Cmo presentar proyectos a

canales de televisin?

TRES PREGUNTAS ELEMENTALES

QU ES UN PROYECTO?
A QUIN
PRESENTARLOS?
CULES SON LAS
NECESIDADES DE LOS
CANALES?

QU ES UN PROYECTO?
La idea es la inspiracin.
El proyecto es la materializacin de la idea con un desarrollo concreto
que cuenta con todos los elementos necesarios para ser evaluado por un
canal de televisin.
La ideas son de quienes las necesitan
Los proyectos son tuyos
Las ideas por s mismas no se protegen por la propiedad intelectual
(derechos de autor) en ningn pas del mundo

ANTES DEL PROYECTO

Qu queremos contar? - Qu tenemos que decir? Cul es el TEMA? - De qu va?

Las series exitosas se tratan de un tema; se cobijan en un
concepto.
El tema es la lnea argumental, la unidad dramtica del
proyecto.
Un productor ejecutivo tiene que tener clarsimo el tema
de su proyecto y es su guardin.

ER:
Tema aparente: la vida de un grupo de doctores en un Hospital
Tema real: La vida y la muerte (por eso transcurre en urgencias;
por eso no hay traumatlogos)
LOS SOPRANO:
Tema aparente: La vida de un grupo de mafiosos de New Jersey
Tema real: El poder (la mafia alcanza tal poder que reemplaza a
las leyes del Estado; todos sus personajes estn dispuestos a todo
con tal de no perder el poder)
FRIENDS:
Tema aparente: La Vida de un grupo de amigos
Tema real: El miedo a crecer (la serie se acaba cuando ya estn
casados o tienen hijos, menos Joey)

HAY DOS TIPOS DE TEMAS:

UNIVERSAL
CONTEXTUAL

FUENTES DE INSPIRACIN

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

HISTORIAS PERSONALES
LA CALLE
TENDENCIAS SOCIALES
OTRAS SERIES

DOCUMENTACIN

NO SE PUEDE ESCRIBIR SOBRE LO QUE NO SE SABE

TODO PROYECTO REQUIERE UNA FASE DE INVESTIGACIN Y ESA
DOCUMENTACIN SER LA QUE MS TARDE SE CONVIERTA EN LA
ARGUMENTACIN DEL PROYECTO.
NO SON IMPORTANTES LOS TECNICISMOS, SINO LAS DINMICAS.
LA ALTERNATIVA ES CREAR UN UNIVERSO PARALELO CON SUS
PROPIAS REGLAS (EJEMPLO: TRUE BLOOD, BUFFY, HEROES)

ELEMENTOS DE UN PROYECTO

CARACTERSTICAS DE UN BUEN PROYECTO

Atractivo: en trminos de contenidos / Creativo / Original / Innovador
Relevante: Que no d lo mismo si estos proyectos existen o no, en este
sentido se busca que sean proyectos que aporten a la reflexin, el debate,
la instalacin de temticas, etc. Perspectivas de trascendencia.
Competitivo: Coherencia con las demandas programticas actuales de la
televisin abierta, en todos los gneros y horarios.

Con vocacin de masividad: En cada uno de los gneros, proyectos

dirigidos a cautivar al gran pblico y no al segmento.
Viable: Coherencia presupuesto / produccin. Inversin en el producto.
Claro y concreto: en la exposicin de sus objetivos

CONSEJOS
1- SER BREVE: es el consejo para todo lo que se requiera decir o presentar por escrito en
cualquier trabajo. El poco tiempo que tienen todos hoy para atender a los dems, hace
que la brevedad sea determinante para que unos lean las ideas de otros.
2- TIPOGRAFA GRANDE: har ms fcil y rpida la lectura del proyecto. El texto chico
suele atormentar y confunde a primera vista porque se supone que hay palabras de ms.
Por el contrario, un texto ms grande es poco corts a la vista y puede confundir porque
transmite desesperacin.
3- PRRAFOS CORTOS: no escribir prrafos de ms de cinco lneas cada uno. Esto permite
avanzar muy rpido en la lectura, sin cansarse.

4- VARIAS IDEAS POR PRRAFO: incluir como mnimo dos ideas o informaciones
importantes en cada prrafo. Esto evita que se escriban prrafos que no dicen nada y
terminan de relleno y aburren al interesado que lee el proyecto.
5- IDEAS ORIGINALES AL INICIO: las ideas que se consideren ms originales del proyecto
deben estar justo al inicio para atrapar la atencin. Hay que convencer desde las primeras
palabras para que sigan leyendo el proyecto. Algunas lecturas suelen dejarse a la mitad y
quiz al final estaba lo mejor de la propuesta.
6- OBJETIVOS CLAROS: es muy importante que el proyecto incluya cules son sus
objetivos fundamentales. Unos pocos puntos que indiquen el propsito general de la
propuesta es muy til para quienes deciden.

