Fundamentos de Mercadeo y publicidad

Juan Sebastin Snchez

Cdigo: 1420013535

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad o la accin de publicitar es tan antigua como el comercia, dado que

son actividades que se encuentran estrechamente relacionadas. Es por esto que
la publicidad ha desarrollado un papel fundamental en los aspectos sociales,
culturales y econmicos.
En un principio el medio dominante para la comunicacin de mercancas y
servicios, era la expresin oral; no obstante, tambin se daba la publicitacin a
travs de pergaminos, papiros, tablillas, etc, en general sistemas de publicidad
escrita. Por ejemplo, a mediados del 3000 a.C, fueron halladas unas tablillas de
arcillas en las cuales se promocionaban ungentos, un escriba y un zapatero. En
la ruinas de Pompeya se encontraron anuncios con estilos similares a los grafitis,
con los cuales se observaba publicidad de vendedores de vinos, viveres y otros.
Por otra parte, en Grecia y Roma, se dieron lugar tres medios de comunicacin
importantes, el pregoneo, el lbum y el libellus. El pregoneo era un medio oral en
el cual un sujeto, pregonero, anunciaba al pblico noticias y, en especial, la
llegada de los barcos con mercancas. El lbum y el libellus eran comunicados
escritos, diferenciados el uno del otro por su tamao, siendo el segunda ms
pequeo. En estos se daba a conocer

dar a conocer mercancas, anunciar

espectculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones polticas.

Hacia la edad media, estos mecanismos seguan funcionando de la misma forma,
un ejemplo de esto son los dueos de cantinas en Francia y Espaa, quienes
vociferaban a acompaados de instrumentos para promocionar sus bebidas y

atraer a la clientela. No fue sino hasta mediados de 1450, gracias al seor

Gutenberg, y el desarrollo de la imprenta que la publicidad escrita comienza a
tomar una forma ms cercana a la conocida actualmente; sin embargo, dados los
altos ndices de analfabetismo de la poca la difusin de estos mensajes era baja
y se encontraba, en su mayora, relegada al clero y la clase socioeconmica alta.
Estos ndices de alfabetismo cambiaron positivamente hasta la llegada del
denominad siglo de las luces o la ilustracin.
No obstante lo anterior, fue hasta la segunda mitad del siglo XVIII con la llegada
de la revolucin industrial que la publicidad adopto el concepto que sigue
funcionando actualmente. Este acontecimiento histrico dio lugar a la produccin
de bienes de consumo y el inicio de la produccin en masa. La gran productividad
de las nuevas mquinas obligaban a mantener una produccin altsima para poder
reducir los costos. Mientras ms producan, ms ganaban. Pero, a su vez, era
necesario promover el consumo, es decir lograr que las personas dejar de
autoabastecerse para que compraran los artculos fabriles. (B.F., 2010). Por este
motivo, se hizo indispensable la creacin de las marcas con el fin de crear
diferenciacin entre los mltiples productos y la implementacin de revistas y
peridicos como medios publicitarios, lo cual solo se lograra hasta el siglo XIX.
Posteriormente, tanto el transporte pblico como el cine comenzaron a convertirse
en medios publicitarios. Empero, el medio que ms usado en la poca eran los
carteles o valla publicitaria. La publicidad comenz a evolucionar, Aparecieron
los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en
1841 inaugur en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable xito.
En Espaa en

1872,

el

pionero

de

la

publicidad, Rafael

Rolds,

fund

en Barcelona la primera agencia del pas, que todava en la actualidad sigue

activo. (Wikipedia, 2013)
Posteriormente, segn Erickson B.F, entre 1920, con la llegada de las primeras
trasmisiones radiales de entretenimiento, hasta finales de los aos 40, la radio fue
la reina de la publicidad (2010, p 17). Este medio aprovechaba las ventajas que
proporcionaba el sonido y, de esta forma, se acercaban a personas de todas las
edades, quienes disfrutaban or programas anuncios por igual. Con lo cual se

facilit la publicidad de los productos y servicios. As mismo, en esta poca las

agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde
colocar la publicidad. Es as como la creatividad comienza a ser un factor
importante a la hora de elaborar un anuncio. En los aos 30 nace una famosa
tcnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la dcada de 1960 cuando
se us de manera habitual. (Wikipedia, 2013)
Sin embargo, hacia 1950 con la llegada de los sistemas actuales de televisin a
color comenz una revolucin mundial. Por primera vez, se tenan juntas la
imagen y el sonido, por lo cual se convirti en el medio predilecto por la publicidad.
Tras una larga hegemona de la televisin como el medio ms eficiente para
publicitar, llego el internet. Un medio con una velocidad de difusin mucho ms
amplia y veloz.

Dentro de la cual se han desarrollados las conocidas redes

sociales, que en la actualidad son, en gran parte, las encargadas de la difusin de

promociones e informacin publicitaria de una amplia gama de productos y
servicios.

Bibliografa:
B.F., E. (2010). La Publicidad. Estados Unidos : Firmas Press.
Wikipedia. (06 de 11 de 2013). Recuperado el 02 de 11 de 2014, de Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad