TENDENCIAS CONTEMPORNEAS DEL DISEO GRFICO Por Samuel Pinilla Hurtado Jefe Programa Grfica Digital IDEARTES Estas

tendencias son un resumen de un trabajo de investigacin que se viene realizando en IDEARTES desde hace 8 aos donde el objetivo es buscar las nuevas tendencias del diseo grfico. Las siguientes son las ms representativas. TENDENCIA EUROPEA Ao: 1998 Origen: Europa Los creativos europeos son muy sobrios en su forma de trabajar. Para ellos no es tan importante la cantidad de la informacin sino ms bien la calidad de esta. Y tienen razn porque la sociedad del nuevo milenio no lee, evita textos largos y ms bien se descresta por imgenes bien elaboradas, colores, elementos virtuales, animaciones e Internet. En Colombia, esta tendencia ha sido utilizada por las grandes agencias de publicidad: DDB, Mc Cann Erickson, Lowe/SSPM, etc. Caractersticas *Anuncios sencillos en forma pero inteligentes en concepto. *Utilizacin de una fotografa que generalmente va sangrada por los 4 lados. *Muy poco texto. Preferiblemente un titular. *En caso de existir direcciones, telfonos, etc, se colocan en forma de pata. *Comerciales sin informacin sobre servicios o caractersticas de la marca. *Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente. Doctrina Llegar a personas que no les gusta leer a travs de un gran impacto visual, con un diseo sencillo, una fotografa y un titular. Como son tan pocos elementos grficos, el concepto debe ser sobresaliente, existiendo una gran relacin entre imagen y texto, el cual debe sensibilizar al espectador luego de haber sido impactado por la imagen. Debe existir buena esttica en la ubicacin de los elementos, la imagen y la eleccin de la fuente, aunque lo normal es que sea de tipo helvtica o palo seco (arial, switzerland, universe, etc) para no convertirse en un punto focal inapropiado. El concepto debe ser innovador pero a la vez tan claro que debe traspasar las barreras culturales y las barreras del idioma porque la imagen debe reflejar por s sola la idea, convirtiendo al texto en un elemento de apoyo. Puede darse la ocasin en que anuncios o comerciales no tengan texto. Esta tendencia es muy utilizada por marcas lderes en el mercado donde los clientes conocen mucho acerca de su informacin, sirviendo como elemento de recordacin, que la marca est ah para satisfacer necesidades.

TENDENCIA LABEL Ao: 2003 Origen: Europa El movimiento Europeo ha causado mucho impacto en el medio publicitario, y es as como a partir de l han nacido otros estilos innovadores, dentro de los cuales se encuentra Label. De nuevo los creativos europeos nos muestran su ingenio a travs de un estilo que a pesar de ser ramificacin del movimiento Europeo, tiene un toque de diseo grfico con el que cautivan al espectador haciendo notar la marca de una manera que genere recordacin de marca. Caractersticas *Como es ramificacin Europea, el estilo de diseo grfico y creatividad es similar, utilizando una foto sangrada, preferiblemente por los cuatro lados, con muy poco texto que sera un titular sobresaliente por su redaccin ingeniosa. *Tiene como detalle novedoso un punto focal dentro del anuncio, el que deber estar diseado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizar la forma adecuada segn el concepto: recortes de prensa, pizarrones, memos, carpetas, calendarios, recortes de jeans, etc. Puede ir en cualquier parte del anuncio, siempre y cuando tenga esttica y cumpla con ser el punto focal. *El tamao de esta etiqueta debe ser moderado, no muy grande, para que no eclipse a los dems elementos dentro del anuncio. Doctrina Utilizando la misma doctrina Europea, esta tendencia busca concentrar la vista del espectador en un punto focal, que precisamente es la etiqueta, en donde debe estar la parte ms importante del anuncio que por lo general es el mensaje. Lo ms comn es que en esta etiqueta se encuentre un texto corto pero impactante y que invite a seguir observando el resto del anuncio. Concepto innovador, poca informacin, foto sangrada por mnimo tres lados del anuncio, fuentes sencillas sin serif y diseo de etiqueta preferiblemente fotogrfica, es decir, una carpeta, un pizarrn, un memo. Exponentes: En Colombia, la agencia Lowe/SSPM