PRESENTACIN
1)

Ttulo: certero. La idea es que

el ttulo sea atractivo, pero
tambin que de cuenta de qu
se trata la serie. Debera ser la
sntesis perfecta del proyecto.
Luego,
si
es
necesario
incorporar una bajada o slogan
que ayude a hacerlo ms
atractivo.
Lost
24
Los ochenta
Mujeres de lujo
Infieles
Dnde est Elisa?
Pelotn

Al contrario:
Gen Mishima
Kiruza, Kiruza
El hormiguero

2) Ficha tcnica:

Cantidad de captulos

Duracin de los captulos

Tiempo de produccin: (Ej: 1 mes de preproduccin y 3 meses de rodaje y 1 mes

de post)

Formato en que se realizar: HD, 35mm.

Gnero: Entretencin, Drama, Comedia

Formato: Teleserie, programa en vivo, Serie autoconclusiva, Sitcom.

3) Sinpsis: Debe ser breve, atractiva y sinttica. Responde a las preguntas De qu se

trata este proyecto?, Quines lo protagonizan?, Cul es el conflicto central?
Ejemplos:
Lost: El vuelo 815 de Oceanic Airlines, que iba de Sidney a Los ngeles, se estrella en
una remota isla del Pacfico. Esto deja a un grupo de supervivientes en una isla
en medio de la nada, que comienzan a observar fenmenos extraos. El
personaje que inicialmente se erige como lder de esta comunidad es el doctor
Jack Shephard.

Prison Break: Lincoln Burrows es acusado de ser el autor de un crimen que no cometi:
asesinar al hermano de la Vicepresidenta de EEUU. Lincoln es sentenciado a
muerte y enviado a la Penitenciara Estatal Fox River, para cumplir su condena
hasta el da de su ejecucin. Michael Scofield, el hermano menor de Lincoln,
elabora un plan de escape de la prisin: roba un banco a mano armada para que
lo encarcelen en Fox River.
True Blood: Un pequeo pueblo de Luisiana y sus habitantes deben adaptarse y
enfrentarse a los cambios que se han producido desde que los vampiros salieron
a la luz pblica. En ese entorno surge el polmico romance entre el primer
vampiro que llega al pueblo, Bill y una camarera, Sookie Stackhouse, que puede
leer la mente de la gente

4) Objetivos: Claros, concretos y coherentes con el proyecto. No deben ser ms que un objetivo
general y tres objetivos especficos.
Ejemplo:
Mujeres de Lujo:
Objetivo general:
Desarrollar la primera teleserie para el prime time de CHV, en coherencia con su lnea
programtica, que consiga niveles de audiencia estabilizadores para el canal y lo posicione como
un competidor relevante en la industria.
Objetivos especficos:
Desarrollar una historia cautivante, atractiva y entretenida que cautive y fidelice a la audiencia
Desarrollar un tema diferenciador (prostitucin), que en otros canales no es posible tocar y
convertirlo en el vector de subtramas intrigantes y potentes
Desarrollar un producto con altos estndares de calidad en los diferentes mbitos de la
produccin: actuaciones, locaciones, set, vestuario, etc.

5) Pblico objetivo: Hay que tomar en cuenta para aquello los objetivos de la serie y el
publico del canal que la emitir. Lo que todos los canales buscan es llegar a un
pblico transversal. La audiencia ideal de un canal es, en la mayora de los casos, la
familia.
Aspectos definir:
Sexo: Hombres / Mujeres
Edad: Nios / Jvenes / Adultos / Adultos mayores
Nivel Socioeconmico: ABC1; C2, C3, D
* El pblico no se clasifica por gustos, tendencias o credos.
Ejemplos:
Los ochenta: Familia. Hombres y mujeres de todas las edades y niveles
socioeconmicos
Mujeres de lujo: Hombres y mujeres jvenes, adultos y mayores, de todos los niveles
socioeconmicos.
Gen Mishma: Hombres y mujeres, jvenes, ABC1, C2.

6)

Propuesta argumental: Se trata del

desarrollo de la sinpsis, en el caso de la
ficciones
se
entiende
como
el
argumento.
Se
trata
de
una
descripcin de los contenidos ms amplia
que la sinpsis y anterior a la escaleta.
De qu se trata la serie
Cul es el mundo
Cual es la historia central
Quienes son los personajes ms
importantes y qu los mueve
Dnde ocurre la historia
En qu poca est ambientada
Cmo se narrar el cuento (lineal, no
lineal)
A qu apela (emotivamente: al miedo, a
la nostalgia, etc)

7) Propuesta audiovisual: Se trata de los detalles de

la realizacin.
-

Iluminacin / Fotografa

Estilo de cmara

Estilo de montaje: Ritmo, manejo del tiempo, cortes

Uso de elementos grficos

Tratamiento sonido ambiente / musicalizacin

Arte (Locaciones, escenografa,

vestuario, maquillaje)

