BRIEF DE COCA COLA : EN ARGENTINA

1.- Categora De Producto: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola

2.- Marca: COCA-COLA
3.- Producto: Botella de 600 mL
3.1 Descripcin Fsica:
Botella plstica, desechable, reciclable; etiqueta plstica, tapa de plstico y a
rosca, conserva la forma clsica de la marca, formas curvas y planas de unos 25
cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de
las tapas o detrs de las etiquetas. Tambin presenta el mismo producto pero
Light, con bajo azcar.
3.1.1. Producto: Forma clsica de la marca (botella registrada), curva y plana,
semejanza con el cuerpo de la mujer, base en forma de picos, planos, para un
mayor equilibrio, envase no retornable, color marrn-negro, sabor cola, contenido
neto 600 ml, 500 cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col
150d, Aro, Acid 338.Contiene cafena. Posee una tapa, con presinto de seguridad
a presin y a rosca. Etiqueta plstica, perfectamente sellada.
La botella de 600 ml, fue creada por la compana Coca-cola como una alternativa,
para consumo rpido y practico, con una cantidad justa para un usuario,
individual.
Se diferencia del resto, por su sabor, tamao, contenido y precio, con respecto de
su competencia o sus otros productos.
3.1.2. Packaging: El producto se vende en un envase plstico, duro en sus
extremos y blando en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable.
Etiqueta, plstica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma
presenta nombre y smbolo representativo de la compana y marca Coca-Cola
registrados. Lugar de referencia industria Argentina. Contenido bebida sin
alcohol gasificada de extractos vegetales. Contenido neto 600mL .Ingredientes.
Cdigo de barras. Smbolos de medio ambiente y reciclaje. Informacin al
consumidor (Bs As) 0800-888-8888 . Origen de elaboracin y procedencia Av.
Amancio Alcorta 3506,Bs As. . R.N.E 01000698 y R.N.P.A 09000487.
Indicaciones de conserva Conservar en lugar limpio, fresco y seco.Proteger de la
luz solar y de aromas agresivos. Pagina de Internet www.coca-cola.com.ar
Usa colores rojo, blanco y amarillo.
Tapa plstica, color rojo, a rosca, con presinto de seguridad, que contiene en

frente el nombre de la marca, y su actual smbolo con slogan Toma lo bueno. Se

imprime al costado la fecha de vencimiento.
Tamao mediano y fcil de llevar, comodidad de traslado.
Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plstico.
Presenta dos clases Coca-cola, clsica o Coca-cola, Light
En varias ocasiones presenta promociones validas a una x cantidad de tiempo,
actualmente esta la promocin todos los das, son el da, con tres tapas+ 1,75 $
te llevas un Bowl. En esta promocin participan todas las tapas plsticas de cocacola y coca-cola Light, por el cual participan las botellas de 600ml.

3.1.3 Hbitos de consumo: Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El

consumo se hace fuera del hogar, en la va publica o en una oficina, es de uso
individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rpido,
como tambin quita la sed y refresca en verano, o despus de realizar alguna
actividad deportiva. Fcil traslado y fcil de desechar. Se vende en primaveraverano, con mucha mas frecuencia.

3.1.4.Hbitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, maxikioscos y almacenes de todo el pas. Es frecuente adquirido por los integrantes
mas chicos y jvenes de una familia, pre-adolescentes y adolescentes de 10 a 25
aos. Se compra durante el medio da -tarde y noche. Meses de compra, durante
todo el ao con regularidad, con mas frecuencia en primavera-verano.
3.2 Descripcin Conceptual
3.2.1 Beneficio bsico: Sabor.
3.2.2 Evidencia de apoyo: Realizado con la famosa formula secreta 7X, nica en
todo el mundo.
3.2.3 Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrado coca-cola a
sus clientes, un sabor nico en todo el mundo, que muchas empresas han
querido copiar a lo largo de la historia.
4.- PUBLICO OBJETIVO
Consumidores jvenes y nios, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de
clase media -Baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre,
salidas de noche y de da, con , Amigos o sus respectivas parejas.

4.1 Perfil demogrfico:

Sexo: masculino
Edad: 10-25 aos
Ocupacin: estudiantes
N.S.E.: medio bajo
Nivel Educacional: primario/secundario
Lugar de residencia: Capital y Gran Buenos Aires

4.2 Perfil psicogrfico

Estilo de vida: moderno/actual.

Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre.
Vida social: amigos

4.3 Consumidor Comprador Decididor

El consumidor: Jvenes o nios, que deseen, consumir, comprar, la gaseosa
individual de 600ml.
El comprador: Ellos mismos, quienes compren la gaseosa, para uso y satisfaccin
personal.
El decididor: En este caso, puede llegar hacer el padre, el jefe de familia, quien le
otorgue el dinero para efectuar la compra, quien decida finalmente, si el niojoven consuma ese producto. En caso de jvenes-adultos, sern ellos mismo
quienes decidan si comprar y consumir el producto.

5.- Mercado
5.1 Competencia

5.1.1 Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola)

Goliat de 600ml Cola
5.1.2 Secundaria: Pepsi de 500ml Twist (con sabor a cola-limn)
Pepsi de 500ml MAX (con sabor a cola, sin azcar)
5.1.3 Genrica: 7UP de 500ml
Crush de 500ml
5.2. Segmentacin
Coca-cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su
eterno competidor Pepsi, y a menor escala una empresa nacional Goliat, de Pico
de Oro S.A.

5.2.1. Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola)

5.2.2. Por presentacin: Pepsi de 500ml,sabor cola, no presenta ni cuenta con ningn
envase tradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta plstica,
envase desechable, reciclable, Contiene, su nica y tentadora promocin: Con Pepsi
Music, podes ganar hasta 10.000$. Presentacin grfica, atractiva y similar a la de cocacola.
Goliat de 600ml Cola, no presenta ningn envase tradicional, ni atractivo grfico, como si
lo hace Pepsi, contiene tapa rosca, etiqueta plstica, envase desechable, reciclable,
fabricado por Pico de Oro S.A. Hace hincapi en que es 100% industria Argentina
5.2.3. Por precio: Coca-Cola de 600ml ------------ 1,60$
Pepsi de 500ml -------- 1,50$ (presenta, adems, Pepsi Twist (con limn) y Pepsi MAX (sin
azcar), al mismo costo)
Goliat de 600ml --------1$
5.3. Participacin:
El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La principal
competencia de Coca-Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas

las oportunidades a su alcance para tomar la delantera. Sin embargo, Coca, mantiene un
claro
liderazgo.

5.3.1. Share of Market (Participacin en el mercado):

Coca Cola controla casi el 70 por ciento del mercado, seguido por Pepsi con un 15%, y el
restante 15%, a otras marcas y sabores.

5.3.2. Share of Voice (Participacin publicitaria):

60% Coca-cola : Campaa toma lo bueno, en T.v, presenta cuatro comerciales distintos,
manifiesto rockero peluquera sonrisas ; campaa Futuro Cercano, dos spot
publicitarios estudiantes nacimiento; campaa grafica toma lo bueno.
40% Pepsi : Campaa animarse a mas. El comercial se titula Samurai y est
protagonizado por David Beckham, Beyonce Knowles y Jennifer Lpez, son dos spot,
televisivos; Campaa grafica y t.v Pepsi Music, gran festival de rock, organizado por
Pepsi, en el estadio Obras sanitarias.

5.4.- Dimensin
5.4.1.- Volumen
El volumen de ventas representa 17.1% de las ventas de productos de The coca-cola
company en Argentina.
Mezcla de ventas por empaque: Individuales 58,2% - Familiar 41,8%
No retornables 41.5% - retornables 58,5%
2.8% de crecimiento en volumen total de ventas
3.2.- Valor

No contamos con estos datos, ya que los mismos, se presentaban muy confusos.
6.- Estrategia de marketing
6.1. El Precio
Coca-cola, de 600ml, posee el presio mas alto del mercado (1,60$) compite con Pepsi de
500ml, pero posee, menor cantidad, solo 10 centavos menos que sta (1,50$), y por
ultimo
tenemos el precio mas bajo en competidores directos, Goliat de 600ml a (1$). Tratando de
ganar gran parte del mercado por su precio y su fabricacin de industria nacional.
6.2. La Distribucin
Coca-Cola de 600ml, tiene Cadenas intermedias: fabricante - mayorista - minorista consumidor.
Coca-Cola posee en el pas un total de 6 embotelladoras y distribuidoras por todo el pas,
Grupo polar, Grupo EDASA, Grupo GUERRERO, Grupo YEGE, Coca-Cola FEMSA
y Grupo REGINALD LEE. S.A
7. La estrategia de comunicacin
7.1. Target group
El producto coca-cola de 600ml, apunta a un target group de chicos, entre 10 y 25 aos
de edad, si analizamos un poco mas esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto,
podemos, decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa
que va de los 10 a 13 aos de edad, que es el perodo del cual el chico afronta el cambio
de ser un nio a ser un adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18
aos, en el cual son adolescentes, y por ultimo de 18 a 25 aos que el adolescente pasa a
ser un adulto. Coca-Cola, analiza estos aspectos, psicolgicos y sociales, dentro de su
target, para una mejor seleccin de consumidores, y un mayor xito en la publicidad, a
efectos de atraer a este publico, teniendo en cuenta estos analisis.

7.2. Posicionamiento
Nuestro producto asume el rol de categora de producto, alcanzo, el punto mas alto de

posicionamiento por su xito, aos y publicidades efectivas, Coca-Cola lleva el numero

uno en
Gaseosas, indiscutiblemente, en todas sus marcas y derivados.
Mientras que Pepsi, todava sigue en un comodo segundo lugar.

7.3 Slogan :
Destapa la Felicidad