Publicidad digital vs impresa: la neurociencia

zanja el debate con estos 3 argumentos

Nadie duda de quedigital es la categora en

la que mayores crecimientos estamos registrando en trminos de inversin publicitaria. Pero
los marketeros tienen una espinita clavada en su corazn con la que estn obsesionados
desde hace ya bastante tiempo: los medios impresos.
De acuerdo al ltimo estudio realizado porMillward Brown, lapublicidad impresareporta
mejores resultados que la digital y la que aparece en televisin, al menos en trminos de
preferencia de marca e intencin de compra. Con estos datos en la mano los anunciantes
quieren mejorar su posicin en el top of mind del consumidor a travs de un soporte que
muchos consideraban como denostado y al que ahora claman como si fuese agua de mayo.
Por suerte, contamos con la neurociencia que nos ayuda a determinar los procesos por los
que se produce la toma de decisiones en el cerebro de las personas para as poder orientar
nuestras campaas. Vamos a desgranar tres importantes razones desveladas por la
neurociencia y recogidas por Adweek por las que la publicidad impresa se posiciona como una
de las mejores apuestas que pueden hacer los marketeros.
1. Mayor conciencia de marca y recuerdo
El debate entre la publicidad impresa vs digital viene de lejos. Neurocientficos de la Temple
University han realizado diversos estudios recurriendo al mapeo cerebral de una muestra de
usuarios reportando que estos recordaban mejor un anuncio y su contexto cuando apareca
sobre un soporte impreso.
La ciencia ha demostrado que los materiales y soportes fsicos generan un procesamiento ms
emocional que las pantallas.
2. Aumento de la eficacia a travs de los mltiples canales
Los canales a travs de los que poder llegar a los usuarios no paran de aumentar y de acuerdo
al estudio de Millward Brown, la publicidad impresa an tiene mucho que decir. Este seala que

la combinacin de impresin + TV fue ms efectiva que la de digital + TV en todas las

mtricas que se analizaron.
Esto se traduce en una mejora de la capacidad de los consumidores para asociar
correctamente las marcas con sus respectivos mensajes lanzados a travs de lapublicidad
digital.
3. Aumento de ventas y ROI positivo
La Association of Magazine Media presentaba el pasado mes de octubre su informe Print
Magazine Sales Guarantee. A travs del mismo se aseguraba a los anunciantes que la
publicidad impresa aumentaba las ventas y el ROI.
Un estudio que se realiz con algunas marcas como Tyson Foods, Kimberly-Clark y Meredith
Corp. que reportaron un aumento en sus ventas de entre el 2% y el 47% mientras que el ROI
se tradujo en 7,45 dlares por cada dlar invertido.
Una vez ms, el cerebro de los consumidores no miente y dice a las claras qu la publicidad
impresa an tiene un importante papel que jugar en el xito de nuestras campaas. Piense en
ello la prxima vez que tenga que decidir cmo divide su presupuesto.