MOVIMIENTO REVOLUCIN DIGITAL Ao: 2002 Origen: Europa y USA El nuevo milenio trae consigo una serie de tendencias innovadoras, todas enfocadas desde el punto de vista de la tecnologa y lo digital. Originalmente, es un movimiento generado por el atrevimiento de algunos artistas que, influenciados por el Tecno-impresionismo de finales del siglo XX y, utilizando efectos digitales a travs de un computador y vendiendo sus obras por internet, impulsan el crecimiento de un nuevo movimiento que toma como influencia

grandes escuelas del siglo XX, como es el caso del Art Nouveau y el Pop Art. A partir de ah, los creativos han embellecido el diseo de anuncios y piezas publicitarias, utilizando el retoque digital como herramienta vital. En la Revolucin Digital de comienzos del nuevo milenio, se destacan, dentro de muchos estilos pertenecientes a esta filosofa, las tres tendencias ms importantes: Digital Nouveau, Pop Y2K y Urban Design.

1) Digital Nouveau Influencia: Art Nouveau. El Art Nouveau fue un estilo artstico que prosper en Europa Occidental y USA entre 1880 y 1910. Trmino derivado de una galera de arte en Pars en 1885 llamada Art Nouveau. Lneas onduladas, asimtricas y sinuosas, basadas en la naturaleza. Estilo que ha sido utilizado en arquitectura, diseo de interiores, diseo grfico, joyera y cristal. Caractersticas Digital Nouveau, toma lo esencial del Art Nouveau volvindolo digital, moderno y vanguardista. La tendencia juega en sus diseos con formas naturales, ornamentos y adornos, colores terrenales, y adems, con una saturacin visual. Diseos con belleza esttica y connotacin femenina. Exponentes Devante TM Graphic Designers, Camille Le Roux, Su-Jung Jang.

2) Pop Y2K Influencia: Pop Art. El Pop Art de la dcada de los 60 fue un estilo innovador y, a la vez, popular. Movimiento que nace en Estados Unidos y rpidamente atraviesa el ocano para llegar a Inglaterra. Le daba a la gente lo que quera: sus dolos, sus conos, sus formas de pensar y de actuar. En el diseo grfico, manejaba colores brillantes y fluorescentes, repeticin de elementos, globos de texto (al estilo comic), productos y objetos siluetedados y, adems, usaba frases positivas que servan para mantener en alto el ego de los jvenes de la poca. Caractersticas La tendencias Pop Y2K toma lo ms light del Pop Art y lo digitaliza, bien sea de forma vectorial o con efectos en mapas de bits, para llevarle a la sociedad una forma novedosa de diseo. Colores planos y brillantes, dolos con apariencia vectorial, ilustraciones con buena esttica y la utilizacin del crculo como elemento principal del diseo. Lo que da como resultado, diseos con impacto visual y connotacin familiar, juvenil e infantil. Exponentes Camille Le Roux.

3) Urban Design

Influencia: New Wave y Grunge Tanto la New Wave (70s), como el Grunge (90s), fueron dos tendencias que renovaron la forma de ver y concebir el diseo, porque le dieron nuevos elementos grficos, como la saturacin de elementos, fuentes manuscritas, colores sucios y deteriorados Caractersticas La tendencia Urban Design tiene a la ciudad como epicentro a la hora de crear diseos. Es entonces cuando se toman elementos como el arte callejero (graffiti o estncil), la saturacin visual (preferiblemente con cosas y objetos de la misma ciudad: seales de trnsito, edificios, automviles, ladrillos, etc), y colores sucios. Son diseos con impacto visual y connotacin ruda, dirigida para jvenes irreverentes o alternativos. Exponentes Devante TM Graphic Designers.