Efectos especiales

ambientacin,

8) Justificacin:
Aporte y novedad de la serie en si misma
Aporte a la programacin
RATING
MARCA
9) Preinvestigacin
10) Equipo de realizacin:
- Resumen curricular de los miembros ms
importantes
11) Plan de rodaje:
- Cronograma claro, preciso y coherente con el
proyecto
12) Presupuesto:
- Detalle del costo de cada una de las
actividades
13) Plan de financiamiento:
- Slo venta a canal / fondos concursables /
fondos propios / inversiones privadas
(Si hay otros aportes respaldarlos va cartas)
14) Guin primer captulo / escaletas del resto

OPCIONALES
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)

Trailer
Demo
Piloto
Referencias visuales
Currculum audiovisual del
director / Director de
foto / Montajista
Propuesta de elenco
Libro de arte (look, sets)
Book Locaciones
Demo banda sonora
referencias musicales

EL PITCHING
ES LA PRCTICA DE
CONTAR EN BREVES
MINUTOS DE QU SE
TRATA EL PROYECTO
MIENTRAS MEJOR
SEA EL PITCHING,
MS POSIBILIDADES
HAY QUE EL
PROYECTO SEA
LEDO Y EVALUADO.

CLAVES PARA UN BUEN PITCHING

1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)

Nunca olvides con quin est hablando: Se breve.

Recuerda que no ests contando la historia, sino tirando un
anzuelo
No presentes ms que una idea y que sea la idea central
Entrega en esa oportunidad el proyecto (no dejarlo para
prximas reuniones, ni enviarlo ms tarde)
No leas, aprende a contar tu historia
Anticpate a las preguntas
Para eso, debe exponer al menos:
a) Tu nombre y cargo en el proyecto
b) Ttulo y gancho del proyecto (slogan)
c) Ficha tcnica
d) Sinpsis
e) En qu etapa est el proyecto
f) El Presupuesto
g) Cmo lo vas a financiar

BREAK

A QUIN PRESENTAR LOS PROYECTOS?

A LOS CANALES DE TELEVISIN

EN CHILE EXISTEN 5 CANALES DE TELEVISIN
RELEVANTES EN TRMINOS DE COMPETENCIA
CANAL 13
CHILEVISIN
MEGA
TVN
LA RED

ESTRUCTURA DE LOS CANALES DE TV

DIRECTOR EJECUTIVO

DIRECTOR DE CONTENIDOS Y PRODUCCIN

DIRECTOR DE PROGRAMACIN
DESARROLLO
PROYECTOS

COORDINACIN
PARRILLA
RPOGRAMTICA

PROMOCIONES /
CONTINUIDAD

SUB
GERENTE PX

PE
FICCIONES

PE REA
DRAMTICA

PE
ENTRETENCIN

PE
DOUREALIDAD

PE
CULTURA

ENVASADOS

LA RUTA DE LOS PROYECTOS

PROYECTO

REUNIN
REA DESARROLLO

MIN: 1 SEMANA
MX: 4 SEMANAS

PRESENTACIN
A COMIT

NEGOCIACIN

MIN: 1 SEMANA
MX: 4 SEMANAS

TIEMPO MNIMO: 4 SEMANAS

TIEMPO MXIMO: 16 SEMANAS

ELABORACIN Y
FIRMA CONTRATO

MIN: 2 SEMANAS
MX: 8 SEMANAS

ELEMENTOS A CONSIDERAR
POSICIONAMIENTO DE RATING DE LOS CANALES
DE TELEVISIN
POSICIONAMIENTO DE IMAGEN
LNEA EDITORIAL
NECESIDADES DE PROGRAMACIN

RATING - SHARE CANALES

1 DE ENERO AL 31 DE JULIO DE 2010 - 2011
10,0
9,0

9,3

2010
2011

8,4
7,5

8,0

RATING

9,1
7,9

8,2

7,6
6,4

7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0

1,9 2,1
10.5%

-19.4%

-6.0%

11.0%

18.8%

TVN

MEGA

CHV

C13

0,0

REDTV
30,0

2010
2011

25,0

SHARE

21,4

20,0

19,8
16,5

17,9

18,9

20,0
15,0

16,7

15,0
10,0

5,7
5,0

6,7

17.5%

-22.9%

-9.6%

5.8%

11.3%

REDTV

TVN

MEGA

CHV

C13

0,0

RATING/SHARE CALCULADO EN HORARIO DE INICIO Y TERMINO DE TRANSMISIONES CANALES

TOTAL HOGARES

NECESIDADES PROGRAMTICAS
Conocer la programacin de los canales
Detectar las necesidades en cada horario
Estudiar el mercado para presentar proyectos
coherentes
Costos v/s programacin = Proyectos rentables

FINALMENTE.
QUERER TRABAJAR EN TELEVISIN
NO CONSIDERAR A LA TELEVISIN COMO UN
ENEMIGO, SINO COMO UN ALIADO
SABER IDENTIFICAR LAS OPORTUNIDADES
NO FRUSTRARSE A LA PRIMERA - PERSEVERAR
VER TELEVISIN
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