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Medios de Comunicación y Manipulkacion
Medios de Comunicación y Manipulkacion
MEDIOS DE COMUNICACIN
Y MANIPULACIN
Propuestas para una comunicacin democrtica
GUA DIDCTICA
Sagrario Rubido
Roberto Aparici
ngeles Dez
Fernando Tucho
NDICE
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2. Acerca de la persuasin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3. Algunas tcnicas de manipulacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.1. Manipulacin en los telediarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4. Medios de comunicacin para la formacin de una ciudadana activa .
4.1. Educacin del sentido crtico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2. Metodologas que promuevan la participacin . . . . . . . . . . . .
4.3. Transformar la informacin en cononimiento . . . . . . . . . . . . .
4.4. Educacin en medios, democracia y diversidad . . . . . . . . . . .
4.4.1. Cdigo de conducta. Imgenes y mensajes a propsito
del Tercer Mundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4.2. Es oro todo lo que reluce en la ONGs? . . . . . . . . . . . .
5. Nuevas tecnologas y comunicacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.1. Los nuevos medios y su potencial comunicador . . . . . . . . . . .
5.2. La manipulacin y las nuevas tecnologas aplicadas a televisin: la campaa interactiva de ANESVAD . . . . . . . . . . . . . .
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1. Introduccin
En muchas ocasiones, una persona intuye que est siendo manipulada pero
no puede descubrir el mecanismo que est operando en sus valores, ideas o
creencias. Para que la manipulacin sea eficaz, no debe haber prueba de su
presencia, si un individuo intuye o comprueba que est siendo manipulado
por un determinado medio de comunicacin est en situacin de alerta para
descubrir algunos de los procedimientos, mecanismos o acciones que intentan actuar sobre l. La manipulacin se vale de diferentes tcnicas con el fin
de lograr un poder de convocatoria determinado. Los mensajes manipulativos se basan en no permitir que un individuo se defienda. Estn estructurados por una serie de normas extrnsicas a una persona que le son impuestas
a travs de pautas culturales, polticas y sociales.
3. Contenidos
Tema 1: Medios de comunicacin y sociedad.
Smbolos y significados en la cultura de masas. Funcin de los medios de
comunicacin.
Tema 2: La industria de los medios.
El poder y el control poltico y econmico. Ideologa, democracia y marketing.
Tema 3: Tcnicas de manipulacin.
La realidad construida por los medios de comunicacin. Persuasin y opinin pblica. Mensajes subliminales.
Tema 4: Cmo se construye una noticia? La manipulacin en telediarios, peridicos y revistas.
Tema 5: La publicidad.
Funciones. Los estereotipos dominantes en la publicidad. Cmo aparecen
representados hombres y mujeres en los medios de comunicacin?
Tema 6: La propaganda.
El papel del lenguaje y de la imagen como orientadores de significados.
Tema 7: Valores dominantes de la televisin.
Los modelos sociales que proponen los medios de comunicacin. El papel
de la educacin.
Tema 8: Las audiencias.
Papel del pblico en la negociacin y construccin de significados. Cmo
las audiencias descubren los mensajes, los consumen y responden a ellos?
Tema 9: Las nuevas tecnologas y la comunicacin.
Internet y los nuevos lenguajes tecnolgicos. Anlisis de la manipulacin a
travs de los nuevos medios.
5. Alumnado
Dirigido a todas aquellas personas e instituciones interesadas en conocer el
papel de los medios de comunicacin en la cultura de nuestro tiempo. Asi-
6. Profesorado
Profesorado
Directoras: Sagrario Rubido y ngeles Dez.
Roberto Aparici, Ana Sacristn Lucas y Fernando Tucho.
Departamento de Didctica, Organizacin Escolar y Didcticas Especiales II.
9. Metodologa
Se trata de un curso a distancia con encuentros presenciales y tutoras telefnicas.
Introduccin
En este apartado vamos a abordar el tema de los medios de comunicacin y la
manipulacin estudiando el proceso de construccin de la realidad que se efectan desde los medios; en primer lugar analizaremos el contexto socioeconmico mundial, la realidad en la que se insertan los procesos de comunicacin
y que Ignacio Ramonet ha bautizado con el nombre de pensamiento nico.
A continuacin veremos la relacin que hay entre el pensamiento nico
y el modelo de comunicacin de los medios, que tiende a ofrecer la representacin de estos como la nica posible, como la representacin objetiva
de la realidad.
Luego nos detendremos a profundizar en las relaciones que se pueden
establecer entre la informacin en los medios y la realidad.
Este proceso que se inicia con la construccin de la realidad por parte de
los medios contina cuando la audiencia recibe el mensaje; veremos entonces que el poder de los medios descansa en la capacidad de establecer en el
espectador las pautas de conocimiento y valoracin de los mensajes que a
ellos ms les interesa.
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las dos megaempresas son las nicas que estn presentes en todos
los sectores (de la informacin y de la comunicacin) y tienen una
capacidad financiera tal que permite decir que, a la espera de
otras operaciones, la televisin norteamericana podra quedar
concentrada en torno a un par de consorcios (Quirs: 1996).
En el contexto europeo se siguen las mismas tendencias a la globalizacin y concentracin de los grupos multimedia: en el ao 1998 se desregularizarn las telecomunicaciones, con lo cual desaparecern las escasas
medidas que existan para proteger al sector audiovisual europeo.
En Espaa son tres grandes grupos multimedia (PRISA, Zeta y Correo)
los que aglutinan gran parte de la actividad del sector y los que tambin tienen las principales expectativas de desarrollo en el futuro.
El panorama audiovisual espaol ha sufrido un profundo cambio a partir de la confrontacin entre dos empresas: Telefnica y Prisa por el control
de las plataformas digitales.
El gobierno del Partido Popular (PP) a travs de Telefnica realiz un
paso decisivo al comprar un paquete de acciones que le permite controlar
Antena 3, hasta hace poco una de las empresas accionistas de la plataforma
digital del grupo Prisa.
La plataforma que respalda el PP ya que no ha podido derrotar a su contrincante por el monopolio de la plataforma digital, se hizo con territorio del
contrincante a partir de la compra de acciones al capital de Antena 3.
La existencia de dos plataformas con capital accionariado diferente hubiera permitido el desarrollo de dos concepciones, de dos maneras diferentes de
entender la televisin digital. Las circunstancias actuales permiten vaticinar
dos plataformas y un nico modelo: el que potencia el pensamiento nico.
Una consecuencia inmediata de esta hiperconcentracin multimedia es la
uniformidad de los contenidos difundidos y de la visin del mundo que estos
proyectan. Resulta paradjico que en un contexto mundial en constantes
cambios y en el que ya no sirven referencias hasta hace poco tiles para el
ciudadano (referencias de tipo religioso, tico....) las representaciones que se
nos ofrecen en los medios son cada vez ms homogneas y simplificadas.
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A continuacin veremos cmo el modelo de comunicacin que est presente en los medios tiende a borrar toda huella de ideologa.
Los medios se presentan a ellos mismos como espacios de distribucin
de algo (los hechos) que se produce en otro lugar (la realidad). Tal presupuesto se apoya en las teoras de la comunicacin de Shanonn y Weaver,
para quienes todos los problemas de comunicacin son explcitamente reducidos a cuestiones de distribucin. (Requena: 1988).
Esta teora nos dice que una fuente emisora selecciona ciertos signos de
un repertorio (alfabeto), organizando con ellos un mensaje que es transmitido mediante la emisin de seales o estmulos fijos, mediante un canal electrnico o mecnico. Las seales son recibidas por un mecanismo receptor que
tambin las decodifica, es decir, reconstruye los signos a los que corresponden las seales. De esta manera, el mensaje es recibido por el destinatario.
Pueden ocurrir interferencias fsicas durante la emisin, llamadas genricamente ruido, que hacen que el mensaje no siempre se transmita fielmente.
Fuente
Transmisor
Seal
mensaje
Receptor
Destinatario
mensaje
Ruidos
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Desde este modelo de comunicacin, al hablar de subjetividad y manipulacin se presupone que hay una manera de ver y de contar la realidad que
est por encima de estas cuestiones, y evidentemente ese punto de vista
objetivo es el de la cadena de televisin, radio, peridico en cuestin.
Slo hay que fijarse en los espacios que las distintas cadenas de televisin dedican a la autopromocin de sus informativos. Merece la pena analizarlos y ver cmo reproducen este modelo de comunicacin, cmo las palabras objetividad, independencia, fidelidad a la realidad... aparecen
reiteradamente para calificar su tarea informativa.
La cuestin de la manipulacin se nos descubre como algo que
el anlisis debe asumir; ms all del ingenuo valor peyorativo
que la ideologa de los medios da a esta palabra, debe reconocerse que nombra lo que sucede en el proceso de conversin del
hecho en discurso informativo (Gonzlez Requena: 1988).
Manipulacin, en el fondo, no supone otra cosa que tocar con las manos
la realidad, aproximarse a ella. Negar la manipulacin es en consecuencia,
plantear que es posible hablar de la realidad, en el vaco, plantearse que
un medio de comunicacin puede hablar de algn hecho sin interferir en l,
transmitirlo tal y como es en la realidad.
Si alguien est convencido de esta ultima afirmacin, lo que est diciendo es que la realidad y el mensaje objetivo son la misma cosa; entonces,
qu sentido tiene analizar un mensaje objetivo si es lo mismo que el hecho
en la realidad? Acerqumonos al hecho y acabaremos antes. Es posible? Os
invitamos a que realicis el siguiente ejercicio; tomad una cmara de fotos y
realizad una foto al paisaje que veis por la ventana de vuestra casa desde el
punto de vista que consideris ms objetivo. Una vez que lo hayis realizado, coged la representacin y comparadla con la realidad (el paisaje que
veais desde la ventana). Veis alguna diferencia entre ambas? La persona
que no vea ninguna diferencia puede llamar por telfono al equipo docente
de este curso para transmitirnos su experiencia. Intentaremos ayudarle a distinguir entre imagen y realidad.
Tecnolgicamente, es imposible reproducir fielmente la realidad en
una representacin. Siempre hay un espacio dentro del encuadre y otro fuera
del encuadre, un punto de vista, angulacin, iluminacin.... determinados.
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En este caso nos estamos fijando en el punto de vista desde el que se representa la realidad, tal y como hemos estudiado anteriormente.
No cabra hablar de verdad/mentira; siempre que elaboramos un discurso sobre la realidad lo hacernos desde un determinado lugar social, y no
puede calificarlo como verdadero o falso. Cul es el punto de vista verdadero para hablar del descubrimiento de Amrica en 1492? El de los conquistadores? El de los conquistados?
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Nos han acostumbrado a escuchar ciertas versiones de la historia, de la realidad, que se autopresentan como la Historia o la Realidad, con maysculas, y
que disponen de todo un aparato de legitimacin social para validar su discurso.
Otro ejemplo. Cuando estamos entrevistando a un trabajador que ha ido
a la huelga y a su empresario, cul de los dos conocimientos es el verdadero o el ms verdadero? Para cada uno de los implicados, su propio punto de
vista ser el que tenga ms verdad o la verdad.
