Universidad Nacional Autnoma de Honduras

Centro Universitario Regional del Centro

UNAH-CURC

Publicidad y Ventas
Lic. Mauricio Cabezas
Tarea:
Concepto de Publicidad
Resumen de los Orgenes de la Publicidad
Eras o etapas de la publicidad
Publicidad en Honduras

Presentada por:
Roque Francisco Hernandez Barahona
N de Cuenta:
20131900500

CURC, Comayagua, 27 de enero de 2016

Concepto de Publicidad:
La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de
una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordacin) un producto o marca en la mente de
un consumidor. Esto se lleva a cabo a travs de campaas publicitarias que se difunden en los
medios de comunicacin siguiendo un plan de comunicacin preestablecido

Orgenes y Antecedentes de la Publicidad

La publicidad es en cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde
estemos, la publicidad est con nosotros pero es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el
lugar prominente que tiene hoy da.
La publicidad representa la principal herramienta de comunicacin de diversas compaas que van
desde la
General Motors hasta la tienda de abarrotes local. Iniciemos nuestro estudio sobre esta emocionante
empresa comercial analizando la historia de la publicidad, la cual hemos dividido en tres amplios
periodos:
1. La era de la pre mercadotecnia: Desde el comienzo del intercambio de productos en tiempos
prehistricos, hasta mediados de! siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de
manera muy primitiva.
2. La era de la comunicacin masiva: A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los
publicistas podan acceder con facilidad a grandes segmentos de la poblacin, primero mediante
imprentas cada vez ms veloces y despus a travs de los medios de transmisin.
3. La era de la investigacin: A lo largo de los ltimos 50 aos los publicistas han mejorado de
modo sistemtico las tcnicas de identificacin y abordaje de audiencias definidas con precisin, con
mensajes preparados especialmente para cada grupo o individuo.

Los Orgenes
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha
evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil aos registrados de historia de la publicidad,
hasta la poca actual de la televisin por satlite, la parte ms significativa comenz cuando Estados
Unidos surgi como una gran nacin industrial hace casi 100 aos. No obstante, la historia inicial ele
la publicidad es demasiado fascinante como para ignorarla.
Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que data aproximadamente del ao 3 000 a. de C.
con inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero. Algunos papiros
exhumados de las minas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenan mejor medio para
escribir sus mensajes. Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones
ms duraderas y tambin ms antiguas de la publicidad.

Orgenes en los anuncios de la Prensa

El siguiente medio de comunicacin ms duradero, el peridico, fue resultado del invento de la
imprenta con tipos movibles de Johann Gutenberg (hacia 1438), que por supuesto cambi los
mtodos de comunicacin en todo el mundo.
Cerca de 40 aos despus, william Caxton, de Londres, imprimi el primer anuncio en ingls, un
volante sobre las reglas para la orientacin de los clrigas en la Pascua florida. El volante se clavaba
en las puertas de las iglesias pero en realidad, se origin a partir de los boletines de noticias
redactados a mano por escritores profesionales, los cuales eran dirigidos a los nobles y a las
personas que queran mantenerse informadas sobre las novedades o noticias, especialmente de la
corte y otros sucesos de importancia.

Orgenes de la Publicidad en Honduras

Radio
En el ao de 1928, fue en el gobierno del Presidente MIGUEL PAZ BARAHONA, que se le concedi
permiso a la empresa bananera Tela Railroad company, sus seales se esparcan en los 51 metros
de la onda corta a determinadas horas del da esas mismas instalaciones sirvieron para que se
montara la emisora HRB La voz del Trpico siendo esta la primera estacin de radio en Honduras,
sus estudios estaban ubicados donde despus funciono el Hotel Mac Carthur, frente al cine Palace, a
inmediaciones de la Plaza Morazn de Tegucigalpa, en dicha radio se transmitan boletines de la
bananera, msica selecta grabada por las firmas COLUMBIA Y RCA VICTOR y programas en vivo
con artistas nacionales de la poca como las Hermanas Crdova la pianista GUADALUPE FERRARI
DE HARTLING y otros valores del arte hondureo, sin embargo por inconvenientes tcnicos dicha
radio desapareci del dial a mediados de 1932, pero sirvi de inspiracin para que hombres como
Don RAFAEL FERRARI primer locutor de radio en Honduras y el Poeta MANUEL ESCOTO,
instalaran plantas radiales en Tegucigalpa y San Pedro Sula respectivamente autorizadas en l933
bajo el gobierno del General TIBURCIO CARIAS ANDINO, fue bajo el acuerdo numero 30 donde se
concede el permiso a don RAFAEL FERRARI para operar y se le asignan las siglas H.R.N bajo la
denominacin de LA VOZ DEL COMERCIO.

Peridico
Las primeras expresiones de periodismo escrito de masas en Honduras inician en el siglo XIX,
cuando el Estado hondureo import las primeras imprentas al pas:
Desde la segundad mitad del siglo XIX hubo muchas tipografas en las que se publicaron muchos
peridicos, a menudo locales y de expresin de intereses particulares, por ejemplo: La verdad
desnuda (Comayagua 1839), Los pasos de un libre (Tegucigalpa 1889), EL ensayo (Santa
Brbara 1886), El Tren (Tegucigalpa 1889), El Bocaccio (Tegucigalpa 1891), El diarito (La Ceiba
1895), El cometa (Catacamas 1897), El Ltigo (San Pedro Sula 1900), La crislida (Tegucigalpa
1901), El diablo (Danl 1902), que proclamaba como su razn de ser La lucha por el amor libre y

contra la iglesia catlica). Valle, Rafael Heliodoro: Historia de la cultura hondurea Pgs. 65-149.
Editorial universitaria 1981, Tegucigalpa, Honduras.

Oficialmente se reconoce el ao 1830 como el del nacimiento del periodismo en Honduras. El

primer peridico, propiamente dicho, surge en 1891, nombrado El Diario de Honduras en el que
destac el poeta Juan Ramn Molina como uno de sus mejores periodistas.

Televisin
La televisin abierta inicia en la repblica de Honduras comienza en 1959, inicialmente se transmita
en blanco y negro, posteriormente comenzaron las primeras transmisiones de televisin en color, la
televisin satelital y por cable, luego se avanz hacia televisin en lnea, algunos canales del pas
han pasado al formato de televisin digital (TDT) y en alta definicin (HD) en sus siglas en ingls.

Bibliografa
J. Thomas Russell & W. Ronald Lane, ao 1994, duodcima edicin. OTTO KLEPNER Publicidad
https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad