Brief publicitario Nescafé

1. Observaciones del mercado

Hoy en día república dominicana ocupa un lugar razonable en el mundo, sobre el
consumo del café. La cultura mexicana ha sido siempre fiel a la marca más conocida en
el mercado llamada Nescafé; ante la competencia de otras marcas que intentan liderear
el mercado, entre otras. El posicionamiento actual de la marca la ha llevado a diversificar
su gama de productos con la finalidad de tener satisfechos a sus clientes potenciales.
Fue así como nació Decaf, un producto que busca satisfacer la necesidad de los clientes
que gustan tomar café sin cafeína, sin sacrificar el sabor de un café tradicional.

2. ¿Por qué se requiere la comunicación?

Nescafé debe comunicar que su producto Decaf a pesar de no tener cafeína, conserva
intacto el sabor tradicional del café sin llegar a un sabor extremo que pueda ser agresivo
para los paladares mas sofisticados.

3. ¿Quién es el target?
Profesionistas y ejecutivos
Edad de 20 a 38 años
Clase social, media, media alta
Nivel socioeconómico C, C+
Independizados, algunos casados y con un hijo
Con poco tiempo para tomar un desayuno completo, y encuentran en el café una
alternativa viable, dado su acelerado estilo de vida entre la oficina y su familia.
4. Insight

Una alternativa sana para mi acelerado estilo de vida

5. Objetivo de la comunicación
Informarles a los clientes los verdaderos beneficios de tomar café sin cafeína, abatiendo
mitos y creencias que truncan el gusto por nuestro café
6. ¿Qué piensa el consumidor hoy?
El mercado meta, actualmente tiene perfectamente identificada a la marca para su
consumo diario, sin que esta sea cambiada ante la competencia
7. Promesa básica
El sabor tradicional, por la calidad de tu salud
8. Respuesta deseada del consumidor
Posicionar la marca Decaf, en todos aquellos clientes que gustan de un buen café y
demandan sabor y cuidado ante sus más exigentes paladares, no dejando de lado el
buen sabor sin afectar tu salud.

9. Razonamiento
Ofrecemos un café descafeinado que se preocupa por tu salud y gusto de tu paladar.
Evitando consecuencias como problemas gástricos y nerviosos, que provoquen efectos
secundarios en el sueño.