Al plantearnos la relacin entre conocimiento y el referente (la realidad) la
tarea importante consiste en saber desde qu lugar se est viendo y contando
la realidad. Parafraseando a Laswell y las preguntas que se le pueden hacer a una
noticia, llegados a este punto hara falta saber quin dice qu DESDE
dnde. Definir el lugar desde el que se habla es lo importante en este primer paso.
1.2.2. Conocimiento y discurso
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las imgenes.
los personajes, objetos o fenmenos falsos.
las acciones falsas.
los documentos falsos.
Umberto Eco da un paso ms en la definicin de signo. Vuelve a definir
la semitica a partir de la relativizacin de la funcin tradicional del signo:
La semitica se ocupa de cualquier cosa que pueda considerarse como signo. Signo es cualquier cosa que pueda considerarse como substituto significante de cualquier otra cosa.
Esa cualquier otra cosa no debe necesariamente existir o subsistir en el momento en el que el signo la represente. En este
sentido, la semitica es, en principio, la disciplina que estudia
todo lo que puede usarse para mentir (Eco: 1977).
Sugerirnos que cada uno de vosotros busque en las noticias de prensa,
televisin, alguna que mienta en varios de los apartados indicados ms
arriba.
Desde el momento en que accedemos al conocimiento a travs de
una medicin (un medio de comunicacin que se sita entre la realidad
y nosotros), y nos resulta materialmente imposible contrastar el mensaje con la realidad, estamos planteando la posibilidad de que ese signo
que es el mensaje periodstico pueda utilizarse para mentir en la medida en que lo que estarnos percibiendo puede parecer verosmil pero no
ser real.
En muchos casos, no existe la posibilidad de acceder a la realidad para
compararla con el signo. Cmo viajar a Chiapas para conocer de primera
mano la realidad? Qu es verdad y qu es mentira de todo lo que
dicen/hacen los actores sociales implicados en ese conflicto?
En un mundo en el que el conocimiento y la informacin es esencialmente meditico (proporcionado por los medios de comunicacin), se hace
imprescindible reivindicar, por parte de los ciudadanos, el acceso a mensajes que busquen 1a veracidad.
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B) Las operaciones
Es el nombre que reciben las diferentes maneras de alterar la representacin
de 1a realidad.
Se realizan constantes elecciones de elementos que estn presentes en 1a
realidad, que pueden consistir tanto en reducciones de elementos (hasta llegar la omisin total) como en el hecho de resaltar determinados elementos
secundarios de un modo exagerado.
Siguiendo con el ejemplo del tratamiento informativo de la noticia de
Mario Conde, adems de ver cmo se da importancia a distintas cuestiones
a travs de los titulares, existen otros recursos para destacar o reducir la
importancia de 1a noticia. Vamos a detenernos en dos de estos recursos: el
diseo de la primera pgina y la seccin en la que se incluye la noticia.
El Mundo, que est interesado en hacer que la noticia pase desapercibida no incluye fotografa del evento en la primera pgina, y s lo hace de la
visita del rey Juan Carlos a Mjico, con lo que consigue desviar parte de la
atencin del lector.
Adems, la cita que este da incluye este peridico en la primera pgina
(algo distintivo de El Mundo, que sirve para opinar a travs de otro sobre
alguna de las noticias recogidas), es de lo ms sugerente: No respeto al
hombre que por la maana no piensa distinto que cuando se acost (Lincoln). Si convertimos esta oracin de negativa en afirmativa, lo que viene
a decir es que se respeta la capacidad de variar una decisin. Quin iba a
decirle a Lincoln que una opinin suya iba a servir para legitimar una resolucin judicial de este tipo...
Respecto al segundo recurso al que hacamos referencia, la seccin en la
que se inserta la noticia, El Mundo la ha incluido en Economa, en la pgina 33; estas son unas pginas o no muy frecuentadas por la mayora de los
lectores o no de las primeras en consultarse, con lo cual se est quitando la
importancia que tendra de incluirse en Espaa, seccin que en este diario
aparece al principio.
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Otro peridico en el que vamos a analizar el diseo de la primera pgina y la seccin en la que se incluye la noticia es Diario 16.
La importancia dada a la fotografa (el elemento ms llamativo de toda
la pgina) y el sensacionalismo del titular, No hay quien lo atrape, indican
una intencionalidad bien distinta a la de El Mundo.
Por otra parte se eligen las primeras pginas para tratar la noticia (pginas 2 a 4), con lo que no hay ninguna duda del inters de este peridico por
posicionar al pblico en contra de Mario Conde.
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Estos dos ejemplos nos sirven para ilustrar acerca de la capacidad de los
medios de comunicacin de dirigir la atencin y la opinin de la audiencia
hacia distintos lugares en funcin de sus intereses.
La desinformacin o la mentira puede llegar por la omisin o alteracin
de elementos que son imprescindibles para que la representacin de la realidad sea vlida y veraz.
C) Los canales
Son los diferentes medios con los que se pueden transmitir representaciones
verdaderas y/o falsas. Existen:
canales para alcanzar al conjunto de la poblacin: medios de comunicacin de masas, fiestas, manifestaciones...
canales para alcanzar a grupos sociales especficos: congresos, coloquios...
canales para llegar a individuos (lderes de opinin... ): papeles confidenciales, personas de influencia...
Vernos como, en funcin del poder y de la influencia de una persona o
grupo social, se recurrir a un medio u otro: en el caso de Mario Conde que
estamos analizando este individuo puede acceder con cierta facilidad a cualquiera de los canales enumerados.
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parados de lo necesario que es para sus vidas que se les proporcione un trabajo, y de lo innecesario de tantas otras necesidades creadas.
Esto nos lleva a todo el mecanismo manipulador de los medios para crear:
pseudonecesidades de bienes y servicios fabricados por las
corporaciones gigantes y, de esta manera, atar a los individuos
al carro de consumo de masas y la pasividad poltica... Necesidades falsas son aquellas que estn superimpuestas al individuo por intereses sociales particulares empeados en su represin: las necesidades que perpetun el trabajo, la agresividad,,
la miseria y la injusticia (Marcuse: 1968).
Retombamos estas reflexiones clsicas sobre la manipulacin para
profundizar en la cuestin del poder simblico de los medios, un tema que
implica llegar hasta las representaciones mentales, los conocimientos sociales, las actitudes e ideologas que los medios conforman en los espectadores.
Explicitar tales representaciones de la audiencia supone, segn van Dijk,
obtener importantes revelaciones en torno al poder de los medios, poder
ilegtimo o dominacin, ya que se trata de un poder que busca un acceso
preferencial y continuo a los recursos sociales, comunes, y que asimismo
busca la legitimacin de esta situacin de privilegio.
Una manera de legitimar esta posicin de poder favorable a unos pocos
puede ser intentar justificar una situacin diciendo que es lo nico que se
puede hacer para el bien de los ciudadanos (por ejemplo, para Espaa, la
nica va para ser un pas desarrollado es el ingreso en la Unin Europea).
Vamos a analizar ahora algunos de los procedimientos mediante los que
se concreta el poder simblico de los medios, cmo pueden tener acceso a
las mentes de los otros a travs del texto y el habla.
Algunos de los pasos de este proceso son: la comprensin, desde qu
modelos, para construir un determinado conocimiento y con cules actitudes e ideologas.
A) Comprensin
El receptor debe entender las palabras y cualquier otra propiedad estructural
de las noticias propias del mundo periodstico. Esto supone tener las habili-
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dades necesarias como por ejemplo, poder responder a las siguientes cuestiones: qu significa AP debajo de una fotografa de prensa? Por qu un
peridico firma con su nombre algunas noticias y otras no? Quin habla en
la seccin de opinin?
Adems, los receptores de los mensajes precisan de una serie de conocimientos organizados del mundo para poder comprender adecuadamente una
noticia. Si un peridico plantea el conflicto en la antigua Yugoslavia, deberamos tener conocimientos de historia contempornea, de poltica internacional, que nos permitan contextualizar la informacin fragmentada que nos
ofrece un telediario o un peridico.
Nos podemos preguntar: si estos conocimientos no nos los facilitan los
medios, a qu se debe? dnde conseguirlos? Aqu surge el tema de las fuentes informativas (en que medida es posible un acceso generalizado a ellas o
si, por el contrario, la realidad es que unas pocas agencias de noticias son las
que negocian con las informaciones), y cuales son esas otras fuentes alternativas a las que podemos recurrir para tener otros aspectos de una noticia.
B) Modelos
Un modelo es la representacin mental de una experiencia. Comprender una
noticia significa construir un modelo en nuestra mente sobre los acontecimientos a los que se refiere una informacin.
Utilizando un ejemplo informtica, el modelo es como un programa de
ordenador en el que incorporamos un dato nuevo. En funcin del programa
que tengamos, la informacin se colocar en un lugar o en otro.
En el modelo se produce una interaccin entre los datos que nos llegan
nuevos a nuestra mente (la noticia) y las opiniones o conocimientos que ya
tenamos sobre ese tema:
As pues, dependiendo del conocimiento y actitudes del grupo
social al que pertenece el lector, su modelo derivado de lo que
recibe de los medios ser diferente... Ahora podemos definir de
mejor manera las funciones informativas y persuasivas de las
noticias. (Estas) y sus autores tienen la finalidad de hacer que
los receptores formen un modelo acerca de la informacin que
tratan (van Dijk: 1994).
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2. Acerca de la persuasin
Est demostrado que la repeticin frecuente de un mismo mensaje lleva a no
poder escapar de su influencia.
Kathleen Reardon dice que en todos los casos la persuasin es la actividad de intentar modificar la conducta de, por lo menos una persona, mediante un proceso simblico que se manifiesta a travs de la palabra y/o la imagen. La persuasin es una actividad consciente y se realiza de manera intencionada.
Muchos autores, entre ellos la misma K. Reardon y Leo Rosten, dicen
que los medios de comunicacin se limitan a proporcionar lo que deseamos
ver y escuchar, y desde esta perspectiva nosotros somos, en cierta medida,
cmplices del engao.
Los medios controlan la informacin desde el punto de vista del contenido y de la forma y aunque no pueden controlar la interpretacin que realiza el pblico, debe suponerse que sta se ver excesivamente limitada por
las propias variables impuestas por el emisor del mensaje.
La presentacin de personajes de la vida poltica, social, cultural, deportiva, se convierte en noticia al acceder stos a los medios de comunicacin
y puede llegar a constituirse en punto de referencia del receptor.
En muchas ocasiones el prestigio de los que se presentan en un medio
puede modificar las relaciones del receptor con el emisor. El prestigio es un
fenmeno que podramos caracterizar como una especie de dominio que se
ejerce sobre un individuo, una obra o una idea. A veces, determinadas personas son apreciadas y estimadas sin una fundamentacin real y pueden ejercer influencia sobre otros individuos. Se ha establecido que existe una estrecha relacin entre prestigio y clase social as como una relacin de interdependencia entre prestigio y xito.
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8. Aadidos degradantes.
Suele recurrirse a construcciones que permitan justificar ciertas interpretaciones y las acciones correspondientes. Los aadidos que se suelen hacer sobre alguien o sobre algn hecho posicionan de antemano
a la audiencia. Por ejemplo: El apstol de la paz obedeci ciegamente a sus superiores.
9. Opiniones diferentes segn las circunstancias.
La manipulacin no la ejercen slo los medios de comunicacin, sino
polticos, empresarios, profesores, etc. Una estrategia bastante frecuente es la adecuacin de los discursos del emisor en funcin de las
ideas del receptor. Por ejemplo, algunos polticos se manifiestan segn
el auditorio al que se dirigen. Lo mismo ocurre con periodistas que
adecuan sus discursos al cambio poltico que se vive en determinado
momento. Este movimiento pendular, no es excesivamente explcito
para la mayora de las audiencias. Sugerimos a los lectores que analicen los pactos realizados entre los diferentes partidos polticos.
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de acontecimientos que tienen lugar en otros pases y, si la informacin que se transmite sobre ese otro contexto, es ms espectacular ayudar a que pase ms desapercibida la nota que se quiere ocultar. Asimismo, suele recurriese a escenas espectaculares, hechos truculentos,
testimonios muy dramticos para dar a conocer algo anecdtico o
escasamente significativo.
A veces el propio presentador borra las noticias. Su sola presencia se
constituye en la informacin.
Muchos/as presentadores/as ejercen un gran carisma en la audiencia y un
pequeo cambio en su vestuario, en su peinado, etc. puede convertirse en el
punto de atencin de los espectadores.
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Reglas prcticas:
1. Evitar las imgenes catastrficas o idlicas que incitan ms a la caridad limitada a las fronteras de la buena conciencia que a la reflexin.
2. Toda persona debe ser presentada como un ser humano, y las informaciones suficientes que permitan presentar su medio ambiente
social, cultural y econmico deben ser presentadas a fin de preservar
su identidad cultural y su dignidad. La cultura debe ser presentada
como una palanca al desarrollo de los pueblos del Tercer Mundo.
3. Los testimonios de las personas interesadas deben ser utilizados
con preferencia respecto a las interpretaciones de un tercero.
4. La capacidad de la gente para hacerse cargo de uno mismo debe
ponerse de relieve.
5. El mensaje debe ser concebido de manera que evite toda globalizacin y generalizacin en la mente del pblico.
6. Los obstculos internos y externos al desarrollo deben aparecer claramente.
7. La dimensin de la interdependencia y la nocin de corresponsabilidad en el mal desarrollo deben subrayarse.
8. Las causas de la miseria (polticas, estructurales, naturales) deben
ser expuestas en el mensaje que debe llevar al pblico a descubrir la
historia y la situacin real del Tercer Mundo, as como las realidades
profundas de las estructuras de estos pases antes de la colonizacin.
Conscientes del pasado, hay que partir de la realidad de hoy y ver lo
que puede hacerse para suprimir las condiciones de extrema pobreza
y opresin.
Hay que subrayar los problemas de poder y de intereses y denunciar
los medios de opresin as como las injusticias.
9. El mensaje debe velar por evitar toda clase de discriminacin
(racial, sexual, cultural, religiosa, socio-econmica...
10. La descripcin de nuestros socios del Tercer Mundo como dependientes, pobres, sin poder, se aplica tanto ms a las mujeres que son
presentadas ms a menudo como vctimas dependientes o, peor an,
son completamente olvidadas en el cuadro. La mejora de las imgenes utilizadas en el material educativo sobre el Tercer Mundo en
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4.4.2. Es oro todo lo que reluce en las ONGs? Aproximacin crtica al papel
de las ONGs en el contexto internacional
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Frente a esta dinmica social tan implantada y tan ocultada por los
medios de comunicacin, que se esfuerzan, da a da, por vendernos la moto
de las bondades del neoliberalismo en boga, cualquier intento de resistencia
y de crtica alternativa se presenta como propio de idealistas trasnochados,
de rebeldas juveniles o defensores de la moral.
El discurso alternativo es un contravalor en nuestros das; el peso y la
fuerza de sus reivindicaciones hay que esforzarse en argumentarlos da a da.
Son tiempos, los nuestros, en los que hay que argumentar lo obvio.
Conscientes, en nuestro caso, de la necesidad de trabajar por una educacin audiovisual crtica, liberadora y democrtica, sabemos que la nica
manera de alzar el vuelo es correr contracorriente.
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La cita con la que abrimos este apartado podra referirse a las llamadas
nuevas tecnologas y, sin embargo, Charles Francis Adams haca esta
reflexin en 1868 para referirse al ferrocarril transcontinental. Nos interesa
traer aqu esta cita con el objeto de plantearnos la reflexin sobre lo realmente nuevo o transformador de las tecnologas actuales de la comunicacin
y la informacin.
Tal vez, no haya nada nuevo si miramos con la perspectiva histrica que
nos permite el conocimiento acumulado; en cada poca y lugar, ha habido
inventos y/o transformaciones que fueron vistas por los habitantes de ese
momento como revolucionarias, o transformadoras. Las nuevas tecnologas de la comunicacin y la informacin pueden ser vistas desde esta
perspectiva, como meras novedades de una poca, que pasarn a ser inventos obsoletos, como ocurri con el ferrocarril, cuando sean sustituidas por
otras. Pero, tal vez, estemos frente a novedades de gran alcance que estn
modificando la direccin y los objetivos de la humanidad.
En cualquier caso, resulta relevante preguntarse qu modificaciones ha
supuesto para el mundo de los medios de comunicacin, recogiendo la perspectiva que planteaba Neil Postman, profesor de Comunicaciones en la Universidad de Nueva York y autor de Technopoly, cul es el problema que
nos soluciona? y, dndole la vuelta, qu problemas nuevos nos crea?
Internet, en tanto que sistema de comunicaciones, se ha convertido en el
nuevo medio de comunicacin e informacin por excelencia; el ciberespacio, su mbito de influencia, al que cada vez se incorporan ms y ms habitantes del planeta tierra; el hipertexto, ser el lenguaje o, mejor, la gramtica comunicacional; y el multimedia, el prototipo de producto/mercanca
vendido.
Cada uno de estos elementos ha abierto un campo de influencia en sus
usuarios (en el sentido de valores, creencias, conocimientos, etc.) y son complementarios de otros medios como la televisin, el vdeo, la prensa, etc.;
Sin embargo, en el mundo desarrollado, y entre los sectores sociales con
suficiente poder adquisitivo, se piensa que, en un futuro prximo, estas nuevas tecnologas sern hegemnicas.
Si estas tecnologas llegan a convertirse en el centro de nuestras vidas, al
estilo de lo que ocurri en su da con la televisin, nuestras formas de comu-
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mica que dio lugar al desarrollo industrial productivo de otros bienes o mercancas. As, las nuevas tecnologas aplicadas al mundo de la comunicacin
y la informacin suponen: mayor capacidad para producir ms cantidad de
mercancas (productos de comunicacin e informacin) y para llegar a ms
gente (nuevos y ms mercados y/o consumidores). El cambio tecnolgico de
los nuevos medios, visto en perspectiva histrica, podra ser comparable al
efecto de la imprenta sobre la prensa escrita y al consiguiente aumento de la
capacidad productiva en ste campo; en cualquier caso, tanto uno como otro,
se insertan en el contexto del desarrollo capitalista4.
El uso masivo del medio, aparentemente, podra haber dado lugar a una
mayor democratizacin en los mensajes trasmitidos. Pero tal vez, sea lcito
pensar que podra ocurrir como con otros medios tecnolgicos que tambin
llegaron a generalizarse, se concentraron y tecnificaron hasta hacer del acceso a la produccin de vdeos o impresin de textos, un recurso que no modific las reglas del juego en manos de grupos contestatarios. Hoy en da, es
muy asequible producir vdeos, e incluso elaborar programas de televisin,
ms an, editar textos, sin embargo, nadie duda de que la incidencia de una
pequea productora alternativa, o de una revista crtica, o de una radio
libre, es prcticamente insignificante, adems de tener los das contados
ante la competencia del mercado. Estas voces que suelen durar poco tiempo
representan diferentes interpretaciones y, aunque son asfixiadas por las leyes
del mercado, son importantes porque significan una visin diferente a la
homogeneidad que fomentan todos los otros medios.
Noam Chomsky y E.S. Herman en Los guardianes de la libertad recogen datos sobre la evolucin de los medios de comunicacin en el Reino
Unido y sealan que en la primera mitad del siglo XIX haba una prensa
radical que encontr gran audiencia entre la clase obrera, reforzando la conciencia de clase y apoyando a los trabajadores en su lucha por el cambio
social. La consecuencia fue el intento de aplastar a estos medios de comunicacin mediante persecuciones, leyes, impuestos, aumento de costes, etc.,
sin embargo, nada fue tan eficaz para acabar con ella como el propio mercado. Este es slo un dato histrico que tambin nos puede servir de referencia para observar la evolucin de los nuevos medios de comunicacin.
4
Todo esto es independiente de que los inventores e impulsores de estas tecnologas, es decir,
los cientficos que las desarrollaron, tuvieran otra intencionalidad. De hecho el primer diseo
moderno de almacenamiento y recuperacin de informacin data de 1845 pero slo 20 aos ms
tarde da lugar al hipertexto.
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Otro aspecto importante que est en el origen de la aceleracin de la transmisin de informacin y comunicacin es la divisin del trabajo. Pero tampoco sta es una caracterstica especfica de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin. Se trata de un rasgo propio del desarrollo capitalista y
que en este caso implica la separacin entre la produccin de contenidos (mensajes) y la produccin de continentes. Por un lado, los tcnicos capaces de producir ordenadores cada vez ms potentes y sofisticados, los diseadores de
software interactivos, los nuevos lenguajes informticos por otro, los emisores de mensajes, los que controlan y disean los mensajes, sus contenidos....
Por el momento, es relativamente sencillo que un individuo produzca su
propia pgina Web, e incluso colgarla en alguno de los mltiples lugares gratuitos y que la puedan ver todos los cibernautas que quieran, pero qu incidencia real tienen estas informaciones en un contexto cada vez ms fragmentado en una direccin, y cada vez ms concentrado en otra?
La aceleracin de la comunicacin est produciendo tambin el efecto banalizacin. La aceleracin de los acontecimientos, las posibilidades de mundializacin que ofrece la red, hacen que el mensaje trasmitido
se quede obsoleto incluso antes de haber cumplido su misin informativa
o comunicativa. Estar informado on line, a travs de Internet, o del propio mvil, reduce el contenido y la forma de los mensajes a su expresin
ms simple y esquemtica. Quin tiene tiempo de elaborar la informacin?o de informarse? Quin puede ocuparse de verificar fuentes, de
contrastar informacin o elaborar productos complejos, si al poco tiempo
se quedarn anticuados? Si educarse cuesta, tambin informarse cuesta.
