Informe sobre poltica y Redes Sociales.

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Informe sobre poltica y Redes Sociales

Intelligence Compass
Intelligence Compass es una agencia estratgica de geomarketing y comunicacin que nace de la experiencia adquirida en el mbito del marketing comercial y poltico, la comunicacin y la publicidad. Utilizamos una herramienta de creacin propia, basada en un software informtico, que nos ayuda a analizar, desarrollar e implementar estrategias de marketing y comunicacin personalizadas a cada uno de nuestros clientes. Intelligence Compass desarrolla todas y cada una de sus acciones apoyndose en un exhaustivo anlisis, cualitativo y cuantitativo, que permite conocer las necesidades reales de cada cliente y las acciones concretas encaminadas a lograr los objetivos marcados: expansin, delizacin, notoriedad e imagen de marca, incremento de ventas

Objeto de estudio
El trabajo que Intelligence Compass desarroll se llev a cabo durante los meses de agosto y septiembre de 2010. Durante estos meses se realizaron un total de 1506 encuestas (entre polticos y particulares) en Internet a travs de las Redes Sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn y Xing). Las encuestas trataron de resolver varias incgnitas acerca de las relaciones que establecen las Redes Sociales en Espaa, y enfocando dicho estudio al campo de la Comunicacin Poltica. El objeto del estudio era saber, como empresa que tiene como campo el estudio de los datos en poltica, si se podra llegar a replicar el modelo de xito del marketing online de Obama en Espaa.

Parece que las prximas elecciones municipales y autonmicas del ao 2011 tienen visos de imitar el modelo que alz a Obama a la presidencia de Estados Unidos de Amrica en el ao 2008. Este modelo se bas principalmente en centrar el eje de la campaa en Internet. Su buque insignia fue www.barackobama.com y hacia esta web se centraron todos los esfuerzos de comunicacin. El votante tena acceso a todo lo que Barack Obama era, opinaba o propona a travs de un slo click. Poda comprar merchandaising o incluso hacer una donacin, saber cul iba a ser su propuesta de gobierno o saber que twitteaba Obama en su inseparable Blackberry.

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La pregunta que nos hacamos y que queramos resolver era: Est Espaa preparada para una campaa de marketing diferente y novedosa a todo lo que hemos conocido hasta el da de hoy en Comunicacin Poltica?

Metodologa
1. 1.506 encuestas en las Redes Sociales. 2. Segmentacin: a. Polticos (784) b. Sociedad (722)

Modelo de encuestas
1. Encuestas a Polticos. ! ! ! ! 1.1 Valoracin de las Redes Sociales por parte de los polticos. 1.2 Valoracin de las Redes Sociales como medio para llegar al ciudadano. 1.3 Valoracin de los polticos de las Redes Sociales como eje central de campaa. 1.4 Crees que se podra replicar el modelo de marketing online de Obama en Espaa?

2. Encuestas a la sociedad en general. ! ! ! ! ! ! ! 2.1 Cmo valoras las Redes Sociales como medio de relacin e informacin con tus ! contactos? 2.2 Tienes algn poltico en tus Redes Sociales? 2.3 En caso negativo, por qu no los tienes? 2.4 En caso armativo, Por qu tienes polticos en tus Redes Sociales? 2.5 Cmo ves que los polticos tengan Redes Sociales? 2.6 Para qu deben utilizar los polticos las Redes Sociales?

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Resultados.

PREGUNTAS DIRIGIDAS A LOS POLITICOS. Valoracin de las Redes Sociales por parte de los polticos.
Sobresaliente Notable Suciente

1% 5%

94%

Valoracin de las Redes Sociales como medio para llegar al ciudadano.

Sobresaliente Notable Suciente

2%

20%

78%

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Valoracin de los polticos de las Redes Sociales como eje central de campaa.
Sobresaliente Notable Suciente Insuciente

3% 1%

17%

79%

Crees que se podra replicar el modelo de marketing online de Obama en Espaa?