TENDENCIA TARGET Ao: 2003 Origen: Europa Hoy en da, los creativos tienen una labor muy difcil, y es la de seducir a los espectadores mediante ideas innovadoras. Es una tarea bien compleja porque, si tenemos en cuenta que la publicidad es un medio de comunicacin que informa caractersticas y ventajas de una marca, tambin tenemos que tener en cuenta que la sociedad de hoy no lee, no le gusta hacerlo porque se ha estado acostumbrando a tener todo a la mano va internet. Por ejemplo, antes de leer un libro, se busca un resumen en la web que se puede leer en algunas horas. Debido a esto, la creatividad de hoy se ha tenido que revitalizar con nuevos conceptos, nuevas ideas y nuevos diseos. De esta manera, la marca Sony Play Station, de la mano de la agencia TBWA Madrid, han creado la tendencia Target, con la que pretenden impactar por su diferencia conceptual. Una gran idea como eje principal y muy poco texto para evitar el problema de lectura de la sociedad de hoy. Caractersticas La tendencia Target es una ramificacin del movimiento Europeo, donde hay ms bien poco diseo, con imgenes que van sangradas por los cuatro lados de la pieza publicitaria, y que son espectacularmente desarrolladas, producidas y manipuladas desde Photoshop. La principal filosofa de la tendencia es que el mensaje que se quiere dar a conocer debe ser comprendido solamente por las personas que hacen parte del segmento al que va dirigido. Por ejemplo, si la marca es Sony Play Station, el mensaje debe ser entendido por jvenes estudiantes, fanticos de los video juegos y de estratos 5 y 6. El resto de la poblacin no importa. Pero ese no importa tiene un efecto bumerang, ya que si alguien, por algn motivo, termina observando el anuncio, y no lo entiende (como efectivamente sucede), la

curiosidad lo invadir y lo primero que har es averiguar con otras personas de qu se trata el mensaje. Ah es donde se encuentra la ms grande fortaleza de la tendencia Target, en el Free Press (publicidad gratis) que se le hace a la marca, en este caso, por parte de alguien que no pertenece a su grupo objetivo. Target, es un estilo creativo que se caracteriza porque slo va dirigido al segmento de la marca, pero que, por otro lado, logra recordacin en el resto de la poblacin. Al final, se puede decir, que la estrategia s es llegarle a todos: al segmento para que comprendan el mensaje de una manera natural, impactando en la frente y el corazn del grupo objetivo. Y al resto de la sociedad, para generarles curiosidad; en este caso impactndolos de forma masiva con un rifle de balines. De esta manera, la tendencia se convierte en una de las ms inteligentes estrategias creativas porque pone en boga de muchsimas personas la marca, para la cual se est trabajando creativamente, con concepto e innovacin. Exponentes Sony Play Station, agencia TBWA Madrid.

TENDENCIA LINE DESIGN Ao: 2006 Origen: Suramrica Tendencia que toma un elemento muy antiguo en el diseo grfico: el dibujo a mano alzada. En una poca donde la tecnologa ha ocupado un gran espacio a nivel profesional, y la herramienta digital se ha convertido en un aliado para diseadores y creativos, aparece esta tendencia con un elemento que incorporado dentro de una pieza grfica, da la sensacin de haber sido realizado de forma manual. La idea es que el espectador se vea directamente identificado con el diseo pensando que el dibujo a mano alzada de la pieza grfica es parecido a los dibujos que l o sus hijos hacen cuando dibujan. En Colombia, la agencia Sancho BBDO ha trabajado esta tendencia con clientes importantes como Chevrolet y Zen. Y a pesar de que las lneas de los dibujos son muy bien elaboradas Caractersticas *Anuncios que tienen dibujos sencillos, donde slo se disea la lnea del objeto, cosa o persona que se dibuja. *La lnea debe dar la sensacin de crayn, tiza, marcador lpiz. Estos son los ms utilizados. *La lnea tambin puede dar la sensacin de tecnologa al mostrar un dibujo digital perfecto, pero sin salirse de su esencia que es el dibujo a travs de lneas. *Estos dibujos, a pesar de dar la sensacin de ser dibujados a mano alzada por cualquier persona, en realidad son dibujados digitalmente en cualquier programa vectorial o de mapa de bits.

*Los dibujos tambin pueden ser parcial totalmente rellenos con colores planos con efectos de textura imitando el lpiz de color, crayn, tiza o marcador. *Los dibujos pueden ir montados en fotografas publicitarias; en ese caso los dibujos deben estar involucrados en el contexto de la foto.