Pero los nuevos medios nos venden una informacin barata, en todos los
sentidos: podemos acceder a todos los diarios que se publican en el das,
podemos conectar con los televisores, podemos recibir cientos de correos
electrnicos... pero ni quienes los elaboran ni quienes los ven tienen tiempo de reflexionar sobre ellos.
Nuevos espacios de interrelacin o el ciberespacio
La dimensin espacial creada por la ciberntica es pura ilusin, y sin
embargo, cada usuario-receptor-comprador siente que experimenta y percibe ese espacio, tan real como la silla que alberga su culo, o el dedo que pulsa
el ratn. Esto es posible, en parte, por el peso de las capacidades que se
ponen en juego en la comunicacin va Internet: la vista, el odo y el texto,
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especialmente, pero tambin la capacidad de eleccin (aunque como veremos ms tarde no sea real), la experimentacin, la sorpresa, la fascinacin
Pero ese espacio, tan fsico aunque sea pura ficcin, carece de otras
funciones propias de nuestro entorno ms inmediato (nuestra casa, nuestros
amigos de toda la vida, nuestra familia..), carece de historia. Es un espacio
siempre presente, siempre on line, para el que no tenemos referencia alguna ni posibilidades de contrastar su veracidad: quin realmente est detrs
de ese mensaje, de donde viene, que fuentes lo avalan, cul es su objetivo,
cul de los cientos de mensajes que puedo recibir en un da es el ms relevante, cmo medir la importancia o el peso de la comunicacin recibida?
Se trata de un espacio fragmentado en el que se genera continuamente
entropa, en el que cada vez es ms difcil discriminar qu es lo que nos sirve
y qu no (algo as como los dominicales de los peridicos). Un espacio que
no nos dice nada sobre s mismo, que se dirige muy especialmente a nuestros sentidos mucho ms que a nuestras mentes, porque como dir I. Ramonet, su objetivo principal ser vender. Quiz, ese ciberespacio del que andamos tan fascinados no sea ms que un gran mercado virtual que se est construyendo con las aportaciones de todos nosotros como pequeos accionistas.
Los lenguajes tecnolgicos
Es probable que no podamos hablar de un lenguaje tecnolgico propiamente dicho ya que en realidad se trata del uso de imgenes, texto y sonido en
soporte digital, o lo que es lo mismo, lenguaje audiovisual. Pero, s podemos
hablar de nuevos modos narrativos para organizar la informacin audiovisual (periodismo, entretenimiento, ficcin, educacin, comunicacin institucional, corporativa, masiva, etc.) de forma no lineal.
En este sentido, los nuevos medios s desarrollan nuevas gramticas comunicativas que, tal vez, estn modificando nuestras estructuras de conocimiento.
Las nuevas tecnologas de la comunicacin y la informacin permiten
manejar el conocimiento de manera anloga al modo en que la mente humana maneja la informacin: organiza por asociacin. En este sentido, el hipertexto imita la forma de almacenamiento y recuperacin de informacin
humana; de ah que sus posibilidades de influir en nosotros sean mucho
mayores de las que tienen los medios tradicionales.
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internauta joven sin conocimientos de historia, esa es la realidad misma, porque, cuando buscamos el mensaje de una imagen, ste depende de nuestro
conocimiento previo de las posibilidades que tiene esa imagen. Si en nuestro mundo no hubiera perros, no sabramos interpretar la imagen de un perro
a la entrada de una finca.
Por otro lado, las posibilidades que ofrecen estos medios para que cualquier usuario, con unos mnimos conocimientos de informtica, pueda crear
sus propios mensajes en la red o comunicarse a travs de correos electrnicos
chats, foros, etc. ha dado lugar a otra ficcin: la libertad absoluta del usuario.
Tambin otros productos comunicativos y educativos especficos de
los nuevos medios nos engaan simulando interaccin y libertad. El producto multimedia es el paradigma. El usuario de estos productos piensa
que navega libremente sobre la aplicacin, que interacta con su
mquina respondiendo a cuestiones, eligiendo opciones, etc. sin
embargo, todo lo que hace, en realidad es seguir un programa pre fijado
por los creadores, seguir las secuencias lgicas que previamente han sido
diseadas y pensadas antes que l. En el mejor de los casos, esta simulacin se convierte en aprendizaje, cuando se trata de productos pensados
para la educacin, en el peor de los casos, son mercancas que nos conforman el pensamiento crendonos falsas ilusiones. El mismo anlisis
puede aplicarse a las pginas WEB, y a la comunicacin que se establece
a travs de estos medios.
Finalmente, no cabe duda de que en mayor o menor grado, las nuevas
tecnologas de la comunicacin y la informacin han cambiado ya nuestras
vidas, y si, como ocurri con la televisin, se hizo evidente la necesidad de
educarnos para ese medio como nica posibilidad de escapar a la manipulacin, no es menos cierto, que tambin necesitaremos alfabetizacin sobre los
nuevos medios; y que sta slo puede darse desde el anlisis crtico y desprejuiciado, tratando de responder a la pregunta: qu problemas nos resuelven o qu mejoras aportan a nuestras vidas?
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se haga de ellos. Este es el caso, por ejemplo, de las nuevas tecnologas aplicadas a la televisin, y en concreto de la interactividad entre emisor y
espectador que estn permitiendo (utilizamos las comillas porque habra que
revisar crticamente hasta qu punto se puede llamar a esto interactividad).
Hoy da, el usuario de una televisin digital puede interactuar a travs de
su mando a distancia con la oferta de su proveedor de televisin, y enviarle
respuestas y pequeos mensajes conectando su descodificador a la lnea
telefnica en el caso de las televisiones por ondas o a travs del cable en
las televisiones por cable.
Las potencialidades de estos desarrollos son enormes. La posibilidad que
tiene el espectador de interactuar con el emisor puede servirle para obtener informacin, para participar en concursos desde casa, para seleccionar
contenidos televisivos, para comprar, para participar en programas educativos, y un amplio etctera. Por supuesto, estos desarrollos pertenecen por el
momento a empresas privadas, y su ltimo objetivo siempre ser sacarle el
mximo dinero posible al abonado a su televisin.
Dentro del campo de la manipulacin, las nuevas tecnologas permiten
el desarrollo de nuevas posibilidades manipulatorias, ya sean de nueva creacin, o apoyando a las ya existentes en los medios a los que se aplican
estas nuevas tecnologas. Vamos a centrarnos en un caso representativo de
este ltimo grupo.
La manipulacin de las emociones y las nuevas tecnologas
Una de las principales potencialidades expresivas de la televisin si no
la principal es su capacidad para generar emociones en el espectador.
La televisin, la conjuncin de imagen y sonido, es un medio que entra
ms fcilmente por las emociones que por la razn, es muy poderoso
para transmitir emociones pero muy dbil para transmitir conceptos e
ideas complejas.
Esta capacidad intrnseca para generar conflictos emotivos puede ser utilizada y as viene siendo con dos fines: utilizar las emociones como va de
llegada a la razn para all provocar un conflicto cognitivo que genere un
conocimiento (digamos un fin positivo), o bien utilizar el conflicto emotivo
para bloquear el cognitivo y provocar una manipulacin de la voluntad del
espectador, ya desarmado (digamos un fin negativo).
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El caso es que la campaa no obtuvo los resultados esperados, y el dinero recaudado qued muy por debajo de lo que cost realizarla (cada donacin era de 1.825 pesetas, el equivalente a un partido de pay per view entre
R. Madrid y Barcelona). De igual forma, el nivel de respuesta de la audiencia fue inferior al recogido en otras campaas publicitarias interactivas de
coches u otros productos, donde el estmulo para pulsar el botn era participar en algn tipo de sorteo.
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ANEXO I
Anlisis de casos de manipulacin en la prensa espaola
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CASO 1
El conflicto de los debates televisivos en la campaa electoral de 19961
Revisar el conflicto abierto durante la campaa electoral del 3 de marzo de
1996 en torno a los debates televisivos sirve para mostrar cmo los medios
reflejan un problema poltico en el que ellos son una parte constitutiva central. Ms all que este debate estuviese centrado principalmente en una cuestin tan concreta como la realizacin de debates televisivos entre los lderes
nacionales a dos, Aznar/Gonzlez (PP-PSOE; a tres, Gonzlez/Aznar/
Anguita (PSOE-PP-IU), contaba con cuestiones colaterales como los tiempos de acceso a televisin, tanto en la cobertura de campaa en los informativos o de los espacios electorales gratuitos de las televisiones pblicas.
Son ciertamente sucesos especficos de una coyuntura de campaa. No
obstante, presentan aristas que abren otras perspectivas sobre un problema
ms de fondo: la influencia de los medios de comunicacin en la vida poltica/electoral y en la formacin de la opinin pblica. A lo que se aade el
inters que se pudiese derivar de que en nuestro pas gravita una reivindicacin histrica de determinados sectores de la izquierda, entre ellos IU: el
tema de la democratizacin y el derecho de acceso a los medios.
Esta coyuntura meditica en la que los medios reflejan el papel de los
medios constituye un nuevo bucle de la compleja reflexividad de la sociedad actual, a analizar, dado que aporta una importante informacin sobre la
configuracin de la estructura de oportunidad poltica para las distintas fuerzas polticas, en el aspecto de la accesibilidad a las instituciones mediticas,
y por tanto, sobre los mecanismos de poder poltico-financiero que velan por
la presencia e imagen de las distintas formaciones polticas en la esfera de la
opinin pblica.
1. Los sucesos
El debate se inicia a principios de febrero de 1996, cuando los partidos presentan sus propuestas para los debates televisivos a realizar por los diversos
lderes en la campaa. El primero en mover pieza haba sido el responsable
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pas (considerando la presencia institucional de CIU es ms trascendente) y I. Anasagasti califica la propuesta de Aznar (debate a tres) de
pinzn (2/2/1996).
La implicacin de los medios en este debate, que no deja de mostrar la
importancia del tema de fondo los debates televisivos se pone de
manifiesto en la publicacin de sendas encuestas sobre el tema. La primera, publicada por El Mundo (5/2/1996), que muestra que el 592%
de los espaoles quiere debates a tres, es contestada por la publicada
por El Pas antes de que pasase una semana (11/2/96).
Los debates no llegan a celebrarse, con la excusa del veto de Gonzlez a
Anguita y la negativa de Aznar al cara a cara. Anguita critica al PSOE
la decisin de rechazar los debates, argumentando que stos pondran en
evidencia las coincidencias entre Aznar y Gonzlez, al mismo tiempo que
critica a Aznar diciendo que no se escude en IU para no ir al debate con
Gonzlez. Finalmente el PSOE y el PP acuerdan reservarse diez minutos
cada uno despus del telediario nocturno del ltimo da de campaa, desplazando a IU al telediario del medioda, y quedando esta fuerza igualada en tiempo de cobertura a los partidos nacionalistas (a pesar de tener un
milln ms de votos y presentarse en todas las circunscripciones).
Tambin aparecen durante estos debates otras informaciones relacionadas con el tema de la presencia televisiva de los distintos partidos polticos, y como veremos a las que otorga una cobertura digna de mencin
solamente El Mundo, como son:
la sentencia del Tribunal Supremo que rechaza el recurso presentado
por IU en la campaa de 1993 (El Mundo, 8/11/1996).
la polmica suscitada en el Consejo de Administracin de RTVE
sobre el reparto de tiempo y medios en la cobertura de campaa y los
espacios gratuitos de publicidad electoral en la campaa de 1996 (El
Mundo, 9/2/1996).
La peticin de pronunciamiento por parte de IU a la Comisin de
Radio y Televisin de la Junta Electoral Central sobre las disposiciones al respecto del Consejo de Administracin de RTVE (El Mundo,
9/2/1996).
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2. Los contenidos
La variacin cuantitativa y cualitativa de la cobertura informativa ofrecida
por los peridicos analizados es un captulo ilustrativo de la disputa meditica que contina en nuestro pas. Es una buena muestra de cmo los medios
velan/atacan los intereses informativos de lo que consideran aliados/enemigos polticos, fundamentales para construir su imagen en la opinin pblica
en una coyuntura de alta visibilidad como es una campaa electoral. En este
sentido, es conveniente resaltar que todos los partidos son presas, ms o
menos pasivas, de esta creciente dependencia de los medios, en la actual
configuracin meditica se han convertido en los principales moldeadores
de los espacios pblicos.
El Mundo y El Pas mantienen esta polmica sobre los debates dentro de
la lnea de enfrentamiento interpretativo sobre el papel poltico y los liderazgos de Izquierda Unida en la poltica espaola, cuestin que se ha puesto en evidencia en relacin a la posicin de esta fuerza poltica en relacin
al tema europeo y el tratado de Maastricht, la tensa relacin de Izquierda
Unida con los sindicatos principalmente CCOO; su crisis interna y la conversin de la corriente Nueva Izquierda en partido poltico; la postura de la
coalicin en la guerra de las plataformas digitales.2 La lnea estratgica de
descrdito que El Pas mantiene respecto a IU es una baza informativa fundamental de apoyo electoral al PSOE, en la medida en que esta IU se ali2 Descartarnos, por tanto, un anlisis pormenorizado de la cobertura realizada por el ABC y La
Vanguardia en la medida en que le concedieron una visibilidad mucho menor, aunque obviamente
desde su propio prisma poltico/meditico: el ABC asumiendo la defensa de la postura del PP. Otorgndole en mero espacio descriptivo a las noticias que produce IU sobre el particular, que ponen en
evidencia las maniobras del PSOE para marginarla; La Vanguardia, manteniendo un anlisis centrado en los hechos y con una interpretacin de carcter tctico similar a la de El Pas, aunque cediendo
mayor espacio de opinin a las argumentaciones que los nacionalistas han manejado en el debate.
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menta del drenaje de votos por la izquierda del PSOE, importante en coyunturas de escndalo y de prdida de identidad de izquierda por parte del Partido Socialista.
En este debate se refleja la elaboracin de una informacin ms completa y razonada sobre las iniciativas y posicionamientos de IU por parte del
peridico El Mundo, que no necesariamente responde a una posicin de la
lnea editorial en defensa del inters del pblico los casos de manipulacin
informativa han quedado patentes en otras ocasiones.
Ms bien responde a un movimiento tctico que busca captar los sectores sociales afines ideolgicamente a las tesis de esta formacin poltica,
descontentos con la cobertura abiertamente hostil del grupo Prisa, y sin duda
se enmarca en una estrategia financiera y poltica ms amplia, como ha quedado patente con los ltimos episodios poltico-meditico de las plataformas
digitales y la guerra del ftbol.3 En este sentido, la publicacin de una mayor
cantidad de informacin procedente directamente de las fuentes de este partido que sin duda refleja de una manera ms fiel las iniciativas y posiciones de la coalicin no implica que realmente este peridico refleje sus parmetros ideolgicos que en este caso particular debera dar cuenta de la discusin sobre la democratizacin de los medios de comunicacin y el derecho de acceso. Obviamente, esto slo sera posible si se contase con una
prensa alternativa, propia, como la que han logrado mantener algunos partidos de izquierda en Italia o Francia.
La importancia otorgada por estos peridicos al conflicto sobre los debate televisivos no deja poner en evidencia la importancia del momento meditico en la disputa electoral. El Pas daba espacio en su primera pgina durante dos das consecutivos (1 y 2 de febrero) a la noticia El PP impone la
pinza con IU en todos los debates electorales y Gonzlez reta a Aznar
3 Parece ser una operacin meditica destinada a desacreditar al partido gubernamental en
una coyuntura electora fundamental, ya que el perodo 1996-1999 parece ser trascendente para la
estructura meditica nacional, que sufrir una nueva reconversin con la generalizacin de la televisin digital.
Despus de estos episodios tan explosivamente divulgados, comprobados que entre bueyes
no hay cornadas. Tras meses de silencio, circula off the record que gobierno y Grupo PRISA estn
buscando un acuerdo para la fusin de ambas plataformas. Parecera ser que se incorporara Canal
Plus a la emisin de la nueva plataforma y compartira los derechos de exhibicin de las grandes majors californianas, hoy por hoy cuasimonopolizados de facto por la hbil y arriesgada estrategia comercial del Grupo PRISA y a este grupo se le concedera un nuevo canal en abierto.
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Das
aparic.
Noticias Mdulos
Inf.
Grfica
EL PAS
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EL
MUNDO
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El Pas busca defender la posicin del PSOE, en este caso la de no participar en debates con Anguita, lo que le supondra un drenaje de votos por
la izquierda, para lo que se usa la argumentacin de la pinza y la irrelevancia poltica de esta formacin poltica. Dos buenas muestras de ello son, por
un lado, la tira humorstica de Peridis en la que Gonzlez, con un televisor
de fondo, se dirige a Aznar diciendo: Lo siento Jos Mari, todo el mundo
est esperando un cara a cara, a lo que este responde pues que esperen
sentados, porque yo soy yo y mi circunstancia, en la que se lo ve acompaado del califa Anguita, que levitando y asido a su hombro comenta no
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hay dos sin tres; por otro, la columna de Javier Prez Royo, El voto estril (2/2/1996), que plenamente instalado en el discurso de la gobernabilidad, termina su artculo preguntndose Es razonable que se imponga la
presencia en el debate electoral de quin no ha contado, ni cuenta ni va a
contar en la direccin de la poltica del Estado y se excluya a quienes han
contado, cuentan y van a contar [los nacionalistas]. Es la esterilidad poltica lo que se quiere primar? Es ese el proyecto sugestivo de vida comn,
por utilizar la expresin de Ortega, que el PP quiere para los espaoles?
Estas dos ideas han sido mantenidas por este peridico en su lnea informativa, aunque en la editorial ha sido ms matizada, en la medida en que no
se usa directamente la palabra pinza. Un fragmento del editorial Debates
y buena conciencia deja ver claramente esta estrategia. La razn es que se
piensa que es ms fcil que el PSOE pierda votos por la izquierda que por
la derecha. La teora fue elaborada con ocasin de las anteriores elecciones generales y dio ocasin a iniciativas destinadas a poner de acuerdo a
Aznar y Anguita. Es obvio que el inters de este ltimo coincide en este
punto con el del PP: por una parte, encaja con la idea de que l es la nica
izquierda; por otra, a l le interesa ser visto como tercero en discordia; no
como una fuerza secundaria, sino como un candidato en pie de igualdad con
los dos principales candidatos a la victoria.
Se puede observar cmo la lnea editorial se apoya en un anlisis centrado
en descubrir los movimientos tcticos de los distintos partidos de los distintos motivos e intereses que estimulan o hacen rehuir de los debates, revisando cmo han variado las posiciones del PP y el PSOE respecto a los debates
electorales en las distintas confrontaciones electorales, con el objetivo de cuestionar los posicionamientos morales de Aznar sobre el debate a tres.4
Desde el punto de vista del cdigo de conducta de la profesin periodstica, se echa en falta un posicionamiento normativo que vele de manera
4
Para contestar a Mariano Rajoy que apoyndose en los sondeos, argumentaba que el debate a tres responde al deseo mayoritario de los espaoles y respeta el principio de igualdad de
oportunidades los redactores encontraban en los archivos de este peridico una ilustrativa
perla pronunciada por F. lvarez Cascos en la campaa de 1992: Yo creo que los debates con
ms de dos candidatos no son clarificadores, sino que generan confusin y especialmente permiten al que no tiene opcin de gobernar con ventaja (... ). En cuanto al seor Calvo Ortega y Anguita, me parece que no es serio que se les concedan unas ventajas que la sociedad espaola parece
no concederles. (El Pas, 13/2/1996; p.15).
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firme y explcita por el derecho de la ciudadana a la informacin, componente fundamental de la opinin pblica democrtica, que, por otra parte, se
haba manifestado en sendos sondeos la preferencia por debates a tres (porque evidentemente el cuestionario no preguntaba por la posibilidad de que
fuese a 5 6, o la liguilla propuesta por IU). En este sentido, el segundo
editorial de El Pas (13/2/1996) finalizaba haciendo evidente tanto la lgica
fctica que dominaba el anlisis informativo como una actitud evasiva para
argumentar a favor de una opinin pblica independiente acorde con el derecho a la informacin de la ciudadana. Es una postura que alimenta la lgica poltica mayoritaria del sistema electoral y la apata poltica de la ciudadana: Todo est ocurriendo de acuerdo con el guin de cada cual. El
desenlace lgico es que no haya debate alguno, ni de dos ni de tres. Es posible, sin embargo, que alguien que rompiera esta dinmica, aceptando el
debate incluso en las condiciones planteadas por su rival, se apuntase un
tanto ms importante que el de ganar o perder el debate mismo. Pero ninguno parece dispuesto a correr el riesgo.
Otro mecanismo para reforzar la postura del PSOE en el debate fue la de
presentar toda la informacin posible que hiciese evidente cmo el debate a
tres perjudicara al PSOE. En este sentido, fue significativo el sondeo con el
que El Pas responda al realizado por El Mundo, en el que como se ha visto
aparecen valores similares en relacin a las preferencias sobre los debates,
pero al que se le aadi la pregunta y la frmula a tres bandas quin perjudica ms/beneficia ms? (ver anexo, donde reproduzco aquellos datos).
Tambin es significativo que los datos sobre este particular, maquetados en
grficos con otras cuestiones (intencin explcita de voto, valoracin de lderes, etc.), no fueron sean comentados en el texto que los acompaa, lo que
evidenciaba todava ms la intencin de la tergiversada pregunta.
El ltimo titular que dedicaba este peridico a este conflicto tambin era
ilustrativo de la negatividad que gravita sobre su postura respecto a la coalicin: IU no logra convencer al PSOE para que acepte a Julio Anguita en
un debate a tres, evitando hacer evidente el rechazo (accin negativa) del
PSOE a una invitacin. Por otra parte, la nica forma de mantener de forma
ms o menos coherente esta lnea de interpretacin fue silenciando una cuestin fundamental: que la invitacin de IU contena la propuesta de la liguilla (tres debates a dos). Lo que constituye un buen ejemplo de lo que es la
manipulacin por omisin, que se extendi a otras muchas cuestiones como
veremos a continuacin.
