PLAN DE MARKETING PARA LA FBRICA NACIONAL DE HAMBURGUESA DE SOJA Bases para la leccin de mercado A) Segmento de mercado: el producto en si va dirigido

a todas las personas que se lo quiera consumir, no ay preferente de edades. C) Angulo motivadores: diseo de unos envases innovadores que nos va a diferenciar en el cerebro de los consumidores. En base esto elegir primeramente un eje psicolgico. estudiar las motivaciones que provocan comprar el producto y ver cules son los frenos. Por tanto para desencadenar la compra estimulamos las motivaciones o quitamos importancia a los frenos. Puesto que el producto es nuevo y existen bastantes ya posicionados en el mercado debemos introducirnos en la mente del consumidor de una manera distintiva lanzando la caracterstica inherente de nuestras hamburguesas de soja que lo hace totalmente diferente a los dems. La caracterstica distintiva de nuestro producto respecto a los competidores es la forma de los envases, pero ste es un signo evidente y no podemos basar la campaa de publicidad de un producto alimenticio en lo bonito que es el envase. Por ello lo que buscaremos es basarnos en los componentes de nuestro producto asocindolo a un aspecto fundamental para el consumidor: calidad. Una vez definido el eje alrededor del que gira nuestra publicidad, debemos seleccionar el concepto publicitario que va a llevar nuestra comunicacin a los consumidores. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD El fin bsico de nuestra campaa publicitaria es lograr que los potenciales compradores de nuestras hamburguesas de soja respondan favorablemente a la oferta de la empresa, es decir, que los demandantes potenciales realmente lo sean. Los objetivos de la publicidad en trminos de comunicacin. Los principales objetivos de nuestra campaa van a ser cualitativamente los siguientes:

- Comunicar la aparicin nuestros productos. - Crear una imagen de la empresa. - Dar a conocer y apoyar nuestras promociones de ventas. - Crear una preferencia de marca. - Persuadir al consumidor a que compre ahora. - Animar a cambiar de marca. - Describir los beneficios de nuestros productos. Cuantitativamente los objetivos de nuestra campaa es que al final de ao el 100% de la poblacin objetivo conozca el sabor de la hamburguesa de soja. Que el 60% de dicha poblacin objetivo haya adquirido alguna vez nuestro producto. El ltimo de nuestros objetivos, pero quizs el ms importante, que el 10% de la poblacin objetivo consuma de manera habitual nuestro hamburguesa de soja. Por ser un producto de introduccin en el mercado local, se utilizan stands de publicidad en donde se ofrecen muestras a los consumidores. Folletos y publicidad pegada en distintos puntos estratgicos de la ciudad. Anlisis de Situacin: PROLIFE La hamburguesa de soja la mezcla de estos dos ingredientes logran un sabor nico e inigualable, adems de contar con beneficios extras para la salud. PROLIFE llega como un producto nuevo que desea ingresar al mercado local, buscando satisfacer los paladares del pblico en general a un precio mdico. La Competencia: PROLIFE, siendo un producto innovador, no cuenta por momento con algn competidor en la zona, sin embargo podemos encontrar en el mercado algunas variables parecidas al producto, como son las ofrecidas en los establecimientos de restaurantes y comidas rpidas, pero aun que son parecidas, no son iguales, es ah donde PROLIFE encuentra una buena entrada al mercado.