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ORIGEN Y EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD EN LA REPUBLICA

DOMINICANA

Para los primeros aos del siglo XX, tenamos varios y diarios, tanto
de la ciudad capital, como de Santiago y otros pueblos, donde
apareca la publicidad informativa. Pero a travs de toda es ruta , hay
que referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de mezcla
informativa y persuasiva, sino mas bien solo informativa, para dar a
conocer la existencia de productos y bienes.

Por que es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo a tres escalas,


que durante casi cien aos, a partir de 1821, nos referimos a la
publicidad practicada en nuestro pas como un puro y simple recurso
de informacin. No es hasta principios de siglo (en la prensa escrita)y
la dcada del '30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza a
ser una mezcla de informacin y persuasin, amparado en el muchas
veces abigarrado estilo de los rimadores.

Y luego a mediado de los '60, se comienza a aplicar los estudios de la


psicologa del consumidor y se estereotipa por grupos de edades,
ingresos, zonas donde viven, etc. su conducta de vida, para poder
intervenir su privacidad y crearle, en algunos casos, necesidades no
prioritarias, que le llevan a un consumismo desordenado y criminal.

La publicidad fabrica las imgenes para que el hombre comn se vea


en ella, no tal cual es, sino como el sistema quiere que se vea y, por
ende, crendole una idealizacin que los siclogos llaman conjunto
estndar y tambin estndar litrgico. Esto no es ms que un
sistema de bienes y servicios que varan, en mayor o menor medida,
de un pas a otro y que consiste en un hogar equipado con las
necesidades impuestas, como automvil, refrigerador, estufa, equipos
de msica, adems de educacin de los hijos, viaje de vacaciones,
entre otros.

La publicidad, pues, es el mas importante instrumento de esa


revolucin que industrial que comenz despus de la segunda guerra
mundial.

Para el 1906, varios de los mas destacados poetas y rimadores


consuetudinarios de Santiago, publicaban con regularidad en El
Diario (fundado en 1902), textos que, si bien no eran propiamente
anuncios publicitarios vistos bajo el criterio actual que especifica los
elementos que deben constituir un anuncio para llamare como tal, si
respondan a un mandato de un mandato de alguna forma
econmicamente.
La mayora de estos fueron escritos por un ciudadano espaol
residente en Santiago llamado Ventura Entrialgo bajo el anagrama
Tun-Vera. Este versificador llego en un circo y se quedo en la
ciudad, donde abri dos fondas (establecimiento ya casi desaparecido,
donde se expende comida criolla a bajo precio).

Un recurso que seria harto-manoseado por la publicidad entre 1975 y


1990, (el llamado achivement, o asociacin del producto con el
deseo del desarrollo personal del que lo consumo), que comenz a ser
explotado el 7 de abril de 1906 en un diario de Santiago.

La rivalidad entre fabricantes de ron, evidentemente data de largas


dcadas. Una pugna llevaba hasta la otra a la enemistad, de un
fabricante, si encontraba a un amigo tomando una marca de ron que
no fuese la suya.

Hechos, Campanas Y Anuncios Significativos En El Desarrollo


De La Publicidad Criolla.

Hay una enorme variedad de tcnicas publicitarias, desde un simple


anuncio en una pared hasta una campaa simultnea que emplea
peridicos, revistas, televisin, radio, folletos distribuidos por correo y
otros medios de comunicacin de masas. Desde sus inicios en el
mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en
una enorme industria. Tan slo en Estados Unidos, a finales de la
dcada de 1980, se gast en un ao en torno a 120.000 millones de
dlares en publicidad. La publicidad en Estados Unidos es la primera
a escala mundial, no slo por su volumen, sino a complejidad en lo
relativo a organizacin y a tcnicas publicitarias. Ya que muchos de
los mtodos de este pas han sido copiados en otros pases. La
publicidad de ahora desempea un papel muy importante en la
civilizacin industrial urbana, ya que condiciona para bien y para mal
todos los aspectos de la vida cotidiana. Desde la dcada de 1960 la
publicidad se ha utilizado cada vez ms para fomentar el bienestar.
Las campaas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas
alcohlicas demuestran que la industria publicitaria puede defender
objetivos como estos.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional.
Los precios de una campaa publicitaria dependern de cmo esta se
implanta en la poblacin. Tambin variarn en funcin de lo que se
anuncia ya sea ocio, cuestiones legales, polticas, financieras, temas
religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar
actividades caritativas o humanitarias.
Una tcnica publicitaria, cada vez ms frecuente, es tal que consiste
en presentar campaas publicitarias conjuntas entre el productor y el
vendedor. A veces, cuando se realizan campaas a escala nacional,
varios empresarios pueden compartir un mismo anuncio.