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En este sentido, se puede reconocer que El Mundo mantiene un mayor pluralismo ideolgico y una mayor tolerancia respecto a los posicionamientos de sus columnistas que El Pas. En
el tema que nos ocupa, son de destacar las columnas de Luis Antonio de Villena, simpatizante
declarado del PDNI, que en sus textos ha atacado abiertamente a J. Anguita. De hecho, es un
peridico que otorga un espacio muy considerable a la opinin, espacios, por otra parte, claramente demarcados de lo que se considera informacin diaria. Esta mayor tolerancia ha sido corroborado en conversaciones informales por diversos profesionales de sendos peridicos incluso
algunos de ellos que haban transitado de uno a otro, que han manifestado tambin, como marca
caracterstica de El Pas, las demostraciones de fidelidad que exige su espritu de empresa. Salan estos comentarios a colacin de la invitacin hecha para los trabajadores del grupo PRISA
fiesta de inauguracin de Canal Satlite Digital, en plena guerra de las televisiones digitales.
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Tambin tenan inters las cifras aportadas: a IU les corresponden por este sistema 24 minutos, 2 minutos ms que a CIU (partido que tiene un milln menos de votos y concurre en cuatro
circunscripciones) y 9 ms que al PNV y Coalicin Canaria. La aplicacin del criterio solicitado
por IU conlleva que a los partidos con ms del 20% de los votos les correspondan espacios de
ms de 45 minutos; a los partidos con ms del 5%, 30 minutos; al resto 15 minutos.
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El da 18 de febrero ocupaba toda la primera pgina la informacin dedicada al polmico video de campaa del PSOE el del Doberrnan, que por
primera vez un partido poltico utilizaba publicidad subliminal para deformar la imagen de sus adversarios polticos en los espacios electorales gratuitos de la televisin pblica.
3. Conclusin
La polmica mantenida entre El Mundo y El Pas dan muestra de la manipulacin informativa en la que incurren ambos peridicos para incidir en la
disputa electoral a partir de la cual se va a reconfigurar el mapa meditico
espaol, dada la presin que sobre el sector estn ejerciendo las nuevas tecnologas digitales.
A pesar de la diferencia entre ambas posturas informativas sobre el tema de
los debates televisivos, los diferentes tratamientos sobre la publicidad electoral
gratuita y el derecho a la informacin de la ciudadana, ninguna de las dos
avanza en la problemtica ms amplia: cmo se conforma polticamente el
derecho de acceso a los medios de comunicacin, ya sean pblicos o privados.
De hecho, con varios aos de distancia, se puede constatar como las
fuerzas polticas mayoritarias pactan una ley de financiacin de los partidos
polticos sin que los medios de comunicacin hayan abierto un debate digno
de mencin sobre la propuesta de hacer legales las donaciones privadas a los
partidos polticos.
Desde el punto de vista de la (re)construccin de la ciudadana democrtica, el cuestionamiento de fondo debera ir encaminado a cuestionar la
americanizacin de la poltica es decir, al aumento desmedido de los gastos electoral de una campaa que se mueve dentro de los parmetros del
marketing publicitario. Sobre todo porque este tipo de campaa no conlleva
un mayor conocimiento ni de los programas polticos ni de las alternativas
que se ofrecen a los electores, se podra reclamar la funcin social de los
medios para esta tarea fundamental de informacin poltica, y corno forma
para abaratar el coste de unas campaas que obligan a pedir favores que
probablemente tengan que ser devueltos a las empresas privadas.
Est en manos de los polticos legislar para contar con un mayor espacio
para debates polticos en general, y para obtener mayor espacio de publici-
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dad gratuita en particular. Est manos de los medios cumplir con su obligacin de mantener a la ciudadana informada, y dejar en evidencia con la silla
vaca a los polticos que segn su coyuntura preelectoral no les conviene
participar en los debates. Est en manos de cada uno de los ciudadanos superar la indignacin individualizada y aislada con este tipo de omisiones y
manipulaciones, y reclamar colectiva y pblicamente un tratamiento informativo ms acorde con los postulados de una sociedad democrtica.
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EL MUNDO
GONZLEZ SE NIEGA A PARTICIPAR EN UN DEBATE SI TAMBIN EST PRESENTE ANGUITA/ J. M. Aznar se compromete a no excluir nunca a IU ni
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ABC
EL PP QUIERE DEBATES A DOS Y A TRES, PERO NO EXCLUIR A IU COMO
PRETENDE EL PSOE/ Gonzlez: Aznar quiere llevar a su amigo Anguita
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(12/2/96; p.21).
EL PSOE COMUNICA A IU SU NEGATIVA A ABRIR UNA MESA NEGOCIADORA A TRES SOBRE LOS DEBATES/ Ciscar y Martnez de la Cruz se reunieron
LA VANGUARDIA
AZNAR IMPONE A GONZLEZ UN DEBATE TELEVISADO A TRES CON
ANGUITA/ El presidente acepta la exigencia del PP para garantizar un cara a
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CASO 2
La manifestacin del bloque nacionalista vasco el 9 de enero de 1999
El conflicto vasco es otro campo especialmente propicio para el anlisis de
la manipulacin informativa e, incluso, es tambin un ejemplo significativo
del papel que desarrollan los medios en el proceso poltico.7 En esta comunidad autnoma se puede observar cmo la agenda informativa conforma de
manera casi inmediata la agenda poltica y, en buena medida, la propia definicin y la eventual resolucin de la problemtica nacionalista vasca tiene
en los medios un campo de disputa clave.
Obviamente no es cometido de estas lneas abordar un problema histrico sumamente complejo, que alberga en su interior procesos polticos y
socioculturales que estructuran distintos campos de disputa entre nacionalistas y no nacionalistas. Nos limitamos a apuntar que tensionada por la
estrategia violenta de ETA y la nueva fase de negociacin que ha articulado
la nueva coalicin nacionalista forjada en el Pacto de Lizarra, la informacin
meditica est cada vez ms sesgada por los posicionamientos ideolgicos
de los distintos medios frente a la cuestin nacionalista.
En este sentido, slo se pretende poner de manifiesto la distinta forma
que los diferentes medios escritos han presentado un episodio concreto: la
manifestacin de apoyo al proceso de paz impulsado por el bloque nacionalista conformado por el PNV, EA, EE e IU, celebrada el 9 de enero de 1999.
Nos limitamos a tratar la informacin de presentacin de la noticia: primera pgina, titulares e informacin grfica de los peridicos ms importantes de tirada nacional El Mundo; El Pas; ABC y La Razn.8 Veamos, pues,
los distintos titulares de las primeras pginas de los distintos peridicos:
7 Recordemos que el equipo del peridico Eguin ha pasado por los tribunales por sus conexiones en el entramado empresarial de ETA; que la construccin de un nuevo medio de informacin se ha convertido en un nuevo objetivo aglutinante de las fuerzas aberztales; que la movilizacin social ms amplia que ha vivido en nuestro pas en el ltimo quinquenio fue la convocada por los medios en los das del secuestro de Miguel ngel Blanco; que las programaciones de
las televisiones regionales estabilizan al alza sus audiencias. Son todos ellos eventos sintomticos
de la creciente convergencia de los itinerarios de accin de lo poltico y lo meditico.
8 Por tanto, dos lmites enmarcan nuestro anlisis: no profundizamos con un anlisis de contenido cuantitativo y cualitativo del cuerpo de las noticias aparecidas en estos medios; tampoco
abordamos la informacin aportada por la prensa vasca ya sea la regional, o la de peridicos
nacionales con edicin vasca, que, probablemente, pondra de manifiesto importantes matices en
los aspectos de tratamiento y cobertura.
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ABC
Titular de primera pgina (no principal): Multitudinaria manifestacin en Bilbao a favor del traslado de los presos etarras: PNV y HB,
juntos por primera vez en 23 aos.
Informacin grfica en primera pgina: Dedicada al temporal de
nieve que vive la zona norte de la pennsula.
Titular interior: PNV y EA apoyan en la calle las exigencias de ETA
sobre el acercamiento de los presos.
Informacin grfica en pginas interiores:
Primera foto: Plano medio del abrazo entre Jon Idgoras y Xavier
Arzlluz, en la que los lderes histricos de HB y PNV se miran
directamente a los ojos, connotando un reconocimiento histrico y
poltico.
Segunda Foto: Plano medio de un sector de la cabecera, encuadrando a los lderes de los distintos partidos nacionalistas: Garaicoechea (EA), Arzlluz (PNV) y Otegui (EH).
Tercera foto: Foto panormica de un sector de la manifestacin.
Entradilla de fotos y nota interiores.
PNV, HB, EA e IU acusan al Gobierno de instrumentalizar a los
presos y a sus familiares como moneda de cambio.
Decenas de miles de personas reclaman un cambio en la poltica
penitenciaria del PP.
Nacionalistas y batasunos se manifiestan unidos por primera vez
desde hace 23 aos.
El grito de Independencia cerr la marcha, jalonada por otras
consignas de HB.
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EL MUNDO
Titular primera pgina: El pacto nacionalista muestra al Gobierno
su capacidad de convocatoria.
Informacin grfica de primera grfica: Foto de la cabecera de la
manifestacin, con los principales lderes polticos vascos, detrs de
una gran pancarta que reclama el acercamiento de los presos.
Entradillas de primera pgina:
Cerca de 100.000 vascos se manifiestan en Bilbao por el acercamiento de los presos.
Arzlluz, Egibar y Garaikoetxea encabezaron la marcha con los
lderes de EH.
Titular interior: Cerca de 100.000 manifestantes exigen en Bilbao el
acercamiento de los presos etarras.
Informacin grfica:
Entradilla de nota interior: Los partidos convocantes PNV, EA,
HB e IU acusaron a los gobiernos espaol y francs de instrumentalizar a los reclusos y sus familiares como moneda de cambio poltico.
Titular de columnilla incluida en nota interior: PNV y HB no esperan un cambio poltico.
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EL PAS
Titular de primera pgina: Decenas de miles de vascos piden en
Bilbao el acercamiento de presos.
Informacin grfica primera pgina: Foto de plano tres cuartos de
Garca Mrquez conversando con una guerrillera colombiana en el proceso de paz de ese pas, que introduce el reportaje titulado Secretos de
una negociacin.
Entradilla de primera pgina:
Nuevos ataques de violencia callejera proetarra en Euskadi y Navarra.
Titular interior: Multitudinaria manifestacin del nacionalismo
vasco a favor de los presos.
Informacin grfica de nota interior: Foto panormica tomada desde
una azotea que muestra la calle principal por donde transcurre una
manifestacin con un seguimiento masivo.
Entradilla de nota interior: Herri batasuna y el PNV proyectan convocar juntos el prximo Aberri Eguna.
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LA RAZN
Titular de Primera Pgina: El PNV acorrala al gobierno
Entradillas de primera pgina:
Pulso de los nacionalistas al PP: 200.000 personas piden el acercamiento de presos en la calle.
En la manifestacin de PNV, EA, EH e IU se corearon proclamas a
favor de la independencia.
