ESTRUCTURACIN Y CATEGORIZACIN ENTREVISTA A PROFUNDIDAD TOALLAS HIGINICAS ANION

MERY C. TORRES JCOME CANDIDATO MBA MERCADOS

CARIBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY 2.013

INVETIGACION CUALITATIVA TOALLAS HIGINICAS ANIN

PRODUCTO: TOALLAS HIGINICAS ANIN CARACTERISITICAS DEL PRODUCTO: La toalla sanitaria LOVE MOON de la marca Winalite, es una toalla de aniones, que proporciona salud y bienestar para mujeres. Es la nica toalla que contiene 7 capas y es la ms delgada, que puede usarse hasta por 6 horas continuas, mejora el metabolismo, elimina las bacterias, reduce el estrs, alivia la fatiga, erradica el mal olor, elimina la inflamacin, fortalece el sistema inmunolgico. Las toallas sanitarias anin, no solo protegen, tambin previenen enfermedades por la cinta de aniones que contienen.

PERFIL DEL INFORMANTE CLAVE. Mujeres sexualmente maduras que utilizan toallas higinicas entre 12 y 49 aos de edad de la ciudad de Ocaa

OBJETIVO DE LA INVESTIGACION. Conocer el grado de aceptacin que tienen las Toallas Higinicas Anin en la ciudad de Ocaa TECNICAS A UTILIZAR. Se llevarn a cabo entrevistas personales donde se realizaran preguntas concretas que permitirn conocer si las Toallas son aceptadas como un nuevo producto en la ciudad. LUGAR DONDE SE REALIZ LA ENTREVISTA. En la casa habitacin de la Seora Kleyra Gonzlez

DIA EN QUE SE REALIZ LA ENTREVISTA. Se realiz en da 7 de Septiembre de 2.013 a las 8: 00 pm

DATOS DEL INFORMANTE CLAVE. Nombre: Kleyra Gonzlez vila Edad: 32 Aos

Ocupacin: Ama de Casa Direccin: Calle 9 No 33- 97 Ciudad: Ocaa- Colombia

TRANSCRIPCIN DE LA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD La seora Kleyra Gonzlez, Estuvo presente en la demostracin que se realiza para presentar las Toallas Higinicas Anin en su casa junto a otros miembros de su familia y quien respondi muy amablemente a mis preguntas antes y despus de la demostracin: Cules toallas higinicas usas actualmente? Siempre he usado Nosotras. Por qu? Porque ha sido tradicin en mi casa, mi mam siempre me compr Nosotras, me gustaron y ah me qued. Siempre he usado toallas, protectores, toallitas hmedas de la marca Nosotras. Adems son las que tienen mayor publicidad. Habas pensado algn da en cambiar de toallas?? Pues realmente no lo haba visto necesario. Siempre compro varios paquetes para que nunca me falten. Sabes de qu material estn hechas las toallas higinicas tradicionales? Pues, nunca me he detenido a mirar su composicin. Yo miro es que sean suaves, me gustan las invisibles. Pero nunca las he desarmado para mirar.

Conoces de las enfermedades que puede presentar una mujer en sus partes ntimas? Pues, s las que uno escucha por los medios, enfermedades de transmisin sexual, y lo que a veces uno siente como la picazn por infecciones vaginales. Crees que se pueden prevenir? Algunas s, pero hay otras que no, pues hay mujeres que adquieren enfermedades y no se dan cuenta, pues pueden adquirirlas en un bao pblico, en una piscina, en muchos lados, que uno ni se imagina. Habas escuchado sobre las Toallas Higinicas Anin? No. La verdad nunca, hasta ahora que t me las muestras. Sabas de las enfermedades que producen las toallas higinicas? No, ignoraba todo y del material que estn hechas. La verdad que uno se deja guiar por la marca y la publicidad pero uno no le pone cuidado a eso, y mira la sorpresa que me llev. Qu piensas ahora que viste la demostracin de las toallas Anin? Estoy asombrada sobre todo la capacidad de absorcin y la calidad del material y sobre los beneficios que dicen que tiene. La verdad que es asombroso. Conociendo ya sobre los beneficios de las Toallas Anin, las utilizaras? Claro que s. La demostracin me convenci, es impresionante como absorbe. Ests dispuesta a pagar por ellas aun sabiendo que es mayor a las tradicionales? S. Si veo que me gustan y veo los beneficios claro que s. Pues uno tiene que cuidarse. Creo que es una inversin que vale la pena. Las recomendaras? Pues primero voy a usarlas para poder referenciarlas, pero s me impresion y creo que s las podra referenciar.