Si No

31%

69%

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PREGUNTAS DIRIGIDAS A LOS CIUDADANOS. Cmo valoras las Redes Sociales como medio de relacin e informacin con tus contactos?
Sobresaliente Notable Suciente

4%

96%

Tienes algn poltico en tus Redes Sociales?

SI NO

21%

79%

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En caso negativo, por qu no los tienes?

No me interesa la poltica No tengo amigos polticos No quiero que me asocien a ningn partido Otros motivos

17% 4% 32%

47%

En caso armativo, Por qu tienes polticos en tus Redes Sociales?

Me dedico a la poltica Me gusta la poltica Tengo amigos o conocidos polticos Otros motivos

21%

21%

32%

26%

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Cmo ves que los polticos tengan Redes Sociales?

Bien NS/NC Mal

1% 34%

65%

Para qu deben utilizar los polticos las Redes Sociales?

Relacin con el ciudadano Uso particular Fines electorales Otros Motivos

12% 1% 1%

86%

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Conclusiones de las grcas.

Las conclusiones del estudio tratan de mostrar de forma clara y concisa qu problemas plantea la implantacin del formato de campaa que dio la victoria a Obama en el hipottico caso de instaurarlo en Espaa. Para ello hemos tenido en cuenta a los dos sujetos que forman el panorama poltico: polticos y ciudadanos.

Polticos: Del estudio se desprende que: 1. Prcticamente el 99% de los polticos valoran de forma positiva las Redes Sociales, por eso quieren y buscan tener presencia en ellas. Por otro lado, se observa que son pocos los que las siguen de forma continuada. 2. Los polticos utilizan las Redes Sociales por un sentimiento de aspiracionalidad a tener mayor contacto con el entorno ms prximo y con el ciudadano. 3. Saben que en el futuro las Redes Sociales van a jugar una importante baza en la relacin con el ciudadano y a la postre en las elecciones. Cmo se puede ver en los resultados de las grcas, son conscientes de ello, pero no marcan la opcin de sobresaliente por lo que mantienen cierto escepticismo y distancia.

Ciudadanos: Del estudio se desprende que: 1. Los ciudadanos buscan en las Redes Sociales la mejor relacin con su entorno ms cercano, pero excluyen de este entorno a la poltica. 2. De los que armaron que tienen en su Red Social polticos es fundamentalmente debido a que se vinculan con ellos por amistad pero no por poltica. nicamente 49 personas de 722 siguen a polticos en su Red por acin o inters. 3. Ciertas personas no quieren tener polticos en sus Redes Sociales para que no les vinculen a ningn partido poltico (esto se maniesta en mayor medida en el Pas Vasco, Catalua, etc). 4. Ven bien que los polticos tengan Redes Sociales en la medida que las usen para acercarse al ciudadano, pero la realidad nal es que a ellos no les interesa acercarse al poltico.

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Conclusiones del estudio.

El modelo Obama de marketing Online se basa en encender a las masas a travs de Internet y que sean estas las que generen toda una ola en Internet. Esto genera vdeos, comentarios, y un ujo constante de informacin positiva hacia para el candidato.

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En Espaa jugamos con una baza que hace que la ola no pueda comenzar. A la ciudadana no le interesa el poltico y no est dispuesta a generar ujo en la red porque el ciudadano pone frenos a la la creacin de la ola. Por esta razn, utilizar como eje central de cualquier campaa en comunicacin poltica el marketing online en Espaa, en estos momentos, es una temeridad.

En la ecuacin del modelo de marketing online que llev a Obama a la presidencia de Estados Unidos, hay una variable que en Espaa no tenemos. La poltica en Espaa apenas suscita inters y el modelo Obama se basa fundamentalmente en la creacin de inters al ciudadano y que sea este el que comience a moverse. Es l el que debe hacer el esfuerzo de ir a la web, informarse, crear ruido y animar a sus contactos a votar a uno u a otro. En Espaa el poltico no es capaz de encender la chispa que haga que este modelo se ponga en marcha por lo que, hoy por hoy, la ola Obama no llegar a nuestras costas.
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