Arzllus, Otegui y Garaicochea advierten que si Aznar no cede habr
una confrontacin en el Pas Vasco.
El verdadero lendakari es Otegui, declaracin recogida de forma
entrecomillada de Arancha Quiroga, concejal del PP.
Informacin grfica en primera pgina: Foto a toda pgina del abrazo de J. Idgoras y X. Arzlluz que el peridico ABC inclua en pginas interiores, descrita anteriormente.
Titular Interior: Los nacionalistas acorralan a Aznar con una gran
ma- nifestacin para acercar a los presos.
Informacin grfica interior:
Primera foto: Foto panormica mostrando un sector pequeo de la
manifestacin.
Segunda foto: Plano medio de Arzlluz saludando a los lderes de
Euskal Herritarrok.
Tercera foto: Plano medio de la cabecera de la manifestacin, encuadrando a los tres lderes nacionalistas: Otegui (EH), Arzlluz (PNV)
y Garaicoechea (EA).
Entradilla de nota interior: PNV, EA, IU y EH lograron reunir a casi
doscientas mil personas en la concentracin que tuvo lugar en Bilbao.
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por el sector nacionalista. En este sentido, les otorga ms voz a sus argumentaciones. En trminos generales se puede plantear que El Mundo asume
que esta manifestacin es un acto de los nacionalistas en el proceso de negociacin, en una iniciativa que cuenta con la simpata del peridico: adems
de un posicionamiento de apoyo a la diversidad lingstica que, junto a El
Pas, no castellaniza los nombres de los lderes vascos, nos encontramos que
en la frase utilizada por este peridico en la primera pgina para expresar
cierta sensibilidad editorial sobre la informacin ms destacada del da, se
cita a Foclides diciendo: El pueblo, el fuego y el agua no pueden ser domados nunca.
El peridico El Pas intenta reducir el significado poltico de este acontecimiento planteando, por un lado, una descriptiva indeterminacin del
nmero de participantes (decenas de miles), que nunca va a mencionar en
el interior de la nota que eran ms de 100.000, cifra en la que coinciden
todos los dems peridicos. Por otro, matizando la limpieza de esta demostracin de fuerza con la informacin aparecida en la entradilla: nuevos ataques de violencia callejera proetarra en Euskadi y en Navarra. Merece
comentario la informacin grfica de portada, en la medida en que se dedica a otro proceso de negociacin de paz que no es la noticia principal: el
colombiano, donde Garca Mrquez reconocido intelectual fichado por el
grupo PRISA es protagonista de las negociaciones entre guerrilla y gobierno en Colombia. Slo en el interior aparece una fotografa que muestra la
dimensin multitudinaria de la manifestacin celebrada el da anterior en
Bilbao. Por otra parte, la entradilla interior enfatiza el proceso de acercamiento entre las fuerzas nacionalistas, que proyectan convocar juntos el
Aberri Eguna. Es de destacar que este peridico sigue llamando a Euskal
Herritarrok por su antigua nominacin de Herri Batasuna.
El peridico La Razn dedica una foto completa al abrazo entre Jon Idgoras y Xavier Arzlluz, enfatizando este acercamiento de las fuerzas nacionalistas, al mismo tiempo que interpreta el acontecimiento en la direccin de
pinchar al gobierno central: El PNV acorrala al Gobierno. Las entradillas
de primera pgina y los titulares interiores pulso de los nacionalistas al
PP, proclamas de independencia, advertencia a Aznar de que si no cede
habr confrontacin, los nacionalistas acorralan a Aznar, el verdadero
lendakari es Otegui inciden en esta idea del chantaje nacionalista y en el
peligro de la independencia, intentando promover un enfrentamiento entre
el PP y su aliado de gobierno en Madrid, el PNV.
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Cmo se interpretan estas distintas informaciones? Qu tipo de intereses se encuentran detrs de esta variada gama de manipulaciones? Un anlisis ms detallado, con la suficiente perspectiva histrica, permitira observar
como en esta ubicacin de las distintas lneas editoriales obedecen tanto a
factores ideolgicos,9 como a factores comerciales bsqueda de nuevos
nichos de expresin de opinin que se cierran en otros peridicos, donde
contar con edicin vasca, o no, es un dato importante y tambin a vnculos
del peridico, o del grupo editorial, en relacin a los distintos gobiernos en
una fase de expansin y reajuste del sistema de comunicaciones (TV digital
y cable), los distintos actores polticos y mediticos estn constantemente
redefiniendo sus alianzas para ganar posiciones estratgicas en el futuro
escenario.
ABC y La Razn alimentan una idea de la unin de Espaa, vinculada a un espectro ideolgico concreto de la derecha espaolista; el Pas responde a una no muy definida idea progresista de carcter reformista moderado y kantianamente antinacionalista, como bien representa uno
de sus editorialistas vascos ms influyentes, corno es F. Savater; El Mundo, con una lnea en trminos generales ms eclctica y plural, da cabida a distintas posiciones, que frente al proceso de
negociacin emprendido por el nacionalismo vasco unificado ha optado por reconocer los mritos polticos de cada uno de los adversarios polticos, estando abierto dar cuenta de la creatividad
poltica y voluntad superadora de los actores socialies y polticos en liza.
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CASO 3
El XIII Congreso del PP en la prensa espaola
Como ya se ha comentado, todos los medios de comunicacin de un pas se sitan a pesar de la tan cacareada objetividad en una determinada posicin en
todas las esferas de la realidad (poltica, econmica, social, etc.). Desde ese lugar
construyen su visin de la misma, y tratan de llevar hasta ella a su pblico.
Ante cualquier hecho que se produzca en la actualidad, los medios responden desde su particular posicin. Esto es especialmente evidente cuando
el mencionado hecho est programado con antelacin y ofrece suficiente
tiempo al medio de comunicacin como para planificar y desarrollar su
estrategia ante el mismo, a fin de desplegar toda su artillera con la que
asegurarse la captacin del receptor. Estas estrategias se ponen en especial
de manifiesto si seguimos el comportamiento del medio durante varios das
y lo comparamos con otros.
Este es el caso de la celebracin del XIII Congreso Nacional del Partido
Popular celebrado en Madrid los das 30 y 31 de enero de 1999. A continuacin vamos a estudiar las estrategias de tratamiento dadas a este acontecimiento por tres diarios nacionales: El Pas, ABC y La Razn, fijndonos
para ello en algunas de sus portadas de esos das.
EL PAS
Sbado 30 de enero: El Pas ofrece la noticia del Congreso del PP como
principal titular, a dos columnas, rezando: Cascos se va porque su continuidad no sera buena para el PP ni para Aznar. Sin embargo, no ofrece
ninguna imagen de este acto y s una fotografa a tres columnas sobre el conflicto en Kosovo, que se convierte as en la principal noticia de portada.
Domingo 31 de enero: El Pas abre a cuatro columnas con el siguiente
titular: Aznar: El PP no representa lo mismo ni a los mismo que en 1996
y tiene que cambiar. Este da tampoco ofrece imagen del Congreso, a
pesar de que la pgina al ser domingo incluye cuatro fotografas. La principal de gran fuerza visual, mxime si se tiene en cuenta que va a color hace
referencia a la masacre de Sierra Leona y, como ocurra el sbado, roba protagonismo a la noticia del Congreso del PP.
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ABC
Las caractersticas portadas de este peridico estn dedicadas sbado,
domingo y lunes al Congreso del PP, con imgenes y titular en grandes
caracteres.
Sbado 30 de enero: ABC titula: HOMENAJE DEL CONGRESO
DEL PP A LOS CONCEJALES ASESINADOS POR ETA sobre una imagen de Aznar y Cascos abrazados ante el aplauso de sus compaeros.
Domingo 31 de enero: el diario titula, con comillas de declaracin,
MODERACIN Y DILOGO, HERRAMIENTAS DEL CENTRO, acompaado de una imagen de Aznar sonriente y entre el aplauso del pblico.
Lunes 1 de febrero: este da despus del Congreso, nuevamente con
fotografa de Aznar y otros lderes del PP sonrientes, titula: Aznar: No hay
alternativa a la Espaa constitucional.
La estrategia seguida por el ABC a luz de estas portadas est marcada
por los siguientes elementos:
Atendiendo a la imagen: las portadas casi monotemticas del diario
ABC privilegia una noticia sobre otras anunciadas de forma breve.
Esta noticia principal es en los tres das el Congreso del PP, con fotografas a toda pgina. En los tres casos, la imagen presenta a una
figura clave y protagonista, la de Jos Mara Aznar, que a diferencia
de la estrategia que veremos sigue La Razn aparece en todo
momento rodeado de otros lderes del PP. Adems, abundan los elementos de positivos, como son el abrazo del sbado 30, los aplausos
del sbado y el domingo y las sonrisas de los tres das. Estas fotografas de grupo crean la imagen de un partido unido y consolidado
y con un lder fuerte.
Atendiendo a la composicin de la pgina: la estructura caracterstica
de las primeras pginas de ABC no da mucho lugar a crear ruido con
otros elementos sobre la noticia principal. En cualquier caso, las pequeas imgenes de la columna de la derecha no producen en ningn
momento ningn efecto discordante con el mensaje de la informacin
del PP.
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LA RAZN
Heredero del diario ABC en muchos aspectos tanto ideolgica como
formalmente, las primeras pginas de La Razn dedican aun ms espacio
si cabe a una nica noticia, reduciendo al mnimo, cuando no excluyendo
directamente, la inclusin de otros temas de actualidad. En los tres das
seleccionados en torno al Congreso, la dedicacin a esta noticia por parte de
este peridico es prcticamente exclusiva.
Viernes 29 de enero: en el da de inicio del Congreso, La Razn titula:
EL XIII CONGRESO DEL PP PREPARA LA APOTEOSIS DE AZNAR,
acompaado de una imagen a toda pgina y en primer plano de un Aznar
sonriente.
Domingo 31 de enero: nuevamente es Aznar protagonista: AZNAR
SUMERGE AL PP EN EL CENTRO REFORMISTA, y nuevamente sobre
dos imgenes del presidente del Gobierno en gesto de seguridad en la tribuna de conferenciantes.
Lunes 1 de febrero: este da, La Razn se presenta con una portada muy
llamativa, con un titular poco informativo (AYER TERMIN EL XIII
CONGRESO DEL PP) y con una caricatura de Aznar vestido de pastor
dirigiendo a su rebao hacia el centro mientras una de las ovejas se escapa
hacia la derecha.
