2.

3 Marcado del Empaque

El proceso de marcado es la identificación que se hace sobre el sistema de empaque,

mediante impresión directa o con rótulos adhesivos, etiquetas, stickers o caligrafiado
manual, según Norma ISO 7000 y de rotulado específico buscando los siguientes
objetivos:
· Identificación, posicionamiento y ubicación del producto durante su comercialización.
· Información sobre las características del producto y la responsabilidad integral.
· Facilidad para la administración del inventario.
· Promoción comercial del producto.
· instrucciones sobre los sistemas de manejo que deben aplicarse a las cargas,
· Seguridad de las personas y equipos necesarios para la manipulación y control de las
mercancías.

Los productos y sus sistemas de empaque están clasificados como: alimentos,

farmacéuticos, peligrosos e industriales.

Cada clase de empaque para estos productos debe llevar la información requerida por
las entidades que controlan su comercialización, según cada país de destino.

A manera de ejemplo, algunas entidades que reglamentan esta información pueden

ser: F.D.A., Oficina para la Administración de Drogas y Alimentos en Estados Unidos
de Norteamérica o el INVIMA para Colombia, código alimentario para Europa, la IATA.

Para la Distribución Física Internacional el correcto marcado facilita la pronta

localización del bulto, la rápida comprensión de lo escrito y la fácil localización de los
bultos con los documentos que amparan el embarque.

Dentro de las especificaciones para el marcado del embalaje (y cuando éste cumple
funciones de empaque) se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

· El material de las marcas debe ser indeleble, de gran resistencia a la abrasión y al

manejo,

· La legislación existente en el país exportador e importador, y estar acorde con las

disposiciones aduaneras respectivas, y

· El tamaño de las marcas debe ser por lo menos de 100 milímetros, a menos que las
piezas a marcar sean más pequeñas. Por ejemplo para el transporte aéreo de
mercancías peligrosas la IATA y la OACI, han normalizado los símbolos.

Marcas estándar
El sistema de embalaje debe llevar impreso o mediante rótulos adhesivos la siguiente
información:

· la identidad y ubicación geográfica del productor y/o exportador y la del importador o

comprador en el lugar de destino, y

· La identificación comercial del producto (sí éste no es susceptible al robo), cantidad

de unidades contenidas, números del paquete en relación con el total del despacho y
los números de los documentos de exportación.
Marcas informativas
Se deben colocar como mínimo en tres lados laterales.

Marcas de Manipuleo.
Existen algunos símbolos cuyo significado implica su colocación en otros lugares del
embalaje, como por ejemplo el icono para indicar el lugar en que se deben colocar las
cadenas de manipulación o la ubicación del "centro de gravedad" de la carga, éstas
deben ubicarse en las cuatro caras laterales al lado izquierdo superior en colores
oscuros con una altura superior a 10 cm.

Salen al mercado cada día nuevos sistemas para colocar la información y llevar el
control a los productos, como los medios litográficos y adhesivos electrónicos que
detectan sus características mediante lectores automáticos y algunos inclusive sirven
como alarmas para el control de robos.

El desarrollo de la electrónica ha permitido incorporar al control de empaques y

embalajes técnicas de identificación, entre las cuales están:

Código de barras
Facilita la identificación del producto para el transporte, almacenamiento y
comercialización.

El uso de estos códigos exige contar con tecnología apropiada. Los códigos más
frecuentes son el UPC (Universal Product Code), el EAN (European Article Numering)
y el CODABAR. Para transporte urgente, el 128, el 93, etc.

Tarjetas inteligentes (smart cards)

Tarjetas plastificadas con circuito electrónico integrado en su interior capaz de dar y
recibir información en modulación de frecuencia a cualquier terminal u ordenador que
lo solicite. En el caso de embalajes puede indicar situación, características de la
mercancía, fecha de expedición etc. Se usa mucho en mercancías peligrosas ya que
incluye información del producto, así como sobre métodos de actuación preventiva en
caso de anomalías.

Otros
Equipos de control alfanumérico donde interviene la voz humana, sellos electrónicos
para detectar la violación y etiquetas sistema Braille para control de mercancías por
invidentes.

Aparte de las condiciones anteriormente señaladas, es importante conocer las rutas de

acceso geográfico a los diferentes mercados, por cuanto esta variable permitirá
adoptar mejores estructuras en los sistemas de embalaje y por consiguiente en la
inversión necesaria, haciéndola más eficiente.