postales actualizadas, llegando directamente a su casa,
oficina o apartado postal.
Desventaja: ubicacin geogrfica, costos postales, costo de correo puede ser
alto, gastos innecesarios de papel, incapacidad para enfocarse en las necesidades
especficas del cliente de manera individual. No todas las personas les agrada
recibir esta publicidad.
PUBLICIDAD FALSA o EXAGERADA

Es un anuncio distinto a de la etiqueta, es desorientador en un aspecto importante
o el grado mismo que deja el anuncio de revelar datos importantes de lo que se
anuncia.
Es la publicidad en la que se realza de ms, las cualidades o caractersticas de
algn producto o servicio que se est anunciando.

Es aquella que realiza afirmaciones engaosas, exageradas o falsas acerca del
producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o perjudican a algn
competidor (prctica comercial desleal).

Desventaja: existen diversas leyes y organismos (que varan de un pas a otro)
que tienen la finalidad de proteger al consumidor contra mensajes engaosos.
Sus precios son muy bajos, as que el mercado local sale perdiendo, Muchas
trabajan con calidad baja
Confusin ante la eleccin
El mercado est saturado por ella.
Encarece costos por las grandes inversiones


PUBLICIDAD INDUSTRIAL

Es la que se utiliza para anunciar materias primas, productos semifacturados,
equipos, refacciones y servicios para las industrias agrcolas y de extraccin, as
como a las manufactureras.

Desventaja: Alto costo de produccin, Mala eleccin del mensaje (percepcin
artificial) Los resultados no son inmediatos.


PUBLICIDAD EN COOPERATIVA
Es la que realizan dos o ms entidades (empresas o instituciones), mediante un
acuerdo contractual, donde se estipula la manera de contribucin de cada
participante. Esta puede ser:

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La publicidad cooperativa vertical abarca varias empresas en diferentes niveles de
distribucin, por ejemplo, cuando un fabricante y un distribuidor comparten los
costos de publicidad. Rebaja publicitaria, que es un descuento en efectivo que
ofrece un fabricante a un detallista para animarlo a anunciar o exhibir el producto
en un lugar destacado.

La publicidad cooperativa horizontal es la publicidad conjunta en la dos o ms
empresas con el mismo nivel de distribucin (como un grupo de detallistas, por
ejemplo) comparten los costos.

Desventajas: no todos las entidades estn a veces de acuerdo con algunas
publicidades, pues todos tienen que compartir costos, algunos lugares no son
beneficiosos para algunos. Dado que es absolutamente necesario tener el apoyo de
las entidades para realizar este tipo la falta de colaboracin de algunos de ellos
puede ocasionar problemas a las campaas

PUBLICIDAD AL DETALLE

La hacen los comerciantes pequeos que promueven productos o servicios, para
atraer a los consumidores y se nota su eficacia a las 72 horas de haberse
publicado o transmitido.
Desventaja: el nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo, existe
saturacin publicitaria.

PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (O COMPRA)
Est en la misma tienda de menudeo, sin embargo la mayora son materiales
producidos y pagados por el fabricante, a quien de esta manera se le brinda la
ltima oportunidad de establecer contacto con los clientes y ejercer la ltima
influencia sobre ellos.
Desventajas: Dificultad de controlar la homogeneidad de los contenidos. En
efecto, dado que cada local comercial es diferente a los otros, Esto puede llevar a
una cierta heterogeneidad de los resultados que, adems de ser ms costosa,
puede ser peligrosa para la imagen de marca del producto.

Dificultad de lograr apoyo de algunos distribuidores. Dado que es absolutamente
necesario tener el apoyo de los intermediarios para realizar este tipo la falta de
colaboracin de algunos de ellos puede ocasionar problemas a las campaas

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PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Esta utiliza medios y recursos para llegar al subconsciente, sin ser percibida de
manera consciente.
Desventajas: La persona que est recibiendo el mensaje no est consciente de la
informacin que procesando en su cerebro, ya que se engaa con imgenes,
sonidos, etc, ya que es una mente inconsciente. Pero la mente consiente este tipo
de mensaje es inaceptable.
stos mensajes ocultos en la mayora de las personas hacen que las personas
receptoras realicen acciones que no haran normalmente, -o que no estaran
dispuestos a hacer en una manera consiente. Los estmulos que provocan este tipo
de publicidad actan sobre el comportamiento con un efecto de reaccin retardada
de bomba de tiempo.

PUBLICIDAD FIJA
Es aquella que est en nuestro entorno y que se presenta en alguna de las
siguientes formas: postres, anuncios pintados, en fachadas, carteleras y que
impactan a los que pasen por donde se encuentran colocados.
Desventajas: Limitaciones creativas y bajos niveles de atencin. Su atencin es
involuntaria y breve. Su exposicin es poco profunda escasa selectividad del
pblico. Ofrece poca selectividad entre distintos grupos demogrficos. Es un medio
de masas. Problemas de disponibilidad. La gran demanda por algunos sitios
privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes. Elevacin de
los costos.








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CONCLUSIN



Debido a este trabajo hemos podido darnos cuenta de la gran influencia que
produce la publicidad en las personas, que no son conscientes de ello y que es
importante educar a los nios en esto para evitar estereotipos.
Por otro lado varios de los tipos de publicidad existentes son solo el resultado de
una o ms clasificaciones ayudan a identificar y determinar el alcance que tiene la
publicidad, sus usos, las situaciones que puede ser utilizada.
Los diferentes tipos de publicidad solo deben servirnos como punto de partida o
como una referencia que nos ayude a identificar toda la gama de posibilidades
existentes y no como una regla a seguir.
Los tipos de publicidad junto con los diferentes medios y formas de anunciar si se
combinan estratgicamente lograremos alcanzar los objetivos planeados.






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BIBLIOGRAFA


Libros consultados
MARKETING Y PUBLICIDAD INDUSTRIAL.
AUTOR: SLEE SMITH
Ediciones Deusto 1965.
Pgina: 228-1230


Publicidad
Autor: OGuinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard,
International Thomson Editores, 1999
Pginas. 19 a la 22

Pginas web consultadas:
Wikipedia
Marketing directo
Books.google.com.gt direccin de marketing. Fundamentos y aplicaciones.

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