CATEGORIZACIN

La categorizacin consiste en la segmentacin en elementos singulares, o unidades, que resultan relevantes y significativas desde el punto de vista de nuestro inters investigativo. 1. DEMOSTRACIN REALIZADA Excelente Innovadora Impresionante 2. CALIDAD DEL PRODUCTO Muy buena Suave

3. PERCEPCIN Salud Calidad Bienestar 4. COSTOS Alto Justifica por el resultado Vale la pena

La Seora Kleyra estuvo muy dispuesta a la entrevista y siempre fue muy concreta y clara.

Ella utiliz expresiones como: Es Impresionante Nunca me imagin estar usando tanta basura

Uhyy, que Berraquera Como nos engaan! Qu chvereeso no lo haba visto ac en Ocaa!

ESTRUCTURACION

PROBLEMA. Desconocimiento de las mujeres ocaeras de la existencia de un producto ntimo que le proporciona mltiples beneficios que otros productos del mercado no ofrecen y que por lo contrario stos las perjudican.

MARCO TEORICO.

INVESTIGACION DE MERCADOS. La investigacin de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigacin parte del anlisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organizacin.

INFORMANTE CLAVE Los informantes claves son personas que cuentan con un amplio conocimiento acerca del medio o problema de estudio.

ESTRUCTURACION. Un modelo de estructuracin operacional de una investigacin cualitativa implica un diseo que se articula en un conjunto de captulos o secciones que en su totalidad deben dar cuenta de modo coherente, secuencial e integrador, de todo el proceso investigativo.

ENTREVISTA A PROFUNDIDAD. La entrevista en profundidad est definida como reiterados encuentros cara a cara entre el investigador y los informantes, encuentros estos dirigidos hacia la comprensin de las perspectivas que tienen los informantes respecto de sus vidas, experiencias o situaciones, tal como las expresan con sus propias palabras. (Taylor y Bodgan, 1994 cp Rincn C.,1995:40). Ella permite acercarse a las ideas, creencias, supuestos mantenidos por otros.

TRIANGULACION Segn Denzin (1970) es la combinacin de dos o ms teoras, fuentes de datos, mtodos de investigacin, en el estudio de un fenmeno singular. Existen distintos tipos de Triangulacin. TRIANGULACION DE DATOS TRIANGULACION DE INVESTIGADORES TRIANGULACION DE METODOS TRIANGULACION MULTIPLES TRIANGULACION TEORICA

En esta investigacin se aplic la TRIANGULACION DE TEORAS, ya que se realiz la entrevista luego de realizar una demostracin de los beneficios del producto, permitiendo a la entrevistado y a la entrevistadora comprobar sus teoras.

CONCLUSIONES. Las Toallas Anin ofrecen una oportunidad de salud y bienestar a las mujeres ocaeras Las Toallas Anin son un producto que al realizar la demostracin comprueban y aclarar las dudas que tienen las mujeres sobre una toalla diferente a las tradicionales. Las toallas Anin s sern aceptadas en el mercado ocaero. Las mujeres ocaeras estn dispuestas a pagar el precio que tienen las toallas Anin ya que pudieron comprobar los beneficios que genera.