Campaa Gansito: nueva imagen

Fisiologa- Promete la satisfaccin de la necesidad de alimentacin

Seguridad-
Afiliacin- Promete hacer que pertenezcas a un grupo aceptado o crculo de amistades,
nostalgia por un producto que tiene 50 aos en el mercado.
Reconocimiento- Al ser un producto con mas de 50 aos en el mercado ofrece confianza.
Promete xito y respeto
Autorrealizacin- Promete espontaneidad y resolucin de problemas

4Cs:
-Cliente: personas que han consumido el producto a lo largo de los 50 aos que lleva en
el mercado, nios: nuevos consumidores.
personas de clase media-baja a alta entre los 6 y los 60 aos.
-Costo: $4.50
-Comodidad: venta en cualquier establecimiento comercial de abarrotes o
supermercados, precio accesible, producto listo para el consumo(no requiere de ninguna
preparacin especial)
-Comunicacin: campaas publicitarias, promociones, actualizacin de la imagen cada 10
aos: insercin4Ps:
- Producto: (perecedero) Pastelito relleno de crema y mermelada de fresa y cubierto con
chocolate envuelto individualmente.
- Precio: $4.50
-Plaza: Se puede encontrar en casi cualquier tienda y supermercado dentro de toda la
repblica.
-Promocin: medios impresos (anuncios de revistas, promocionales en plaza, publicidad
mvil (camiones rotulados),)y audiovisuales (anuncios televisivos y en radio), medios
electrnicos (pgina web con juegos e informacin en construccin).

Fortalezas: Ser una empresa que lleva mas de 50 aos en el mercado, estar posicionado
en el mercado y en la mente del target.
Debilidades: Con el paso del tiempo la gente ha detectado cambio en su sabor,
incremento de la competencia (directa e indirecta)
Oportunidades: El cambio de imagen constante permite entrar dentro de nuevas
generaciones de consumidores.
Amenazas: La tentativa de ley contra la obesidad infantil. La idea del Gansito un
pastelito tipo petit four, cubierto de chocolate, salpicado con granillo de chocolate y relleno
de crema mermelada de fresa no era totalmente nueva, lo innovador era la manera
industrial de producirlo. El primer pedido de Gansitos que fabric Marnela en 1958 fue de
500unidades y llev ocho horas de trabajo, ya que al principio gran parte del proceso de
elaboracin se realizaba de manera artesanal. Ms tarde se mecaniz y hoy en da est
automatizado.

Los productos de Marnela se incorporaron a la red de ventas de Bimbo, pero el xito de
Gansito fuos sistemas de distribucin y las rutas se especializaron. Aquella fue la poca
de las famosasGanseras, unas motonetas Ves, con una pequea cabina al frente y una
caja en la parte posterior.

Alimento nutritivo, golosina, postre y bocadillo, el Gansito fue un acierto de diseo, ventas
y publicidad que se convirti en smbolo institucional. En la actualidad, el mercado
mexicano
de este tipo de snack, iniciado hace 47 aos por Marnela, es uno de los ms
desarrollados del mundo.

Por la poca en que naci Gansito, las plantas llegaron a su punto de saturacin, as que
se decidi abrir una nueva fbrica, y se eligi a la estratgica ciudad de Monterrey, donde
se inaugur Bimbo del Norte en 1960. Cuando se iniciaba la conquista de aquella
importante plaza, Alfonso Velasco
se separ de Bimbo para crear Panificadora Mexicana, asociado con empresarios
regiomontanos.
Esta compaa lanz al mercado el Pan Rey y un pastelito muy parecido al Gansito: l
Pipiolo.

ANALISIS DEL `PRODUCTO GANSITO:
En 1957 los nios de Mxico encontraron una agradable sorpresa en sus tiendas
favoritas: unos atractivos pastelitos envueltos en celofn. Se llamaban Gansito, Negrito y
Bambonate. El Gansito fue quien logro combinara la perfeccin la base de pastel, con la
mermelada de fresa, la crema, el chocolate y los trocitos de nuez luego sustituidos por
chispas de chocolate oscuro y se convirti en la golosina favorita
e tal que pronto s decidi diferenciare Mxico y el emblema de Marnela.


Arriba, la imagen inicial del
Gansito, con gorro panadero,
Joven y alegre. Este producto
Tard poco tiempo en constituirse
En la estrella de Marnela. Abajo,
Una de las famosas motonetas
Ganseras empleadas a finales
De los aos cincuenta.


GANSITO EN LA ACTUALIDAD
2007-2010.
Grupo Bimbo, renov la imagen del Gansito Marnela, para elaborar una estrategia que
apela tanto a la nostalgia de los adultos como a la diversin de los nios de hoy, pero
como apelar a la nostalgia de un producto que ya no sabe igual.
Por ms de cinco dcadas, Gansito Marnela ha estado presente en la vida de millones de
nios y adultos acompandolos
siempre en sus mejores momentos.
Bajo su popular slogan, Recurdame, Gansito Marnela conquist los corazones y
paladares de todos. Este 2010 no ser la excepcin, y con un innovador cambio de
imagen, fresco y autntico, pondr a todos a recordar porqu lo queremos tanto.
Julio San Vicente, Director de Marketing de Marnela coment, Estamos seguros que a la
gente le gustar mucho la nueva imagen de Gansito Marnela. Lo que les estamos
presentando es un personaje totalmente renovado, ms moderno y con una apariencia
mucho ms dinmica. Retomamos el concepto original de Gansito pero en todo momento
buscamos el seguir acompaando a los nios en sus aventuras ms divertidas y a los
adultos en sus mejores momentos.

http://www.buenastareas.com/ensayos/Gansito-Marinela/23908272.html