Atendiendo a la imagen: este diario opta por un protagonista nico e
indiscutible para sus imgenes: Aznar. A diferencia del ABC, que le
presenta siempre rodeado de otros miembros y simpatizantes del partido, La Razn le separa del resto y convierte a Aznar en nico protagonista. El viernes abre con el primer plano a toda pgina, una de esas
portadas que en el quiosco llama la atencin a primera vista, y con una
imagen positiva del presidente. El domingo nos presenta otra cara de
Aznar, la del trabajador serio cuando y seguro cuando llega el momento de la verdad. La imagen en primer plano de Aznar en el estrado se
refuerza con su proyeccin en la pantalla gigante del fondo, a modo
casi de espectro que sobrevuela las cabezas del resto de miembros del
partido, y perfectamente encuadrado en la pgina entre los dos bloques
de texto. El lunes, por ltimo, Aznar vuelve a destacar al ser la nica
figura humana que dirige a sus borregos hacia el lugar por l elegi-
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do. En esta portada destaca otro elemento a tener en cuenta, representado por la oveja que se va hacia la derecha. Este hecho se puede asociar con la salida de Cascos de su cargo por no ser bueno ni para el PP
ni Aznar, ya que sus tendencias ms derechistas no concuerdan con el
giro al centro marcado por Aznar.
Atendiendo al texto: las claras conclusiones extradas de la imagen se
refuerzan con la lectura de los titulares. El elegido para el viernes marca
de manera difana la estrategia seguida por La Razn al tratar el Congreso del PP: la apoteosis de Aznar, a la cual este diario aporta su no
pequea ayuda. El domingo, Aznar vuelve a ser protagonista de la
accin, siendo presentado como lder absoluto del PP al que sumerge
en el centro reformista. Esta imagen de gua espiritual del partido toma
cuerpo en la portada del lunes, cuando el texto del titular opta nicamente por reforzar el mensaje de la imagen, aun cuando sirve perfectamente para cerrar el crculo de la estrategia montada por este diario en
torno al Congreso: si el viernes el XIII Congreso preparaba la apoteosis
de Aznar, el lunes se confirma, el Congreso ha terminado y Aznar, convertido en lder absoluto, dirige a su rebao hacia el lugar elegido.
Hasta aqu se ha realizado un breve anlisis de las estrategias seguidas
por tres diarios espaoles en torno al Congreso del PP celebrado el ltimo
fin de semana de enero. A partir de elementos denotativos como son la imagen, el texto y la composicin de la pgina se ha realizado una interpretacin, un anlisis connotativo de los significados que para los autores del anlisis se extraen de los elementos estudiados. En este anlisis siempre est
implicado el conocimiento previo que los autores tienen de los medios analizados, y dependiendo de que ste sea mayor o menor el anlisis puede
variar. Desde estas pginas, el equipo docente del curso te invita a que realices tu propio anlisis de este caso y de otros que podrs encontrar a diario
en la prensa espaola.
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ANEXO II
Reflexiones de urgencia sobre el papel de los Medios
de Comunicacin en la actual crisis internacional
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Introduccin
Los medios de comunicacin no se han transformado tras los atentados del 11
de septiembre de 2001en los EEUU, como tampoco ha variado, en lo esencial,
la poltica internacional de este pas. Sin embargo, tras estos acontecimientos,
tanto la maquinaria blica como la tecnolgica informacional han encontrado
un motivo para probar sus ltimas y ms modernas innovaciones.
Asimismo, en estos momentos crticos, el papel central que ocupan los
medios de comunicacin en nuestra sociedad, en especial la televisin, les
convierte en escenarios privilegiados de interpretacin y construccin de la
realidad.
Con la Guerra del Golfo pudimos constatar que los medios podan formar parte y estar al servicio de los intereses blicos si se daba la ocasin, que
las grandes enseanzas de las guerras pasadas no haban cado en saco roto
(especialmente el caso de la guerra de Vietnam) As, los medios diran, mostraran y propagaran slo aquello que resultara conveniente a los intereses
de las potencias en conflicto con el objetivo de conformar una opinin pblica favorable. En este sentido, las guerras, son, hoy ms que nunca, guerras
de informacin. Y sta, la informacin, su control, se ha convertido en una
de las armas ms potentes y letales del siglo XXI2.
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acciones de guerra, aunque tradicionalmente slo se hablaba de guerra cuando existan dos estados enfrentndose militarmente y no cuando un estado
bombardeaba o invada otro. Los bandos en conflicto ya no se podrn analizar como enfrentamientos norte/sur, o los pases no desarrollados frente a los
desarrollados, ser el modo de vida occidental frente al islmico, la libertad
frente al terrorismo. Por otro lado, la ambigedad y abstraccin del enemigo (el terrorismo) permitir legitimar y definir en cada momento sus caractersticas. Podr ser un Estado (el afgano en estos momentos), o varios (Irn,
Lbano, Irak....) una persona concreta (Bin Laden) o una organizacin (Al
Qaeda en todo el mundo, ETA en Espaa, las Farc en Colombia...).6
Ver cubierta de El Pas en pgina siguiente.
A modo de una marca publicitaria, los medios consiguen el posicionamiento de una fecha, y a partir de ah de todo un marco, en nuestras mentes,
apoyado por unas imgenes de tal potencia que ningn publicitario se hubiera atrevido a imaginar.
Uno de los titulares de El Pas deca ETA despus del 11 de septiembre, junto con otros
titulares sobre la incursin terrestre de EEUU y foto de Bin Laden al pie de pgina, El Pas,
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La crisis actual ha puesto de manifiesto una de las debilidades expresivas ms caracterstica de la televisin: la dependencia absoluta de imgenes.
Ms all de la repeticin hasta la extenuacin del primer da, justificable por
su espectacularidad y por la falta de otras imgenes para rellenar los monogrficos informativos ms largos jams realizados, su utilizacin posterior,
con tiempo ya para la planificacin, cuando ya no aportaban nada nuevo y
slo recordaban la tragedia, el recurso a ellas una y otra vez, revela una
dependencia perversa de las imgenes por parte del medio televisivo, normalmente a costa de la propia informacin.
La espectacularidad de las imgenes del atentado, su poder aturdidor
para la mente, nos conduce de forma automtica a razonamientos simples y
emocionales. Su fuerza llena toda nuestra atencin y, como de hecho ocurri, tienen el poder hipntico para llevarnos a verlas una y otra vez como si
fuera la primera vez que las vemos. Este efecto sobre el espectador impide
que ste se encuentre en condiciones ptimas para recibir informacin, invalidando el esfuerzo que en este sentido pueda hacer el medio. La dependencia de las imgenes fagocita la finalidad informativa, convirtiendo al televisor en un escaparate al servicio del espectculo de las imgenes.
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Cebrin Herreros, M.: La tragedia segn la televisin. ABC, 16-9-01, pg. 30.
Palabras de Manuel Villanueva recogidas en Dos televisiones espaolas usan imgenes
falsas del bombardeo, El Pas, 12/10/01.
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Sin duda, a la velocidad que impide reflexionar sobre lo que se est haciendo por no ser mal pensados hay que achacar la irresponsabilidad que supuso
la programacin en el mismo 11 de septiembre de unas imgenes de nios
palestinos supuestamente alegrndose por el atentado contra las torres gemelas
y el Pentgono. En los das siguientes corri el rumor de que eran falsas, al
datar de 1991. Finalmente este punto se desminti. Pero no por ello se las descargaba de falsedad: pueden unas imgenes que apenas muestran a una
decena de personas, la mayora nios, representar a la opinin pblica palestina, y por extensin a todos los musulmanes, como parecan pretender los responsables de su inclusin? En un momento en el que la audiencia se encuentra
desarmada crticamente ante la pavorosidad de las imgenes del atentado, qu
efecto pueden tener estas imgenes? Si un medio llevado por la velocidad sin
sentido no puede pararse un segundo para hacerse esta simple pregunta, no
merece el lugar privilegiado que le otorga la sociedad. Mucho menos si lo que
rige no es la prisa sino la reaccin primitiva de odio y venganza hacia un enemigo predeterminado que lleva a dar una triste respuesta a esta pregunta.
3. Qu es visible, qu no lo es?
Una de las claves ms importantes sobre el papel que los medios estn teniendo en la construccin e interpretacin de los acontecimientos derivados del 11
de septiembre es preguntarse sobre las imgenes que aparecen y las que estn
ausentes. Por qu carecemos de imgenes sobre los muertos afganos, los refugiados, las atrocidades de los bombardeos, las minas antipersonas que matan a
los refugiados? Por qu las imgenes dominantes de esta guerra son las de los
sper aviones ultramodernos, los fornidos soldados estadounidenses vestidos a
la ltima moda como guerreros del siglo XXI, las potentes armas limpias y
aspticas a las que nunca vemos cumpliendo su nica y principal misin: destruir y matar? En definitiva, qu es visible y qu no lo es y por qu?
La gestin de la disyuntiva visibilidad/invisibilidad es uno de los grandes
poderes que la sociedad otorga a los medios de comunicacin. Estos detentan
en sus manos la linterna que alumbra o deja en la oscuridad la parte del escenario que les interesa. Hasta tal punto es as, que muchas veces vemos cmo determinados actores generan explosiones para poder tener una luz propia con que
ser vistos. Este es el caso de los terroristas que aprovechan la cobertura para
extender el terror, y elevado a la categora de destello cegador, este fue el caso
de los atentados del 11 de septiembre, planeados y perpetrados en la ms pura
lgica de la sociedad capitalista y del espectculo creada por Occidente.
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10
Echevarra, J.: Real, demasiado real. El Mundo, 12/9/01, pp. 22, 23.
Recogido por Erik Klinenberg, op. cit.
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res a las de sus colegas estadounidenses, en proporcin a los distintos entornos en que se mueven. Las opiniones discordantes que alimentan ese debate igualitario apenas han tenido cabida. Las otras versiones del otro lado
han brillado por su ausencia. nicamente la prensa ha dado un espacio a
voces alternativas, pero siempre en artculos de opinin. Las lneas editoriales de los diarios, y por tanto de todas las informaciones, no daban lugar a
fisuras ms all de la llamada a la calma para que la venganza estadounidense por supuesto legtima contara con la cobertura de la opinin pblica. Una opinin pblica, por supuesto, ya inmersa en la imaginera del cuento conveniente.
Los medios, como industrias al servicio de determinados intereses, tienen sus propias lgicas comerciales y laborales. De la misma forma que, en
determinadas situaciones de calma poltico-econmica, no se necesita ejercer una censura y/o control directo, pues, como dice Accardo:
Para que la informacin de prensa est asegurada lo mejor
posible en el mejor de los mundos capitalistas, vale ms
dejar al personal periodstico que haga libremente su trabajo
(salvo circunstancias y casos particulares), o ms exactamente, es necesario, dejar que tenga la sensacin de que su
trabajo no obedece a otras coacciones, que las que imponen
las reglas especficas del quehacer periodstico aceptadas por
todos {...} Para ello basta y sobra confinar las riendas del
poder periodstico en las redacciones a hombres y mujeres
cualificados generalmente como excelentes profesionales
lo que quiere decir concretamente que no han cesado de dar
pruebas de su adhesin a una visin del mundo en la que
comparten explcita o implcitamente las creencias fundamentales de sus patronos.13
Pero en ocasiones, esa misma lgica de democracia de mercado
(Chomsky y Ramonet) que hace innecesaria la censura directa o el control
de los medios, se da la vuelta cuando los intereses comerciales por vender la
noticia chocan con los intereses polticos de controlar la opinin pblica y
hacerla favorable, por ejemplo a la guerra.
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143
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